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活動時間 : 2018-12-08(六) 10:00 ~ 17:00
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■ 為什麼要開這個課程? 許多人經常向我們求助，他想認真學習SEO的技能，但是上了很多課程經常無法進入狀況。會有這個狀況，最主要的原因就是沒有把SEO複雜的內容解析為可以理解的單元。

鑒於這個需要，我們特別為了行銷企劃人員、管理階層與老闆們，聘請了「SEO超入門」暢銷書作者來開設~SEO新手超入門實戰班，讓學員理解大架構並動手操作小細節。

■ 課程內容包含哪些? SEO大架構說明，讓你看見SEO的遠景與趨勢。 企業網站建置實戰操作，讓完全沒有經驗的人，也能夠快速完成。 SEO流程演練，讓你輕鬆跑完分析、調整、評估等步驟。

■ 課程目的 : 引導SEO新手快速進入SEO領域。 讓SEO新手快速地掌握完整的SEO操作程序。

■ 適合哪些人來上課? 適合老闆、管理階層、行銷企劃人員。

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這幾年的網路行銷方式越來越多樣發展，例如搜尋引擎行銷、部落格行銷、社交網路行銷、影音行銷、內容行銷、故事行銷、口碑行銷、行動行銷等。但是操作各種行銷模式之後，最後會發現消費者透過搜尋而導入的流量，才是最穩定而長期的流量來源，而能夠達成這個目標，最主要的就是搜尋引擎優化(SEO，Search Engine Optimization)。

但是長期以來，外界對SEO多所誤解，本書希望SEO技術能忠實地被還原。

本書章節包含:

第一章 拆開SEO的黑盒子 ~ 清楚的讓你知道SEO在做哪些事情。
第二章 從瞭解搜尋引擎開始 ~ 把搜尋引擎的處理程序徹底解析讓你全面掌握。
第三章 網站分析 ~ 如何徹底瞭解你與競爭者的網站，這就是大家忽略的操作。
第四章 網站結構的調整 ~ 子網域、子目錄怎麼用? 什麼才是健全的網站結構?
第五章 網頁內部的調整 ~ On Page SEO 全部讓你知道。
第六章 網頁之間的調整 ~ Off Page SEO 讓你的網站與眾不同。
第七章 網站監看 如何定期監看你的網站健康 ~ 還在花時間傷腦筋怎麼解讀數據?
第八章 發現趨勢 ~ SEO研究院怎麼掌握趨勢的? 秘密全部告訴你。
附錄A: SEO常見問題解答
附錄B: 搜尋引擎的排名因素

本書出版的目的，就是為了讓搜尋引擎優化技術能夠忠實地被還原，讓入門者可以了解真正的搜尋引擎優化，並且依照書中提供的方法，讓網站達到搜尋曝光的目標。

也提供有經驗人士更多有效的方法，節省不必要的時間浪費，更順利的達成預期的成果。

愛爾蘭作家奧斯卡·王爾德(Oscar Wilde)說: 「經驗是人們賦予所犯錯誤的美名」。

經驗其實就是以前的錯誤行為，越有經驗的人，其實只是因為以前犯過很多錯誤。人類會從錯誤的行為中得到教訓，這些錯誤的行為就是經驗累積的來源。

現代人比古代人幸運，不只可以從自己以前的錯誤累積經驗，還可以從各種來源，看到別人的錯誤來累積自己的經驗，例如從書籍、演講、或是網路媒體等。

每個有經驗的SEO實踐者，也都是從過去的錯誤中累積出來經驗的，好的SEO實踐者會避免重複錯誤，而其他人則從過去的錯誤中學習，學到如何犯下新的錯誤，差異就在於是否真的了解其中的精隨。

希望藉由這本書，可以跟讀者分享我們的經驗，如果有任何意見要跟我們交流，歡迎拜訪網站「台灣搜尋引擎優化與行銷研究院」，網址：https://seo.dns.com.tw。

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只要是跟網站經營或是網站製作有關的人，應該都聽到會背了。但是如果再問，什麼是SEO操作的SOP(Standard Operation Procedure，標準作業程序)? 大概就不一定每個人都能夠回答。

如果再問，你懂得如何操作SEO，那麼你真的從中獲得你想要的目標嗎?

