SEOmoz在”10 Predictions for Inbound Marketing in 2013“首先驗證2012年說的八個預測，先將之整理如后，並且以分數來計算預測的準確度 (準確+2/部份準確+1/不完全錯誤-1/失準-2):

(1) Bing在美國的市佔率將會提升，但是不會超過20%，相對於Google的80%+。 (+2)

(2) 沒有socila的SEO將成為歷史。(+1)

(3) Google將會對於link spam採取更強硬的措施。(+2)

(4) Pinterest將會躍為主流。(+1)

(5) Google過度的搜尋廣告會引發反彈。(-1)

(6) 關鍵字加密搜尋量將會增加到25%以上。(+2)

(7) 將會出現搜尋行銷等認證課程。(-2)

(8) Google將會讓不使用|Google+的SEO很難操作。(-1)

所以總的來說，Rand的預測總分是+4，算是不錯的成績。其中，跟我們比較有關係的項目各是: Google將會對於link spam採取更強硬的措施、關鍵字加密搜尋量將會增加到25%以上。意味的是操作SEO最好不要再進行垃圾連結的策略，以及關鍵字分析已經越來越困難。

以下是針對今年2013年的10大預測:

#1: None of the potential threats to Google’s domination of search will make even a tiny dent 搜尋市場仍舊是以Google為主，不會出現任何潛在威脅。

#2: “Inbound marketing” will be in more titles & job profiles as “SEO” becomes too limiting for many professionals 自來行銷類型的工作將會更加發展，並且SEO類型工作會受到影響。

#3: More websites will move away from Google Analytics as the only provider of web visitor tracking 會有更多網站不再以Google Analytics為唯一的流量統計工具。

#4: Google+ will continue to grow in 2013, but much more slowly than in 2012 社交網站Google+還是會持續成長，但是比2012年緩慢。

#5: App store search will remain largely ignored by marketers (for lots of defensible reasons) 因為防禦心態，APP搜尋還是會被行銷者忽略。

#6: Facebook (and maybe Twitter, too) will make substantive efforts to expose new, meaningful data to brands that let them better track the ROI of both advertising and organic participation 社交網站Facebook或是Twitter將會有動作讓ROI更容易追蹤。

#7: Google will introduce more protocols like the meta keywords for Google News, rel author for publishers, etc. 搜尋引擎Google會陸續推出更多標記，如news meta、authorship等。

#8: The social media tool market will continue a trend of consolidation and shrinkage 社交媒體工具的市場會進入整合與收縮的情況。

#9: Co-occurrence of brands/websites and keyword terms/phrases will be proven to have an impact on search engine rankings through correlation data, specific experiments, and/or both 被多篇文章同時提及的效果，將會更加成為影響排名的因素。

#10: We’ll witness a major transaction (or two) in the inbound marketing field, potentially rivaling the iCrossing acquisition in size and scope 在自來行銷業界會有一兩個併購產生。

以上Rand的預測大多偏向市場性的，其中我們比較在意的事情有(2)(6)(7)(9)。

第(2)項的意思，我們的解讀是單純SEO技術性的操作會式微，跟我們在”2013年的SEO優化策略應該如何規劃?“說到的第四項~「SEO的方向會由純技術層面轉而更著重人的因素」意思相同。

第(6)項的意思，也是意指社交網路對於SEO的影響仍然持續增溫。

第(7)項的意思，跟我們認為「語意策略會越來越重要」的說法是一致的。

第(9)項的意思，則是我們沒有談到的，因為要讓網頁內容被多篇文章同時提及，並不是我們能夠操控的(除非人為操作)，所以並沒有談到這一點。如果想知道更多相關內容，可以參考這篇”Anchor text將被Co-citation取代?“。

所以整體來說，Rand的預測並沒有太多意外，但是就「SEO的方向會由純技術層面轉而更著重人的因素」這點，對於SEO可能會有較大的衝擊，意謂的是SEO技術操作所能夠達到的效果已經逐漸失去，因此對於SEO業界而言，必須有更全面的視野，才能夠在2013年持續茁壯。

這篇”Did Negative SEO Beat SEOmoz?“說，上次Rand說要大家攻擊他的SEOmoz，到現在已經一兩週的時間，SEOmoz確實收到許多不正常連結的通知。

但是這些不正常連結能夠讓SEOmoz受到排名的影響嗎?

