Matt Cutts:處罰與演算法更新的區別

當你發現你的網站搜尋排名發生變化,例如搜尋排名急遽的下降或是搜尋排名消失,你應該很難判斷,到底是受到處罰呢? 還是因為搜尋排名的演算法更新導致的呢? 我們來聽聽Matt Cutts怎麼說的吧 …

根據這篇"Matt Cutts On Penalties Vs. Algorithm Changes, A Disavow-This-Link Tool & More“,處罰 (penalty) 是指針對某個或是某群特定網站,以人為方式進行調整對其不利的搜尋排名改變 。而Google自己不使用處罰 (penalty)這個字眼,他們是說使用manual actions (人為的行動),去處理搜尋排名改變。

而因為演算法更新,而搜尋排名改變,就是如Panda或Penguin,以演算法去調整搜尋排名。

並且據說Google將提供工具,讓網站管理者可以拒絕某些外面網站的連結,以免網站因為不好的連結而變成受害者。不過,這個工具可能還需要幾個月的時間,不過至少對於網站來講,可以不會因為負面SEO而疲於奔命。

那麼網站因為處罰導致搜尋排名改變,與演算法更新而導致搜尋排名改變,兩者區分之後,應該如何觀察處理呢?

通常處罰都是因為網站進行了大量的違法行為,也就是做了錯誤的事情,而演算法更新而導致搜尋排名改變,就是沒有把事情做對,或是做了錯誤的事情。

因此許多網站觀察到搜尋排名改變,經常會詢問我們: 我被處罰了,應該怎麼辦?

通常我們都會確認: 你怎麼知道是被處罰了呢? 你做了什麼事情呢?

如果你確認沒有進行錯誤的行為,也沒有發現負面SEO,而且這些都必須是大量的,也就是說大量的錯誤行為,才會導致處罰。

那麼什麼是大量呢? 數據是多少才算大量呢? 其實完全看比例,比如你原本有1000個backlinks,現在多出了500個明顯違規的連結,那麼就可能被處罰。但是如果你原本有10000個backlinks,現在多出了500個明顯違規的連結,那可能就不會即刻受到處罰。

(當然以上數字只是隨便舉例,完全沒有特別根據)

所以如果你的搜尋排名改變,通常都是暫時資料的改變,或是因為演算法更新導致。

如果是暫時資料的改變,大概等幾天,搜尋排名就會回來。但是如果因為演算法更新導致,其實問題比被處罰還要嚴重。

因為處罰導致搜尋排名改變,搜尋排名會在違規項目排除後一段時間後恢復,但是因為演算法更新導致,很多人經常不知道原因。

再來又因為,沒有把事情做對,或是做了錯誤的事情,都可能導致演算法更新而改變搜尋排名,所以會抓不到頭緒。

所以要應付「處罰」而導致的搜尋排名改變,就是排除違規事項,或是抓出別人替你做的負面SEO。要應付「演算法更新」而導致的搜尋排名改變,你就必須隨時注意到底搜尋引擎改變了什麼,針對項目去排除負面因素,並且進行應該進行的正面因素。

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