In-House SEO 是否還需要 SEO 顧問?

通常公司進行SEO有幾種方式:

(1) 公司內部自己進行SEO作業，稱為In-House SEO

(2) 公司跟SEO公司簽約來委外進行，稱為Outsourcing SEO

(3) In-House SEO 搭配 Outsourcing SEO

(4) 聘請SEO顧問並搭配In-House SEO

(5) 聘請SEO顧問並搭配Outsourcing SEO

(6) 聘請SEO顧問並搭配Outsourcing SEO+In-House SEO

這幾種方式到底如何選擇呢?

第一種方式，公司內部自己進行SEO作業(In-House SEO)，通常是公司不願意多花錢，或者尋找不到可以信賴的SEO公司，不過通常自己公司的人員都不具備SEO的專業概念跟技術，因此大多沒有辦法抓到SEO的核心，就算公司聘請SEO職員，也不太可能只做 SEO的內容，因此通常In-House SEO都只能做到皮毛。

第二種剛好跟第一種完全相反，公司跟SEO公司簽約來委外進行(Outsourcing SEO)，通常是公司希望在最短時間內看到成果，並且有預算情況下，但是完全委外的情況下，可能有兩種困難點，一是SEO公司如果無法快速了解跟溝通，容易產生認知上的差異，二是許多作業是公司內部人員才知道的know-how，無法放心交由外部公司進行，因此委外進行SEO常常會變成只是link building。

第三種方式，In-House SEO 搭配 Outsourcing SEO，如果雙方都能夠說同樣的語言進行溝通的話，是最省錢有效率的方式，可以避免第一二種方式的缺點，但是如果雙方無法說同樣的語言進行溝通的話，反而可能兼具第一二種方式的缺點都會發生。

第四五六種方式，就是多了一個SEO顧問的角色在其中，第四種方式適合公司內部具備可訓練的人才，而且不求快速看到效果。第五種方式，透過SEO顧問與Outsourcing SEO公司溝通，可以比第四種方式較快看到效果，但是前提必須SEO顧問能夠站在公司角度與 SEO公司協調。第六種方式，如果希望最快看到成果，並且希望進行過後，公司內部都能夠具備SEO能力，並且以後可以自己持續進行內部作業，最適合這種方式。

以上各種方式，比較不推薦的是(1)(2)(5)，因為通常會發生困難或效果不彰，也就是說，如果想找委外SEO公司，一定也要有In-House SEO策略，並與SEO公司溝通，並且讓自己公司能夠與時俱進的加強SEO的概念。如果不想把 SEO作業委外，也一定需要SEO顧問來進行輔導。

其中最差的方式，就是(2)Outsourcing SEO，也就是完全委外。因為幾乎可以保證會被亂收錢，而且因為企業沒有參與，效果肯定不好。

這篇文章”8 Reasons In-House SEOs Hire SEO Consultants“剛好也談到這個主題，他舉出八個理由說道，如果你進行In-House SEO，也需要聘請SEO顧問 …

1. Specialized Expertise

SEO是專門的知識，例如Duane Forrester是Microsoft的內部 SEO人員，他不但出SEO書籍，並且替 Search Engine Land寫文章，但是他們還是需要外部SEO顧問，原因就是可以讓事情更快完成 …

2. Too Much to Do. Too Little Time.

SEO有太多事情需要進行，一般公司內有許多雜七雜八的事情需要處理，並且公司內部需要思考的不只是眼前作業的進行，而是必須還沒做之前，都已經想好未來的事情，因此必須外部SEO顧問來協助。

3. Fresh Perspective

新鮮的觀點，當你只看到你的網站時，當你每天處理的事情都一樣時，你的觀點會被局限，因此透過SEO顧問的協助，你可以看到許多以前沒思考的問題，或者許多先入為主的看法。

4. Educational Purposes

教育的目的，我們之前提過CNN的SEO，Topher Kohan是CNN的SEO經理，他說道: 雖然我是CNN的SEO人員，但是我也有外部的SEO顧問，因為我必須不斷的知道我不知道的事情，才能扮演好SEO人員的角色 …

5. Validation

SEO顧問可以協助你確認作業的正確性，當你只看幾個網站，絕對無法知道某些決策到底是否正確，但是好的SEO顧問，每天都在吸收新知，並且博覽各式網站，如此才能協助你確認不會做錯決定。

6. Collaboration

如同上面第二點所說的，太多事情要做，必須團隊分工才能盡快的完成作業。

7. Overcome Internal Politics

克服內部的分歧，公司內一定有許多本位主義下的堅持，但是許多堅持是會影響整個SEO作業進行，但是這個內部的分歧無法由內部去解決，因為誰也不相信誰，認為互相都是本位主義，所以這時候就必須由外部SEO顧問來說實話，以解決內部的分歧。

8. Breadth of Knowledge

知識的寬廣，許多事情是經過就會知道，沒經過就不知道，當你面對過Google的處罰，並且採取措施來解決，你就是多別人一些經驗，這些經驗的累積就是Knowledge，因此雖然某些In-House SEO人員能夠處理許多困難的事情，但是與SEO顧問間可以產生各種知識的交換。

所以到底你的公司比較適合哪個情況呢? 也許(1)(2)(3)(4)(5)(6)都有可能，也許某個方式只適合你的公司，但是不適合其他公司。

不管如何，你是否都考慮清楚，到底你的公司需要如何來進行SEO呢? 思考所有的環節後，可以讓你愉快的順利進行SEO。