許多人認為SEO就是作弊，也有許多人認為SEO很難，更有許多人認為SEO要搞好根本需要運氣。其實都不對，SEO不是作弊，SEO根本不難，SEO也不是靠運氣，SEO其實很簡單，只要你能夠以正確的觀念去腳踏實地的進行，你絕對可以提升搜尋排名不需要靠運氣。
經常會碰到許多人在問兩類問題。
第一類問題是「我碰到了某個情況，應該怎麼解決」。
第二類問題是「我想達到某種結果，應該怎麼進行」。
通常這兩類問題最希望得到的答案是「只要你這麼做，就能夠解決或是就能達成目的」，但是實在沒有辦法給這樣的答案，因為沒有人能夠透過簡單的敘述下去瞭解你的網站的背景資料。
不是說SEO很簡單嗎? 怎麼還需要網站的背景資料呢?
就如同看病一樣，沒有病歷、病史、或是通過檢查報告，醫生也很難從你的描述來告訴你怎麼回事，更無法告訴你應該怎麼做。類似的情況，許多病患會遺漏一些背景資料給醫生，例如生活型態、未在病歷登載的傷病等等，網站企業主也經常遺漏一些背景資料給SEO公司或是顧問，例如是否曾經被搜尋引擎處罰、先前的SEO作業有哪些、網站的SEO指標是否曾經快速滑落等等。
那麼為何說SEO很簡單呢? 因為當你瞭解了「正確的概念」之後，必須操作的步驟是很簡單的，如果你的概念能夠隨著搜尋引擎的變化，而知道應該做的步驟的「優先順序」之後，那麼更是可以得到事半功備之效，如果你再懂得「利用工具」來調整的話，那麼更是能夠收到更大的效果。
所以「正確的概念」、「優先順序」、「利用工具」這三個前提之下，SEO是很簡單的。
也許你會說，就是難在上面三個前提啊!
我哪知道什麼是正確的概念? 我哪知道什麼是優先順序? 我哪知道什麼工具可以使用?
其實如果你是本站的忠實讀者，或是你是本站SEO課程的學員，其實你應該都具備了上面的三個前提，或是只差臨門一腳。許多讀者或是學員也都可以感覺到，如果依照我們的作法，都能夠逐步的提升搜尋排名。
在「正確的概念」、「優先順序」、「利用工具」這三個前提之下，只要瞭解你自己的網站，或是知道你的網站的背景資料，其實就能夠知道「如何提升搜尋排名」、「如何解決搜尋的問題」。
例如，我應該怎麼做轉址才不會被判斷為內容重複呢?
何謂內容重複? 當然就是不同的網址連到相同的內容，稱為內容重複，但是不是所有的內容重複都會被處罰，因為有些情況是被允許的。你只要能夠分辨「惡意的重複」與「善意的重複」，就知道如何處理轉址，至於詳細的作法，不適合在本篇敘述，我們另文再討論。
例如，我應該先增加內容還是先調整結構呢?
這兩者何者必須先調整，沒有必然的關係，完全看哪個的負面因素較高，或是調整哪個項目較容易提升正面因素，如果兩者很難比較負面與正面因素，就以調整結構先進行，後再增加內容，因為結構完善了，內容順著骨架就容易讓搜尋引擎抓取。
上面的問題的解決辦法，完全是「邏輯問題」，因為搜尋引擎也是靠邏輯來推出演算法，搜尋引擎不會出現不合乎邏輯的演算法，雖然合乎邏輯的演算法也是可能誤判，那這部分就真的屬於運氣好不好的問題，而這個運氣因素，在健全的搜尋引擎演算法下，比率其實是很低的。
所以有了「正確的概念」之後，就能夠以邏輯去推出「優先順序」，然後再「利用工具」來證明之後，反覆的進行演練之後，你就對於自己網站的體質更加瞭解，對你的網站背景資料更瞭解之後，就更能夠以「正確的概念」去推出「優先順序」，更能夠選擇適合的「工具」。
所以沒有人能夠比你更瞭解「如何讓你的網站提升搜尋排名」，這也就是我們所說的In-House SEO的重要性，不管你是否委託SEO公司或是聘請SEO顧問，In-House SEO的角色絕對不可或缺，況且各種不同類型的網站，未必都有完全相同的操作方式。SEO公司或是SEO顧問只能就技術面來支援，例如，如何進行301轉址、htaccess檔案如何設定等等。
另外一個讓人覺得SEO很困難的地方是，就算做到眼冒金星，想鎖定的關鍵字還是無法排到第一頁，這個又是另外一個迷思，SEO作業不僅是將某些關鍵字的搜尋排名提升，還必需整體提升長尾關鍵字的流量。
許多所謂搜尋排名優秀的宣傳，其實未必真的能夠引進多少流量，真正的決勝點在於「長尾關鍵字的流量」。你必須注重的是整體搜尋流量的提升，而非少數關鍵字的搜尋排名。
所以SEO其實很簡單，只要你腳踏實地的進行，絕對可以慢慢的獲得更好的結果。