作者提到的COPE(Create Once Publish Everywhere)是Karen McGrane的書~Content Strategy for Mobile的策略，仔細閱讀其中的意思，原來是指產生一篇內容之後，然後在各個平台上去散佈這篇文章的連結，而不是同樣的文章內容張貼在不同的地方。

其實這個做法就好像是你開了餐廳以後，派工讀生到處去派送餐廳的宣傳海報。其實這個方式很早就已經被使用了，例如很早以前的hellotxt (現在已經關站)，或是Ping.fm (現在已經改成seesmic)，或是twitterfeed、dlvr.it等等服務，都是在做COPE的事情，也就是把訊息自動的丟到各種社交平台，例如Twitter或是Facebook。

假設你有一個部落格，並且使用了dlvr.it的服務，那麼當你寫完一篇內容之後，在設定的時間內dlvr.it就會自動的把你指定的訊息透過RSS張貼到你指定的平台上。

這個方式在幾年前還可以有些作用，因為社交平台上的訊息還不太多，但是現在其實已經不太有效果，並且如果你的訊息本身並不是具有強烈的需求性，就算丟到再多的平台也沒有用處。

我們在”Social SEO: 社交訊號(social signals)到底如何影響SEO?“說道，社交訊號會影響SEO，但是如果你用自動的方式去散佈訊息，能否達到社交與SEO的效果呢? 答案是非常少。

為什麼這樣說呢? 因為自動散佈出去的訊息沒有「人味」，大多訊息是不會有人點選的。這個我們經過很久的實驗，從數據上顯示，雖然某些twitter帳戶有很多的跟隨者，但是根本很少人會去點選自動散發的訊息。再者既然自動散發，表示這些twitter等地帳戶是較少上去經營的，對於SEO而言是不具社交效果的。

所以COPE雖然可以省力，但是光是COPE是不能產生效果的，你可以使用自動散發的機制當成輔助工具，但是不能當成主要工具，因為沒有經營的社交平台是沒有人理你的，這是很現實的問題。

為什麼在許多社交平台有連結沒有SEO的效果? 因為在twitter之類的平台上，很重要的有兩件事情，就是twitter帳號本身的影響力，以及帳號跟其他人的互動情況，這兩個因素就會影響社交網路的SEO效果。如果你使用COPE的方式，把訊息貼到再多的地方，但是缺乏具有影響力的帳號，以及帳號沒能具有眾多互動的話，所能夠得到的效果根本幾乎是零，只是浪費網路資源而已。

所以Karen McGrane說現在已經是數位時代，發布再多的訊息也不需要砍更多的樹，因此鼓勵大家能夠COPE (Create Once Publish Everywhere)，其實是錯誤的，發布大量的訊息仍舊需要電力與伺服器的資源，況且沒有效果的訊息與垃圾沒有兩樣，這些訊息還要讓社交平台發送與儲存，怎麼說都不是聰明的作法。

但是也不能說COPE一無是處，當你的訊息確實是大眾必須知道的，例如有關公眾事務的內容，政府單位產生了內容之後以自動發送的方式散佈到各個社交平台。或者你的網站已經具有一定的知名度，並且你的內容是被大家所需要的，也是可以在不考慮行銷效益的情況下去進行自動散發。

也許你會問: 反正自動散發訊息到社交平台不需要錢，就算效果很低，還是可以試看看不是嗎 ?

現在的搜尋引擎似乎還沒有在處理社交網路的低品質連結，因為他不知道那些社交網站中的連結點選率如何，但是如果搜尋引擎有能力開始評估社交訊息的品質的話，自動散佈的訊息就不是多多益善了。

所以總歸一句話，還是必須把品質放在第一優先，有品質的內容、有品質的連結、有品質的互動，才是真正有助於SEO的操作。如果把訊息丟到很多社交平台上，就好像馬路上的一團垃圾，大家確實都看到了，但是沒有人會去理會這團垃圾的。

我們在”什麼才是有品質的內容 (quality content)?“談過，有四個問題你應該自己回答一下，如果能夠符合其中一項的話，那麼就是有品質的內容了。但是這四個問題的標準似乎太高了，可能很多網站沒有辦法產生這樣的內容，我們參考這篇”How the Quality of Your Website Can Make or Break Your SEO Success“，以及加上我們的看法，整理了幾項有品質內容應該符合的項目，供給大家參考:

(1) 你的網站看起來是否有專業的感覺?

