什麼是網頁內容的品質? 為什麼品質關係SEO的成敗?

一月 18, 2013

大家都知道搜尋引擎喜歡有品質的內容,如果網頁品質不好,就可能會受到Google Panda演算法的降級,但是什麼是網頁內容的品質呢? 我怎麼知道我的網站內容到底有沒有品質呢? 老實說,每個人都認為自己的內容好的不得了,脽會察覺自己的內容不夠優秀呢?

我們在"什麼才是有品質的內容 (quality content)?“談過,有四個問題你應該自己回答一下,如果能夠符合其中一項的話,那麼就是有品質的內容了。但是這四個問題的標準似乎太高了,可能很多網站沒有辦法產生這樣的內容,我們參考這篇"How the Quality of Your Website Can Make or Break Your SEO Success“,以及加上我們的看法,整理了幾項有品質內容應該符合的項目,供給大家參考:

(1) 你的網站看起來是否有專業的感覺?

所謂專業感,可能不同類型的網站有不同的定義。但是基本上不能看起來像是尚未完成,或是過分幼稚。不過專業的網站代表需要花錢,並不是所有的網站都能夠有足夠的預算來讓網站美侖美奐,這裡所謂專業的感覺是指盡可能的在架構上專業,而不是要在美感上專業,只要架構上能夠符合搜尋引擎,在外觀上讓讀者接受,就可以算是符合專業的要求。如我們在網站優化的要求上說的,如果能夠符合配置優化與可解讀性的要求,就可以算是專業的網站。

(2) 你的網頁內容是否能夠讓讀者進行投入?

我們在"10種方法讓你的內容策略更加吸引讀者投入“提過,不是內容行銷就可以獲得成效,光有內容是無法感動讀者的。但是因為所謂投入(engagement)可以有很多類型,所以很難說明那些內容可以引起投入,只能說你的內容要具有足夠的說服力,去完成你所交付的任務。如果發現某些頁面力有未逮的話,就應該調整修改。例如如果你希望頁面要說服讀者加入會員,你可以就完成加入會員的數量來評估網頁的能力,慢慢的修正直到令人滿意。

(3) 你的網頁能否提供友善的瀏覽界面?

這個就是網站優化內所說的使用者介面優化,也就是要讓讀者可以順利沒有問題的瀏覽網頁。在"搜尋引擎友善 Search Engine Friendly (SEF) 不等於搜尋引擎優化 (SEO)“有提到,所謂友善程度有Search Engine Friendly(對搜尋引擎友善)、User Friendly(對使用者友善)、SEO Friendly(對SEO友善),這些都是達成SEO的重要元素,其中User Friendly就是要讓讀者可以順利沒有問題的瀏覽網頁。對搜尋引擎友善的界面,必須讓讀者知道往哪裡去,或是可以順利的找到他需要的內容,如果讓使用者覺得挫折而放棄,就不是對搜尋引擎友善的界面,也就不是有品質的頁面。

(4) 你的網頁是否能夠快速的顯示?

我們在"網站優化的要務 : 速度、速度、速度“就說過,對於搜尋引擎而言,速度影響資料抓取,如果這次抓不到,過陣子再來抓,但是對於使用者而言,如果你的速度實在太爛的話,你可能就永遠失去一個客戶。並且速度越來越是重要因素,因為使用者越來越沒有耐心,搜尋引擎也因為整體網路世界資料越來越多,更是不可能浪費時間在效能很慢的網站上。

(5) 你的網頁能否提供充分的資訊讓讀者了解該頁面所談的主題?

所謂充分的資訊就關係到網頁內容的長短、網頁談論的內容、網頁提供的參考資料或是連結。所以盡可能不要太短,因為過短就不太可能談得太深入,但是這個還跟網頁類型有關係,因此也不太容易說多長才算是符合品質規範。

但是基本上要讓讀者能夠充份瞭解所要傳達的意思,通常除了內容之外,最好有相關內容,這個內容可以是網站內的連結,也可以是網站外的連結。如果一個網頁只有template link (模板連結)而沒有任何的editorial link(內容連結),或是根本該頁面沒有連結,對於網頁來說都不是一件好事。

如在"Outbound Link Effect : 對外連結效應“說的,Outbound link 會與連往的頁面變成內容相關,這個就是搜尋引擎最需要的,如果這些連結真正的反應關聯性,就是搜尋引擎喜歡的有品質的頁面。

(6) 你的網頁中如果有廣告的話,廣告比例與位置是否恰當?

