這篇”Google搜尋生態恐排擠小網站“說到:「越來越多小網站發現由於演算法改變，從Google搜尋而來的流量越來越低」。文章把錯過歸咎於「關鍵字廣告」，並且說到有些網站被逼得去買關鍵字廣告，以維持網站的流量。

其實這篇文章只說對了一部份，也就是小網站會發現從Google搜尋而來的流量越來越低，但是其原因不是完全因為關鍵字廣告，因為關鍵字廣告不是最近才出現的。關鍵字廣告早就存在的時候，也並未影響小網站的搜尋流量。

那麼是什麼原因造成小網站的Google自然搜尋流量越來越低呢?

我們於2009年就在”SEO SEM Prediction : 搜尋引擎優化與行銷未來預測“說過，未來會有更多的搜尋但是能夠導入各網站的流量會降低，其原因就是許多搜尋結果已經不需要點擊進入網站，搜尋者就已經知道答案了，或是Google已經把許多結果都擷取出來了 (如Yelp的例子)。

而我們在”Google Penguin Update扼殺小網站的生存?“也說到，Google Penguin對於小網站的殺傷力非常大，很可能網站犯了一個錯誤就會讓搜尋流量消失。因此在”流量多樣化才能讓網站更加健全“就告訴大家，應該不能只企盼搜尋引擎的流量，SEO的操作還是很重要，但是不應該是網路行銷的唯一管道。

如下是我們網站的流量統計資料 ，數字部分就沒有顯示出來，但是可以看到近年來的流量並沒有受到影響。

為什麼我們近年來的流量並沒有受到什麼影響，甚至於都有些成長呢? 原因就是 ~ 不要把雞蛋都放在同一個籃子中，你必須把流量來源分散於搜尋流量、社交流量、推薦流量、RSS流量、關鍵字廣告流量等等。

如果你只做SEO，如果被搜尋引擎處罰，那麼所有流量就如江水東流。如果你只做Facebook行銷，如果被Facebook鎖帳號，那麼你可能瞬間從社交名流變成完全不入流。

所以如果發現你的自然搜尋流量越來越少，其實不要怪Google，應該是你的行銷策略需要重新思考，如何把網站的流量分散到更多的來源。

所謂「搜尋排名」就是使用者使用「某些關鍵字」在搜尋引擎上搜尋網頁，當你的網站可以出現在自然搜尋結果列表中，並且被使用者看到，代表你的網站具有「搜尋排名」，並且通常許多網站都在追求「搜尋排名」的前三頁。

但是問題是，你所認定的「某些關鍵字」是否會是使用者用來搜尋的關鍵字呢? 有多少使用者會使用那些關鍵字進行搜尋呢?

所謂「搜尋流量」就是當你的網站可以出現在自然搜尋結果列表中，並且被使用者點選而導引到你的網站，代表你的網站具有「搜尋流量」。

我們來看看一般搜尋關鍵字的比例關係，如下圖:

紅色的部分表示許多的使用者使用該關鍵字進行搜尋 (我們姑且稱這個關鍵字為關鍵字A)，佔了總搜尋量的5.21%，也就是100個搜尋中，約有5個搜尋是使用關鍵字A。

將所有佔總搜尋量較大的總和起來共是11.39%，其他小額搜尋量的總和是88.61%。

所以各位應該看出來了，追求搜尋排名有兩個盲點，第一個是關鍵字盲點，也就是你根本無法確定~ 你鎖定的關鍵字真的是使用者使用的關鍵字嗎? 第二個是主關鍵字流量盲點，就算你鎖定的關鍵字是正確的，但是其流量總和竟然只是總流量的少數，反而更大的流量來自於長尾關鍵字，上面的例子中，長尾關鍵字的流量總和是88.61%，你到底是要11.39%的流量，還是88.61%呢? 答案應該非常明顯。

所以我們當然要的是搜尋流量~而不是搜尋排名，但是許多網站知道如何爭取搜尋排名，但是卻不知道如何增加搜尋流量。

我們在”沒有內容怎麼作SEO? 沒有內容可能有搜尋流量嗎?“說過，如果網站沒有內容，而靠內容之外的其他內容來爭取搜尋排名的話，其實也可能只有某些特定關鍵字的「搜尋排名」，而不可能有太好的「搜尋流量」。

要爭取好的「搜尋流量」，方法就只有內容行銷，只有適當的內容才能引進「搜尋流量」。所以雖然我們說，也可以靠內容以外的其他優勢進行SEO，但是搜尋排名只是一個象徵性的勝利，真正的勝利則看搜尋流量來決定。

