你應該選擇白帽SEO還是黑帽SEO? 這是學員經常問的問題，這也是一個很困難回答的問題，尤其我們在”SEO的抉擇，選擇有效的策略還是正確的策略?“也說過，有效的SEO策略經常跟正確的SEO策略會有出入，至少以短期效益來說，確實是這樣。正確的SEO策略必須經過較長的時間才能發酵，而有效的黑帽SEO策略就像加入人工添加物一樣，泡一兩天就跟發酵很像，但是長期而言卻是傷身的 …

所以你會選擇短期看不出效益，但是長期可以強身健體的正確策略? 還是使用人工添加物，可以短期威力十足的黑帽效益?

這篇”Black Hat or White Hat SEO? It’s Time to Ask Better Questions“就很清楚的告訴我們，選擇白帽SEO還是黑帽SEO，其實不是天使與魔鬼的問題，也不必把黑帽SEO都看成不道德的，或是黑帽SEO就是作奸犯科，選擇白帽SEO還是黑帽SEO都是一種選擇，重要的問題在於，你真的了解最後的結果的話，選擇任何一方都是可以理解的。

選擇白帽SEO還是黑帽SEO之前，你先問問自己以下幾個問題:

(1) High-Value or Low-Value? 高價值還是低價值?

這裡所謂的「價值」是指可以替網站、以及搜尋訪客帶來的「價值」。通常我們說”spam”是低價值的，因為透過”spam”的方式，不會帶來價值，也不會讓訪客滿意。

文章說到一個例子: “Here’s an example – linking all of your client’s sites back to your own site with keyword-loaded footer links. I wouldn’t call this unethical, but it doesn’t add value and, frankly, it’s just too easy. Google knows this, and they naturally devalue those links now (in extreme cases, they might even penalize the target site).” 把你的所有客戶網站，以鎖定某些關鍵字連結到你的網站，我不能說這樣是不道德的，但是這樣做並不能增加價值，老實說，太簡單了。Google都會知道，並且會降低連結的價值，在最極端情況下，會處罰你的網站。

如果你的spam link雖然違反Google的規定，當被拿掉pagerank的傳遞之後，還會持續透過這些連結帶入流量，那麼這種spam link就可能不是壞的選擇。但是如果你的spam link被處罰以後，就什麼都沒有了，那麼這種spam link就可能不是好的選擇。

所以你可以想看看，你的黑帽SEO是否可以增加網站價值? 並讓客戶滿意度提高? 如果可以的話，選擇黑帽SEO並無不可。

(2) High-Risk or Low-Risk? 高風險還是低風險?

第二個問題就是，你是否知道你使用的黑帽SEO是高風險還是低風險? 而你可以接受這樣的風險嗎?

高風險的可能有高的報酬，但是也會有從天上掉下來的可能，如果最壞的情況發生，你的網站是否可以接受這些結果? 許多使用黑帽SEO的人，卻都沒有想到風險高低的問題，反正被抓到再說，但是一旦被抓到，就整個網站失去流量。

許多網站也許可以靠黑帽SEO獲得利益，但是當被處罰之後，付出的卻是更慘痛的代價。從之前的Google Panda與Penguin受難網站的經歷就可以知道，作者並說: “I sincerely believe that the risk of manipulative tactics has increased dramatically. I also believe that it’s only the beginning. So, if you’re going to play the game, make sure you can afford to lose.” 我很確信，操作不當策略的風險，已經越來越高了，我也相信，這個只是剛開始，如果你想玩弄這個遊戲，請確定你可以承受損失。

所以如果你可以承受高風險的損失，你才有本錢使用黑帽SEO。

(3) Short-Term or Long-Term? 短期或是長期?

如果你經營的網站必須短期看出結果，否則就不必玩了，那麼你有藉口使用黑帽SEO。例如你擁有一個銷售網站，但是你的產品生命週期很短，可能三個月就必須換一批商品，因此你根本無法等待，如果你必須使用SEO，確實白帽SEO可能不適合你，因為等開始有效，你的商品已經下架了。

但是老實說，許多網站都認為我確實需要短期看到效果，我不適合長期等待SEO的結果。其實你可以思考，如果你一直以低價值的方式，期待短期效果出現，這樣的網站實在不值得投資。

另外一個思考就是，你使用黑帽SEO是你的長期網站經營策略嗎? 還是指是短期內衝曝光的暗黑手段而已? 如果你的產品週期極短，並且你只是短期使用黑帽SEO，其實也不能怪你。但是如果長期使用黑帽SEO，當成你的網站長期策略，那麼你的網站是很危險的。