結果顯示的現象是:

(1) Yes, they did get tons of bad links to their site. 確實得到一大堆的壞連結。

(2) Yes, they did get a link notification. 確實得到一大堆的連結異常通知。

(3) No, their rankings did not suffer. 他的排名並沒有影響。

(4) No, this notification is not a penalty notification. 這些通知只是通知，而不是處罰的通知。

所以如我們在”什麼是Negative SEO? 網站應該如何預防?“說的，大網站就如同大的戰艦或是航空母艦一樣，可以承受較大的風浪，而小的網站就好像小艇一般，如果沒有注意就很容易滅頂。

我們來看看SEOmoz的Trust&Citation如下:

不確定是否都是因為Negative SEO的關係，其實SEOmoz的 citation flow都比Trust flow多出很多。

不過SEOmoz不會因為negative SEO而影響，也不能證明大網站就一定不會受到negative SEO的影響，也只能說~大網站就如同大的戰艦或是航空母艦一樣，可以承受較大的風浪，而小的網站就好像小艇一般，如果沒有注意就很容易滅頂。

所以想要擺脫negative SEO的糾纏，也許把自己壯大才是最好的策略吧。

Mozcast是SEOmoz推出的一個實驗網站，在這篇”Announcing MozCast – The Google Weather Report“宣佈，這個Mozcast就像一個氣候播報一樣，會每天向大家播報Google搜尋排名變化，由這個Mozcast的溫度計數據，就可以知道到底Google是否推出重大的演算法修改。

但是這個Mozcast溫度計是怎麼來的? 怎麼來看這些數字的變化呢?

以下就是Mozcast的五種程度的分類，並且除了大太陽、晴天、多雲、雨天、雷雨天的分別之外，還有一個溫度數字。

根據Google的說法，在2010年有516次演算法的變更，每次變更都會影響到搜尋排名，影響的程度視演算法的改變大小來決定。

Mozcast就在每24小時間挑選了1000個關鍵字，這些關鍵字盡量是可以檢視全面性變化的關鍵字，而非區域性質的關鍵字，並且由Google的Top 10的搜尋排名來觀察其間的變化。

因此如果今天的溫度與昨天的溫度一樣，表示搜尋排名沒有變化。如果今天的溫度比昨天的溫度高或低，表示搜尋排名有變化。

並且你可以由Mozcast的Events來看許多主要的Google搜尋變化事件。例如，2012/4的Penguin推出之後，溫度上升到93.1度，顯然有許多搜尋排名變化。

除了這個之外，這篇”MozCast Automates Google Weather Reports“還提到，SERoundtable還提供Google演算法更新的報告資訊，並且除了Mozcast之外，SERPmatrics也已經提供類似的服務，並且還包括Bing跟Yahoo的觀測資料。

但是使用這些訊息還有一些事項必須注意，因為Mozcast或是SERPmatrics都是以美國的網站為主，但是有些Google演算法的改變範圍有可能只有針對英文網站，或是沒有包括亞洲語系，因此不要看到Mozcast有大幅的變化，就以為一定影響中文網站，還是必須再參考本站的訊息來判斷。

話說這篇”Rand Fishkin Challenges You To Take Down SEOmoz With Negative SEO“提到，有人開始挑戰SEOmoz的Rand Fishkin，因為Rand Fishkin在一個討論Negative SEO的實驗討論中把自己的網站SEOmoz牽扯進來了。因為原本有人做了Negative SEO實驗，看怎麼樣的情況可以把一個網站以Negative SEO方式，從搜尋引擎排名中拉下來。

但是Rand Fishkin跑來說: I appreciate you guys trying this experiment. I disagree with the targets, though (both in the SEO space, and neither with very strong branded, social, link graph, content signals 我很欣賞你門進行這個實驗，但是我對於目標網站並不同意，因為他並沒有很強的品牌或是其他的社交訊號等等。

並且Rand認為Negative SEO無法傷害已經被Google信賴的網站，例如他的SEOmoz，並且他讓大家來以Negative SEO拉下他的網站。

其實Rand的看法跟我們之前”什麼是Negative SEO? 網站應該如何預防?“所說的一樣，大網站可以容許的負面SEO就如同一個大的杯子一樣，越大的網站就有越大的負面SEO容許值，同樣的，越大的網站也越具有正面SEO的磁吸效應，所以對於小網站而言，這是非常不利的情況。

但是我們如何界定大網站與小網站呢? 如何知道網站確實已經被Google信賴呢? 被Google信賴之後就不會再改變嗎? 其實這些問題的答案都有很大的討論空間。

所以Rand的SEOmoz會不會有人以Negative SEO打敗它呢? 如果SEOmoz沒有被拉下來，能夠證實Rand的說法，Negative SEO無法傷害已經被Google信賴的網站嗎?

