COPE (Create Once Publish Everywhere) 這是什麼SEO招數?

前幾天在"Content, PPC & SEO: New Year, New Tricks“看到一個很怪的招式: COPE (Create Once Publish Everywhere),也就是創造一篇文章然後到處張貼,這個不是剛好Google最不希望網站進行的手法嗎? 怎麼會在專業的SEO網站出現這樣的說法呢?

作者提到的COPE(Create Once Publish Everywhere)是Karen McGrane的書~Content Strategy for Mobile的策略,仔細閱讀其中的意思,原來是指產生一篇內容之後,然後在各個平台上去散佈這篇文章的連結,而不是同樣的文章內容張貼在不同的地方。

其實這個做法就好像是你開了餐廳以後,派工讀生到處去派送餐廳的宣傳海報。其實這個方式很早就已經被使用了,例如很早以前的hellotxt (現在已經關站),或是Ping.fm (現在已經改成seesmic),或是twitterfeeddlvr.it等等服務,都是在做COPE的事情,也就是把訊息自動的丟到各種社交平台,例如Twitter或是Facebook。

假設你有一個部落格,並且使用了dlvr.it的服務,那麼當你寫完一篇內容之後,在設定的時間內dlvr.it就會自動的把你指定的訊息透過RSS張貼到你指定的平台上。

這個方式在幾年前還可以有些作用,因為社交平台上的訊息還不太多,但是現在其實已經不太有效果,並且如果你的訊息本身並不是具有強烈的需求性,就算丟到再多的平台也沒有用處。

我們在"Social SEO: 社交訊號(social signals)到底如何影響SEO?“說道,社交訊號會影響SEO,但是如果你用自動的方式去散佈訊息,能否達到社交與SEO的效果呢? 答案是非常少。

為什麼這樣說呢? 因為自動散佈出去的訊息沒有「人味」,大多訊息是不會有人點選的。這個我們經過很久的實驗,從數據上顯示,雖然某些twitter帳戶有很多的跟隨者,但是根本很少人會去點選自動散發的訊息。再者既然自動散發,表示這些twitter等地帳戶是較少上去經營的,對於SEO而言是不具社交效果的。

所以COPE雖然可以省力,但是光是COPE是不能產生效果的,你可以使用自動散發的機制當成輔助工具,但是不能當成主要工具,因為沒有經營的社交平台是沒有人理你的,這是很現實的問題。

為什麼在許多社交平台有連結沒有SEO的效果? 因為在twitter之類的平台上,很重要的有兩件事情,就是twitter帳號本身的影響力,以及帳號跟其他人的互動情況,這兩個因素就會影響社交網路的SEO效果。如果你使用COPE的方式,把訊息貼到再多的地方,但是缺乏具有影響力的帳號,以及帳號沒能具有眾多互動的話,所能夠得到的效果根本幾乎是零,只是浪費網路資源而已。

所以Karen McGrane說現在已經是數位時代,發布再多的訊息也不需要砍更多的樹,因此鼓勵大家能夠COPE (Create Once Publish Everywhere),其實是錯誤的,發布大量的訊息仍舊需要電力與伺服器的資源,況且沒有效果的訊息與垃圾沒有兩樣,這些訊息還要讓社交平台發送與儲存,怎麼說都不是聰明的作法。

但是也不能說COPE一無是處,當你的訊息確實是大眾必須知道的,例如有關公眾事務的內容,政府單位產生了內容之後以自動發送的方式散佈到各個社交平台。或者你的網站已經具有一定的知名度,並且你的內容是被大家所需要的,也是可以在不考慮行銷效益的情況下去進行自動散發。

也許你會問: 反正自動散發訊息到社交平台不需要錢,就算效果很低,還是可以試看看不是嗎 ?

現在的搜尋引擎似乎還沒有在處理社交網路的低品質連結,因為他不知道那些社交網站中的連結點選率如何,但是如果搜尋引擎有能力開始評估社交訊息的品質的話,自動散佈的訊息就不是多多益善了。

所以總歸一句話,還是必須把品質放在第一優先,有品質的內容、有品質的連結、有品質的互動,才是真正有助於SEO的操作。如果把訊息丟到很多社交平台上,就好像馬路上的一團垃圾,大家確實都看到了,但是沒有人會去理會這團垃圾的。

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