經常會碰到許多人在問兩類問題。

第一類問題是「我碰到了某個情況，應該怎麼解決」。

第二類問題是「我想達到某種結果，應該怎麼進行」。

通常這兩類問題最希望得到的答案是「只要你這麼做，就能夠解決或是就能達成目的」，但是實在沒有辦法給這樣的答案，因為沒有人能夠透過簡單的敘述下去瞭解你的網站的背景資料。

不是說SEO很簡單嗎? 怎麼還需要網站的背景資料呢?

就如同看病一樣，沒有病歷、病史、或是通過檢查報告，醫生也很難從你的描述來告訴你怎麼回事，更無法告訴你應該怎麼做。類似的情況，許多病患會遺漏一些背景資料給醫生，例如生活型態、未在病歷登載的傷病等等，網站企業主也經常遺漏一些背景資料給SEO公司或是顧問，例如是否曾經被搜尋引擎處罰、先前的SEO作業有哪些、網站的SEO指標是否曾經快速滑落等等。

那麼為何說SEO很簡單呢? 因為當你瞭解了「正確的概念」之後，必須操作的步驟是很簡單的，如果你的概念能夠隨著搜尋引擎的變化，而知道應該做的步驟的「優先順序」之後，那麼更是可以得到事半功備之效，如果你再懂得「利用工具」來調整的話，那麼更是能夠收到更大的效果。

所以「正確的概念」、「優先順序」、「利用工具」這三個前提之下，SEO是很簡單的。

也許你會說，就是難在上面三個前提啊!

我哪知道什麼是正確的概念? 我哪知道什麼是優先順序? 我哪知道什麼工具可以使用?

其實如果你是本站的忠實讀者，或是你是本站SEO課程的學員，其實你應該都具備了上面的三個前提，或是只差臨門一腳。許多讀者或是學員也都可以感覺到，如果依照我們的作法，都能夠逐步的提升搜尋排名。

在「正確的概念」、「優先順序」、「利用工具」這三個前提之下，只要瞭解你自己的網站，或是知道你的網站的背景資料，其實就能夠知道「如何提升搜尋排名」、「如何解決搜尋的問題」。

例如，我應該怎麼做轉址才不會被判斷為內容重複呢?

何謂內容重複? 當然就是不同的網址連到相同的內容，稱為內容重複，但是不是所有的內容重複都會被處罰，因為有些情況是被允許的。你只要能夠分辨「惡意的重複」與「善意的重複」，就知道如何處理轉址，至於詳細的作法，不適合在本篇敘述，我們另文再討論。

例如，我應該先增加內容還是先調整結構呢?

這兩者何者必須先調整，沒有必然的關係，完全看哪個的負面因素較高，或是調整哪個項目較容易提升正面因素，如果兩者很難比較負面與正面因素，就以調整結構先進行，後再增加內容，因為結構完善了，內容順著骨架就容易讓搜尋引擎抓取。

上面的問題的解決辦法，完全是「邏輯問題」，因為搜尋引擎也是靠邏輯來推出演算法，搜尋引擎不會出現不合乎邏輯的演算法，雖然合乎邏輯的演算法也是可能誤判，那這部分就真的屬於運氣好不好的問題，而這個運氣因素，在健全的搜尋引擎演算法下，比率其實是很低的。

所以有了「正確的概念」之後，就能夠以邏輯去推出「優先順序」，然後再「利用工具」來證明之後，反覆的進行演練之後，你就對於自己網站的體質更加瞭解，對你的網站背景資料更瞭解之後，就更能夠以「正確的概念」去推出「優先順序」，更能夠選擇適合的「工具」。

所以沒有人能夠比你更瞭解「如何讓你的網站提升搜尋排名」，這也就是我們所說的In-House SEO的重要性，不管你是否委託SEO公司或是聘請SEO顧問，In-House SEO的角色絕對不可或缺，況且各種不同類型的網站，未必都有完全相同的操作方式。SEO公司或是SEO顧問只能就技術面來支援，例如，如何進行301轉址、htaccess檔案如何設定等等。

另外一個讓人覺得SEO很困難的地方是，就算做到眼冒金星，想鎖定的關鍵字還是無法排到第一頁，這個又是另外一個迷思，SEO作業不僅是將某些關鍵字的搜尋排名提升，還必需整體提升長尾關鍵字的流量。