我們後續將會提供更多資料來討論Negative SEO，並且如果你有任何意見，也歡迎加入討論囉。

SEOmoz在”8 Predictions for SEO in 2012“說到八個SEO的預測，並且Randy Fishkin將他在2011年的七個預測拿出來檢討，看看哪幾個是真正發生的事件。

以下是2011年預測準確的項目:

(1) 使用者在搜尋結果的點選會影響排名: 也就是搜尋排名會參考搜尋者的搜尋點擊流 (clickstream)，這也是我們之前曾經在”搜尋引擎優化秘密: 什麼是Clickstream (點擊流)?“說過的。

(2) Mobile將會影響搜尋與SEO: 這個跟我們在”2011年的SEO趨勢是什麼?“說的一模一樣~ 「行動搜尋、個人化搜尋將持續維持趨勢前進，2010年可以說是行動設備的元年，所有個人化的智慧型手機開始普及，各種平板電腦與電子書載具紛紛出爐。App的搜尋方案會開始吃下部分desktop搜尋的市場。」

(3) SEO軟體將會佔有主流地位: 這裡所謂的SEO軟體並不是透過軟體幫你的網站做SEO，而是指以軟體去進行分析你的網站在SEO上的數據，這個跟我們所說的SEOaspect很類似，也就是我們在2009 年的文章”搜尋引擎優化六大心法“說的第六招~善用工具 – 必須使用科學化的工具來解決煩人的問題。

尤其Yahoo Site Explorer停止服務之後，許多數據分析必須尋找其他工具替代，因此陸續的會出現更多SEO分析軟體的需求出來。

(4) SEO將不只是SEO: 這裡提到inbound marketing，也就是不能只是進行SEO。其實我們很早就在”看不見的網路行銷戰場“及”SEO不是網站優化 : 談C-L-O-U-D-S“說過，也在”網路行銷 : CLOUDS與5S“及ZMOT多次強調過，SEO不能獨行，把所有網路行銷策略都塞在SEO之下是不對的。

而Randy猜測錯誤的項目如: Google會出現在地搜尋的過濾功能、社交搜尋的出現、搜尋字串會使用來追蹤排名，但是其實也不能算是錯誤判斷，只是還沒有非常明顯。

這次在2012年的趨勢上，Randy做了哪些預測呢?

Prediction #1: Bing Will Have a Slight Increase in US Marketshare, but remain <20% to Google’s 80%+

微軟的Bing會慢慢增加佔有率，但是頂多到達20%，Google依然會佔有80%以上的市場。這點應該沒有太大的問題，Google在2012年仍然會是主導搜尋的霸主。

Prediction #2: SEO Without Social Media Will Become a Relic of the Past

沒有社交的SEO將會成為過去，也就是SEO策略必須搭配社交策略，使用者的社交行為仍然會影響SEO的成效。

Prediction #3: Google Will Finally Take Stronger, Panda-Style Action Against Manipulative Link Spam

Google Panda持續發威，將會大幅改善人為的連結垃圾問題。其實這點很難100%確認，因為道高一尺，魔高一丈，Link Spam仍然會存在，是否真的會大幅改善? 還是以另外一種型式出發呢?

Prediction #4: Pinterest Will Break into the Mainstream

Pinterest是一個以主題式存在的社交網站，Randy預測這類的社交網站更能夠吸引使用者的黏性而變成主流，也許台灣也會慢慢出現這類的網站。

但是，Randy是認為Facebook會不符合未來主流嗎? 也許我們可以把Facebook這類的社交網站看成比較三姑六婆式的，而Pinterest則是主題鮮明的虛擬社團。

Prediction #5: Overly Aggressive Search Ads Will Result in Mainstream Backlash Against Google

這點蠻有趣的，Randy發現許多搜尋廣告，也就是Google的AdWords的呈現形式，根本是異常的吸睛，大多都是以Rich Snippets方式顯示，跟我們所看見的未來是符合的。並且自然搜尋的點選率將可能因此降低，或是乾脆加入我所說的Rich Snippets Spam … 這點使得原本Rich Snippets的好意，完全被搞亂。

Prediction #6: Keyword (Not Provided) Will Rise to 25%+ of Web Searchers

加密搜尋將使得沒有顯示關鍵字資料提升到25%以上，也就是越來越難以用以往的方式進行完整的關鍵字分析。

Prediction #7: We’ll See the Rise of a Serious Certification Program

由於網路行銷越來越複雜，預計將會出現真正的網路行銷認證課程。這個也是我們一直努力在做的，不只美國可能會在2012年出現這類認證課程，台灣以及其他地方都會陸續出現。

