這篇”Google搜尋生態恐排擠小網站“說到:「越來越多小網站發現由於演算法改變，從Google搜尋而來的流量越來越低」。文章把錯過歸咎於「關鍵字廣告」，並且說到有些網站被逼得去買關鍵字廣告，以維持網站的流量。

其實這篇文章只說對了一部份，也就是小網站會發現從Google搜尋而來的流量越來越低，但是其原因不是完全因為關鍵字廣告，因為關鍵字廣告不是最近才出現的。關鍵字廣告早就存在的時候，也並未影響小網站的搜尋流量。

那麼是什麼原因造成小網站的Google自然搜尋流量越來越低呢?

我們於2009年就在”SEO SEM Prediction : 搜尋引擎優化與行銷未來預測“說過，未來會有更多的搜尋但是能夠導入各網站的流量會降低，其原因就是許多搜尋結果已經不需要點擊進入網站，搜尋者就已經知道答案了，或是Google已經把許多結果都擷取出來了 (如Yelp的例子)。

而我們在”Google Penguin Update扼殺小網站的生存?“也說到，Google Penguin對於小網站的殺傷力非常大，很可能網站犯了一個錯誤就會讓搜尋流量消失。因此在”流量多樣化才能讓網站更加健全“就告訴大家，應該不能只企盼搜尋引擎的流量，SEO的操作還是很重要，但是不應該是網路行銷的唯一管道。

如下是我們網站的流量統計資料 ，數字部分就沒有顯示出來，但是可以看到近年來的流量並沒有受到影響。

為什麼我們近年來的流量並沒有受到什麼影響，甚至於都有些成長呢? 原因就是 ~ 不要把雞蛋都放在同一個籃子中，你必須把流量來源分散於搜尋流量、社交流量、推薦流量、RSS流量、關鍵字廣告流量等等。

如果你只做SEO，如果被搜尋引擎處罰，那麼所有流量就如江水東流。如果你只做Facebook行銷，如果被Facebook鎖帳號，那麼你可能瞬間從社交名流變成完全不入流。

所以如果發現你的自然搜尋流量越來越少，其實不要怪Google，應該是你的行銷策略需要重新思考，如何把網站的流量分散到更多的來源。

所以最好的策略就是「具有流量多樣性」，如此就不必為了某個特定來源的流量消失而擔心。

我們在”Google Panda演算法更新之SEO生存指南“說過，如果你的網站流量多樣化，你就不需要太擔心搜尋流量突然降低，如果你的流量來源只單一依靠搜尋流量，那麼如果被Google Panda演算法更新的閃電打到，那麼可能就會讓網站無法生存。

因此你的網站必須具有Google的自然搜尋流量、Bing的自然搜尋流量、Facebook的流量、Twitter的流量、Plurk的流量、其他搜尋引擎與社交網路的流量、或是來自其他各種網站的流量，如果你的流量大多偏於某個流量，那麼你就必須特別注意了，是否可能有一天這個流量反而會讓我的網站消失呢?

這篇”The Importance of Having Diverse Traffic Strategies“就說到BuildMyRank的例子，雖然Google宣稱這些違規的作法都在Google的監視中，但是為什麼需要這麼久才處理這些違規，而除了BuildMyRank之外呢? 還有多少的類似情況都還能享受違規的成果呢? 而怎麼樣的違規才算是違規呢? 也是一直混沌不清的事情。

以前只要不是大量而惡意影響排名的連結就不會有問題，並且別人的壞連結不會影響好的站台，但是現在已經不一樣了，是否會被Google處罰完全看運氣好不好，是否會被陷害也完全要看運氣好不好，Google並沒辦法讓這些人為操作完全無效，只能一陣子抓幾個大咖加以遊街示眾，然後繼續讓其他人為操作逍遙法外。

因此作者認為，不應該再依靠Google或是任何一個單一流量來源，而應該靠自己去吸引讀者進來。例如~ Article syndication (文章聚合)、eZine marketing (電子雜誌行銷)、email marketing(郵件行銷)、ebook publishing(電子書出版)等等。

只是Google讓許多網站變得很懶惰，因為Google就會幫他們把流量送過來。當Google把許多網站都變懶惰之後，他就具有掌控一切的權利，現在則是多加入了一個Facebook，幾乎許多網站的主要流量來源都是Google與Facebook，頂多加上Yahoo或是Bing。