所以最好的策略就是「具有流量多樣性」，如此就不必為了某個特定來源的流量消失而擔心。

我們在”Google Panda演算法更新之SEO生存指南“說過，如果你的網站流量多樣化，你就不需要太擔心搜尋流量突然降低，如果你的流量來源只單一依靠搜尋流量，那麼如果被Google Panda演算法更新的閃電打到，那麼可能就會讓網站無法生存。

因此你的網站必須具有Google的自然搜尋流量、Bing的自然搜尋流量、Facebook的流量、Twitter的流量、Plurk的流量、其他搜尋引擎與社交網路的流量、或是來自其他各種網站的流量，如果你的流量大多偏於某個流量，那麼你就必須特別注意了，是否可能有一天這個流量反而會讓我的網站消失呢?

這篇”The Importance of Having Diverse Traffic Strategies“就說到BuildMyRank的例子，雖然Google宣稱這些違規的作法都在Google的監視中，但是為什麼需要這麼久才處理這些違規，而除了BuildMyRank之外呢? 還有多少的類似情況都還能享受違規的成果呢? 而怎麼樣的違規才算是違規呢? 也是一直混沌不清的事情。

以前只要不是大量而惡意影響排名的連結就不會有問題，並且別人的壞連結不會影響好的站台，但是現在已經不一樣了，是否會被Google處罰完全看運氣好不好，是否會被陷害也完全要看運氣好不好，Google並沒辦法讓這些人為操作完全無效，只能一陣子抓幾個大咖加以遊街示眾，然後繼續讓其他人為操作逍遙法外。

因此作者認為，不應該再依靠Google或是任何一個單一流量來源，而應該靠自己去吸引讀者進來。例如~ Article syndication (文章聚合)、eZine marketing (電子雜誌行銷)、email marketing(郵件行銷)、ebook publishing(電子書出版)等等。

只是Google讓許多網站變得很懶惰，因為Google就會幫他們把流量送過來。當Google把許多網站都變懶惰之後，他就具有掌控一切的權利，現在則是多加入了一個Facebook，幾乎許多網站的主要流量來源都是Google與Facebook，頂多加上Yahoo或是Bing。

我們應該如何才能讓流量多樣化呢? 最主要的就是找到你的目標客戶(target customer)在哪裡? 從這些目標客戶可能到達的地方去挖掘可行的辦法。

目標客戶可能存在任何地方，甚至於可能不在網路世界，因此就必須回歸行銷的最原始本質去思考，而非只有搜尋引擎與社交網路。

因此要讓流量多樣化，可能無法有一個簡單的答案，各種不同的行業有不同的方法，不同類型的網站有不一樣的情況。

但是這樣一來，是說不要依賴SEO嗎? 並不是，而是你的網路行銷策略，不能只依賴SEO或是只依賴Facebook，也不能只依賴任何單一類型的行銷策略，你必須啟動的是全方位的網路行銷策略。

如果你有任何意見或是看法，歡迎您多多交流討論囉。

不是所有內容優秀的部落格都有許多人閱讀，而具有可觀流量的部落格也不一定都真的有優秀的內容。

雖然內容為王大多是正確的，但是你不能光靠這句話來合理你的行銷被動。

這篇”21 Tactics to Increase Blog Traffic (Updated 2012)“是SEOmoz的Randy Fishkin所寫的，我們從SEOmoz還沒有太多人閱讀時，就已經在注意他們的每個版面改版，或是各種策略的運用，確實SEOmoz算是成功的成為美國重要的SEO服務網站之一。

我們來看看有哪些增加網站流量的有效策略 …

#1 – Target Your Content to an Audience Likely to Share 把內容鎖定在會分享的讀者身上。

Randy是說瞭解那些喜歡分享的讀者的喜好，可以讓他們樂於把文章分享。其實應該也把心力專注在~ 那些文章會讓人樂於分享。

但是喜歡分享的讀者喜歡什麼呢? 那些文章會讓人樂於分享呢? 這個就必須隨時瞭解自己網站，由分析的資料來進行瞭解，才有辦法知道。

#2 – Participate in the Communities Where Your Audience Already Gathers 參與你的目標客戶會參加的社群。

這是最直接可以收到效益的作法，但是要知道你的目標客戶會參加哪些社群，就必須做足功課才能充分瞭解的。

#3 – Make Your Blog’s Content SEO-Friendly 使你的內容是SEO友善的。

我們在”什麼是SEO-friendly的內容呢?“與”搜尋引擎友善 Search Engine Friendly (SEF) 不等於搜尋引擎優化 (SEO)“都談過，把SEO Friendly與SEF都做好，才能參與SEO的比賽。

