搜尋引擎六大趨勢,你的搜尋引擎優化策略準備好了嗎?

網路上的資料越來越多,使用者就越來越需要搜尋引擎的協助。當然同時的,搜尋引擎就必須提供更好的服務,才能夠在業界不被淘汰。目前搜尋引擎的三大主力Google、Bing、以及Yahoo,都極力在資料正確性以及使用界面上進行調整,好讓自己立於不敗之地。Yahoo與Bing合作後,Yahoo雖然似乎已經退出搜尋引擎的競爭,但是其實尚未完全宣告出局,仍舊推出許多搜尋的新界面。我們從這些搜尋引擎剛剛上市就開始密切觀察,多年觀察下來總結了以下一些趨勢 …

SEO關鍵解碼提過,搜尋引擎有多種類型,其中以綜合類(General Purpose)的搜尋引擎較為大家所熟悉,Google/Bing/Yahoo就是屬於這一個類型。

這個綜合類(General Purpose)的搜尋引擎這些年的發展,有以下六大趨勢:

(1)個人化趨勢

之前的文章「個人化搜尋」與「搜尋引擎優化」: Personalized Search and SEOGoogle Personalized Search : 個人化搜尋中文界面問世Personal search is coming : 個人化搜尋將全盤改變SEO已經提過許多個人化的演變,這個趨勢從2008年發展過來,將持續成為後續的重點。

為什麼「個人化」仍舊會是後續的趨勢? 因為資料多樣化了,並且使用者要求越來越高,因此客製化的搜尋內容就成為搜尋引擎必要的功能。當能夠辨識使用者之後(例如使用者登入),某甲所看到的搜尋內容就會跟使用者乙不同,為什麼會不同? 因為兩者使用習慣不同,搜尋引擎根據歷史資料而給了不同的搜尋內容。

如果網路使用者看到的搜尋結果都是個人化的,那麼SEO怎麼辦呢? 這是網站需要思考的地方,也就是說SEO已經不能獨自操作了,而需要從「網站優化」整體考量,因為必須更加以「人」為出發點。並且搜尋界面將提供更多的篩選過濾條件,讓使用者更能夠縮小資料範圍,就壞處來說,許多網站很可能在層層條件下被篩選掉了,但是從好處來說,如果能夠在最後還能存在搜尋結果的話,則被點選的機率就更高了(不往好處想也不行了)。因此你的網站在各種篩選條件下,還能存活嗎? 使用者以文字、圖檔、影音 、網誌、即時… 等等類型來搜尋,你都可以有傑出的表現嗎?

(2)在地化趨勢

所謂在地化就是指,當搜尋引擎能夠辨識使用者的「地理位置」之後,而根據地理位置給予適合的搜尋資料。我們在SEO笑話 : 買相機請到阿呆照相機器材行2011年的SEO趨勢是什麼? 也都提過在地化的問題。

這個「在地化趨勢」也是因為資料太多樣化了,當不同地區的使用者打入相同的關鍵字,很可能需要的不是相同的資料。

「在地化需求」其實也算是「個人化」的一種,只是它是跟地理位置有關係的「個人化」需求。

對於有實體店面,或是服務範圍遍佈各地的企業來說,你是否能夠於「在地搜尋」表現突出呢? 你的在地資料內容是否都正確無誤呢? 你的在地資料除了被搜尋引擎收錄之外,是否還有其他網站也應該收錄呢?

文章"Google Hotpot整合到Google Places 讓在地資訊更加完善“也說到,Google雖然推出Hotpot、Google Places、Google Places for Business,但是在地資訊還是很可能會出錯,因此如果在地搜尋因素會影響你的網站的流量表現的話,你就必須確定這些在地資訊的正確性。

搜尋引擎的「在地化」趨勢,很可能結合了「個人化」以及「行動化」,也可能再結合「社交化」。這四個趨勢可以說是息息相關,也是主導搜尋引擎發展的最重要因素,目前Google已經於「在地化」以及「個人化」打下了基礎,最近Android逐漸擴大市場也讓「行動化」開始穩固,目前Google CEO, Larry Page也信誓旦旦的要在社交這一塊跟Facebook競逐,也就是希望補齊最後的缺口。

(3)社交化趨勢

從2010年起,社交網路的活動逐漸影響到搜尋引擎對於資料的評比。因為社交網路資料的即時性,以及使用者的互動性因素,讓搜尋引擎不得不重視社交網路資料。

一般搜尋引擎會對於有人談論的網頁、多人談論的網頁、權重較高的社交帳號談論的網頁,會有較高的社交訊號(Social Signals)。我們在"2011年的網頁評等因素分析(Ranking Factors of 2011)“、"Google+1與SEO [它應該影響SERP嗎?]“都已經提過這個問題。

