SEO與長尾關鍵字(Long Tail Keyword)

關於長尾關鍵字 (Long Tail Keyword) 的意義,我們之前文章已經討論過許多次,但是在長尾關鍵字的背後,還有許多問題值得討論,例如長尾關鍵字可以提高你的轉換率(conversion rate)嗎? 長尾關鍵字對於你的網站提升有幫助嗎?

我們透過這篇文章"Richard Simmons and the Google Long Tail“來看看長尾關鍵字,作者說到他發現幾個怪異的現象,他的搜尋流量中有關鍵字跟「Richard Simmons」以及「Pixar」有關係,但是他的文章中只不過以「Richard Simmons」跟「Pixar」舉了例子,他的站台跟這兩者根本沒有太大的關係。

註: Richard Simmons是美國一位知名的健身減肥教練。

註: Pixar指皮克斯動畫工作室。

為什麼內容跟關鍵字並不是非常相關,但是卻在搜尋排名上名列前茅呢?

因此他認為,要多多使用更廣泛的關鍵字在文章中,以便從長尾關鍵字(Long Tail Keyword)流量中獲得好處。他的說法跟我們之前說的SEO廢話哲學很類似,但是不完全一樣,到底什麼樣的操作比較適合呢?

我們把要探討的問題列出如下:

(1)為什麼Google會把某些不太相關的網頁列在優秀的搜尋排名中呢?

(2)使用更廣泛的關鍵字在文章中,以便從長尾關鍵字(Long Tail Keyword)流量中獲得好處,這是正確的嗎?

在回答問題之前,我們先舉幾個例子來看看。

例子一: 我們使用 http://www.google.com/ncr 切換成英文界面,然後以「amazon」為關鍵字在Google進行搜尋,你可以看到結果如下~

上面的搜尋結果,你可以看到有三種類型的資料,第一種是跟Amazon.com網站有關係的 (以紅色框框表示),第二種是Amazon.com的相關新聞 (以綠色實線框框表示),第三種是跟Amazon雨林有關係的資料 (以綠色虛線框框表示)。

如果你以中文Google界面去搜尋Amazon,可能就沒有第三種類型的資料出現在第一頁,為什麼呢?

因為Google希望使用者盡可能在第一頁就看到你所需要的資料,而中文使用者的搜尋資料中,較少會去尋找「Amazon forest」,而英文的使用者可能比較會需要「Amazon forest」的相關資料。

也就是說,Google希望在第一頁就盡可能把所有猜測的資料類型都顯示在第一頁上,或是盡可能都顯示在前幾頁上,這樣的「多樣性」安排便可提高使用者滿意度。

例子二: 我們以「pasta」當關鍵字在Google搜尋,假設你希望尋找「pasta麵糰」意思的網站,希望可以找到相關食譜,但是卻不慎點選進入了討論「微笑pasta」偶像劇的網站,你會停留在該網站還是馬上離開呢?

大多的情況下,使用者不會繼續瀏覽「非目標」網站,也就是雖然網站剛好有「pasta」這個關鍵字,但是並不是「目標網站」,這樣的進入是沒有意義的。

所以這兩個問題,應該就比較容易瞭解了。

(1)為什麼Google會把某些不太相關的網頁列在優秀的搜尋排名中呢? 因為為了搜尋結果的多樣性,以便提高符合使用者需求的機率。

(2)使用更廣泛的關鍵字在文章中,以便從長尾關鍵字(Long Tail Keyword)流量中獲得好處,這是正確的嗎? 當然是不正確的,使用更廣泛的關鍵字,但是還是必需盡可能相關。

但是如果使用者因為搜尋「Richard Simmons」而進到本頁面,那麼就不是我們能夠控制的問題,我們以「Richard Simmons」為例,只是為了說明,而非故意跟該關鍵字扯上關係。

上述的例子告訴我們,沒有必要去分析為什麼某些網站為什麼會出現在第一頁,因為你根本無法得知哪些是因為「相關性」而列在第一頁,還是因為「多樣性」而列在第一頁。並且也說明了,長尾關鍵字會引進什麼流量也根本無法掌握,到底是會形成轉換,還是不可能轉換,也無法預測。