所謂專業感，可能不同類型的網站有不同的定義。但是基本上不能看起來像是尚未完成，或是過分幼稚。不過專業的網站代表需要花錢，並不是所有的網站都能夠有足夠的預算來讓網站美侖美奐，這裡所謂專業的感覺是指盡可能的在架構上專業，而不是要在美感上專業，只要架構上能夠符合搜尋引擎，在外觀上讓讀者接受，就可以算是符合專業的要求。如我們在網站優化的要求上說的，如果能夠符合配置優化與可解讀性的要求，就可以算是專業的網站。

(2) 你的網頁內容是否能夠讓讀者進行投入?

我們在”10種方法讓你的內容策略更加吸引讀者投入“提過，不是內容行銷就可以獲得成效，光有內容是無法感動讀者的。但是因為所謂投入(engagement)可以有很多類型，所以很難說明那些內容可以引起投入，只能說你的內容要具有足夠的說服力，去完成你所交付的任務。如果發現某些頁面力有未逮的話，就應該調整修改。例如如果你希望頁面要說服讀者加入會員，你可以就完成加入會員的數量來評估網頁的能力，慢慢的修正直到令人滿意。

(3) 你的網頁能否提供友善的瀏覽界面?

這個就是網站優化內所說的使用者介面優化，也就是要讓讀者可以順利沒有問題的瀏覽網頁。在”搜尋引擎友善 Search Engine Friendly (SEF) 不等於搜尋引擎優化 (SEO)“有提到，所謂友善程度有Search Engine Friendly(對搜尋引擎友善)、User Friendly(對使用者友善)、SEO Friendly(對SEO友善)，這些都是達成SEO的重要元素，其中User Friendly就是要讓讀者可以順利沒有問題的瀏覽網頁。對搜尋引擎友善的界面，必須讓讀者知道往哪裡去，或是可以順利的找到他需要的內容，如果讓使用者覺得挫折而放棄，就不是對搜尋引擎友善的界面，也就不是有品質的頁面。

(4) 你的網頁是否能夠快速的顯示?

我們在”網站優化的要務 : 速度、速度、速度“就說過，對於搜尋引擎而言，速度影響資料抓取，如果這次抓不到，過陣子再來抓，但是對於使用者而言，如果你的速度實在太爛的話，你可能就永遠失去一個客戶。並且速度越來越是重要因素，因為使用者越來越沒有耐心，搜尋引擎也因為整體網路世界資料越來越多，更是不可能浪費時間在效能很慢的網站上。

(5) 你的網頁能否提供充分的資訊讓讀者了解該頁面所談的主題?

所謂充分的資訊就關係到網頁內容的長短、網頁談論的內容、網頁提供的參考資料或是連結。所以盡可能不要太短，因為過短就不太可能談得太深入，但是這個還跟網頁類型有關係，因此也不太容易說多長才算是符合品質規範。

但是基本上要讓讀者能夠充份瞭解所要傳達的意思，通常除了內容之外，最好有相關內容，這個內容可以是網站內的連結，也可以是網站外的連結。如果一個網頁只有template link (模板連結)而沒有任何的editorial link(內容連結)，或是根本該頁面沒有連結，對於網頁來說都不是一件好事。

如在”Outbound Link Effect : 對外連結效應“說的，Outbound link 會與連往的頁面變成內容相關，這個就是搜尋引擎最需要的，如果這些連結真正的反應關聯性，就是搜尋引擎喜歡的有品質的頁面。

(6) 你的網頁中如果有廣告的話，廣告比例與位置是否恰當?

這個廣告比例與位置是Google清楚規範的項目，如果網頁打開就是一大堆廣告，如果把廣告抽掉，就幾乎沒有內容，或是廣告位置容易與內容混淆，都是會被Google認定低品質的。也許你會疑問，如果我的廣告不是Google的廣告，Google有辦法分辨廣告跟內容嗎? 答案是只有很少部分的廣告可能無法辨識，大多的廣告都逃不出Google的法眼的。所以如果想要讓網頁符合品質規範，最好清理一下你的廣告吧。

如這篇”The Top Heavy Update: Pages With Too Many Ads Above The Fold Now Penalized By Google’s Page Layout Algorithm“說的，雖然很難說多少廣告算是太多，但是主要就是不要喧賓奪主，並且Google說:”We have a variety of signals that algorithmically determine what type of ad or content….” 我們有各種以演算法來決定廣告與內容的訊號 … ，也就是說不要期待你可以騙過搜尋引擎。

(7) 網頁標題與網頁內容是否吻合讀者期待?

是否符合讀者期待也是Google很重視的項目，因為如果Google發現他呈現的搜尋結果是使用者不喜歡的，他會毫不遲疑的把原本的資料下架。但是Google怎麼知道使用者是否喜歡呢? Google可以從各種管道得到的Clickstream知道。所以你的網頁標題如果跟網頁內容不符合，也許短期間可以偷到一些排名的好處，但是一旦被Google發現後，當然就會把你的網頁抽掉了。

(8) 網頁內容能否獲得社交網路的迴響?

