哪些事情只是浪費時間呢? 我們來看這篇”17 Things You Should Stop Doing to Your Websites“文章所說的，其中有許多事情大家都在做，但是你可以開始評估一下，是否有繼續下去的必要。

(1) Stop posting pathetic useless promotional content 停止刊登可憐無用的促銷內容。

大家應該都收過許多廣告DM，但是大多都是隨手丟棄，或是拿來包東西或是折成垃圾盒。這些印製廣告DM的預算可以說是比丟進水溝都還不如，但是許多公司就是抱著亂槍打鳥的心態，只要打中一部分人就划算了。現在數位內容的單位成本更低，所以到處都可以看到許多可憐無用的促銷內容。

但是有些所謂boring niche (無趣的市場區隔)，真的很難產生出有趣並且有效的促銷內容。但是這篇”Companies in “Boring” Niches Creating Great Content“就談到許多關於boring niche的促銷方式，例如Fiskars，他是剪刀等手工具的製造商，他的網站就有很多讓人很想買把剪刀的促銷內容，例如展示很多剪紙成品，以及許多剪紙的技巧教學。把原本很無聊的剪刀，變成一種完成夢想的工具。

(2) Stop stealing lame stock images – they are not so super effective anyway 停止使用那些制式的圖片，因為那些無趣的圖片並沒有太大的效果。

從很早開始，大家就都認為一篇文章有張圖，會比較吸引大家的目光。於是大家不管三七二十一的，就在各種文章上加上一張罐頭照片，這些照片可能在各種網頁都出現過，許多經常性的讀者可能會在一星期之內，看這張圖片好幾次。其實，這種圖片已經開始讓許多人覺得反胃了，你應該開始製作屬於這篇文章的照片，如果沒有辦法的話，乾脆啥都不加。

我們在幾年前就已經發現這種現象，因此最後文章大多沒有圖片，因為來看我們文章的讀者，是來看內容的，不是來看罐頭照片的。

(3) Stop ignoring your readers 停止忽視你的讀者。

我們曾經在”Web 2.0的結果真的提升了互動嗎?“談到，為什麼雙向互動性機制的結果有些令人失望呢? 因為可能互動不起來，因為可能互動的內容根本是垃圾，因為可能都變成自言自語 …

你也可以發現許多網站是不理會讀者的留言的，我們就看過有些部落格或是臉書，上面都是一些廣告性質的留言，或是沒人理會的讀者感言，或是一堆負面留言，日子久了以後，當然留言的數量就日漸減少。

因此，你必須估算一定的成本，進行讀者的互動，並且進而讓讀者變成顧客。

(4) Stop using big words 停止使用太艱深的用詞。

這個項目也是我們的難處，因為會對於SEO有興趣的讀者，可能是高階經營者，也可能是實際執行的工程師，因此要拿捏用詞就非常困難。對於高階經營者，可能會不習慣一些技術專用術語，對於工程師則反而比較喜歡技術專用術語。

例如: 跳離率與離開率，就很困難使用太淺顯的用詞來解釋。

(5) Stop writing “novels” 停止寫小說。

所謂寫小說，就是指沒有清楚分段而且落落長的內容。因為讀者不會「逐字閱讀」，大多讀者都是「掃描閱讀」。因此你的一些重要內容必須設法突出讓讀者看到，或是讓沒有時間的讀者可以快速打包帶走。

例如我們經常把最重要的段落，以大字體顯示出來，就算你沒時間閱讀全文，也可以看大字的段落去了解大意。

(6) Stop using tiny fonts 停止使用過小的字體。

小的字體或是不清楚的顏色都應該盡量避免，也不要因為要求氣氛，而把網站弄得烏漆嘛黑的，所有會影響閱讀的因素都必須去除。也就是不要只求美觀，而放棄了讓讀者清楚閱讀的機會，並且使用較大的字體會提升網站轉換率。

使用較大的字體會提升網站轉換率，這點我們倒是還沒有試驗過，但是我們一直想更改網站的字體，只是一直都沒有付諸實行，真是殘念。

(7) Stop requiring a registration unless it’s really necessary 停止要求讀者註冊，除非那是必要的。

registration(註冊)通常會出現在兩種情況，第一種是付費內容，第二種是希望透過註冊瞭解讀者。第一種註冊是沒有辦法中的辦法，但是第二種就可以視情況減少。

因為通常註冊程序都會讓使用者考慮到隱私權的問題，許多使用者都會在碰到註冊程序時離開網站。因此如果不是付費內容的話，最好不要強迫使用者註冊，或是謹慎的選擇註冊的時機。

(8) Stop overusing Flash 停止過度使用Flash。

其實我們不只建議停止過度使用Flash，我們甚至於建議停止使用Flash。因為你不知道使用者的設備是否能夠正確顯示Flash。例如現在的iOS並不支援Flash，而許多未下載Flash Player的電腦或平板也可能不能顯示Flash。

(9) Stop blending advertising within the content 停止在內容中過度穿插廣告。

在內容中穿插廣告，或是讓廣告影響了閱讀，是最令人討厭的行為。甚至於有些網頁，還讓使用者搞不清楚哪裡是廣告，哪裡是內容。

如下圖，檔案下載處有許多DOWNLOAD，到底哪個才是下載呢?

