在SEO關鍵解碼提過，搜尋引擎有多種類型，其中以綜合類(General Purpose)的搜尋引擎較為大家所熟悉，Google/Bing/Yahoo就是屬於這一個類型。

這個綜合類(General Purpose)的搜尋引擎這些年的發展，有以下六大趨勢:

(1)個人化趨勢

之前的文章「個人化搜尋」與「搜尋引擎優化」: Personalized Search and SEO、Google Personalized Search : 個人化搜尋中文界面問世、Personal search is coming : 個人化搜尋將全盤改變SEO已經提過許多個人化的演變，這個趨勢從2008年發展過來，將持續成為後續的重點。

為什麼「個人化」仍舊會是後續的趨勢? 因為資料多樣化了，並且使用者要求越來越高，因此客製化的搜尋內容就成為搜尋引擎必要的功能。當能夠辨識使用者之後(例如使用者登入)，某甲所看到的搜尋內容就會跟使用者乙不同，為什麼會不同? 因為兩者使用習慣不同，搜尋引擎根據歷史資料而給了不同的搜尋內容。

如果網路使用者看到的搜尋結果都是個人化的，那麼SEO怎麼辦呢? 這是網站需要思考的地方，也就是說SEO已經不能獨自操作了，而需要從「網站優化」整體考量，因為必須更加以「人」為出發點。並且搜尋界面將提供更多的篩選過濾條件，讓使用者更能夠縮小資料範圍，就壞處來說，許多網站很可能在層層條件下被篩選掉了，但是從好處來說，如果能夠在最後還能存在搜尋結果的話，則被點選的機率就更高了(不往好處想也不行了)。因此你的網站在各種篩選條件下，還能存活嗎? 使用者以文字、圖檔、影音 、網誌、即時… 等等類型來搜尋，你都可以有傑出的表現嗎?

(2)在地化趨勢

所謂在地化就是指，當搜尋引擎能夠辨識使用者的「地理位置」之後，而根據地理位置給予適合的搜尋資料。我們在SEO笑話 : 買相機請到阿呆照相機器材行、2011年的SEO趨勢是什麼? 也都提過在地化的問題。

這個「在地化趨勢」也是因為資料太多樣化了，當不同地區的使用者打入相同的關鍵字，很可能需要的不是相同的資料。

「在地化需求」其實也算是「個人化」的一種，只是它是跟地理位置有關係的「個人化」需求。

對於有實體店面，或是服務範圍遍佈各地的企業來說，你是否能夠於「在地搜尋」表現突出呢? 你的在地資料內容是否都正確無誤呢? 你的在地資料除了被搜尋引擎收錄之外，是否還有其他網站也應該收錄呢?

文章”Google Hotpot整合到Google Places 讓在地資訊更加完善“也說到，Google雖然推出Hotpot、Google Places、Google Places for Business，但是在地資訊還是很可能會出錯，因此如果在地搜尋因素會影響你的網站的流量表現的話，你就必須確定這些在地資訊的正確性。

搜尋引擎的「在地化」趨勢，很可能結合了「個人化」以及「行動化」，也可能再結合「社交化」。這四個趨勢可以說是息息相關，也是主導搜尋引擎發展的最重要因素，目前Google已經於「在地化」以及「個人化」打下了基礎，最近Android逐漸擴大市場也讓「行動化」開始穩固，目前Google CEO, Larry Page也信誓旦旦的要在社交這一塊跟Facebook競逐，也就是希望補齊最後的缺口。

(3)社交化趨勢

從2010年起，社交網路的活動逐漸影響到搜尋引擎對於資料的評比。因為社交網路資料的即時性，以及使用者的互動性因素，讓搜尋引擎不得不重視社交網路資料。

一般搜尋引擎會對於有人談論的網頁、多人談論的網頁、權重較高的社交帳號談論的網頁，會有較高的社交訊號(Social Signals)。我們在”2011年的網頁評等因素分析(Ranking Factors of 2011)“、”Google+1與SEO [它應該影響SERP嗎?]“都已經提過這個問題。