相信沒有一半的人的答案是肯定的。

許多人原本希望從SEO獲得的好處，到最後都會打退堂鼓，因為操作到最後，都會懷疑這麼做到底是不是對搜尋排名有所幫助?

為什麼大家都知道SEO是什麼東西，但是卻無法從中獲得好處呢? 是你的理解有問題呢? 還是SEO根本不是一個好東西呢? 我們就逐步的替你打開謎團吧。

為了很快的讓大家了解，我們舉一個很簡單的例子，每個人每天都會接觸到的東西～交通規則。

什麼是交通規則? 相信不需要再解釋。有些人很模糊的知道一些交通規則，有些人考過汽機車執照，很清楚知道大部分的交通規則。

但是 … 你有遵守交通規則嗎? 你會紅燈違規左右轉嗎? 你會違規停車嗎? 你會依照規定打方向燈嗎? 你會遵守行車速限嗎?

每個機車或是汽車的駕駛人，應該經常都在違反交通規則。原因不是故意不遵守，而是有某些原因讓你認為沒有辦法不違規。到便利商店買東西，不違規停車怎麼買? 在沒有左轉燈號的路口，沒有違規左轉怎麼過?

是的，交通規則大家都知道，但是都無法做到。SEO規則大家也都知道，但是也是無法做到。許多駕駛人自己違反交通規則，又一邊抱怨其他人都不遵守交通規則；許多網站經營者一邊違反著SEO規則，卻一邊抱怨SEO沒有作用。

無法遵守交通規則，問題就在於你自己會創造自己的交通規則，到便利商店買東西可以在店前違規停車，就是你自己創造的交通規則；許多網站經營者使用違反搜尋引擎規定的方法， 問題就在於他們相信網路上的錯誤秘方，或是自己創造自己的SEO規則，然後抱怨沒有效果。

SEO規則跟交通規則一樣，大家都知道，但是許多人都認為遵守未必會有好處，所以不必都遵守。

甚至於，如果有人拆解交通規則，告訴你要如何違規停車才不會被開罰單；告訴你如何閃避超速照相 … 你認為這樣的行為能夠保障你的人身安全嗎?

同樣的，也有很多人在拆解搜尋引擎規則，以似是而非的方式告訴你如何以自然的方式建立人為連結；如何在各處張貼連結而能躲避搜尋引擎的處罰。

你認為這樣的行為能夠保障你的網站安全嗎? 能夠讓你獲得搜尋排名嗎?

Google 搜尋引 擎最佳化初學者指南與Bing SEO的準則都已經公開，這就是大家應該遵守的交通規則，照著這些規則，自然而然可以獲得最後的SEO搜名排名優勢。

問題就在於許多網站經營者卻相信各種SEO偏方，卻不願意仔細閱讀搜尋引擎官方的指南文件。

那麼遵守搜尋引擎官方的指南文件去執行SEO，就可以爭取到搜尋結果的第一頁嗎?

當然不是。

遵守搜尋引擎官方的指南文件去執行SEO，只是做到最基本的事項。如果遵守就能夠出現在搜尋結果的第一頁的話，那麼經營網站就太簡單了。

這些SEO方法只是健全網站的正確方法，但是是否能夠出現在搜尋結果的第一頁，就看你的內容是不是能夠得到大多數讀者的喜歡。

如果你的內容無法得到大多數讀者的喜歡，你的網頁出現在搜尋結果的第一頁能做什麼? 只得到流量卻沒有辦法得到業績。這種流量只能暫時位居搜尋結果的第一頁，最後會慢慢往下遞移。

所有的SEO操作都回到最基本，一切就很清楚了。

我們再來看，什麼是SEO(Search Engine Optimization，搜尋引擎優化)?

原本維基百科的內容記載：

『搜尋引擎最佳化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）是一種利用搜尋引擎的搜尋規則來提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。』

其實是不太正確的。後來的版本才是真正的解釋：

『搜尋引擎最佳化（Search Engine Optimization，簡稱SEO），又稱為搜尋引擎優化，是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站，以期提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。』

第一個解釋中說到”利用搜尋引擎的搜尋規則”，其實是錯誤的，為什麼呢? 因為我們可以知道～搜尋引擎的運作規則，但是不太可能知道～搜尋引擎的搜尋規則。

為什麼呢？ 因為如果搜尋引擎的搜尋規則可以被知道，那搜尋引擎就不必玩了。所有操作SEO的人，應該沒有人敢說他知道搜尋引擎的搜尋規則，但是他可以說他了解搜尋引擎的運作規則。

