2012年應該可以說是自從有SEO以來，大環境改變會最激烈的一年，如果沒有順應變化而變革的話，可能會遭受空前的打擊 …

哪些大環境有激烈的改變? 就是2011年的四個變化，第一個是Google與Facebook的社交網路之爭，第二個是Google與Apple的行動平台之爭，第三個是Google對於於網路內容品質的規範改變 (也就是Google Panda Update)，第四個是Google與其他搜尋引擎對於Microdata的支援。

這四個重大的改變將會成為2012年操作SEO的重要準則，也就是你必須把「社交」、「行動」、「品質」、「語意」謹記在心，才能擬定出成功的SEO策略。

相關內容你可以參考:

2012年10個行動與社交搜尋的思考

2012年的行動搜尋優化 (Mobile SEO)

SEO與Google Plus比較，是否搜尋行銷已經不再有效?

Google+的資料是否被Google搜尋偏好?

應該如何避免被Google Panda演算法處罰?

回顧2011年SEO重要事件，預測2012年可能變化

但是我應該如何針對「社交」、「行動」、「品質」、「語意」四個準則來進行呢? 以下是實務上的建議:

(1) 應該針對多個社交網路進行網站推廣，如Facebook、Google+、Twitter、Plurk、funP … 等等。

為什麼要針對這麼多的「社交網路」呢?

因為不要把雞蛋放在一個籃子，我們不知道任何一個「社交網路」會不會變化得讓我們不能持續活動，所以最好維持幾個「社交網路」的運作。

但是我們也知道，許多人會對於「社交網路」存有疑問: 「我們在Facebook上弄了半天，不是沒有吸引多少人，就是吸引進來的人沒有消費意願，怎麼辦?」

其實主要是誤會了「社交網路」的意義，「社交網路」不是只有刊登你的廣告文，「社交網路」不是吸引人們進來買東西的，「社交網路」是用來跟網友進行社交活動的，當他在不經意間的經常看到你的logo、或是習慣了你的產品訴求之後，當他需要的時候會去想到你的產品。

因此「社交網路」的投資報酬率，會跟產品類型有關係，有些少數產品類型確實可以很快的看到回收，但是大多的產品類型都不太可能具有高的投資報酬率。

另外的問題是: 「不是只有刊登廣告文，那麼要刊登什麼呢?」這個跟實體世界交朋友一樣，交朋友應該聊什麼? 實在沒有一定的規範，只能自己去摸索出一套方式了。

「社交網路」的最後一個經常被質疑的問題是: 「我怎麼知道哪些人是目標客戶?」

如果跟「社交網路」上的人社交半天，才發現他們根本不是我的客戶群，那豈不是很虧嗎? 根本在浪費時間嗎?

應該如何鎖定「社交網路」上的目標呢? 方式有很多，我們舉一個例子，要增加你的企業粉絲頁的曝光度，可以透過「管理群」的社交擴展來達成。

如果你的企業粉絲頁有三個管理者，當這些管理者的朋友數越多，這三個管理者的分享內容或是按下讚的內容，就會被朋友看到。

所以聰明的去增加管理者的朋友數，並且針對目標客戶群去進行，就可以增加你的企業粉絲頁的曝光度。

除了使用「社交網路」去推廣網頁之外，還必須讓你的網頁能夠很容易的讓使用者Like或是+1，如下圖 …

(2) 如果你的客戶可能在行動設備上瀏覽，那麼你就必須思考Mobile SEO策略。

哪類企業的客戶會在行動設備上瀏覽? 大多是具有實體店面的企業。而沒有實體店面的企業，至少也必須思考平板設備上瀏覽網頁的順暢度。

談到策略，可能許多人又不知如何是好，其實很簡單，主要就是思考「應該如何讓搜尋者可以很快的在行動設備上找到你的網站，或是實體商店資訊，並且順利的瀏覽網頁」。

在桌上電腦跟行動設備搜尋或是瀏覽，有什麼不同呢?

第一個原因是: Googlebot-Mobile，因為這個Google的特殊機器人會去抓行動設備專用的網頁，所以最好有行動設備專用的頁面。

第二個原因是: 行動設備通常是持續登入Google狀態下，會有個人化的問題，搜尋結果的排序可能會跟未登入時不同。

第三個原因是: 行動設備進行搜尋時，通常希望在最少操作下，可以看到搜尋內容。

第四個原因是: 行動設備的螢幕大小限制，正常網頁畫面不適合瀏覽。

所以你就必須思考上面的問題，讓行動設備搜尋者可以順利完成他的需求。

(3) 你的網頁最好能夠符合Google Panda Update的品質規範。

關於Google Panda Update的內容，我們已經談過很多，就不再贅言。

(4) 你的網頁最好能夠開始使用Rich Snippets。

為什麼要符合Rich Snippets? 如下圖，使用Rich Snippets可以讓許多訊息直接顯示在SERP上，不需要點選進入網頁。

如果你能夠就以上的項目進行審視你的網站，並且進行改善，相信在2012年可以讓你的網站增加許多曝光的機會。

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1.Outsource, Seriously.

2.Targeted Promotion on Niche Social News Sites

3.Get New Content Indexed Faster

這三件事情看起來很簡單，但是卻很難做到完美。

首先要把非重要業務外包(Outsourcing) … 大家都知道”Do what you do best. Outsource the rest.” (做你最拿手的事，其他的雜務就外包)，但是怎麼做呢?

文章中舉了兩個媒介外包的平台 : oDesk 與 99Designs，可以讓尋找外包商變得很容易，但是就台灣來說，有哪些類似的平台呢? 也很多，但是好的平台似乎沒有? 也許後續如果發現有的話，另外再補充了。

其次，就是針對區隔市場(niche)透過社交網路發佈訊息。這項就是必須先找到你的客戶會聚集的社交網路，如此訊息才能真正打中客戶，而不是只針對主流的社交網路發佈訊息，因為你的客戶未必會使用Facebook或Plurk。

什麼樣的市場會有特殊的社交網路群聚效應呢? 這個也許是網路行銷很重要的功課。經常有企業老闆在問: 為什麼我的網路行銷沒有效? 為什麼我的微網誌行銷沒有效? 經常是沒搞清楚到底客戶在哪裡。

最後一項就是利用XML的Sitemap，讓搜尋引擎抓取並索引更多的資料。當然sitemap是否能夠達成任務，並非一翻兩瞪眼的事情，”SEO 關鍵解碼“一書在這個項目已經說了很多概念，就不再囉嗦了。

所以總結就是，「利用網路平台來外包非核心業務」、「針對區隔市場透過社交網路發佈訊息」、「讓搜尋引擎抓取並索引更多的資料」這三件事可以讓你在Search+Social的面向上獲得最好的成果。

但是乍看來很簡單，要把這三件事都做好，可是需要做足功課才能真正的熟能生巧的事啊。