#4 – Use Twitter, Facebook and Google+ to Share Your Posts & Find New Connections 將你的內容分享出去，並尋找新的社交圈。

主動的尋找出口，是部落格必須不斷努力的方式，並且這些可以分享的地方，也可能經常在改變。原本你已經使用習慣的，也許過一陣子會開始流失人氣，原本你不看好的網站，也許會越來越聚集人氣，而使得你必須在那邊分享，以吸引讀者。

台灣的部落格，到底該使用Facebook? Google+? 還是Twitter? Plurk? 你必須隨後注意這些網站的變化，才能把內容分享的效果極大化。

#5 – Install Analytics and Pay Attention to the Results 使用流量分析軟體，並注意這些分析結果。

這個應該不需要再贅言，不僅使用Google Analytics，也許還必須使用其他不同特性的分析軟體，才能獲得更客觀的分析結果。

#6 – Add Graphics, Photos and Illustrations (with link-back licensing) 使用圖片、照片等。

這點就見仁見智，大體上有文有圖比較可以吸引讀者的閱讀，也比較不容易疲倦。但是本站很久以前就開始盡量減少不必要的圖片，一來因為著作權問題，二來因為要求效能問題，所以我們現在幾乎不使用與主題無關的大型圖檔。

#7 – Conduct Keyword Research While Writing Your Posts 以關鍵字分析的結果應用在內容寫作上。

這個也不需要再多說，當然鍵字分析結果必須應用在文章內容上，並且還必須配合我們說過的”SEO 的廢話哲學“，就能夠在搜尋流量上看到不錯的結果。

#8 – Frequently Reference Your Own Posts and Those of Others 經常引用你自己以及別人的文章。

當然也不能為了引用而引用，而必須確實相關。當正確的引用文章，不管是自己的或是別人都文章，都可以更加的產生相關性，而協助搜尋引擎建立內容相關的計算。

#9 – Participate in Social Sharing Communities Like Reddit + StumbleUpon 參與社交型的內容分享。

由於台灣情況略有不同，並沒有太多人使用Reddit或是StumbleUpon，因此必須尋找其他類似資源，例如funP就是還不錯的社交型的內容分享網站。

#10 – Guest Blog (and Accept the Guest Posts of Others) 替別的網站寫稿件。

如果行有餘力，除了自己在自己的部落格寫文章之外，也可以替別的網站寫文章，如此可以擴張你的知名度與連結，也可以增加許多社交效益。

#11 – Incorporate Great Design Into Your Site 使網站看起來具有設計感。

具有設計感的網站比較能夠博得讀者的信賴，也比較能夠讓讀者多停留一些時間。我們之前在”CADIE’s Google Analytics Report : 愚人節玩笑後的嚴肅問題“說過，不專業的網站樣貌是會讓讀者落荒而逃的。

#12 – Interact on Other Blogs’ Comments 應該參與回應互動。

不只應該回應自己部落格或是社交網路的互動，也應該主動回應別人部落格或是社交網路的互動，當然必須以具有建設性為前提，不要只回應「哈」、「喔」、「不錯」之類的內容，而是真正具有價值的回應。

#13 – Participate in Q+A Sites 參與一些問題回答的網站互動。

這個在台灣大概就是雅虎奇摩知識家之類的吧，但是由於知識家只限於局部使用者，並且專業度不足，如果要擴大範圍，就必須尋找一些更專業的問題回答網站。

#14 – Enable Subscriptions via Feed + Email (and track them!) 讓讀者可以訂閱，並且進行追蹤。

使用類似FeedBurner的訂閱，可以知道到底文章受歡迎的程度，也可以瞭解讀者的回訪程度。

#15 – Attend and Host Events 參與並舉辦活動。

這個跟我們在”企業創新經營模式系列之四: 網站經營四大策略~KIMO“說過的很類似，在網路上虛擬分享、互動的搞半天，可能抵不上一次的實際接觸。因此如果能夠參與演講活動，或是乾脆自己來舉辦，都是不錯的方式。

#16 – Use Your Email Connections (and Signature) to Promote Your Blog 在電子郵件中以簽名檔促銷你的網站。

這是最不花時間與成本的促銷方式，只要跟您聯絡過的人，都可以一再的看到你的部落格的連結，總有一天，對方就有可能點擊進去。

#17 – Survey Your Readers 向你的讀者進行問卷調查。

透過Google Analytics之類的統計分析，再怎麼樣精準，總是沒有直接從讀者接收反應，如果你能夠以問卷調查的方式向你的讀者進行瞭解，也許可以更快、更正確的得到更多資料。