要操作SEO以期提昇搜尋引擎內的排名，首先就要了解搜尋引擎的運作規則，根據搜尋引擎希望的作法去調整網站，這樣才是進行真正的SEO。

正確的SEO操作是用來調整網站體質，體質強健以後，再搭配吸引讀者的內容，就能夠佔據搜尋結果的第一頁了。

如果你沒有辦法自己去了解搜尋引擎的運作規則，就可以根據搜尋引擎公開的指南文件來進行SEO操作。如果還是看不懂，你可以繼續往下看，這篇文章的目的就是要你知道SEO到底是怎麼一回事。

(1)操作SEO第一式～讓你的網頁被搜尋引擎全部索引。

我們在”SEO最重要的兩大項目:抓取(crawling)與索引(indexing)“就說過，你的網站如果沒有辦法正確的被抓取(crawling)與索引(indexing)，那麼後續的搜尋排名策略都是空談。經過這個步驟，你的網站才真正開始參加搜尋排名的競賽。

在這個階段，你要使用的工具是Google與Bing網站管理員工具，這個工具可以讓你跟搜尋引擎溝通，並且讓你知道搜尋引擎如何處理你的網站。

Google網站管理員工具：http://www.google.com.tw/webmasters/
Bing網站管理員工具：http://www.bing.com/toolbox/webmaster

並且要知道，並不是被搜尋引擎索引以後，就等於買票進場參加搜尋排名，任何時間都可能再被踢出競賽場。因此你必須隨時監控搜尋引擎索引的動作，搜尋引擎是否正常的回訪你的網站？拜訪速度是否有任何異常現象？這個網站管理員工具等於搜尋引擎向你報告的管道，也是你告訴搜尋引擎你的網站特性的地方。

(2)操作SEO第二式～讓你的網頁被搜尋引擎正確索引。

什麼是被搜尋引擎正確的索引？這是許多人不容易搞清楚SEO的開始。很多人認為，搜尋引擎都把我的網頁內容抓走了，也都索引了，這不是已經正確的被搜尋引擎索引了嗎？

被搜尋引擎索引，並不代表被搜尋引擎正確的索引。

我們舉幾個例子，可能比較容易理解。

例子一：https://seo.dns.com.tw/?p=123與https://seo.dns.com.tw/?p=123&cpage=2 如果都同時被索引，這就不是被搜尋引擎正確的索引。

上述情況就是相同內容被重複索引。

例子二：如果你的網頁雖然已經被索引，但是出現在搜尋結果頁面中，其標題已經被搜尋引擎修改，或是顯示的樣子並不是你的原意，這就不是被搜尋引擎正確的索引。

上述情況就是搜尋引擎認為你的標題不能代表網頁內容，或是被搜尋引擎認定有作弊的嫌疑。

例子三：如果你的網頁網址是 https://seo.dns.com.tw/?p=123，但是如果搜尋引擎索引的是 https://seo.dns.com.tw/?p=123&session=abcdefghijk，或是其他非預期的網址，這就不是被搜尋引擎正確的索引。

上述情況就是搜尋引擎抓錯了網址，把不必要的參數也都擷取進來索引。

總而言之，搜尋引擎按照你的想法去索引你的網頁，才是被搜尋引擎正確的索引。如果沒能讓搜尋引擎正確的索引，你的網頁表現就會大打折扣。許多網站連正確的索引都還沒有做到，卻急於計較搜尋排名，只是緣木求魚罷了。

在這個階段，比較屬於技術性的SEO操作，可以使用第一階段的工具去宣告你的網址，或是根據比較可能被錯誤索引的地方進行檢查。

(3)操作SEO第三式～讓正確的關鍵字正確的安排在你的網頁中。

在這個階段，有兩個地方需要注意，什麼是正確的關鍵字？什麼才是正確的安排在網頁中？

要知道正確的關鍵字，就必須進行關鍵字研究，這個研究是搜尋引擎行銷的重頭戲，因為關鍵字錯誤，很多後續動作都可能沒有意義。雖然這幾年從關鍵字研究(keyword research)演進為使用者意圖研究(user intention research)，但是關鍵字本身還是非常重要。

以下是幾個關鍵字研究工具:

雅虎關鍵字廣告工具
Bing建議關鍵字
Google關鍵字廣告工具
Google建議關鍵字
Google關鍵字探索

做完關鍵字研究，再來就是要把關鍵字安排在網頁中，關鍵字應該出現在網頁標題(meta title)、網頁描述(meta description)、網頁內容及內容標題、圖檔檔案名稱、錨點文字等等地方，並且注意不要變成充塞關鍵字(keyword stuffing)。

而什麼才是正確的安排? 因為搜尋引擎演算法經常在變化，只有原則性說法，而沒有絕對正確的做法。

以往有所謂的關鍵字密度，以及排前原則，不過都只能參考，而非絕對正確的做法。

另外關於關鍵字，最經常被搞錯的觀念，就是長尾關鍵字，如果你在任何地方，看到會搞錯長尾關鍵字觀念的SEO網站或是書籍，你就不需要再繼續閱讀下去，因為你會被錯誤的觀念搞昏。

以下就是幾個錯誤的長尾關鍵字觀念:

(a)告訴大家要操作長尾關鍵字，而不要操作熱門關鍵字。
(b)告訴大家長尾關鍵字就是長度較長的關鍵字。
(c)告訴大家長尾關鍵字才能顯示搜尋者的真正意圖。

至於為何上述是錯誤的? 請看看這篇”什麼是真正的長尾關鍵字 (Long Tail Keyword)?”

(4)操作SEO第四式～正確的自我連結以及吸引他站連結。

因為早期搜尋引擎很重視連結，因而連結是所有SEO邪惡產生的開始。

早期黑帽SEO利用各種方法，製造各種無奇不有的連結。這些人為連結讓搜尋引擎誤以為被連結的網頁很熱門，所以獲得了優秀的搜尋排名。

但是人為連結有一種類型絕對是被搜尋引擎鼓勵的，那就是自我網站的關聯連結。例如Wordpress網站以標籤串聯相關文章，或是自我網站內各文章的相關連結。這類連結對於讀者來說是有幫助的，可以延伸對於該文章的了解。

例如我們提到黑帽SEO，也許你並不瞭解什麼是黑帽SEO，所以你就可以繼續閱讀這篇”什麼是黑帽SEO?“。一來我們不需要再解釋一次，造成內容重覆，二來讀者可以連結過去深度閱讀。

連結的主要目的，就是建立關聯性，這個關聯性就是搜尋引擎希望建立的屬性。藉由這個屬性，搜尋引擎就可以替搜尋者拉出許多與關鍵字相關的內容。

除了自我網站的關聯連結之外，你能夠合理營造連結的方式，就是在社交網站刊登文章，以及吸引其他網站的推薦連結，也就是產生來自於他站的連結。他站而來的連結是否為自然連結? 當時存在許多模糊地帶，因此就成為許多SEO業者上下其手的地方了。

但是隨著搜尋引擎演算法的調整，人為連結已經逐步喪失效果，甚至於還可能被處罰，如果你的自然連結比例過少，外站的人為連結對你的網站只有壞處而無好處。

Google在2012年宣告正確的link schemes後，模糊地帶已經越來越少，後來還為了防止大家繼續操弄連結，還取消Toolbar Pagerank的更新。

所以連結雖然還是重要，但是並非漫無目的的增加連結數量，而是以連結質量為主要考量前提下，去進行合理的連結策略。

這篇 “Google SEO:Link Evaluation Flowchart 連結評估流程圖“就提供你一些關於評估連結的參考。

(5)操作SEO第五式～符合讀者的需要並吸引讀者在社交網站上轉載你的文章。

我們曾經在”SEO搜尋排名因素第一重點 : 滿意度“說到，你的SEO必須是user focused (以使用者為主體)，而非search engine focused (以搜尋引擎為主體)。先考慮使用者滿意度為先，再以搜尋引擎滿意為輔，如此搜尋排名才能夠逐步提升。

再者，由於SoLoMoCo因素會影響使用者滿意度， 因此你的網站必須考慮以內容經營社交化、在地化、行動化，並且讓使用者轉載分享。

但是我們所謂的內容經營或是內容行銷，並不只是創造很多內容，而是要如”內容行銷(Content Marketing)與投入行銷(Engagement Marketing)“所說的，只有「內容行銷」是不夠的，還需要「投入行銷」。