(10) Stop testing your website in 1 browser only 停止只使用一種瀏覽軟體來測試你的網頁。

你根本無法知道使用者會使用哪種瀏覽軟體，進到你的網頁。除了瀏覽軟體有太多種之外，可能是電腦上的，也可能從平板或是手機，因此你必須測試電腦/平板/手機版本的IE、FireFox、Google Chrome、Safari、Opera等等瀏覽軟體。

(11) Stop using unreadable captchas 停止使用很難閱讀的驗證碼。

很難閱讀的驗證碼是很多網站的兩難，太簡單的話容易被spam，太難的話會讓讀者留言卻步。我們也曾經碰到讀者反應，說我們的留言認證碼太難搞，必須猜測很多次才能通過，如下圖，真的很難看出來到底是什麼字。但是最後為了防治spam為最高原則，而犧牲了留言的流量，這個也是我們日後要解決的問題。

(12) Stop being afraid of linking out 停止害怕往外連結。

如我們在2009年的文章”Outbound Link Effect“說的，Outbound link 會與連往的頁面變成內容相關，所以不要怕連到別人的網頁會稀釋自己的Pagerank，只要他是有品質的好站，你只會得到好處。

當然如果你連往的網站可以再給你連結，或是在文章中提到你的網站，則更可以獲得不錯的品質分數。

(13) Stop ignoring the social mentions of your website 停止忽視社交網路上對於你的網站的談論。

Social SEO已經談過太多次了，就算你的網站不經營社交網路，還是會有人在臉書上討論到你的網站。社交網路的活動很重要，並且特別是Google+，會因為在Google+上的活動引起投入的程度，而影響該訊息的搜尋排名。

(14) Stop cluttering pages with badges and counters 停止雜亂的使用網頁徽章與計數器。

把一些跟網站不是太相關的網頁徽章與計數器，甚至於一些音樂外掛、Javascript都掛在網頁上，其實不是很好的主意。因為外掛太多內容，會影響網頁的載入時間，所以你應該檢視你的頁面的載入效能，並且把不必要的東西卸除。

(15) Stop lying to customers 停止對客戶說謊。

這點似乎有些天方夜譚，哈哈哈 ….，不說謊的話，許多企業不是不必開了嗎? 但是，現在的環境下，說謊是很難遁形的，企業說謊如果還能繼續營運，通常都是因為有無法取代性，如果已經有無法取代性，再加上不說謊的話，絕對可以經營得更好。

(16) Stop auto-playing video and audio 停止自動播放音樂或是影片。

應該許多人都曾經有一個經驗，就是在瀏覽網頁時，被突如其來的網頁音樂嚇到。有些網頁在使用者進入頁面之後，喜歡自動播放音樂或是影片，為的是營造一個自己認為很不錯的氛圍，但是其實讀者根本不會感受到，這種自動播放音樂或是影片的網頁，已經是老掉牙的網頁形式。

(17) Stop planning – start doing 停止計畫，開始著手進行吧。

說了半天，這點是最重要的，那就是開始著手進行修正吧。Go ahead, make my day!

這篇”5 Must-Have SEO Skills“說到了有五大必備的技能，如下圖:

我們將五個必備的SEO技能敘述如下:

(1) Technical SEO (SEO基本技術)

(2) Social Media Marketing (社交媒體行銷)

(3) Link Building (聯結建立能力)

(4) Usability & Information Architecture (可使用性與資訊結構)

(5) Content Marketing (內容行銷)

其實如我們之前所說的: “最早以前是要網頁設計師 (Webpage Designer) 變成美工藝術設計師 (Webpage Art Designer)，要變成網站管理者 (Webmaster)、網站規劃師 (Website Architect)，後來是要網頁設計師變成搜尋優化策略師 (SEO Strategist)，現在更是要求變成全方位的Organic Web Strategist、ZMOTer，也就是「網路行銷策略規劃師」” … 也就是讓SEO的核心更加模糊了。

嚴格來說，社交媒體行銷的能力是不包含在原本的SEO技能裡面的，但是因為Social SEO的變化，使得SEO人員好像無法處理社交媒體行銷的話，已經是一個罪過了。

再者，Link Building (聯結建立能力)應該原本就在SEO基本技能裡面，因此上述的五個項目，其實可以分成:

(1) SEO Fundamentals (SEO基本技能)

那麼什麼是SEO基本技能? 就是對於on-page SEO、off-page SEO的瞭解，就是對於搜尋引擎演算法改變的敏感度，這些基本技能歸納起來簡單，但是也非常的複雜，我們的搜尋引擎研究院探討了這麼久，都還無法完全探討完畢。

(2) Content Marketing (內容行銷)