#18 – Add Value to a Popular Conversation 對於熱門的對話加值。

你可以在許多不錯的網站找到許多對話，其中有些對話是熱門的，你可以對於這些對話加以利用。例如當別人談論某些話題，並且引起熱烈反應，你也可以在你的文章中討論該話題，並且加入他們的討論。

當然這個方式必須深諳人性跟網路禮節，否則搞不好反而會引起反效果。

#19 – Aggregate the Best of Your Niche

許多網站都喜歡做出一些文章~ 2011年TOP10電子商務網站、2012年最具前景的五大類型網站、2011年十大最受歡迎的粉絲專頁 … 等等。當然這些內容的準則最好能夠公開透明，並且讓被評選的對象能夠知道。

類型這種內容，主要目的就是能夠引起話題，或是容易被別人分享。

#20 – Connect Your Web Profiles and Content to Your Blog 以你的社交檔案連結在部落格上。

這個如同”SEO與Google Plus比較，是否搜尋行銷已經不再有效?“所說的，必須整合社交網路進來，才能夠替你的網站加分。

#21 – Uncover the Links of Your Fellow Bloggers (and Nab ’em!)

如果其他人與你相同利基的網站，已經具有不錯的link profile，也許別人也會建立連結到你的網站。如果你能夠利用工具去瞭解這些連結是從哪裡來的，你也可以想辦法去取得連結。

但是這個方式，可能必須花費較多的時間或是金錢，因此可以視自己能力為之。

Bonus #22 – Be Consistent and Don’t Give Up 最後，多加了一個項目，努力持續下去

這項可能是最困難的，我們自從1997年開始在網路上架站、寫文章，到現在已經有十五年的時間，其間看過太多的網站開了又關，看到許多人在網路上浮沉，真的不需太去計較得失，也許比較有力量持續下去。

如果你能夠盡可能的依照上述的方式持續進行，相信你的網站可以逐漸累積可觀的流量，並且讓你的SEO排名慢慢的往上攀升。

為什麼我們的標題「開放留言也是增加流量的好方式!?」要用驚嘆號跟問號呢?

記得多年前提供了將近七、八年的免費討論版服務，期間高峰有兩千多個網站使用我們的免費討論版，累積了數千萬的網頁瀏覽量，但是最後被垃圾留言以及不當留言所引發的法律問題所打敗，除了要有足夠人力去管理之外，還要應付警局法院調閱資料需求。

所以開放留言也是增加流量的好方式，沒錯，但是必須付出一些代價。

開放留言跟開放論壇的簽名檔一樣，有些網站或是論壇，如果稍具人氣的話，可以靠著「開放留言跟開放論壇的簽名檔」，讓流量更上層樓，因為除了讀者想要互動之外，SEO操作的手就伸進來了。

所以有些部落格每篇文章都有了許多留言 …

其一: 這真是蠻有趣的內容。

其二: 感謝這篇文章，真是值得思考。

其三: 感謝分享^^

其四: 非常值得鼓勵，謝謝版主無私分享。

這些留言者，其實都沒有閱讀內容，他的目的不是跟你哈拉互動，他的目的只是要留下他的連結。

更有甚者，連掩飾都懶得掩飾了，就直接來了 … 想要賺錢的最快方式 …. 減肥最有效的方法 … 哇咧一堆廣告文都來了。

如果你開始管理刪文，這些亂留言的數量會控制在一定的範圍，但是如果你都完全不管理，很有可能你就會變成人氣部落客，因為你的流量會越來越高 ….

這些利用留言來建立連結，有用嗎? 不管是否nofollow，在某些搜尋引擎還真的有用，所以完全不加以管理留言的部落格，就越來越人聲鼎沸了，但是只是增加了另有目的的讀者。

雖然這些另有目的的讀者，總有一天也許會真的變成讀者，但是網站留言板面就變成公園公廁的牆壁了，塗滿了奇奇怪怪的內容，似乎有些降低了格調。

所以是否要「開放留言跟開放論壇的簽名檔」? 還真的需要一番評估。並且習慣以這種方式操作SEO的人，至少應該學習一些禮節，如 SEOmoz的這篇文章”Recommendations for Blog Commenting as a Marketing Strategy“，提到十個應該注意的事項，如果你想要在別人的地盤留話，請看看下面的說明 …