許多網站只看內容行銷的字面意思，創造出很多內容，但是卻是一堆Zombies (活死文)，感覺上比以前小學上課用的公民與道德還八股，這類內容不但無法造成效果，還浪費了大家的時間。

(6)操作SEO第六式～使用工具了解你的網站並根據數據進行調整。

SEO不是一項可以執行完畢的專案，你沒有辦法替SEO專案訂定一個完成日期。因為只有網站結束經營，SEO專案才算結束。當網站還持續運作中，就必須從上面提到的第一式持續下來，反覆的操作，每個程序都不是執行一次即可，而是一而再再而三的循環。

在各個程序循環過程中，你就必須透過工具進行分析，例如使用Google Analytics流量統計分析、百度統計等工具。得到客觀的數據之後，再根據解讀來調整網站。

但是使用這些工具，有兩個障礙點，一是這些工具必須正確設定，才能夠獲得你需要的數據。二是這些工具必須正確解讀，才能夠理解真正能夠反應網站的數據。

如果設定錯誤，等於垃圾進垃圾出，獲得的數據根本毫無用處。如果解讀錯誤，那麼你做的調整根本白費力氣。

理解了這兩個障礙點之外，還要知道我到底需要投入多少時間去取得數據並分析?

因為SEO操作是要看報酬率的，不需要無限制地投入資源，因為可能你投入10%的資源，可以獲得50%的自然搜尋流量，但是投入50%的資源，可能只獲得51%的自然搜尋流量，也就是說未必兩倍資源就可以獲得兩倍收穫。

所以你到底需不需要投入大量的時間進行數據分析，完全看你的自然搜尋流量的成長會影響多大比例的獲利?

如果你的自然搜尋流量成長1%就會帶來巨大的獲利影響，當然你就必須盡力的做流量數據分析。但是如果自然搜尋流量成長10%，都不太會影響獲利，那麼你就只需做基本的流量數據分析即可。

搜尋引擎排名優化應該怎麼做? 就是讓搜尋引擎正確的全部索引你的網頁，並且使用正確的關鍵字在正確的地方，把自己的網站有結構的關聯起來，然後以吸引人的內容來滿足讀者，並吸引外站的連結與社交網路的轉載，再來透過網站流量數據的解讀來繼續後續的調整。 

所以SEO其實沒有秘方，也不困難，只是許多操作越來越需要更多的專業能力，但是只要你有心經營網站，這些專業能力只需要耐心的學習，就能得到最後的成功。

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為了讓所有類型的讀者都能夠滿載而歸，本書提供老闆、高階經理、專案經理、行銷人員、文案人員、網路工程師、網站管理員、網頁設計師、程式設計師等等各種深入淺出的搜尋引擎最佳化的內容。

本書共分成十章，四百餘頁，是繼「SEO 關鍵解碼:網站行銷與排名優化實戰」後的最新力作，為本網編輯群再次嘔心瀝血之作。

第一章：你應該知道的搜尋優化觀念
第二章：你應該避免的搜尋優化迷思
第三章：你應該進行的優化分析項目
第四章：你應該進行的網站結構調整
第五章：你應該進行的網站頁內調整
第六章：你應該進行的網站頁間調整
第七章：你應該瞭解的網站語意因素
第八章：你應該進行的網站效果監測
第九章：你應該知道的搜尋引擎規範
第十章：你不能錯過的搜尋優化工具
附錄：搜尋優化檢查表

這幾年的演算法更新：Google熊貓演算法(Google Panda)、Google企鵝演算法(Google Penguin)、Google蜂鳥演算法(Google Hummingbird)、Bing社交演算法更新、百度石榴算法、和百度綠蘿算法等，讓許多人認為SEO已經無路可走。再加上國外許多SEO專家紛紛開始談內容行銷、Inbound Marketing，更讓大家以為SEO又要死一次了。其實都是因為不瞭解真正的SEO，沒有操作黑帽SEO，反而可以更加長治久安的獲得需要的流量。

不操作黑帽SEO還能做什麼？這本書將告訴你，你應該把重點放在結構與內容上，而不是只注意連結的建立。健全的網站結構，可以讓搜尋引擎正確了解你的網站，豐富的網站內容，可以讓讀者更加喜歡你的網站。如果把操作黑帽SEO的心力拿來做正當的SEO，你將可以開大路走大步的得到更好的回報。你在未來將可以看到，一些操作黑帽SEO的網站，慢慢的嚐到苦果。

