哪些事情只是浪費時間呢? 我們來看這篇”17 Things You Should Stop Doing to Your Websites“文章所說的，其中有許多事情大家都在做，但是你可以開始評估一下，是否有繼續下去的必要。

(1) Stop posting pathetic useless promotional content 停止刊登可憐無用的促銷內容。

大家應該都收過許多廣告DM，但是大多都是隨手丟棄，或是拿來包東西或是折成垃圾盒。這些印製廣告DM的預算可以說是比丟進水溝都還不如，但是許多公司就是抱著亂槍打鳥的心態，只要打中一部分人就划算了。現在數位內容的單位成本更低，所以到處都可以看到許多可憐無用的促銷內容。

但是有些所謂boring niche (無趣的市場區隔)，真的很難產生出有趣並且有效的促銷內容。但是這篇”Companies in “Boring” Niches Creating Great Content“就談到許多關於boring niche的促銷方式，例如Fiskars，他是剪刀等手工具的製造商，他的網站就有很多讓人很想買把剪刀的促銷內容，例如展示很多剪紙成品，以及許多剪紙的技巧教學。把原本很無聊的剪刀，變成一種完成夢想的工具。

(2) Stop stealing lame stock images – they are not so super effective anyway 停止使用那些制式的圖片，因為那些無趣的圖片並沒有太大的效果。

從很早開始，大家就都認為一篇文章有張圖，會比較吸引大家的目光。於是大家不管三七二十一的，就在各種文章上加上一張罐頭照片，這些照片可能在各種網頁都出現過，許多經常性的讀者可能會在一星期之內，看這張圖片好幾次。其實，這種圖片已經開始讓許多人覺得反胃了，你應該開始製作屬於這篇文章的照片，如果沒有辦法的話，乾脆啥都不加。

我們在幾年前就已經發現這種現象，因此最後文章大多沒有圖片，因為來看我們文章的讀者，是來看內容的，不是來看罐頭照片的。

(3) Stop ignoring your readers 停止忽視你的讀者。

我們曾經在”Web 2.0的結果真的提升了互動嗎?“談到，為什麼雙向互動性機制的結果有些令人失望呢? 因為可能互動不起來，因為可能互動的內容根本是垃圾，因為可能都變成自言自語 …

你也可以發現許多網站是不理會讀者的留言的，我們就看過有些部落格或是臉書，上面都是一些廣告性質的留言，或是沒人理會的讀者感言，或是一堆負面留言，日子久了以後，當然留言的數量就日漸減少。

因此，你必須估算一定的成本，進行讀者的互動，並且進而讓讀者變成顧客。

(4) Stop using big words 停止使用太艱深的用詞。

這個項目也是我們的難處，因為會對於SEO有興趣的讀者，可能是高階經營者，也可能是實際執行的工程師，因此要拿捏用詞就非常困難。對於高階經營者，可能會不習慣一些技術專用術語，對於工程師則反而比較喜歡技術專用術語。

例如: 跳離率與離開率，就很困難使用太淺顯的用詞來解釋。

(5) Stop writing “novels” 停止寫小說。

所謂寫小說，就是指沒有清楚分段而且落落長的內容。因為讀者不會「逐字閱讀」，大多讀者都是「掃描閱讀」。因此你的一些重要內容必須設法突出讓讀者看到，或是讓沒有時間的讀者可以快速打包帶走。

例如我們經常把最重要的段落，以大字體顯示出來，就算你沒時間閱讀全文，也可以看大字的段落去了解大意。

(6) Stop using tiny fonts 停止使用過小的字體。

小的字體或是不清楚的顏色都應該盡量避免，也不要因為要求氣氛，而把網站弄得烏漆嘛黑的，所有會影響閱讀的因素都必須去除。也就是不要只求美觀，而放棄了讓讀者清楚閱讀的機會，並且使用較大的字體會提升網站轉換率。

使用較大的字體會提升網站轉換率，這點我們倒是還沒有試驗過，但是我們一直想更改網站的字體，只是一直都沒有付諸實行，真是殘念。

(7) Stop requiring a registration unless it’s really necessary 停止要求讀者註冊，除非那是必要的。

registration(註冊)通常會出現在兩種情況，第一種是付費內容，第二種是希望透過註冊瞭解讀者。第一種註冊是沒有辦法中的辦法，但是第二種就可以視情況減少。

因為通常註冊程序都會讓使用者考慮到隱私權的問題，許多使用者都會在碰到註冊程序時離開網站。因此如果不是付費內容的話，最好不要強迫使用者註冊，或是謹慎的選擇註冊的時機。