我們應該如何才能讓流量多樣化呢? 最主要的就是找到你的目標客戶(target customer)在哪裡? 從這些目標客戶可能到達的地方去挖掘可行的辦法。

目標客戶可能存在任何地方，甚至於可能不在網路世界，因此就必須回歸行銷的最原始本質去思考，而非只有搜尋引擎與社交網路。

因此要讓流量多樣化，可能無法有一個簡單的答案，各種不同的行業有不同的方法，不同類型的網站有不一樣的情況。

但是這樣一來，是說不要依賴SEO嗎? 並不是，而是你的網路行銷策略，不能只依賴SEO或是只依賴Facebook，也不能只依賴任何單一類型的行銷策略，你必須啟動的是全方位的網路行銷策略。

如果你有任何意見或是看法，歡迎您多多交流討論囉。

SEOmoz的Randy說，他每週都在觀察搜尋排名，並且認為最近的Google有了新的評等因素，為什麼這麼說呢? 他觀察到了以下幾個現象 …

(1)有些頁面的搜尋排名表現突出，但是卻沒有優秀的連結、社交訊號 … 或其他應有的指標表現。

(2)這些搜尋排名表現突出的頁面，經常是小站或是niche網站(具有區隔性的網站)，但是圖文並茂且格式清楚。

(3)這些搜尋排名表現突出的頁面，經常是非商業性質的網站。

(4)這些搜尋排名表現突出的頁面，經常是似乎沒有經過SEO作業。

Randy是想說什麼呢? 以上的論點是要說「SEO無用論」嗎?

我們再來看看Randy的結論，他認為以下的項目可能是Google新的評等因素:

(1)網頁介面的品質

(2)網頁上的關於或是聯絡訊息

(3)與網站相關的連接(如社交帳戶、工作刊登、履歷表、夥伴或是客戶)

(4)流量來源的多樣性

(5)真實世界的存在

(6)與其他人們的連接

其實以上所說的幾個項目可以比較清楚的分成四大類: 品質訊號(Quality Signal)、流量訊號(Traffic Signal)、社交訊號(Social Signal)、實體訊號(Reality Signal)。

SEOmoz認為品質訊號(Quality Signal)、流量訊號(Traffic Signal)、社交訊號(Social Signal)、實體訊號(Reality Signal)是Google的重要評等因素。

以上的Social Signal及Traffic Signal是我們已經講過多次的因素，但是Google如何評估上述的Quality Signal與Reality Signal呢?

其實Quality Signal就是Google Panda Update的重點，而Reality Signal就是結合Google Map、Google Places這些內容，這些對於Google來說並不困難。

但是也許你會問: Google怎麼知道我的網頁介面好不好呢? 具有實體存在的網頁就比較好嗎?

網頁介面好不好可以有兩方面來評估，一是透過機器學習建立評估系數，另一是透過使用者使用習慣來反推網頁介面是否優秀，這些在資訊科學上都不是困難的問題，雖然不可能百分之百準確，但是總比完全無法區分來得好。

而具有實體存在的網頁就比較好嗎? 當然不是，還需看這個實體存在於網路上的資訊需求度而定，如果某個實體商店在Google Places或是Google map上被大量搜尋點擊，當然就可以判斷該商店是實體世界的熱門商店，當然也就讓他的網頁具有較好的評等因素。

所以Randy所說的現象，其實一點都不奇怪，也不是Google新的評等因素，而是原本就是評等因素之一了。

我們再回頭來看，為什麼「有些頁面的搜尋排名表現突出，但是卻沒有優秀的連結、社交訊號 … 或其他應有的指標表現」? 其實忽略了一個重點~與關鍵字的相關性，什麼指標都不優秀，但是內容就是非常相關，當然搜尋排名表現突出也就不奇怪了，所以不是代表「SEO無用論」，而是SEO的最後 … 也是最終的目的還是要放在「相關性」，不要指標顧半天，但是內容卻完全跟鎖定的關鍵字沒有緊密相關。

因此顧及了「相關性」，然後再來考慮品質訊號(Quality Signal)、流量訊號(Traffic Signal)、社交訊號(Social Signal)、實體訊號(Reality Signal)等等這些因素，才是正常的Google SEO步驟。