如果你正傷腦筋不知如何增加~網站曝光度，如果你正傷腦筋不知道如何調整~網站結構，如果你正傷腦筋不知道如何產生~網站內容，如果你正傷腦筋不知如何進行~語意網路，如果你有一堆網站問題正在傷腦筋 …

這本書「網站排名的秘密：最多人想知道的SEO關鍵問答」將會告訴你正確的答案。

[2013/11/22 補充]

Matt Cutts昨天在他的部落格寫了一篇文章，問說大家在2014年最希望在Google網站管理員工具中看到什麼功能?

大概很多人的OS應該是：「希望在Google網站管理員工具中直接告訴我~網站排名的秘密吧」。

或者是：「希望在Google網站管理員工具中有一個神奇按鍵~按下去馬上把我的網站變成第一名」。

你的希望是什麼呢？

[2013/12/03 補充]
感謝讀者的支持，「網站排名的秘密：最多人想知道的SEO關鍵問答」出版一週，已經是金石堂該類圖書的銷售第一名。

[2013/12/07 補充]
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如果需要試讀，請參考以下內容:

如何使用Authorship Markup?
Google SEO FAQ:301 redirect
關於Bing的編目與索引
什麼是查詢、曝光、點擊?
我的網頁被包在框架中怎麼辦?

線上閱讀目前提供的內容如下 (需登入才能閱讀)，分成基礎、入門、進階三種類型，並持續新增更多資料中。

基礎

SEO最重要的是內容嗎? 還是其他?
雅虎奇摩搜尋結果分析範例
網站內容從哪裡來?
錯誤的SEO觀念釋疑(二)
錯誤的SEO觀念釋疑(一)
SEO v.s Social Media
SEO標準操作流程
SEO即將消失!? SEO無用論!?
Reciprocal link (交換連結)應該注意什麼?
Pagerank應該如何看待?
搜尋引擎優化基本概念總整理
如何進行內容優化?
如何增加你的網站連結?
什麼是internal link? 什麼是external link?
再談:網站內容從哪裡來?
關於Bing的編目與索引
Local SEO:我的實體店面資訊應該如何登錄到網路上?
SEO操作該不該購買連結?

入門

HTML 5會對SEO產生什麼影響?
SEO免費工具總匯
搜尋引擎網頁評比因素分析
經常發生的SEO錯誤操作，你犯了幾樣?
內容是否為王? 優質內容是否是SEO排名的保證?
Google Panda Update應該如何因應?
搜尋引擎處理社交訊號(Social Signal)的真相
SEO入門應該知道的事情 (三)
SEO入門應該知道的事情 (二)
SEO入門應該知道的事情 (一)
什麼是社交網路效應?
在雅虎排名消失怎麼辦? 實例說明
如何處理多網址指向相同網頁的問題?
如何辦別關鍵字流量真假?
哪些網站可以提供搜尋引擎相關趨勢訊息?
Google、Bing、Yahoo的網頁評等基礎
如何才能不要碰觸禁忌的紅線?
Google Analytics基本概念
Google Instant會對SEO產生什麼影響?
不同瀏覽軟體是否會得到不同搜尋結果?
Google Pagerank Update透露了哪些訊息?
為何Google關閉多項服務?
Google SEO FAQ (一):301 redirect
Google SEO FAQ (二):Authorship Markup是什麼?
網站如果沒有通過W3C標示查核該怎麼辦?
2012年應該如何操作SEO?
影片檔 Rich Snippets Markup
Google Panda與Penguin之後，應該如何操作SEO?
我如何在網路上找可以免費使用的圖案?
什麼是查詢、曝光、點擊?

進階

[自建爬蟲之一]Google Search Appliance
Facebook的網頁外掛，該不該使用? 應該如何使用?
SEO專家應該知道的事情(六):評等因素權重分析
SEO專家應該知道的事情(五):如何避免SEO攻擊?
SEO專家應該知道的事情(四):隱含語意如何計算?
SEO專家應該知道的事情 (三) : Google如何處理社交網路評等?
SEO專家應該知道的事情 (二)
SEO專家應該知道的事情 (一)
[SEO解析]SERP與CTR
[SEO解析]Google Panda Update的真正意涵是什麼?
如何使用Google Analytics統計社交網路流量?
SEW: On-page Optimization is Dead? 為什麼?
關鍵字分析研究
網站應該如何進行語意佈局?
語意網與SEO
如何操作長尾關鍵字?
怎麼做故事行銷?
標準連結元素使用範例
robots.txt與.htaccess檔案可以做什麼?
美麗的模糊與錯誤的精確
如何善用Persona瞭解客戶真正的需求?
我的網頁被包在框架中怎麼辦?
如何使用Authorship Markup?