(8) Stop overusing Flash 停止過度使用Flash。

其實我們不只建議停止過度使用Flash，我們甚至於建議停止使用Flash。因為你不知道使用者的設備是否能夠正確顯示Flash。例如現在的iOS並不支援Flash，而許多未下載Flash Player的電腦或平板也可能不能顯示Flash。

(9) Stop blending advertising within the content 停止在內容中過度穿插廣告。

在內容中穿插廣告，或是讓廣告影響了閱讀，是最令人討厭的行為。甚至於有些網頁，還讓使用者搞不清楚哪裡是廣告，哪裡是內容。

如下圖，檔案下載處有許多DOWNLOAD，到底哪個才是下載呢?

(10) Stop testing your website in 1 browser only 停止只使用一種瀏覽軟體來測試你的網頁。

你根本無法知道使用者會使用哪種瀏覽軟體，進到你的網頁。除了瀏覽軟體有太多種之外，可能是電腦上的，也可能從平板或是手機，因此你必須測試電腦/平板/手機版本的IE、FireFox、Google Chrome、Safari、Opera等等瀏覽軟體。

(11) Stop using unreadable captchas 停止使用很難閱讀的驗證碼。

很難閱讀的驗證碼是很多網站的兩難，太簡單的話容易被spam，太難的話會讓讀者留言卻步。我們也曾經碰到讀者反應，說我們的留言認證碼太難搞，必須猜測很多次才能通過，如下圖，真的很難看出來到底是什麼字。但是最後為了防治spam為最高原則，而犧牲了留言的流量，這個也是我們日後要解決的問題。

(12) Stop being afraid of linking out 停止害怕往外連結。

如我們在2009年的文章”Outbound Link Effect“說的，Outbound link 會與連往的頁面變成內容相關，所以不要怕連到別人的網頁會稀釋自己的Pagerank，只要他是有品質的好站，你只會得到好處。

當然如果你連往的網站可以再給你連結，或是在文章中提到你的網站，則更可以獲得不錯的品質分數。

(13) Stop ignoring the social mentions of your website 停止忽視社交網路上對於你的網站的談論。

Social SEO已經談過太多次了，就算你的網站不經營社交網路，還是會有人在臉書上討論到你的網站。社交網路的活動很重要，並且特別是Google+，會因為在Google+上的活動引起投入的程度，而影響該訊息的搜尋排名。

(14) Stop cluttering pages with badges and counters 停止雜亂的使用網頁徽章與計數器。

把一些跟網站不是太相關的網頁徽章與計數器，甚至於一些音樂外掛、Javascript都掛在網頁上，其實不是很好的主意。因為外掛太多內容，會影響網頁的載入時間，所以你應該檢視你的頁面的載入效能，並且把不必要的東西卸除。

(15) Stop lying to customers 停止對客戶說謊。

這點似乎有些天方夜譚，哈哈哈 ….，不說謊的話，許多企業不是不必開了嗎? 但是，現在的環境下，說謊是很難遁形的，企業說謊如果還能繼續營運，通常都是因為有無法取代性，如果已經有無法取代性，再加上不說謊的話，絕對可以經營得更好。

(16) Stop auto-playing video and audio 停止自動播放音樂或是影片。

應該許多人都曾經有一個經驗，就是在瀏覽網頁時，被突如其來的網頁音樂嚇到。有些網頁在使用者進入頁面之後，喜歡自動播放音樂或是影片，為的是營造一個自己認為很不錯的氛圍，但是其實讀者根本不會感受到，這種自動播放音樂或是影片的網頁，已經是老掉牙的網頁形式。

(17) Stop planning – start doing 停止計畫，開始著手進行吧。

說了半天，這點是最重要的，那就是開始著手進行修正吧。Go ahead, make my day!

