2012年應該如何操作SEO?

這篇文章是於2012年初登在台灣SEO搜尋引擎技術學院的一篇文章。談到2012年操作SEO應該聚焦的重點,我們來看看隔了半年之後,有無任何差別?

2012年應該可以說是自從有SEO以來,大環境改變會最激烈的一年,如果沒有順應變化而變革的話,可能會遭受空前的打擊 …

哪些大環境有激烈的改變? 就是2011年的四個變化,第一個是Google與Facebook的社交網路之爭,第二個是Google與Apple的行動平台之爭,第三個是Google對於於網路內容品質的規範改變 (也就是Google Panda Update),第四個是Google與其他搜尋引擎對於Microdata的支援。

這四個重大的改變將會成為2012年操作SEO的重要準則,也就是你必須把「社交」、「行動」、「品質」、「語意」謹記在心,才能擬定出成功的SEO策略。

相關內容你可以參考:

2012年10個行動與社交搜尋的思考

2012年的行動搜尋優化 (Mobile SEO)

SEO與Google Plus比較,是否搜尋行銷已經不再有效?

Google+的資料是否被Google搜尋偏好?

應該如何避免被Google Panda演算法處罰?

回顧2011年SEO重要事件,預測2012年可能變化

但是我應該如何針對「社交」、「行動」、「品質」、「語意」四個準則來進行呢? 以下是實務上的建議:

(1) 應該針對多個社交網路進行網站推廣,如FacebookGoogle+TwitterPlurkfunP … 等等。

為什麼要針對這麼多的「社交網路」呢?

因為不要把雞蛋放在一個籃子,我們不知道任何一個「社交網路」會不會變化得讓我們不能持續活動,所以最好維持幾個「社交網路」的運作。

但是我們也知道,許多人會對於「社交網路」存有疑問: 「我們在Facebook上弄了半天,不是沒有吸引多少人,就是吸引進來的人沒有消費意願,怎麼辦?」

其實主要是誤會了「社交網路」的意義,「社交網路」不是只有刊登你的廣告文,「社交網路」不是吸引人們進來買東西的,「社交網路」是用來跟網友進行社交活動的,當他在不經意間的經常看到你的logo、或是習慣了你的產品訴求之後,當他需要的時候會去想到你的產品。

因此「社交網路」的投資報酬率,會跟產品類型有關係,有些少數產品類型確實可以很快的看到回收,但是大多的產品類型都不太可能具有高的投資報酬率。

另外的問題是: 「不是只有刊登廣告文,那麼要刊登什麼呢?」這個跟實體世界交朋友一樣,交朋友應該聊什麼? 實在沒有一定的規範,只能自己去摸索出一套方式了。

「社交網路」的最後一個經常被質疑的問題是: 「我怎麼知道哪些人是目標客戶?」

如果跟「社交網路」上的人社交半天,才發現他們根本不是我的客戶群,那豈不是很虧嗎? 根本在浪費時間嗎?

應該如何鎖定「社交網路」上的目標呢? 方式有很多,我們舉一個例子,要增加你的企業粉絲頁的曝光度,可以透過「管理群」的社交擴展來達成。

如果你的企業粉絲頁有三個管理者,當這些管理者的朋友數越多,這三個管理者的分享內容或是按下讚的內容,就會被朋友看到。

所以聰明的去增加管理者的朋友數,並且針對目標客戶群去進行,就可以增加你的企業粉絲頁的曝光度。

除了使用「社交網路」去推廣網頁之外,還必須讓你的網頁能夠很容易的讓使用者Like或是+1,如下圖 …

(2) 如果你的客戶可能在行動設備上瀏覽,那麼你就必須思考Mobile SEO策略。

哪類企業的客戶會在行動設備上瀏覽? 大多是具有實體店面的企業。而沒有實體店面的企業,至少也必須思考平板設備上瀏覽網頁的順暢度。

談到策略,可能許多人又不知如何是好,其實很簡單,主要就是思考「應該如何讓搜尋者可以很快的在行動設備上找到你的網站,或是實體商店資訊,並且順利的瀏覽網頁」。

在桌上電腦跟行動設備搜尋或是瀏覽,有什麼不同呢?

第一個原因是: Googlebot-Mobile,因為這個Google的特殊機器人會去抓行動設備專用的網頁,所以最好有行動設備專用的頁面。

第二個原因是: 行動設備通常是持續登入Google狀態下,會有個人化的問題,搜尋結果的排序可能會跟未登入時不同。

第三個原因是: 行動設備進行搜尋時,通常希望在最少操作下,可以看到搜尋內容。

第四個原因是: 行動設備的螢幕大小限制,正常網頁畫面不適合瀏覽。

所以你就必須思考上面的問題,讓行動設備搜尋者可以順利完成他的需求。

(3) 你的網頁最好能夠符合Google Panda Update的品質規範。

關於Google Panda Update的內容,我們已經談過很多,就不再贅言。

(4) 你的網頁最好能夠開始使用Rich Snippets

為什麼要符合Rich Snippets? 如下圖,使用Rich Snippets可以讓許多訊息直接顯示在SERP上,不需要點選進入網頁。

如果你能夠就以上的項目進行審視你的網站,並且進行改善,相信在2012年可以讓你的網站增加許多曝光的機會。

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1個留言

於 2012年應該如何操作SEO?.
  1. […] Google Panda Update真的能夠打擊Content Farm? Google Panda Update已經開始影響全球英文網頁 Google Panda Update是否算成功達成任務? Google Panda Update是否真的讓高品質內容出頭呢? Google Panda Update已經擴大展開,品質訊號將成為SEO重要因素 Google Panda 2.5 update 會不會引起原創文章的災難? Google Panda何時會開始影響中文網站? Pagerank與Google Panda是否有關係? Google Webmaster Tools 增加重複內容警示訊息 Google Quality Rater都在做些什麼事情? Google Quality Rater的評估結果會影響搜尋排名嗎? Google Quality Rater與搜尋排名的真正關係 Google Panda演算法更新之SEO生存指南 應該如何避免被Google Panda演算法處罰? Google將會處罰過度優化 (Over Optimization)? 如何避免過度優化(Over Optimization)? 10個應該注意的過度優化錯誤以及Google品質規範 Google Panda從頭說起~快速瞭解Google的品質需求 Google Panda與Penguin之後 2012年應該如何操作SEO? […]

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