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(5) OnPage SEO與OffPage SEO如何操作?
(6) 如何進行關鍵字分析?
(7) 如何規劃網站的內容策略?
(8) 如何評估SEO作業的成效?
(9) SEO的各種影響因素秘密大公開
(10) SEO Q&A

(麥可波特Michael Porter)

為什麼這三件事情要一起拿出來談呢?

因為都屬於專家中箭落馬，也可以說是跌破專家的眼鏡。當然真正事實的背後，可能還有很多不為人知的故事，也許屬於技術性破產，我們就無法深入瞭解。

應該有很多人都看過麥可波特跟羅伯特·清崎的書，或是聽過他們的演講，他們提出很多觀念，宣稱可以讓大家提高競爭力或是賺錢。也應該很多人都在閱讀網路上許多的SEO文章，這些文章也都宣稱可以讓大家提高流量或是增加轉換率。

並不是說結束營業的SEO公司的SEO文章不好，也不是說麥可波特跟羅伯特·清崎的理論沒有價值，而是文章歸文章，理論歸理論，真的要實踐的時候還有很多眉角要去注意，真實的世界不是在比賽作文。

如果SEO公司自己的網站都沒有太好的流量規模，你能夠期待他們幫助你提升流量嗎? 或是把流量轉換成為銷售嗎? 所以許多SEO教學都只是在進行作文比賽，而沒有真正的提出有效的方法來提升搜尋引擎排名或是達成目的。

不要認為所有SEO教學的文章都可以讓你提升搜尋引擎排名。

我們在”台灣SEO市場是在擴大還是縮小?“說到，台灣SEO市場還是持續在擴大中，但是許多SEO公司已經無法純粹以SEO業務來達成獲利。一來是因為SEO環境的劇變，二來是因為許多SEO公司還是停留在人力密集的階段。

第一個原因讓SEO公司沒有辦法在短期內交出成績，而無法順利收款，如我們在”SEO與GPS: 談企業內部搜尋優化(In-House SEO)“說的，還在使用過時的方法，當然無法引導到目的。

第二個原因讓SEO公司成本壓力增加，客戶越多則壓力越大。所以獲利下降而成本提高，SEO公司就很難以單一的SEO業務來生存，SEO公司應該更加提升技術而非人力密集，才能持續成長。

SEOmoz的Dr. Pete說”Should We Chase The Algorithm?“，因為他看到許多公司因為Google流量的消失而被逼得賣掉房子，所以他希望傳遞真正的知識，讓大家不會走錯方向而讓財產受到損失。也如我們在”你的自然搜尋流量越來越少嗎? 是你的問題還是Google的錯?“說的，你的Google流量消失不能完全錯怪Google，因為你沒有正確的行銷策略。

如果連麥可波特經營的公司都會破產，那麼你應該看看，是他的方法出了問題了嗎? 如果SEO公司都不做SEO了，那麼你應該看看，是他的方法出了問題了嗎?

我們並不提供SEO服務給企業網站，但是卻經常接到許多企業的詢問。原因就是方法正確，而吸引到許多企業知道這裡有SEO相關的訊息。我們也並不汲汲於搜尋引擎排名，而是認真的提供大家正確的SEO知識。這樣的方法就是我們說的淡定的SEO與SEO歸零哲學，SEO不是一天兩天的專案，SEO是一場馬拉松，不要期待短期內可以看到大鳴大放的果實，但是每天的耕耘終究可以看出最後的結果，這個結果的到來通常都是在沒有期待的時候。

麥可波特與羅伯特·清崎的公司破產，實在讓人不勝唏噓，也讓人覺得沒有永遠的真理，真理的壽命已經越來越短了。台灣SEO公司的生存條件越來越險惡，也讓人覺得公司在精不在大，實質的獲利比規模更重要。

