如果你在幾年前說~ SEO是一種逆向工程，也許可以說得過去，但是如果現在你還繼續說~ SEO是一種逆向工程，那麼可能會被丟石頭。

為什麼呢? 因為SEO越來越複雜了，想用逆向工程的方式來得到網站的真正排名因素，那是不太可能的事情。

例如，一個簡單的塑膠杯子，你可以透過觀察而知道它是怎麼做的，然後你也可以做一個一模一樣的塑膠杯子。

但是，一個複雜的產品，例如iPhone，你絕對不可能透過觀察而做一個一模一樣的，其間一定有許多差異。

這篇”Reverse Engineering Search Engine Algorithms is Getting Harder“提到，現在已經越來越困難以逆向工程來分析搜尋演算法了，因為變因太多了，如果你認為某網頁是因為A因素而有了優秀的搜尋排名，但其實很可能是因為因素A+B+C+D+E+F+G … 總合才促成優秀的搜尋排名。

特別的是，搜尋引擎使用的machine learning (機器學習) 技術，也是我們之前在”從Google徵人需求談SEO“說過，Google需要的搜尋工程師的技能，就是SEO工程師應該學習的技能。

這篇”Why you cannot reverse engineer Google’s algorithm“也說到，你必須真正瞭解Google說: “我們去年進行了至少400項以上的更新”，到底真正的意義是什麼?

並且也無法確定到底哪個因素才能最重要的搜尋排名因素，就算Google今天告訴你第561項是最重要的搜尋排名因素，很可能很快的就變成，第327項才是最重要的搜尋排名因素 … 這些因素都是持續變動的。

所以SEO逆向工程已經是過時的說法，那麼怎麼做才能夠知道搜尋排名因素呢? 有哪些觀念是SEO逆向工程遺留下來的錯誤觀念呢?

怎麼做才能夠知道搜尋排名因素呢? 就必須從源頭開始，也就是從Google的專利，以及Google可能參考的技術報告，從源頭真正瞭解搜尋，才能夠真正瞭解搜尋排名因素。

有哪些觀念是SEO逆向工程遺留下來的錯誤觀念呢? 就是以為從具有優秀排名的網站，可以觀察到可以模仿的事項。其實對方能做的，不一定是你也可以做的。

所以不要再用SEO逆向工程的老觀念來進行SEO了，越來越行不通的。

SEOmoz的Randy說，他每週都在觀察搜尋排名，並且認為最近的Google有了新的評等因素，為什麼這麼說呢? 他觀察到了以下幾個現象 …

(1)有些頁面的搜尋排名表現突出，但是卻沒有優秀的連結、社交訊號 … 或其他應有的指標表現。

(2)這些搜尋排名表現突出的頁面，經常是小站或是niche網站(具有區隔性的網站)，但是圖文並茂且格式清楚。

(3)這些搜尋排名表現突出的頁面，經常是非商業性質的網站。

(4)這些搜尋排名表現突出的頁面，經常是似乎沒有經過SEO作業。

Randy是想說什麼呢? 以上的論點是要說「SEO無用論」嗎?

我們再來看看Randy的結論，他認為以下的項目可能是Google新的評等因素:

(1)網頁介面的品質

(2)網頁上的關於或是聯絡訊息

(3)與網站相關的連接(如社交帳戶、工作刊登、履歷表、夥伴或是客戶)

(4)流量來源的多樣性

(5)真實世界的存在

(6)與其他人們的連接

其實以上所說的幾個項目可以比較清楚的分成四大類: 品質訊號(Quality Signal)、流量訊號(Traffic Signal)、社交訊號(Social Signal)、實體訊號(Reality Signal)。

SEOmoz認為品質訊號(Quality Signal)、流量訊號(Traffic Signal)、社交訊號(Social Signal)、實體訊號(Reality Signal)是Google的重要評等因素。

以上的Social Signal及Traffic Signal是我們已經講過多次的因素，但是Google如何評估上述的Quality Signal與Reality Signal呢?

其實Quality Signal就是Google Panda Update的重點，而Reality Signal就是結合Google Map、Google Places這些內容，這些對於Google來說並不困難。

但是也許你會問: Google怎麼知道我的網頁介面好不好呢? 具有實體存在的網頁就比較好嗎?

網頁介面好不好可以有兩方面來評估，一是透過機器學習建立評估系數，另一是透過使用者使用習慣來反推網頁介面是否優秀，這些在資訊科學上都不是困難的問題，雖然不可能百分之百準確，但是總比完全無法區分來得好。

而具有實體存在的網頁就比較好嗎? 當然不是，還需看這個實體存在於網路上的資訊需求度而定，如果某個實體商店在Google Places或是Google map上被大量搜尋點擊，當然就可以判斷該商店是實體世界的熱門商店，當然也就讓他的網頁具有較好的評等因素。

所以Randy所說的現象，其實一點都不奇怪，也不是Google新的評等因素，而是原本就是評等因素之一了。

我們再回頭來看，為什麼「有些頁面的搜尋排名表現突出，但是卻沒有優秀的連結、社交訊號 … 或其他應有的指標表現」? 其實忽略了一個重點~與關鍵字的相關性，什麼指標都不優秀，但是內容就是非常相關，當然搜尋排名表現突出也就不奇怪了，所以不是代表「SEO無用論」，而是SEO的最後 … 也是最終的目的還是要放在「相關性」，不要指標顧半天，但是內容卻完全跟鎖定的關鍵字沒有緊密相關。

因此顧及了「相關性」，然後再來考慮品質訊號(Quality Signal)、流量訊號(Traffic Signal)、社交訊號(Social Signal)、實體訊號(Reality Signal)等等這些因素，才是正常的Google SEO步驟。