什麼是搜尋引擎友善 Search Engine Friendly (SEF)? 就是指方便搜尋引擎正確的抓取、處理資料的特性。但是要搞清楚的是，不是為了搜尋引擎而設計的網站，就叫搜尋引擎友善的網站。

許多網頁設計師以為把網站做得符合搜尋引擎友善 Search Engine Friendly (SEF)，就是完成了SEO，其實是不正確的觀念。

這篇”What the SEF is Your SEO Doing?“說SEF只是SEO的開頭，沒有SEF的話，就不要談SEO。或是可以再延伸的來說，要做好SEO，先注意Search Engine Friendly(SEF)、User Friendly(UF)、SEO-Friendly(SEOF)，然後你的網站就可以有了不錯的基礎來進行SEO。

當然你要很清楚的界限SEF、UF、SEO是有困難的，有些方面是有重疊的，例如內容優化，可以說是SEO的範圍，也可以說是UF的範圍。大致上來說，你可以說 SEO > SEF+UF = SEO-Friendly。

當然，以上這個公式只是很粗略的表示，因為要清楚的界線很困難，如果你的定義不同，當然就不是以上的公式表示。

而這篇”Redefining Search-Engine Friendly Website Design“則把使用者也扯到SEF的範圍，認為方便使用搜尋引擎的人，也屬於搜尋引擎友善的範圍，他還認為不把使用者包括進來是不對的。本文中我們並不如此定義，我們把跟使用者有關的獨立抽出來到User Friendly或是SEO的範圍。

許多網站經常在無法達成搜尋排名的要求時，就到處尋求協助，但是經常看到的是，這些網站經常連最基礎的網頁設計就不合格，或是沒有達到上面所說的 SEF、UF、SEOF 的要求。這種情況實在很難給予其他更有效的SEO建議，只有一個比較殘酷的答案就是~ 打掉重練。

並且SEF、UF、SEOF也許可以收一次費用，在一個期間內完成，然後其他後續就留給網站自己完成，但是SEO是延續性的，不可能有專家可以在限定時間內給予你一個SEO Ready的網站，然後拍拍屁股走人，因為SEO專案永遠都必須持續的進行。就算你不滿意這家公司的SEO服務，你也必須趕緊換一家SEO公司繼續接手做下去。

也就是說SEO會隨時因為網站的成長，或是因為網路環境的改變而演化，但是SEF、UF、SEOF的規範就比較固定，當然也不可能完全不變，但是與SEO的策略比較起來，算是比較制式的。

一個網站的完成可能牽涉到很多的專業分工，可能包括文案設計、美工設計、網站架構設計、網站程式設計、網站管理、資料庫設計管理、界面設計、SEO策略規劃 … 等等，有些可能一人身兼數職，可能某個人就負責文案設計與美工設計，另外一個人就負責網站架構設計、網站程式設計、網站管理、資料庫設計管理、界面設計、SEO策略規劃，想要找到全部都能夠掌握的員工，那可真是天上掉下來的禮物。如果公司沒有辦法得到天上掉下來的禮物，就必須想辦法能夠真正密切分工合作的方法。

搜尋引擎友善 Search Engine Friendly (SEF)的工作，在美工設計裡面就包括了圖案的瘦身，並保持美觀度等等。在網站架構設計內就包括了目錄結構，子網域的規劃等等。在網站程式設計內就包括了網址或是參數的命名，CSS與Javascript的使用，或是頁內的標記等等 … 但是這些都不能讓你的網站能夠排名在優秀的位置，因為這是大家的起跑點而已。

不能夠符合這個起跑點的話，你後面的因素必須比別人高出很多，才能夠跟別人比較。

所以很多人以為我的網站都做到搜尋引擎友善 (Search Engine Friendly)了，為什麼都還無法在搜尋排名有優秀的表現呢? 就如同問老師說: 「我上課都有認真聽課，為什麼不能考第一名呢?」

老師應該會回答: 「上課認真聽課，只是當學生最基本的要求。」

想要考第一名，還必須回家讀書用對方法，還要寫考卷時，寫老師想要的答案，才可能達成希望。用對的方法以及給正確的答案，就是SEO必須做到的事情。

所以，搜尋引擎友善 Search Engine Friendly (SEF) 不等於搜尋引擎優化 (SEO)，要完成真正的SEO作業，要牽涉到的各種專業真的非常之多，所以有心要從事SEO的人，就必須在上述的各種領域都能夠瞭解，才有辦法進行溝通整合，真正的達成任務。