最後要說的就是，再怎麼正確的SEO教學文章，如果你沒有辦法真正的瞭解吸收，然後轉化成為符合你的策略，你就不能期待搜尋引擎排名能夠改善。

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單日上課之外還包含線上會員專屬內容 + 線上快速問題解答，讓您整年快意學習。

參加本課程者，除了當日上課之外，將同時獲得「搜尋引擎技術學院」存取權，每月更新最新趨勢與技術 。您可以隨時更新搜尋行銷的最新知識，並且進行交流。

我們之前的課程內容，比較適合有些經驗的人員，現在為了使更多人能夠瞭解SEO，特別開設SEO達人基礎實務班，讓入門者可以在數小時的時間內，快速掌握SEO的重點。

你還在花時間慢慢摸索嗎?等你摸索到重點，網路已經又變了一個樣貌 ~「SEO達人基礎實務班」讓您快速進入狀況。

參加 「SEO達人基礎實務班」~ 五人同行一人免費，並均可享兩年線上會員專屬內容。

「SEO達人基礎實務班」授課內容包括:

(1) 如何檢視評估網站的優缺點?

(2) 新網站建置步驟中如何進行SEO規劃?

(3) 舊網站如何決定SEO操作的優先順序?

(4) SEO操作步驟解析，及搜尋排名因素說明。

(5) 我應該如何決定關鍵字? 哪些關鍵字可以引進流量?

(6) 我應該如何進行內容產出? 我應該如何增加網站連結?

(7) 我應該如何搭配社交網路行銷? 如何提升社交網路成效?

(8) 我應該如何監看搜尋排名? 如何使用統計分析工具?

(9) 有哪些免費工具可以協助SEO操作?

(10) 帶來您的問題，讓我們替您解答。

「SEO達人基礎實務班」讓您可以有效率的進行SEO操作。

「SEO達人基礎實務班」讓您擁有貼身的專業顧問。

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上課學員必須具備技能: 熟悉網路瀏覽、瞭解網站運作、對於HTML語法有基本認識 (說明)。

先把上述文章作者的大意說明如下:

許多人在網路上或是任何地方擷取了一些SEO的知識，然後就開始自己的SEO操作，這樣的情況對於中小企業而言，到底是好事還是壞事?

當然作者認為是不對的，因為在傳遞這些DIY式的行銷之前，必須先有一個觀念，那就是”you get what you pay for“，以白話來說就是「一分錢一分貨」，你不能期待買一兩本行銷的書籍給內部員工，然後就要他們開始變成行銷專家。

並且在傳達SEO或是任何行銷相關的知識時，不能讓讀者認為這些都是很簡單的事情，以白話來說就是「叔叔是有練過的」，不然很多中小企業誤以為自己都可以自己來，結果搞得亂七八糟，反而讓他們的生意受到損害。

例如在一些還算可以的情況下，許多中小企業自己把某些關鍵字操作到了搜尋排名第一頁，或是在社交網路的粉絲人數操作到數萬人，但是卻發現沒有效果，從此讓他們以為這些行銷都是沒有用處的。

再者，就是許多在書籍或是網路上的訊息傳遞，可能都只能夠包含很小部分的知識，也就是「無法100%的把該談的都談清楚」。因為太多不同類型的讀者，有太多不同的背景，一個訊息傳遞時，可能會認為讀者應該對於某些問題應該瞭解了，所以可能省略了許多內容，但是對於某些剛好欠缺那一塊背景的人來說，他只看到冰山一角，這樣一來就只知其然，而不知其所以然，這個對於自己操作的中小企業來說，是很危險的一件事情。並且我們也說過「SEO是激烈變動的」，最新的發展都可能跟幾年前的觀念是不一樣的，你不能抱著一本書，就想一招半式闖江湖。

所以作者的意思就是，應該因才施教，重視不同背景的人的以不同的傳遞方式。

其實我們在多年前就已經觸及這個問題，這個”SEO達人入門學習包“就是我們一直在做的，其實光是閱讀或是上課，並無法讓所有不同背景的人都能夠真正瞭解，真正的關鍵在於問題的Q&A，透過問題的提出與問題的解答，讀者才能夠慢慢的從業餘變成專業，如果只是閱讀跟上課，並無法跨過這個門檻。

SEO可以採用自助式的嗎? 是可能的，但是不是你想像的簡單。你必須知道真正的精華所在，才不會走火入魔而不自知。