SEO : 搜尋排名順序如何影響流量?

大家都知道,如果能夠被搜尋引擎排進搜尋結果(SERP)的前三頁,可以增加被使用者找到的機會,但是被排在第一名跟其他名次,其引進流量的差距有多大呢?

根據這篇"Top Google Ranking Gets Twice The Traffic Of #2 Ranking“所說,第一名的流量是第二名的兩倍 …

如下圖所示,第一名是 34.35%,而第二名是 16.96%

文章中還提到,列在第一頁的最後一名,流量比第二頁第一名多出143%,也就是 91,978 * 2.43 = 223,506

根據 2006 release of AOL search data 相比較,第一名是 42%,第二名是12%,第三名是 8.5%,與上面最新的調查比較 34.35% 、16.96%、 11.42%,似乎差不多,排在第一名的效益略有減少。

所以呢? 有點廢話,當然排在第一名是大家想要的,能排第一誰會想排第二呢? 況且,排第一名與排第二名是否比較過ROI (Return On Investment)? 如果你現在是排名第二,但是如果再投入多少錢就能達成第一名,但是你的投資報酬率是否能夠也是兩倍呢?

如果有這個例子: SERP 1-2-3-4-5 的流量各為 42% 12% 8.5% 6.1% 4.9%

Keyword: skin cream
XYZ SERP position: 5th spot
Searches per month: 5,000
Price of item: $50
Profit per unit: $25
Clicks per month: 245 (4.9% of 5,000 searches)
Conversion: 5 orders per month (2% of 245 clicks)

也就是排名第五的XYZ公司透過skin cream搜尋,可獲得$125的利潤。

如果變成第一名 …

Clicks per month: 2,100 (42% of 5,000 searches)
Conversion: 42 orders per month (2% of 2,100 clicks)

也就是排名第一的XYZ公司透過skin cream搜尋,可獲得$1050的利潤。

當然前提是許多假設必須成立,是否搜尋排名順序真的影響這麼大呢? 後續再來談了 …

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