我們在”SEO工作的薪水應該是多少?“說到，文案工作的需求會越來越高，也就是內容行銷的主軸會越來越重要。

網站搜尋的主要依據還是以文字為主，沒有切中要點的內容就無法進行行銷，當搜尋引擎抓取資料時，需要抓到與關鍵字相關的文字內容，使用者閱讀時，需要讀到可以打動他們的文字內容，這些都需要內容行銷。

(3) Social Media Marketing (社交媒體行銷)

前面已經說過，要求SEO人員需要具備社交媒體行銷能力，真的是有些過份，但是時勢所逼，現在態勢是不太可能改變，所以SEO人員還是得乖乖的學習社交媒體行銷能力。

但是什麼是社交媒體行銷能力呢? 首先當然是對於社交網站的操作必須熟悉，並且最好Facebook、Google+、Twitter、Plurk、funP … 等等社交網站都多少涉獵一些。

再來就是必須瞭解如何增加你的影響力，也就是把社交圈拉大。社交圈拉大之後，才可能讓你的訊息快速擴散到目標客戶。

但是許多人操作的結果，通常有一個疑問，那就是到底目標客戶在哪裡? 如果無法快速的辨識哪些人才是目標客戶，可能在社交網路上的投入會事倍功半。

(4) User Experience Design (使用者經驗設計)

透過SEO技術吸引進來的流量，必須喜歡或是信賴這個網站，才有可能成為消費者或是成為高黏度的讀者。想到達成這個目的，就必須透過使用者經驗設計。

使用者經驗設計其實是很花錢的，其中包括了界面、流程、氛圍、內容 … 等等許多因素，並且還可能因目標客戶不同而有所差異，也就是不一樣的客層可能必須有不同的網頁樣貌呈現。

這個層次的技能，可能已經不是屬於技術的層次，已經包括了藝術與人文，甚至於包括了心理學。如我們在”什麼是Psychology Based SEO Strategy (心理學為基礎的搜尋引擎優化策略)?“說的，它是探討人類行為多過技術層面的SEO，其實就是全面性的網站優化。

(5) Information Management Fundamentals (資訊管理基夲技能)

資訊管理基夲技能是不難的項目，但是卻很繁雜。關於網站運作到管理，甚至於許多雜七雜八的設定，都要瞭解。

這個項目對於資訊相關科系的SEO人員比較沒有問題，但是對於非資訊相關科系的SEO人員，就必須多讀一些實務的網站相關書籍，才能夠逐步建立起來。

以上的五大項目，你是否都具備了呢? 或是你認為還有更多應該具備的技能，也歡迎多多反應囉。

但是要知道什麼是完美的搜尋引擎 (The perfect search engine)有這麼簡單嗎? 其實並不難，困難的是我們還必須知道，目前哪些可以應用的技術是成熟的，如此才能預測搜尋引擎可能演進的軌跡。

這篇”How Would You Create The Perfect Search Engine?“提到如何建立一個完美的搜尋引擎，其中有一個影片探討完美的搜尋引擎，我們先來看看內容 …

影片中提到完美的搜尋引擎的要素，包括以下幾個項目:

(1)User experience (使用者經驗)

— Query format (查詢詞的格式) 可以允許透過image/audio/voice/text當成查詢的輸入。

— SERP integration (搜尋結果的整合) 應該回覆product/news/maps/video/images/website … 等等各類可能被需要的資訊。

— SERP interaction (搜尋結果的互動) 應該提供什麼方式讓搜尋者過濾出需要的資訊，如Transactions/Recommendations/Refinement tools/Onebox answer/Links … 等等。

(2)Relevancy algorithm (相關性演算法)

— On-page elements (頁內元素) 包括頁內的文字新鮮度、頁內結構、關鍵字密度、標題標記 … 等等。

— Links (連結) 包括backlinks與outbound links的數量與品質。

— Social signals (社交訊號) 網站內容在各種社交平台上的影響層面。

— Personalization (個人化) 依照每個人的歷史資料、個人喜好需求、地理位置、社交情況 … 等等，而改變相關性計算的權重。

— Contextual signals (語境訊號) 以搜尋者的各種狀況，如搜尋時的日期時間、作業系統、設備、地點 … 等等來決定相關性計算。

總之，我們希望搜尋引擎能夠給搜尋者所需要的資訊，但是問題是這麼多種類型的資訊，搜尋引擎怎麼知道「搜尋者的意圖」呢? 其實現在決定搜尋引擎是否完美，很大的部分決定在於搜尋引擎要能夠猜測搜尋者到底要什麼? 如果無法精準的猜測，至少需要提供界面，或是上面說的SERP interaction(搜尋結果的互動)方式，讓搜尋者去挑選真正需要的資訊。

相對於「猜測搜尋者的意圖」，搜尋引擎對於相關性的計算，其實已經比較成熟，因此你的網頁是否與某個關鍵字相關，是否能夠出現在搜尋排名優秀的位置，除了相關性之外，就取決於~關鍵字的精準、QDF、QDD等因素來決定。

現在你已經知道什麼是「完美的搜尋引擎」，所以你應該知道Google或是Bing會在哪些方面追求精準，你也應該要知道如何改善你的網站，才能夠逐漸的提升搜尋排名。