In-House SEO 是否還需要 SEO 顧問?

通常公司進行SEO有幾種方式:

(1) 公司內部自己進行SEO作業,稱為In-House SEO

(2) 公司跟SEO公司簽約來委外進行,稱為Outsourcing SEO

(3) In-House SEO 搭配 Outsourcing SEO

(4) 聘請SEO顧問並搭配In-House SEO

(5) 聘請SEO顧問並搭配Outsourcing SEO

(6) 聘請SEO顧問並搭配Outsourcing SEO+In-House SEO

這幾種方式到底如何選擇呢?

第一種方式,公司內部自己進行SEO作業(In-House SEO),通常是公司不願意多花錢,或者尋找不到可以信賴的SEO公司,不過通常自己公司的人員都不具備SEO的專業概念跟技術,因此大多沒有辦法抓到SEO的核心,就算公司聘請SEO職員,也不太可能只做 SEO的內容,因此通常In-House SEO都只能做到皮毛。

第二種剛好跟第一種完全相反,公司跟SEO公司簽約來委外進行(Outsourcing SEO),通常是公司希望在最短時間內看到成果,並且有預算情況下,但是完全委外的情況下,可能有兩種困難點,一是SEO公司如果無法快速了解跟溝通,容易產生認知上的差異,二是許多作業是公司內部人員才知道的know-how,無法放心交由外部公司進行,因此委外進行SEO常常會變成只是link building。

第三種方式,In-House SEO 搭配 Outsourcing SEO,如果雙方都能夠說同樣的語言進行溝通的話,是最省錢有效率的方式,可以避免第一二種方式的缺點,但是如果雙方無法說同樣的語言進行溝通的話,反而可能兼具第一二種方式的缺點都會發生。

第四五六種方式,就是多了一個SEO顧問的角色在其中,第四種方式適合公司內部具備可訓練的人才,而且不求快速看到效果。第五種方式,透過SEO顧問與Outsourcing SEO公司溝通,可以比第四種方式較快看到效果,但是前提必須SEO顧問能夠站在公司角度與 SEO公司協調。第六種方式,如果希望最快看到成果,並且希望進行過後,公司內部都能夠具備SEO能力,並且以後可以自己持續進行內部作業,最適合這種方式。

以上各種方式,比較不推薦的是(1)(2)(5),因為通常會發生困難或效果不彰,也就是說,如果想找委外SEO公司,一定也要有In-House SEO策略,並與SEO公司溝通,並且讓自己公司能夠與時俱進的加強SEO的概念。如果不想把 SEO作業委外,也一定需要SEO顧問來進行輔導

其中最差的方式,就是(2)Outsourcing SEO,也就是完全委外。因為幾乎可以保證會被亂收錢,而且因為企業沒有參與,效果肯定不好。

這篇文章"8 Reasons In-House SEOs Hire SEO Consultants“剛好也談到這個主題,他舉出八個理由說道,如果你進行In-House SEO,也需要聘請SEO顧問

1. Specialized Expertise

SEO是專門的知識,例如Duane Forrester是Microsoft的內部 SEO人員,他不但出SEO書籍,並且替 Search Engine Land寫文章,但是他們還是需要外部SEO顧問,原因就是可以讓事情更快完成 …

2. Too Much to Do. Too Little Time.

SEO有太多事情需要進行,一般公司內有許多雜七雜八的事情需要處理,並且公司內部需要思考的不只是眼前作業的進行,而是必須還沒做之前,都已經想好未來的事情,因此必須外部SEO顧問來協助。

3. Fresh Perspective

新鮮的觀點,當你只看到你的網站時,當你每天處理的事情都一樣時,你的觀點會被局限,因此透過SEO顧問的協助,你可以看到許多以前沒思考的問題,或者許多先入為主的看法。

4. Educational Purposes

教育的目的,我們之前提過CNN的SEO,Topher Kohan是CNN的SEO經理,他說道: 雖然我是CNN的SEO人員,但是我也有外部的SEO顧問,因為我必須不斷的知道我不知道的事情,才能扮演好SEO人員的角色 …

5. Validation

SEO顧問可以協助你確認作業的正確性,當你只看幾個網站,絕對無法知道某些決策到底是否正確,但是好的SEO顧問,每天都在吸收新知,並且博覽各式網站,如此才能協助你確認不會做錯決定。

6. Collaboration

如同上面第二點所說的,太多事情要做,必須團隊分工才能盡快的完成作業。

7. Overcome Internal Politics

克服內部的分歧,公司內一定有許多本位主義下的堅持,但是許多堅持是會影響整個SEO作業進行,但是這個內部的分歧無法由內部去解決,因為誰也不相信誰,認為互相都是本位主義,所以這時候就必須由外部SEO顧問來說實話,以解決內部的分歧。

8. Breadth of Knowledge

知識的寬廣,許多事情是經過就會知道,沒經過就不知道,當你面對過Google的處罰,並且採取措施來解決,你就是多別人一些經驗,這些經驗的累積就是Knowledge,因此雖然某些In-House SEO人員能夠處理許多困難的事情,但是與SEO顧問間可以產生各種知識的交換。

所以到底你的公司比較適合哪個情況呢? 也許(1)(2)(3)(4)(5)(6)都有可能,也許某個方式只適合你的公司,但是不適合其他公司。

不管如何,你是否都考慮清楚,到底你的公司需要如何來進行SEO呢? 思考所有的環節後,可以讓你愉快的順利進行SEO。

6 留言

於 In-House SEO 是否還需要 SEO 顧問?.
  1. GOOGLE-SEO
    |

    好的SEO顧問實在不多
    請問有沒有SEO顧問的認證制度呢

  2. admin
    |

    您好

    目前似乎沒有SEO顧問的認證制度

    這是應該努力的方向吧

  3. tank
    |

    非常詳細的公司進行SEO的方式
    但是台灣對於第四五六種方式還不是非常習慣就是了
    都停留在反正外包給錢然後看結果
    可能需要一點時間推廣吧

  4. […] 最近有兩件完全背道而馳的事情同時發生,第一件事情是以SEO業務為主要業務的業者逐漸減少,許多原本是SEO的業者都紛紛轉向其他業務,SEO業務反而變成副業。第二件事情是中小企業的SEO需求增加了,並且大多以In-House SEO為主。當然這個觀察只是片面的資料,不能說是全面台灣SEO的現況,但是至少反應出了一些問題… […]

  5. […] 那麼你也許會有疑問,那麼企業如果不懂的話,是否會被騙呢? 當然是會的,這個就是我們在"In-House SEO 是否還需要 SEO 顧問?"說的,SEO顧問可以居間協調,站在企業與SEO廠商的立場進行折衷。當然如果企業內部能夠有合格的人選來充當SEO顧問,是最好的情況,如果沒有的話,就只能對外尋找能夠信賴的SEO顧問。 […]

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