由於搜尋引擎認為社交訊號(Social Signals)是資料活動(alive)的訊號,表示這些資料是被閱讀的,因此會具備較高的評等或信賴度。

但是搜尋引擎對於社交訊號(Social Signals)的權重與評估方式,還會持續變動,「社交化」雖然是未來的趨勢,但是其間的結構還有許多不是很明朗的地方。但是不管如何,你的企業網站如何在此趨勢下,讓搜尋引擎認為你的資料具備活動度與信賴度,是必須特別思考的地方。

(4)行動化趨勢

行動化是最後網路行銷的終點,也就是所有網路行銷到最後,要在「行動化」這個項目上見真章,如果無法在「行動化」勝出,其他地方得利可能都不算贏,因為行動通訊已經逐漸成為使用者的重心。

例如,也許你的網站可以在桌上電腦上,以Google搜尋都在第一頁,但是如果當使用者離開桌上,使用行動設備查詢時,也許就不是一般的Google Search,顯示的資料也許就跟桌上電腦查詢時不同。

以智慧型手機以及平板電腦的發展趨勢來看,很快的桌上電腦可能會逐漸萎縮,到時候肯定傳統搜尋市場會再變化,能夠主宰「行動搜詢」才算是最後贏家。我們在"網路行銷 : Google Near Me Now“、"電子書與搜尋引擎行銷: eReader and SEM“也都有提到。

(5)專業化趨勢

什麼是專業化搜尋? 例如Google Patent (專利)、Google Scholar (學術) … 等等,都是與綜合性搜尋不一樣的資料。使用者當需要找工作職缺時,應該會去使用人力銀行的網站搜尋; 使用者當需要找房屋資訊時,應該會去使用房屋仲介的網站搜尋; 使用者當需要找住宿或是機票資訊時,應該會去使用旅遊的網站搜尋。這些特別專業類型的資料,大多比較不容易在綜合類搜尋引擎中尋找得到,或是必須具備更多的搜尋技巧。

這些專業化的資料搜尋會越來越多,也可能會被納入綜合類搜尋引擎中(例如Google搜尋中也可以搜尋新聞),在這兩種發展中,你的資料如果是屬於特殊專業資料,你應該思考如Yelp的情況,或是你的搜尋策略不應該只著眼於綜合類的搜尋引擎。

(6)視覺化趨勢


之前文章Microsoft Pivot : 微軟最新推出的瀏覽軟體Eyexplorer : 視覺式知識引擎PicClick Visual Search: 整合視覺查詢也都介紹過視覺的發展,這類發展是跟UXD (User eXperience Design 使用者經驗設計)有關係。

因為前面說過資料量大增,以及各種行動設備的使用,為了讓使用者能夠在海量的資料快速找到所需要的資料,不能只有純文字的顯示,例如Google Instant Preview的設計,就是為了讓使用者以縮圖樣貌來判斷資料。

你的網站是否能夠在視覺化趨勢下表現突出? 你的網站在行動設備下瀏覽的視覺效果如何? 都會決定你的網站的未來競爭力。

總而言之,「個人化」、「在地化」、「行動化」、「社交化」、「專業化」、「視覺化」這六大搜尋引擎的未來趨勢,將主導搜尋引擎生態未來十年的消長,你必須擬定好搜尋引擎優化策略,才能夠在後續的網路行銷戰場上打敗競爭對手。

3 留言

於 搜尋引擎六大趨勢,你的搜尋引擎優化策略準備好了嗎?.
  1. […] 我們曾經在"搜尋引擎六大趨勢,你的搜尋引擎優化策略準備好了嗎?"談到,行動化是最後網路行銷的終點,也就是所有網路行銷到最後,要在「行動化」這個項目上見真章,如果無法在「行動化」勝出,其他地方得利可能都不算贏,因為行動通訊已經逐漸成為使用者的重心。但是在這篇文章"Mobile SEO is a Myth"談到有個值得討論的內容,那就是"Mobile SEO",我們來看看有哪些觀念應該搞清楚吧 … […]

  2. […] 我們曾經在2011年的文章"搜尋引擎六大趨勢,你的搜尋引擎優化策略準備好了嗎?"說到,行動化是最後網路行銷的終點,也就是所有網路行銷到最後,要在「行動化」這個項目上見真章,並且使用行動設備查詢時,顯示的資料也許就跟桌上電腦查詢時不同。現在從Google的專利資料中,已經證實我們當時所說的話 … […]

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