這個廣告比例與位置是Google清楚規範的項目,如果網頁打開就是一大堆廣告,如果把廣告抽掉,就幾乎沒有內容,或是廣告位置容易與內容混淆,都是會被Google認定低品質的。也許你會疑問,如果我的廣告不是Google的廣告,Google有辦法分辨廣告跟內容嗎? 答案是只有很少部分的廣告可能無法辨識,大多的廣告都逃不出Google的法眼的。所以如果想要讓網頁符合品質規範,最好清理一下你的廣告吧。

如這篇"The Top Heavy Update: Pages With Too Many Ads Above The Fold Now Penalized By Google’s Page Layout Algorithm“說的,雖然很難說多少廣告算是太多,但是主要就是不要喧賓奪主,並且Google說:"We have a variety of signals that algorithmically determine what type of ad or content…." 我們有各種以演算法來決定廣告與內容的訊號 … ,也就是說不要期待你可以騙過搜尋引擎。

(7) 網頁標題與網頁內容是否吻合讀者期待?

是否符合讀者期待也是Google很重視的項目,因為如果Google發現他呈現的搜尋結果是使用者不喜歡的,他會毫不遲疑的把原本的資料下架。但是Google怎麼知道使用者是否喜歡呢? Google可以從各種管道得到的Clickstream知道。所以你的網頁標題如果跟網頁內容不符合,也許短期間可以偷到一些排名的好處,但是一旦被Google發現後,當然就會把你的網頁抽掉了。

(8) 網頁內容能否獲得社交網路的迴響?

這個項目跟上個項目有些類似,不同的是第七項是透過搜尋引擎而來的滿意度,而這個項目是透過社交網路的滿意度。這兩種不同管道的讀者可能目的會不盡相同,透過搜尋引擎而來的讀者是主動尋找,對於內容的要求與需求會較高,而社交網路而來的讀者,是被動看到內容,對於內容要求與需求就會相對較低。但是如果你能夠鎖定較精確的目標讀者的話,這兩者的差異就會降低。因此此時如果網頁內容如果能夠獲得迴響,就能夠表示網頁內容具有品質。

(9) 網頁內容是否原創並且主題是否為搜尋引擎所需要?

原創比較容易理解,就是指自己產生的獨特內容。但是甚麼是搜尋引擎所需要的呢? 比較簡單的說,就是主題不是芭樂的主題,就是搜尋引擎最需要的內容,也就比較容易被搜尋引擎所喜歡而獲得排名的優勢。例如大家知道eHow網站有非常多的內容,但是大部分的內容都屬於芭樂內容,例如: 我如何使用Microsoft Word撰寫專案報告? 我如何使用Microsoft PowerPoint製作專業的簡報? 這些內容大概國中畢業就可以寫的,而且網路上已經有太多類似的內容。

例如我們在"8個簡單步驟,作好On-Page SEO“說到,一連串說到unique (獨特的),就是盡可能不要寫大家都寫過的內容,標題不要大家都用一樣的,這樣才能夠吸引搜尋引擎。

(10) 網頁內容是否文法正確? 標示正確? 連結正確?

這個項目是關於正確性(correctness)的問題,也是搜尋引擎很希望網頁能夠遵守的規範,文法正確的話,Google就可以比較順利的依照各國語言的標準去處理網頁內容。標示(markup)正確,就可以讓Google比較順利的取出正確的語意內容來判斷網頁的意思。連結正確的話,Google就可以不必再花時間去揪出垃圾連結,並根據連結來關聯各個網頁。

可以讓搜尋引擎不需要花太多時間,就可以搞清楚你的網頁內容,就是搜尋引擎喜歡的有品質的內容。

如果你的網頁能夠全部符合上述的條件的話,絕對可以獲得不錯的搜尋排名,因為這些網頁對於搜尋引擎與使用者而言都是優秀的內容,只要是對搜尋引擎與使用者都有幫助的話,就可以保證SEO操作的成功。

2 留言

於 什麼是網頁內容的品質? 為什麼品質關係SEO的成敗?.
  1. hung
    |

    很不錯的參考
    確實現在真的都要講品質
    沒有品質的內容再多都沒有用
    再多沒品質的連結也是浪費時間

  2. |

    親愛的老師, 這是我負責的網站 http://www.mybao.com.tw/..SEO僅是我兼做的工作
    關鍵字如下"淘寶代購" “淘寶集運" “淘寶代付" “中國代購" “中國集運"
    在google已可穩定名列前茅,
    但在yahoo內卻是連100名都不見得出現。
    請問有甚麼特別需要加強的地方嗎?
    求一條指路明燈… ,僅要點點我方向就可以了
    感激不盡

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