由於搜尋引擎認為社交訊號(Social Signals)是資料活動(alive)的訊號，表示這些資料是被閱讀的，因此會具備較高的評等或信賴度。

但是搜尋引擎對於社交訊號(Social Signals)的權重與評估方式，還會持續變動，「社交化」雖然是未來的趨勢，但是其間的結構還有許多不是很明朗的地方。但是不管如何，你的企業網站如何在此趨勢下，讓搜尋引擎認為你的資料具備活動度與信賴度，是必須特別思考的地方。

(4)行動化趨勢

行動化是最後網路行銷的終點，也就是所有網路行銷到最後，要在「行動化」這個項目上見真章，如果無法在「行動化」勝出，其他地方得利可能都不算贏，因為行動通訊已經逐漸成為使用者的重心。

例如，也許你的網站可以在桌上電腦上，以Google搜尋都在第一頁，但是如果當使用者離開桌上，使用行動設備查詢時，也許就不是一般的Google Search，顯示的資料也許就跟桌上電腦查詢時不同。

以智慧型手機以及平板電腦的發展趨勢來看，很快的桌上電腦可能會逐漸萎縮，到時候肯定傳統搜尋市場會再變化，能夠主宰「行動搜詢」才算是最後贏家。我們在”網路行銷 : Google Near Me Now“、”電子書與搜尋引擎行銷: eReader and SEM“也都有提到。

(5)專業化趨勢

什麼是專業化搜尋? 例如Google Patent (專利)、Google Scholar (學術) … 等等，都是與綜合性搜尋不一樣的資料。使用者當需要找工作職缺時，應該會去使用人力銀行的網站搜尋; 使用者當需要找房屋資訊時，應該會去使用房屋仲介的網站搜尋; 使用者當需要找住宿或是機票資訊時，應該會去使用旅遊的網站搜尋。這些特別專業類型的資料，大多比較不容易在綜合類搜尋引擎中尋找得到，或是必須具備更多的搜尋技巧。

這些專業化的資料搜尋會越來越多，也可能會被納入綜合類搜尋引擎中(例如Google搜尋中也可以搜尋新聞)，在這兩種發展中，你的資料如果是屬於特殊專業資料，你應該思考如Yelp的情況，或是你的搜尋策略不應該只著眼於綜合類的搜尋引擎。

(6)視覺化趨勢

之前文章Microsoft Pivot : 微軟最新推出的瀏覽軟體、Eyexplorer : 視覺式知識引擎、PicClick Visual Search: 整合視覺查詢也都介紹過視覺的發展，這類發展是跟UXD (User eXperience Design 使用者經驗設計)有關係。

因為前面說過資料量大增，以及各種行動設備的使用，為了讓使用者能夠在海量的資料快速找到所需要的資料，不能只有純文字的顯示，例如Google Instant Preview的設計，就是為了讓使用者以縮圖樣貌來判斷資料。

你的網站是否能夠在視覺化趨勢下表現突出? 你的網站在行動設備下瀏覽的視覺效果如何? 都會決定你的網站的未來競爭力。

總而言之，「個人化」、「在地化」、「行動化」、「社交化」、「專業化」、「視覺化」這六大搜尋引擎的未來趨勢，將主導搜尋引擎生態未來十年的消長，你必須擬定好搜尋引擎優化策略，才能夠在後續的網路行銷戰場上打敗競爭對手。

我們如果使用indeed去搜尋( 如上圖)，可以發現資料來源有104人力銀行、eJob 全國就業e網、1111人力銀行、518人力銀行、JobsDB Taiwan …等等的人力資源網站。

這個表示台灣自己都還沒做的「人力資源垂直搜尋」已經被外國公司做掉了。我們在”SEO 關鍵解碼“書中也介紹了許多的「垂直搜尋」的搜尋引擎，這些服務可以協助使用者不需要到每個網站去搜尋。

上述的「人力資源垂直搜尋」服務，對於人力資源網站來說，應該是又愛又恨，愛的是可以替他們散佈工作訊息，但是恨的是會減少使用者在他們網站的停留時間，可能影響廣告收益。但是不管如何，其實長期來說，「垂直搜尋」的搜尋引擎服務，其實對於使用者及資料網站都應該是正面的。

「人力資源垂直搜尋」服務indeed來到台灣還有什麼意義?

