你的SEO內容中有沒有Content Zombies (活死文)?

十一月 15, 2012

Content Zombies是什麼? Zombies可以翻譯成行屍走肉,也就是指活死人,雖然看起來會動,但是其實已經死亡沒有生命。Content Zombies就是說這個內容看起來好像有很多字,但是其實是死氣沉沉,沒有辦法引起讀者興趣的文字組合。我們如何知道你操作的SEO內容中有沒有Content Zombies呢?

曾經有學員問我們關於他們網站的內容,請我們給他們一些建議。當我們仔細看完所有內容之後,只有一個印象,那就是「中規中矩」,內容不是不好,而是很eHow的型態。

eHow是美國一個內容農場,每天都生產很多的文章,內容關於教導大家許多如何如何,例如如何交朋友? 如何自己做傢俱? 如何跟同事相處? 如何交男女朋友? 但是他經常被認為是低品質的內容。並且eHow被Google Panda Update影響而劇烈降低了流量,被DuckDuckGo認為是content mill(內容農場),也被Blekko認為是垃圾內容(spam)。

為什麼eHow的內容會遭受如此的批評呢? 用大家比較能夠瞭解的形容詞就是eHow的內容太「八股」。這樣的內容也許蠻適合以前拿來當成作文範本,但是現在的讀者可能大多沒有辦法讀得下去。

既然eHow的內容讓人無法閱讀下去,那麼為何eHow能夠生存呢? 這個不是本文的探討題目,所以暫時不談這個eHow的商業模式。

舉個例子來說明: 這篇"Disadvantages of Teenagers Having Credit Cards“,說到讓青少年使用信用卡的缺點,說青少年早些使用信用卡可以提早建立他們的信用歷史,但是缺點是不像現金的使用,可以讓他們建立量入為出的管理能力,並且因為刷得不痛不癢,可能會出現債務問題 … 等等,也就是說都是一些大家都知道的廢話。

當然如果說eHow的內容都是「廢話」,也不盡公平,而那些比較不是廢話的內容,問題就是出在「沒有人味」。「沒有人味」的意思就是前面說的「中規中矩」,內容可能會讓人看了想睡覺,或是不夠有趣。

例如印象中在Facebook的訊息就經常出現乍看「中規中矩」,但是深看之後「廢話連篇」。

其中大家應該都看過的~ 「不要去愛會讓你流淚的男人,因為愛你的男人不會讓你留淚」。

好像很有哲理的一段文字,也堆砌得很工整,但是有啥意義呢? 會讓你流淚的男人跟不會讓你留淚的男人,好像女生們都應該選後者,但是讓你流淚是偶發性的? 還是經常性的? 如果偶爾讓你流淚的男人就該死,那麼男人也太苦了吧。

不管如何,我們不是要去討論這句話的內容,而是看似感性與哲理,但是仔細思考卻很無物的內容,這種內容就是「中規中矩」又「沒有人味」的「廢話」。

這篇"Content Zombies: How to Fight The Walking Dead“就告訴你關於這些內容的區別。

第一種類型是~ 通俗芭樂文。就是指大家都會需要,但是並不精彩的內容,例如前面說到的eHow就有很多這類文章。許多網站都有著產品廠商提供的產品描述內容(product information),也屬於這類的芭樂文。

第二種類型是~ 老王賣瓜文。就是指許多企業的產品說明或是部落格文章中,就是一直在說服你~ 我們的東西就是比較好,你一定要買下去。這些老王賣瓜文,並不是讀者想要看的,讀者想看的是為什麼你的東西比較好? 好在哪裡? 有什麼證明?

第三種類型是~ 重覆碎碎文。許多網站經常碰到這個重覆碎碎文的難題,因為寫來寫去還是這些,把三篇文章拆開組合再變成另外一篇,或是把以前說過的再重來說明一遍。不然已經沒有創意可以寫了,該怎麼辦呢?

第四種類型是~ 老而不死文。就是指網站經營久了之後,許多內容應該已經不合時宜,但是卻沒有下架的機制,這類老而不死文是許多網站最難處理的問題。

因此這四種~ 通俗芭樂文、老王賣瓜文、重覆碎碎文、老而不死文,就是所謂的Content Zombies (活死文)。看起來洋洋灑灑煞有介事的樣子,但是其實已經是沒有心跳脈搏的行屍走肉的文章。這種活死文是沒有辦法引起讀者的互動或是投入的,頂多只能騙騙少數的流量。

如果你的網站有這些內容怎麼辦? 其實並不急著把這些活死文都處理掉,可以先擬定內容策略,產生可以引起讀者的互動或是投入的內容,並且切記要俱備人味,然後再同步的慢慢修改或是刪除這些活死文。並且還要記著Negative SEO,如果有其他網站的活死文連結到你的網站,盡可能的要求移除。

當然要去處理其他網站活死文的連結,是一件很沒有太大經濟效益的工作,但是只有量力而為了。

就如"The SEO Path to Becoming a Great Funnel Owner“所說的,要建立讓搜尋引擎以及讀者高興的內容,才能夠把內容轉化完成目的。我們也在"為什麼你的內容無法行銷(Content is NOT Marketing)?“說過,你必須思考如何與讀者對話,把讀者需要的內容呈現出來,才能夠開始行銷。

如果你的網站有上述的四種內容的話,應該要開始想辦法去活化你的內容,並且以搜尋引擎以及讀者為考量,去產生能夠讓他們滿意的內容,這樣你的SEO操作才能夠真正的發揮效果。

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