總而言之，黑帽SEO確實可能有效，但是不會永久有效，你必須思考價值、風險、長短期三個問題，如果你可以知道你在幹什麼，那麼黑帽SEO也不是真的那麼糟糕，只是你必須自己造業自己擔。如果你對於白帽SEO有興趣學習，並且希望可以多多瞭解如何分辨黑帽SEO，歡迎參考SEO達人系列服務，你可以更深入的瞭解白帽SEO與黑帽SEO。

我們先來看看這位前Googler~ Pedro Dias談到SEO的種種文章，他在Google webspam team待過五年，後來跳到另外公司，現在是Co-founder跟SEO顧問。

他在”Search Engine Optimization“說到，他最討厭的SEO說法是 ~「SEO就是讓你的網頁排到第一名」、「SEO就是修正Google排名的錯誤」、「SEO就是Google演算法的逆向工程」、「SEO就是找出Google的漏洞以改善你的排名」，為什麼他會討厭? 因為會這樣說，表示根本沒有搞懂SEO。

我們在”SEO可否以逆向工程(reverse engineering)得到Ranking Factor?“也說過，不要再用SEO逆向工程的老觀念來進行SEO了，越來越行不通的。

我們在”SEO:什麼是搜尋引擎優化? 為何一直會被誤解?“也一直說，正確的SEO可以讓搜尋引擎更正確的把網站內容進行索引，他並不是站在搜尋引擎的另外一邊與之對抗。

Pedro Dias引用了我們經常說的SEO定義: 「SEO是改善進到你的網站的自然搜尋流量的數量與品質。」

所謂改善自然搜尋流量的數量，就是指提升自然搜尋流量。所謂改善自然搜尋流量的品質，就是指導引真正相關的搜尋進到你的網站。而所謂的改善，就是讓你的網站能夠被搜尋引擎正確的處理。

SEO能夠讓網頁排在搜尋排名第一名不是SEO的重點，重點是在是否能夠「改善進到你的網站的自然搜尋流量的數量與品質。」

許多網站可能排在某關鍵字的搜尋排名第一名，但是卻沒能擁有真正的搜尋流量，為什麼? 因為他們相信的SEO是錯誤的SEO。

當然SEO也可能被誤用，這篇”Why people see SEO as dark magic“也說，之所以會誤解SEO，大多都是基於無知，所以當有人剛好他的網站透過某個搜尋可以有不錯的搜尋排名，他就可以變成SEO專家，但是卻沒有真正的瞭解事情的真相。

看過了Google的前員工對於SEO的看法之後，我們再來看看這篇”white hat SEO is a joke“，作者認為白帽SEO根本沒有效果，如果你靠著內容來得到不錯的搜尋排名，那麼你根本不是SEO，你只是一個作家。這位作者Kris也是所謂SEO專家，但是卻有很不同的看法。乍聽之下，還蠻有道理的，但是我們仔細再看看 …

他又說，所謂白帽SEO只有兩種，一種是一切按步就班的依照規範，然後永遠得不到成功的那種。另一種是按步就班的依照規範，剛好瞎貓碰上死耗子的網站，他們的成功並不是因為SEO而來的。

Kris又說他開始嘗試黑帽SEO，並且發現真的有用，並且認為白帽SEO只是一個笑話。

所以Kris可以說又是一個語不驚人死不休的SEO，他可能真的認為白帽SEO根本胡扯，也可能只是藉由這種說法來引起注意 … (果然，他就成功的吸引了我的注意，想看看他是怎麼說的)。

但是顯然Kris自圓其說的功力還不太夠，我們來看看他的說法有何問題。

(1) 如果你靠著內容來得到不錯的搜尋排名，那麼你根本不是SEO，你只是一個作家。

顯然Kris不是硬底子的SEO，他可能不太瞭解網站結構。內容當然重要，但是如果加上正確的結構，可以如虎添翼。靠著內容還是需要關鍵字分析，這是作家可能欠缺的能力，不然寫了半天無法命中使用者的習慣用詞，內容的功能可能會打折。

是否需要內容，還必須整體觀察，有些行業不需要太多的內容，但是有些行業需要經過SEO調整的內容。

所以Kris說，靠著內容來得到不錯的搜尋排名，那麼你根本不是SEO，可以說是似是而非的說法，確實可以讓很多人信以為真。但是其實是因為不懂SEO，而產生的錯誤說法。

(2) 白帽SEO的網站成功，有些只是瞎貓碰上死耗子。

是否可以根本沒有任何特殊作為，結果就上了某些關鍵字第一頁呢? 是的，這是可能的，但是SEO是否成功，不能只看單一SERP，還需要看看SEO Visibility，以及其他SEO指標。

