2012年Enterprise SEO的四大趨勢

我們從去年底到今年初談過許多今年的SEO趨勢,例如跟行動搜尋相關的"2012年10個行動與社交搜尋的思考“、"從亞太行動搜尋趨勢統計,看台灣的行動市場“、"Googlebot-Mobile即將開啟行動元年“,以及"SEOmoz的2012年八大預測“、"回顧2011年SEO重要事件,預測2012年可能變化“、"2012年應該如何操作SEO呢?“、"2012年的SEO趨勢是什麼?“,我們再來看看關於Enterprise SEO的趨勢 …

什麼是Enterprise SEO? 就是指大企業的SEO,這個SEO跟中小企業的SEO基本上沒有太多差異,但是細節上有些不同。例如在"大型商務網站的SEO策略: 訪談Jonathon Colman“與"搜尋引擎優化: CNN 與 SEO“所說,大型網站有必須更加聚焦的重點,也就是因為大企業網站必須顧慮的範圍很廣泛,必須有更具效率的策略。

再者,大企業的SEO必須是團隊式的SEO,也不能如小網站只有一人獨力進行,因此大企業的SEO必須全面結構式的、必須是系統性的進行,才能收到最明顯的效益。

全面結構式與系統性的進行,是大企業SEO的兩大重點。

我們就來談談這篇"Enterprise SEO: 4 Trends to Watch in 2012“所說的四大趨勢。

(1) SEO已經逐漸被大企業重視

作者談到我們以前也提過的In-House SEO的問題,大企業的SEO最好不要採用In-House SEO(內部人員自己進行SEO),而必須聘請SEO顧問並搭配Outsourcing SEO+In-House SEO。

為什麼大企業的SEO最好不要採用In-House SEO?

因為範圍廣泛,並且大企業自己會有很多包袱,很可能自己無法看到應該改善的重點,或是就算看到缺點,可能因為不能說出來而錯失改善的機會。

對於曾經待過大企業的人,應該都有一個感覺,很多時候不是在解決真正的問題,反而都在解決人的問題,人所引起的問題都比真正的問題難以解決。

所以這時候,就必須有專業的顧問進來擔任黑臉的角色,企業SEO顧問必須獲得高層的授權,在經過與管理階層獲得溝通後,把真正應該進行的措施展示出來。

作者認為Link development(連結)、social media(社交)、content strategies(內容)是企業SEO應該著重的重點,以及企業SEO還必須有精準的使用分析工具,來進行評估工作。

許多大企業雖然開始重視SEO,但是很多還是採用In-House SEO,應該逐步更換策略,以內部人員搭配SEO顧問與外包廠商,可以獲得更好的結果。

(2) Rich Snippets越來越重要

我們提過Rich Snippets非常重要,並且也可能會變成spam的樂園,在"研究顯示reviews與images是Mobile SEO的重點“也提到,具有正面評等內容的網頁,會提升讀者的信賴以及點選。

除此之外,Authorship也扮演重要角色,因為讓讀者透過Rich Snippets來瞭解網頁,可以增加點選的機會。而Authorship的累積,更可能跟Google+產生連結,由網站內容累積社交網路的影響力,再反過來透過社交網路的影響力來提高搜尋表現。

在前面有提到,企業SEO必須是全面結構式的。

只有透過Rich Snippets,或是說透過Microdata之類的協定,才能夠在最省力的情況下,把網站內容呈現給搜尋引擎,網站結構對於小企業很重要,對於企業網站更是極端重要。

(3) 社交策略更加影響SEO

Social SEO已經說過太多次,企業網站必須把Facebook、Google+、Twitter、Plurk … 等等社交網路都囊括進去社交策略當中。

雖然目前Google+的影響最大,但是長期而言,搜尋引擎不可能忽略其他社交網路的訊號,因為現在Google正在爭取社交網路的龍頭,所以Google+權重偏高是可以理解的,但是不要忘記了PostRank也是Google的,Google不可能不去利用這些訊號。

除了社交因素會影響SEO之外,Google對於登入用戶的加密處理 (encrypted search),對於SEO也有很大的影響,許多傳統的分析方式就無法瞭解點選是透過哪些關鍵字而來。

對於大企業而言,比小網站更有優勢的是具有更多的人力來進行社交網路策略。

對於大企業而言,不是只有SEO相關人員才能協助SEO,如果能夠擬出更好的方式來鼓勵內部人員透過社交網路來行銷企業網站,就能夠讓整個企業動起來。

(4) Domain Authority (網域權威度)越來越重要

Domain authority不僅會影響搜尋引擎的評估,也會影響使用者的點選意願。

大企業的Domain Authority通常都不錯,因為具有長期註冊時間、具有多樣的網路連結、具有社交網路偏好度 … 等等因素,所以企業間網路的競爭,不是在比較Domain Authority好不好,而是在比較Domain Authority有多好。

就如同之前"研究顯示Wikipedia特別受到Google搜尋排名喜愛“所說的,其中一個重要因素也是Wikipedia的Domain Authority,也就是我們說到的八個原因累積而成它的Domain Authority被Google所喜愛。

Domain Authority跟Page Authority不同點在於全面性的評估,而非以頁面來衡量。Domain Authority根據root domain的連結數量,以及其他網站全面的SEO指標

以上所提到的Enterprise SEO的四大趨勢,不是指對於小網站就不重要,而是這些趨勢對於企業網站更加重要,並且必須以更不同的觀點來擬定策略。

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