既然無法預測也無法掌握,那就什麼都不必做算了嗎? 非也。

我們只能以SEO的規則來掌握「相關性」,以及操作長尾關鍵字的邏輯來進行,其他無法控制的「多樣性」以及無法造成轉換的狀況,就不是我們應該關注的焦點了。

另外,這篇"Google Longtail Keywords Infographic“更提到幾個值得思考的問題,文章說到Google以各種方式正在把長尾關鍵字數量盡量縮小,因為如果每年搜尋關鍵字越來越發散,對於搜尋的精準度是不利的。

如"Google背後你所不知道的事“說Google的搜尋資料中,有不小的比例的搜尋是使用從未見過的關鍵字,這種情況如果一直增加,Google就會越來越無法掌握搜尋者的企圖。

所以Google一系列的動作都在進行收斂,例如:

(1)Spell Correction (拼字改正): 當使用者使用錯誤的關鍵字時,Google便會主動提醒,讓使用者不會使用不當的關鍵字。

(2)Google Instant (即時顯示): Google更主動的預測你會使用的關鍵字,讓使用者可以從中選擇,如此就可能限制使用者天馬行空的使用關鍵字。

(3)Search Mutation (搜尋變種): Google還會自動幫你修改搜尋關鍵字,讓搜尋者選擇,也同樣讓關鍵字處在控制範圍。

(4)Google Places and Localation (在地搜尋): 在某些類型的關鍵字被搜尋時,便顯示出Google Places等在地搜尋資訊,也讓搜尋者不需再點選自然搜尋排序。

(5)Google Mayday Update (五月更新): 讓沒有權威度的網域不可能產生長尾關鍵字流量,使得一般小站的長尾關鍵字受到限制。

(6)Official Sites (官方網站判定): Google修正演算法,讓許多官方網站能夠正確的顯示在前幾名,甚至於第一名,使得與品牌相關的長尾關鍵字不會流到其他評論網站。

(7)Google Vertical Search (垂直搜尋): 許多關鍵字搜尋時,會帶出Google Youtube、Google Book ….等垂直搜尋資料,也同樣吃掉許多長尾關鍵字流量。

(8)Google Panda Update (品質更新): 關於品質的判斷更是對於小站不利長尾關鍵字發展。

(9)Query Deserved Freshness (QDF因素): 對於具有信賴度與權威度的網站,如果能夠快速產生新的新聞或是文章內容也比較有利,也讓小站不利發展長尾關鍵字流量。

(10)Encrypted Search (加密搜尋): 當搜尋結果的關鍵字來源不再順利顯示,網站更是無法知道是從何種關鍵字而來。

(11)Google Advisor (Google諮詢內容): 這個是在美國有關係的諮詢內容提供,跟我們比較沒有關係。

所以在許多無法掌握因素越來越多的情況下,Google又採取各種方式進行撲滅無法控制的長尾關鍵字。故文章中說到,Google這麼做是為了掌握搜尋者的企圖與容易轉換成獲利。

雖然我們不知道是否Google真的如此「evil」,但是似乎又有點如文章所說的樣子。

因此操作SEO要能夠有效果,不能亂槍打鳥的胡亂操作,必須知道以上這些來龍去脈,才不會去浪費時間在無謂的作業上,對於長尾關鍵字的策略也需要有不同的思考方向。

如果您對於本文所談論的內容,有不同的看法,也歡迎多多反應囉。

2 留言

於 SEO與長尾關鍵字(Long Tail Keyword).
  1. […] 所以各位應該看出來了,追求搜尋排名有兩個盲點,第一個是關鍵字盲點,也就是你根本無法確定~ 你鎖定的關鍵字真的是使用者使用的關鍵字嗎? 第二個是主關鍵字流量盲點,就算你鎖定的關鍵字是正確的,但是其流量總和竟然只是總流量的少數,反而更大的流量來自於長尾關鍵字,上面的例子中,長尾關鍵字的流量總和是88.61%,你到底是要11.39%的流量,還是88.61%呢? 答案應該非常明顯。 […]

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