瞎貓碰上死耗子的好排名，可能會發現根本沒有搜尋流量，我們在”沒有內容怎麼作SEO? 沒有內容可能有搜尋流量嗎?“有談過，缺少內容的網站可能只有某些特定關鍵字的「搜尋排名」，而不可能有太好的「搜尋流量」。

如果你以「搜尋排名」當做SEO成功的話，還可能瞎貓碰上死耗子，但是想要有「搜尋流量」，就絕對不可能瞎貓碰上死耗子了。

所以Kris的問題在於把SEO成功搞錯方向，並且也沒有瞭解SEO之外的網站優化，才會認為白帽SEO只是一個笑話。

在網路上就存在很多的Pedro們與Kris們，一邊是操作真正的SEO，一邊是藉著Google的漏洞，雖然如我們在”SEO的抉擇，選擇有效的策略還是正確的策略?“所說的，未必前者一定勝利，但是如果你希望的是企業網站的長治久安，你應該會知道哪種方式會比較恰當。

但是你真的能夠清楚的分辨你現在做的SEO操作是屬於黑帽SEO還是白帽SEO嗎? 有人就說~ 每個黑帽SEO都是從白帽開始的，這是怎麼回事呢? 讓我們繼續看下去 …

如果你的主要網站是 your-domainsite.com.tw，然後你架了另外一個副站叫 your-another-domainsite.com.tw，然後兩個網站刊登不同的內容，其間有關聯的內容則互相連結，在這個情況下，你是白帽SEO。

結果你發現這樣的效果還不錯，你又架了 your-another-one-domainsite.com.tw，還是刊登不同的內容，其間有關聯的內容則互相連結，在這個情況下，你仍然可以稱之為白帽SEO。

你覺得既然兩個副站就有不錯的結果，那麼乾脆又架了 ~

your-another-two-domainsite.com.tw

your-another-three-domainsite.com.tw ….

架了這麼多的副網站，當然無法都刊登自己的內容，所以開始從別人的RSS去自動產生內容，然後這些主副站間開始大量建立連結。

最後終於從白帽SEO，轉變成為黑帽SEO，下場當然就是逐漸的開始受到搜尋引擎的處罰。

同樣的，你注重在標題與描述的內容上，把重要的關鍵字~「搜尋引擎最佳化」寫在這些meta tag上，你是一個白帽SEO。但是後來發現還可以再加上大家比較常用的上去，變成「搜尋引擎最佳化 & 搜尋引擎優化」。但是慢慢的又覺得不夠，再變成「搜尋引擎最佳化 & 搜尋引擎優化 & SEO排名 & SEO優化」。就這樣的，你認為重要的關鍵字就越來越多，反正只是再多一個，但是你已經從白帽SEO，轉變成為黑帽SEO。

所以說，每個黑帽SEO都是從白帽開始。原本發現某些小小的改變有些助益，你就開始加強，加到最後沒有節制，不是過度優化，就是變成了黑帽SEO。

所以黑帽SEO與白帽SEO的界線在哪裡呢? 有時候有很清楚的界線，但是其實很多時候這個界線並不清楚，Matt Cutts說301轉址最好以三個頁面為限，也就是最多A->B->C，但是三個頁面間跳轉是允許的，那麼為什麼四個頁面間跳轉就是黑帽呢? 所以你很難說到底幾個跳轉才是白帽SEO。

這篇”Curation is the SEO Temptation on the Path to Frustration“也說到，雖然一個蘋果對我是有好處的，不代表10000個蘋果對我也是有好處的。以前把網址送到一些目錄網站是有益無害的，但是現在如果你的網站出現在一些壞的目錄網站，反而是不好的。

所以SEO的麻煩就在這裡，因為演算法一直在改變，你沒有辦法把前幾年的規則拿來繼續使用，有些人就鼓吹大家使用大量副站去建立連結，這個方法至少在兩三年前就已經沒有用處，況且在你無法關照大量副站的情況下，這些連結可能還是個壞連結。更麻煩的是，一個作法是對的，並不代表大量操作相同作法還是對的。

所以SEO又有些像股市，等股市名嘴對某些明牌大喊利多之際，其實大盤都已經準備出脫，最後受害的就是那些無法自己思考的股市菜籃族。相同的，如果你還在使用已經無效或是有害的SEO手法，那麼你根本就沒有辦法有效的獲得搜尋流量。

總之，有效的方法到底怎麼操作才是適度呢? 你能夠避免從白帽不自覺的變成黑帽SEO嗎? 你能夠脫離SEO菜籃族的命運嗎? 就完全看你是否能夠獨立思考，並且認清網路上各種說法的真假，進而找到對你的網站最有利的配方。