許多所謂搜尋排名優秀的宣傳，其實未必真的能夠引進多少流量，真正的決勝點在於「長尾關鍵字的流量」。你必須注重的是整體搜尋流量的提升，而非少數關鍵字的搜尋排名。

所以SEO其實很簡單，只要你腳踏實地的進行，絕對可以慢慢的獲得更好的結果。

之前在”SEO 應有的六大指標數據”，提過很重要的SEO六大指標，但是這些指標不代表全部，只是挑出最重要的數據。

什麼是SEO指標 (SEO Metrics)? 就是網站SEO操作的平常成績單。

什麼是Ranking Factor 網頁評等因素? 就是網站SEO操作的聯考考題，這些考題就會決定網站的聯考成績。

而SERP(Search Engine Results Pages搜尋結果頁面)就是分發結果。

如同根據所填寫志願進行分發，只是志願是由別人來填，也就是使用者下了一個關鍵字，就決定了網站的排名。如果志願填寫的是台大資訊系，而你的總分達到標準，如果你的某些科目沒有達到低標，就算總分夠也無法列在其中。

SERP分發結果的最主要低標，就是相關性。你的總分再高，結果數學零分，根本不可能能唸優秀的理工科系。

所以SEO Metrics、Ranking Factor、SERP這三者的關係於焉形成，如果你沒弄懂這三者的關係，最好再多加思考，否則整個SEO操作會難有優秀的績效。

SEO Metrics哪裡來? 有哪些? 本文只能羅列一些，提供參考。

SEO Metrics最主要可以從Google Analytics (或Yahoo、Bing相當的工具)，以及Google Webmasters等工具而得到，主要是各類流量、使用者如何到達網站、以及搜尋引擎索引量有關，另外的SEO Metrics就是由Alexa.com得來的數據，或是如SEOaspect綜合工具得到的數據。

SEO Metrics可以觀察網站的體質，單一數據或是短期數據通常看不出所以然，但是如果能夠長期觀察，或是比較觀察(不同網站去比較)，你就可以看出來一些趨勢，以及早期發現異常徵兆。

不僅站長觀察SEO Metrics，搜尋引擎也會觀察各站的SEO Metrics，以下是幾個原則:

-老站如果總體連結不佳，表示品質異常。

-新站如果總體連結比例過高，表示有異常。

-連結如果過度集中於首頁，表示有異常。

-連結如果anchor text過度重複，表示有異常。

-連結數高但是沒等同的流量，表示有異常。

-信賴度高的網站，通常有不錯的Pagerank。

-Pagerank高，但是連結數低且集中，表示有異常。

當有異常現象時，除了會有演算法處理之外，還可能會有人為親自處理，所以如果你能從SEO Metrics看出異常，而在搜尋引擎之前處理妥當，就能平安無事。

所以看到這裡，應該很清楚，SEO Metrics不是Ranking Factor了吧，也不會單項直接影響Ranking Factor，跟SERP也沒有直接關係，但是SEO Metrics非常重要。

所以我們說SEO Metrics就像網站SEO操作的平常成績單。如果你能夠平常就把平常成績處理好，才能迎戰聯考考題，也就是Ranking Factors。

Ranking Factors就像聯考考題一樣，一一的檢驗你的網站，當你高分通過檢驗，就會出現在優秀的SERP，順利分發了。

SEO Metrics與Ranking Factor是一直在變化的，各指標與因素的重要程度也一直在改變的，這也是我們說「SEO容易入門，但是很難出師」的原因，除非你是Matt Cutts或是Matt Cutts的貓。

所以你搞懂了SEO Metrics、Ranking Factor、SERP的關係之後，就可以檢視許多操作作業，如果有人告訴你某個東西重要，或是某個東西不重要，你就可以自己判斷正確性，而不需被別人牽著鼻子走了。

那什麼才是SEO評估結果的依據呢? 前文說到  …

(1)Non-Branded Search Traffic 非品牌名稱的搜尋流量: 也就是一般關鍵字(非企業品牌名稱)導入多少流量, 因為通常以企業品牌當關鍵字搜尋, 當然大多會進入該企業網站。

(2)Visitor Engagement 使用者的使用狀況: 使用者的PageView/USer, Time on Site, Bounce rate…等。

(3)Conversions 轉換率: 導入的流量增加多少訂閱量或會員, 或是增加多少詢價數目, 或是增加多少訂單…。

除此之外，還有以下  …

(4)Key phrase diversity: 關鍵字詞的多樣性，也就是使用者透過許多不同的關鍵字都能找到你的網站，我們透過 Google Analytics 可以看到健康的長尾。

(5)Visitors from organic search: 自然搜尋流量，許多標榜SEO的網頁，其search%如果不理想，他如何能夠協助客戶導入搜尋流量呢?

(6)Crawl quality indicators: 搜尋引擎抓取品質，這是讓搜尋引擎認識的最重要開頭。如果你的網頁沒有被搜尋引擎正確的、大量的、即時的抓取，如何能夠期待可以得到優秀的排名呢?

如果你的操作尚未得到轉換成銷售，你應該看看流量品質，如果流量品質尚未顯現，你應該觀察其他指標，如果所有指標都告訴你沒有改善，那麼表示你的SEO操作並沒有朝著正確的方向前進。