內容行銷與搜尋行銷

最近許多國外網站又不約而同的開始在談「內容行銷」~ Content Marketing,這個其實是自有網路行銷以來,就已經存在的行銷一環。為什麼突然都在談呢? 有什麼特別的地方嗎?

「內容行銷」就是指以創造內容或是分享內容給既有或是潛在的客戶,來創造行銷的效果,而這裡所說的內容,其實不僅限於網路上的,也不僅限於數位型態。

這篇"How to Build and Operate a Content Marketing Machine“提到,要進行「內容行銷」,必須有計畫性的集合群體的創意,來產生有價值的內容。並且文章中提供了許多有價值的建議以及方法。

這篇"7 Reasons Content Marketing is Better Than Link Building“則是說到,使用「內容行銷」比建立連結更好。

為什麼突然都在談「內容行銷」呢? 其實就是因為Google最近的大動作~ Google Penguin Update等等。這些對於黑帽或是灰帽的打擊動作,讓許多網站開始不知所措,或是感覺到買連結也不是,不買連結也不是,因為買了連結怕被處罰,不買連結的話,又看到許多買連結的網站排名在你的前面。

因此在這種糾纏情緒中,大家開始覺得還是專心在「內容行銷」吧。

所以大家有沒有發現,現在國外這些專家所想的,就是我們在2008年所說的"SEO不是網站優化 : 談C-L-O-U-D-S“,當時我們就開宗明義說了第一個項目~ 內容優化。

我們在"為什麼網站優化(Website Optimization)越來越重要?“也說,企業必須訓練具有文案能力的SEO人員,或是具有SEO概念的文案人員,總之內容的產出,最好是瞭解企業的內部人員。

內容優化或是內容行銷,本來就是網站優化的一環,有內容才有辦法進行下一步。所以不是SEO路走不下去,才要改走內容行銷,而是內容行銷本來就是搜尋行銷的一部分。

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