Content is not king of SEO (內容不為王)?

我們在"SEO的核心理念: 內容為王、架構為后“談過,網站的內容很重要,但是網站的結構也很重要,但是現在看到有人認為「內容不為王」,我們來看看到底怎麼說的 …

這篇"SEO: Content is NOT King“說,認為應該為王的並不是內容,而是以下四個項目:

(1) Webpage and Website Performance (Not-So-Secret Code) 網頁的表現,指的是網頁內的原始內容,包括網頁的標記。

什麼是Content? 什麼是Code? 作者說的content (內容)是指讀者看到的東西,也就是顯示在瀏覽軟體上的文字或是影音內容,而code(內容碼)是指整個被瀏覽軟體解讀的內容加上標記,也就是我們俗稱的網頁原始碼。

其實作者的意思,跟我們所說的「內容為王、架構為后」的意思很類似,都是認為光是內容不能自行,必須透過架構讓搜尋引擎也能夠理解的才有意義。

(2) Convincing Landing Pages for “Intent Content”  有目的的內容且具有說服力的導入頁面。

什麼是Intent Content? 字面的意思是指「有意圖的內容」。網頁的每個頁面都可能有該頁面想達到的目的,例如產品說明頁面可能希望你能夠購買,敘述技術的文章可能希望你能夠瞭解所講的技術,敘述旅遊過程的文章可能希望你也能夠去經歷。

這些「有意圖的內容」必須同時具備說服力才能夠達成其意圖,光靠平鋪直敘的內容是無法達到的。例如我們在"如何提高Call to Actions (CTA) 的效能?“說,使用的詞彙不同就可能有不同的轉換率。

(3) Useful Landing Pages for “Interest Content” 可以讓人感到有興趣的有用的導入頁面。

什麼是Interest Content? 字面的意思是指「有趣的內容」。所謂有趣的內容並不是會讓人哈哈大笑的內容,而是讀者在其他地方看不到的,可以引起讀者「興趣」的內容。

大家如果經常在網路上閱讀內容,會發現其實某個主題大多無法跳脫太遠,談來談去就是那些東西,要讓讀者覺得有興趣並且讓讀者覺得在其他地方看不到,就必須是彙集式的、系統式的、圖文式的,並且還必須有獨特的觀點。

並且產生Interest Content後可以增加連結,因為讀者看了這些內容之後,就可能透過社交分享或是其他方式幫你散發出去。

(4) Outreach Capabilities & Response Rate Optimization 可以擴大影響力以及反應的網頁。

我們在"10種方法讓你的內容策略更加吸引讀者投入“、"內容行銷(Content Marketing)與投入行銷(Engagement Marketing)“都談過,無法讓人投入的內容行銷是沒有用處的,並且投入之後才能夠逐漸擴大影響力。

所以作者認為「內容不為王」,因為光是內容沒有辦法達到上面的效果。其實應該並不是「內容不為王」,而是「內容」本身無法為王,必須透過「架構」的輔助,以及讓內容行銷變成「投入行銷」,才能夠真正的達到效果。

這些說法其實跟我們很久以前就說過的是完全一樣的,內容為王、架構為后,並且以搜尋引擎及讀者為對象,才能夠讓你的搜尋引擎優化操作跟別人不同。

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