這個項目跟上個項目有些類似，不同的是第七項是透過搜尋引擎而來的滿意度，而這個項目是透過社交網路的滿意度。這兩種不同管道的讀者可能目的會不盡相同，透過搜尋引擎而來的讀者是主動尋找，對於內容的要求與需求會較高，而社交網路而來的讀者，是被動看到內容，對於內容要求與需求就會相對較低。但是如果你能夠鎖定較精確的目標讀者的話，這兩者的差異就會降低。因此此時如果網頁內容如果能夠獲得迴響，就能夠表示網頁內容具有品質。

(9) 網頁內容是否原創並且主題是否為搜尋引擎所需要?

原創比較容易理解，就是指自己產生的獨特內容。但是甚麼是搜尋引擎所需要的呢? 比較簡單的說，就是主題不是芭樂的主題，就是搜尋引擎最需要的內容，也就比較容易被搜尋引擎所喜歡而獲得排名的優勢。例如大家知道eHow網站有非常多的內容，但是大部分的內容都屬於芭樂內容，例如: 我如何使用Microsoft Word撰寫專案報告? 我如何使用Microsoft PowerPoint製作專業的簡報? 這些內容大概國中畢業就可以寫的，而且網路上已經有太多類似的內容。

例如我們在”8個簡單步驟，作好On-Page SEO“說到，一連串說到unique (獨特的)，就是盡可能不要寫大家都寫過的內容，標題不要大家都用一樣的，這樣才能夠吸引搜尋引擎。

(10) 網頁內容是否文法正確? 標示正確? 連結正確?

這個項目是關於正確性(correctness)的問題，也是搜尋引擎很希望網頁能夠遵守的規範，文法正確的話，Google就可以比較順利的依照各國語言的標準去處理網頁內容。標示(markup)正確，就可以讓Google比較順利的取出正確的語意內容來判斷網頁的意思。連結正確的話，Google就可以不必再花時間去揪出垃圾連結，並根據連結來關聯各個網頁。

可以讓搜尋引擎不需要花太多時間，就可以搞清楚你的網頁內容，就是搜尋引擎喜歡的有品質的內容。

如果你的網頁能夠全部符合上述的條件的話，絕對可以獲得不錯的搜尋排名，因為這些網頁對於搜尋引擎與使用者而言都是優秀的內容，只要是對搜尋引擎與使用者都有幫助的話，就可以保證SEO操作的成功。

這篇”Google: Low PageRank & Bad Spelling May Go Hand-In-Hand; Panda, Too?“提到Matt Cutts的談話內容，他說:

“We noticed a while ago that, if you look at the PageRank of a page — how reputable we think a particular page or site is — the ability to spell correlates relatively well with that. So, the reputable sites tend to spell better and the sites that are lower PageRank, or very low PageRank, tend not to spell as well.”

(翻譯) 我們之前注意到，假如你看一個網頁的Pagerank，如果這個頁面或是網站是有聲望的，那麼這個頁面或是網站同時也會是拼字正確的，如果這個頁面或是網站的Pagerank是低的或是非常低的，通常就不會拼字那麼正確。

Matt Cutts的談話影片如下

對於拼字與文法正確性，Matt Cutts說目前尚未當成直接訊號，但是認為這個拼字與文法正確性當成網站的品質訊號也是合理的。

Matt Cutts也提到Pagerank低的，通常不會有很正確的拼字與文法，為什麼不說: 沒有正確的拼字與文法，會導致低的Pagerank呢? 因為Pagerank的決定，也有許多條件，所以不能說~拼字與文法正確性會導致Pagerank高或是低。

但是反過來，如果Pagerank低，表示拼字與文法正確性以外的條件也不好，通常這樣的網站連帶的也會有著差勁的拼字與文法。

所以「拼字與文法正確性」與Pagerank是相關，但不是直接相關，也不是等比相關，但是至少是相關的，並且「拼字與文法正確性」與「品質訊號」也是相關的，也就是跟Google Panda會有關係。

如此一來，其實「拼字與文法正確性」與Pagerank是相關的，也跟「品質訊號」是相關的，同時也都是跟Google Panda演算法有關係。

那麼也許你會疑問，「拼字與文法正確性」在中文代表什麼意思呢? 這也是Google Panda還無法在中文、日文、韓文網站推展的原因之一，不過在你的網站內容中盡量使用合宜的文字，以及該使用的專有名詞的正確性，也是應該注意的。

並且如我們所說的，Pagerank會跟Google的抓取頻率有關係，目前也透過Matt Cutts的說法證實跟「品質訊號」有關係，所以在沒有人為操作下，你可以透過自己網站的Pagerank數值知道網站的「品質訊號」的樣貌。