Prediction #8: Google Will Make it Very Hard to Do Great SEO Without Using Google+

如果沒有使用Google+，Google會讓你的SEO很難進行。我們曾經在”Google+1是否會影響SEO? 完全看是否能夠克服6大難題“說到幾個問題，你可以看到Google都已經解決了，我們當時說~「如果這兩個問題解決，Google+1就會正式開始影響 SEO了」，所以當然現在已經是「沒有Google+就沒有SEO」。

Google+的好壞，影響的不只是Google社交網路佈局，而是整個Google的存活與否，所以當然Google+只准持續成長，Google絕對不會讓他有任何閃失。

你看了SEOmoz的八個2012年的預測，覺得如何呢? 是否跟我們之前說過的預測大致都一樣呢?

所以只需要跟著我們的腳步前進，你就已經是站在世界趨勢的浪頭了。

為何說「搜尋引擎排名因素，已經開始變化」呢? 而且根據目前的觀察，幾乎所有的搜尋引擎都在變化。

我們先來看看SEOmoz的2009年的資料 …

下圖是各搜尋引擎排名因素的消長 (2002年~2009年)

2002年最重要的link juice，反而在2009年變成最不重要的因素，2002年最不重要的Trust，反而在2009年變成最重要的因素。

下圖是2009年的五個最主要的搜尋引擎排名因素

以上2009年的五個最重要的搜尋引擎排名因素，現在如何變化呢? 基本上，對於Google而言，Anchor text、quality link、link diversity、keyword in title、Trustworthiness of the Domain 仍然是維持不變，但是 … 對於link的判斷，link relevance、link quality已經逐漸不同。

下圖是2009年整體的搜尋引擎排名因素

我們在先前的文章”搜尋趨勢 : SEO SEM in 2010“，”SEO SEM Prediction : 搜尋引擎優化與行銷未來預測” … 等等許多文章都提到過，必須透過社交網路進行搜尋引擎優化作業，因為link graph樣貌已經跟以前不同了。

國外許多來源也都開始探討，是否link已經逐漸無效?

The Evolution of Ranking Signals: Google Is Getting Past the Link

Are We Over-Engineering the Link Graph?

The Death of Natural Linking

The Death and Rebirth of Editorial Citation on the Web

The Evolution of Ranking Signals: Google Is Getting Past the Link

這些都在說明一件事情，以前傻傻的亂建link，也許多少有些效果，但是搜尋引擎對於link的看法已經不同了，如果再加上我們在”Metaweb 被 Google 併購，語意搜尋會有何變化?“所說的，如果你還沒意會到語意的重要，應該馬上開始進行瞭解如何起步了吧。

也就是說，網站應該開始不一樣的連結策略，並且透過語意結構來告訴搜尋引擎，最後最重要的是，網站信賴度的培養，這些因素將會在2010年開始變化。

我們不打算一一說明，只列出SEOmoz曾經犯下的錯誤list …

1. Reciprocal Links + Robots.txt NoFollow
2. Buying Links for Clients
3. Recommending People Use H1 Tags with Keywords
4. Recommending People Not To Use XML Sitemaps
5. Incorrectly Redirecting Linkscape to Open Site Explorer

其中值得拿出來討論的是(3)(4)。

Randy說，不應該鼓勵大家使用<H1> 這類的tag，因為沒有作用，只是浪費時間罷了。

我們來看看下面Yahoo搜尋的一個圖:

如果你點選到這兩個連結，就可以知道
SEM : 什麼是 Search Engine Marketing ?
搜尋引擎行銷新時代 : New Age of Search Engine Marketing

第一個連結，Yahoo不使用原本的標題，而採用head tag的內容當標題。

第一個連結，沒有head tag，所以就使用原本標題。

這個是什麼意思? Google不管head tag，不代表其他搜尋引擎就不管，Randy似乎只看Google，而把Yahoo放棄了，不過也情有可原，因為美國大概都不太管Yahoo了 … 但是台灣目前還是必須看看Yahoo的臉色。

而(4)說，原本鼓勵大家不要使用XML Sitemap，這個就更讓人無法相信了吧。

所以國外的權威雖然很多說法值得學習，但是我們也要自己思考，並且跟在地的環境比較一下，如果盡信網的話，那就不如無網了。