就是你的資料能否被正確而有效率的被「垂直搜尋」抓取呢? 如果沒有跟這類服務能夠有資料交換機制，或是被他們網路抓取的話，可能你的資料就無法在垂直搜尋中出現。

FindTheBest目前還在beta測試階段，據Kevin O’Connor所說的，他是一個比較式的搜尋引擎，也就是你可以比較數種相機產品，你也可以比較紐約跟洛杉磯的生活費用，也可以比較到底哪些學校的師資比較好 ….

如下圖比較哪些eBook Reader比較好 …

其實這個跟我們之前提過的Google Squared類似，也跟Bing的某些功能類似。他都可以做主題式的資料比較，但是我們不是要談FindTheBest的功能，我們要談的是這些服務的背後意義。

FindTheBest這類的搜尋引擎跟一般搜尋引擎最大的不同在於資料來源與語意處理，一般搜尋引擎抓取各種資料，幾乎來者不拒，先抓再說，抓完之後頂多分詞、關連、評比、索引，但是FindTheBest這類的搜尋引擎會選擇資料來源，並且進行深度的語意分析。

我們在SEO與行動行銷也提過，傳統搜尋引擎上的排名不能夠保證與行動搜尋的結果是相同的資料，再綜合各種主題式搜尋的出現，企業或者SEO業者必須要思考的是:

(1)我們建立的網站內容如何可以被垂直搜尋善用?

(2)我們除了提供傳統的網站之外，是否能夠因應行動設備的瀏覽?

(3)是否除了傳統網站的SEO作業之外，是否可能提供使用者mobile apps?

以上三大點的詳細解說，我們後續再來談囉。

以下就來介紹一些功能不差的垂直搜尋及特殊查詢網站…

(1)(垂直搜尋)Kooxoo酷訊網 : 提供中國大陸的工作、房屋、票務、酒店、旅遊、購物等生活內容的搜索服務。這個酷訊網由北京大學計算機工程背景的陳華所創辦, 可以搜尋到的訊息可以說幾乎涵蓋了中國大陸的食衣住行娛樂, 由於表現不凡, 也獲得了Qihoo不少資金的投資。

(2)(垂直搜尋)Jobui/Jobmet : 為求職者提供大量的工作訊息，及中高端人才獵頭服務。這類服務與台灣的104人力銀行不同, 他們沒有自己的資料, 只是提供界面去各人力資源網站抓取資料加以整合。

(3)(垂直搜尋)Krillion產品搜尋 : 這個查詢與Froogle類似, 但資料量不夠多, 面對Google大概存活率不高, 除非資料能夠往精緻化發展。

(4)(垂直搜尋)Spock找人服務 : 這個找人服務與USA People Search類似。

(5)(垂直搜尋)Yoinkd音樂搜尋 : 與百度的MP3搜尋類似, 精準度不錯, 而且資料量也不差。

(6)(特殊查詢)Openrice餐廳搜尋 : 可以搜尋香港各類餐廳, 但不算是垂直搜尋, 因為資料蠻齊全的, 因此也把他列進來。

(7)(整合界面搜尋)oskope視覺搜尋 : 提供搜尋eBay/Amazon/flickr/Fotolia/Yahoo/YouTube等內容的視覺化搜尋, 其功能與Spacetime類似, oskope需要安裝額外的plug-in, 而Spacetime需要安裝額外的軟體, 並且硬體需求也較高。

(8)(垂直搜尋)FindBook翻書客 : 提供各網路書店的書籍比價搜尋, 類似的服務有isoshu, 但是isoshu找的不是書籍的價格, 竟然找的是書的內文, 不知他是如何處理版權問題。

(9)(垂直搜尋)Yousee BBS搜尋 : 提供BBS站內的文章搜尋, 是政治大學資科系團隊製作出來的。

在網路上資料日增的情況下, 各種需求已經無法以單一普遍性搜尋引擎來滿足, 因此專門領域搜尋、垂直搜尋、語意搜尋等需求會越來越高, 並且更符合人性化的界面也是大家所期盼的, 以上這麼多的搜尋網站到底誰能勝出? 還是只是曇花一現? 就看使用者賞不賞臉了!