2012年應該如何操作SEO?

這篇文章是於2012年初登在台灣SEO搜尋引擎技術學院的一篇文章。談到2012年操作SEO應該聚焦的重點,我們來看看隔了半年之後,有無任何差別?

2012年應該可以說是自從有SEO以來,大環境改變會最激烈的一年,如果沒有順應變化而變革的話,可能會遭受空前的打擊 …

哪些大環境有激烈的改變? 就是2011年的四個變化,第一個是Google與Facebook的社交網路之爭,第二個是Google與Apple的行動平台之爭,第三個是Google對於於網路內容品質的規範改變 (也就是Google Panda Update),第四個是Google與其他搜尋引擎對於Microdata的支援。

這四個重大的改變將會成為2012年操作SEO的重要準則,也就是你必須把「社交」、「行動」、「品質」、「語意」謹記在心,才能擬定出成功的SEO策略。

相關內容你可以參考:

2012年10個行動與社交搜尋的思考

2012年的行動搜尋優化 (Mobile SEO)

SEO與Google Plus比較,是否搜尋行銷已經不再有效?

Google+的資料是否被Google搜尋偏好?

應該如何避免被Google Panda演算法處罰?

回顧2011年SEO重要事件,預測2012年可能變化

但是我應該如何針對「社交」、「行動」、「品質」、「語意」四個準則來進行呢? 以下是實務上的建議:

(1) 應該針對多個社交網路進行網站推廣,如FacebookGoogle+TwitterPlurkfunP … 等等。

為什麼要針對這麼多的「社交網路」呢?

因為不要把雞蛋放在一個籃子,我們不知道任何一個「社交網路」會不會變化得讓我們不能持續活動,所以最好維持幾個「社交網路」的運作。

但是我們也知道,許多人會對於「社交網路」存有疑問: 「我們在Facebook上弄了半天,不是沒有吸引多少人,就是吸引進來的人沒有消費意願,怎麼辦?」

其實主要是誤會了「社交網路」的意義,「社交網路」不是只有刊登你的廣告文,「社交網路」不是吸引人們進來買東西的,「社交網路」是用來跟網友進行社交活動的,當他在不經意間的經常看到你的logo、或是習慣了你的產品訴求之後,當他需要的時候會去想到你的產品。

因此「社交網路」的投資報酬率,會跟產品類型有關係,有些少數產品類型確實可以很快的看到回收,但是大多的產品類型都不太可能具有高的投資報酬率。

另外的問題是: 「不是只有刊登廣告文,那麼要刊登什麼呢?」這個跟實體世界交朋友一樣,交朋友應該聊什麼? 實在沒有一定的規範,只能自己去摸索出一套方式了。

「社交網路」的最後一個經常被質疑的問題是: 「我怎麼知道哪些人是目標客戶?」

如果跟「社交網路」上的人社交半天,才發現他們根本不是我的客戶群,那豈不是很虧嗎? 根本在浪費時間嗎?

應該如何鎖定「社交網路」上的目標呢? 方式有很多,我們舉一個例子,要增加你的企業粉絲頁的曝光度,可以透過「管理群」的社交擴展來達成。

如果你的企業粉絲頁有三個管理者,當這些管理者的朋友數越多,這三個管理者的分享內容或是按下讚的內容,就會被朋友看到。

所以聰明的去增加管理者的朋友數,並且針對目標客戶群去進行,就可以增加你的企業粉絲頁的曝光度。

除了使用「社交網路」去推廣網頁之外,還必須讓你的網頁能夠很容易的讓使用者Like或是+1,如下圖 …

(2) 如果你的客戶可能在行動設備上瀏覽,那麼你就必須思考Mobile SEO策略。

哪類企業的客戶會在行動設備上瀏覽? 大多是具有實體店面的企業。而沒有實體店面的企業,至少也必須思考平板設備上瀏覽網頁的順暢度。

談到策略,可能許多人又不知如何是好,其實很簡單,主要就是思考「應該如何讓搜尋者可以很快的在行動設備上找到你的網站,或是實體商店資訊,並且順利的瀏覽網頁」。

在桌上電腦跟行動設備搜尋或是瀏覽,有什麼不同呢?

第一個原因是: Googlebot-Mobile,因為這個Google的特殊機器人會去抓行動設備專用的網頁,所以最好有行動設備專用的頁面。

第二個原因是: 行動設備通常是持續登入Google狀態下,會有個人化的問題,搜尋結果的排序可能會跟未登入時不同。

第三個原因是: 行動設備進行搜尋時,通常希望在最少操作下,可以看到搜尋內容。

第四個原因是: 行動設備的螢幕大小限制,正常網頁畫面不適合瀏覽。

所以你就必須思考上面的問題,讓行動設備搜尋者可以順利完成他的需求。

(3) 你的網頁最好能夠符合Google Panda Update的品質規範。

關於Google Panda Update的內容,我們已經談過很多,就不再贅言。

(4) 你的網頁最好能夠開始使用Rich Snippets

為什麼要符合Rich Snippets? 如下圖,使用Rich Snippets可以讓許多訊息直接顯示在SERP上,不需要點選進入網頁。

如果你能夠就以上的項目進行審視你的網站,並且進行改善,相信在2012年可以讓你的網站增加許多曝光的機會。

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