(1)至少先閱讀幾篇文章

如果你從來沒有讀過該網站的文章，很可能留言的內容就會有不當的內容。例如明明該網站是討論素食餐飲，結果你突然介紹人家去吃牛排，不是很奇怪嗎。

(2)至少先閱讀幾篇別人的留言

每個網站有其讀者的文化，如果該網站沒有人留言使用火星文，結果你留言「我覺得ㄝ」，那是會讓人搭不上線的。因此先閱讀大家普遍留言的素質，大概就比較能夠拿捏該網站留言的文化水平。

(3)要留言前，先閱讀別人先前的留言

先閱讀別人的先前留言，是希望不要重複別人已經說過的話，並且如果別人都已經討論出一個結論，你才又丟一個老問題，就很可能被公幹。

(4)留言長度要比推特多些，比文章長度少些

有些人留言超短「推+1」，或是寫得比版主的文章還長，這都是不好的留言。太短就有灌水的嫌疑，太長的話會讓人覺得宣賓奪者，是來教訓作者的還是怎樣，因此留言長度適中是很重要的。

(5)不要只留下連結及不相關的話

這是最令人反感的留言了，莫名奇妙的要大家參加網賺課程，並丟了一個連結，然後說「如果引起不便，敬請刪文」，這種廣告文會有效果才怪吧。

(6)一個留言最多只留一個連結

這個是最典型的單刀直入式的廣告貼文跟SEO操作，大多都是軟體自動貼文，只要某個比列的貼文沒被刪除就夠了。例如，發出一萬篇貼文，只要一成還留著，就有一千個連結。

因此如果你在一個留言中，留了數個連結，大多會被當成廣告貼文而被刪除。

(7)最好留下真實的身分或鮮明的網路身份

這是對於留言負責的態度，如果不想留真實的身分，至少留下鮮明的網路身份，如果有了身份的標記，通常大家會比較認真來看這篇留言，如果內容留得好，也可以增加網路上的credit。

(8)老實說明留言的目的

這點 … 嗯，可以省去，我們通常不會直說: 抱歉喔，我是來留連結的，順便對於文章也回饋一下 …. 所以這點，如果你是想用來SEO操作，就不需要老實說了。

(9)留下言後，也可以在社交網路推薦該文章

這個是作者最喜歡的啦，就是愛烏及屋，透過Facebook或是Twitter，讓別人也來瀏覽這篇文章，順便看到你的留言跟點入連結。通常有流量的文章，其留言連結也會比較有效。

(10)如果有連結到個人檔案，請連結到適當的地方

這是在某些特定的系統留言時才需要注意的地方，有些除了留言內容還會連到user profiles。

如果你真的想透過留言方式來操作SEO，沒有什麼不好，但是如果沒有兂遵守規定的話，可能既損人又不利己。

對於網站來說，「開放留言跟開放論壇的簽名檔」可以說是有利也有弊，利的是增加了流量，但是如果操作不當，也可能喪失了原本的忠實讀者，因此不得不謹慎處理。

根據這篇”Top Google Ranking Gets Twice The Traffic Of #2 Ranking“所說，第一名的流量是第二名的兩倍 …

如下圖所示，第一名是 34.35%，而第二名是 16.96%

文章中還提到，列在第一頁的最後一名，流量比第二頁第一名多出143%，也就是 91,978 * 2.43 = 223,506

根據 2006 release of AOL search data 相比較，第一名是 42%，第二名是12%，第三名是 8.5%，與上面最新的調查比較 34.35% 、16.96%、 11.42%，似乎差不多，排在第一名的效益略有減少。

所以呢? 有點廢話，當然排在第一名是大家想要的，能排第一誰會想排第二呢? 況且，排第一名與排第二名是否比較過ROI (Return On Investment)? 如果你現在是排名第二，但是如果再投入多少錢就能達成第一名，但是你的投資報酬率是否能夠也是兩倍呢?

如果有這個例子: SERP 1-2-3-4-5 的流量各為 42% 12% 8.5% 6.1% 4.9%

Keyword: skin cream
XYZ SERP position: 5th spot
Searches per month: 5,000
Price of item: $50
Profit per unit: $25
Clicks per month: 245 (4.9% of 5,000 searches)
Conversion: 5 orders per month (2% of 245 clicks)

也就是排名第五的XYZ公司透過skin cream搜尋，可獲得$125的利潤。

如果變成第一名 …

Clicks per month: 2,100 (42% of 5,000 searches)
Conversion: 42 orders per month (2% of 2,100 clicks)

也就是排名第一的XYZ公司透過skin cream搜尋，可獲得$1050的利潤。

當然前提是許多假設必須成立，是否搜尋排名順序真的影響這麼大呢? 後續再來談了 …