SAPE Links是一家蘇俄的SEO公司，提供所謂高品質的連結服務，只要有錢就能夠得到PR1~PR8的網頁連結。但是，後來疑似被Google處罰了，許多使用他們服務的網站一起遭殃。

這篇”Google Penalizes Another Link Network: SAPE Links“說，許多黑帽人士相信在2013年三月間大批網站被Google降級，是跟SAPE Links有關係。但是也有人認為，這些降級跟SAPE Links無關。

但是Matt Cutts在其推特說到 (如下圖)，他發現了一個蘇俄的連結銷售 …

所以似乎可以相信，SAPE Links就是這個被處罰的原因了。

這篇”Did Google Just Penalize Another Link Network? SAPE Links“也說: “I am surprised webmasters and SEOs still use these types of networks. To build your rankings on networks of links that can be penalized in a second by Google, just doesn’t seem wise to me. It is a short sighted SEO technique that I wouldn’t want to mess with.”

Barry Schwartz說，我很驚訝，網站管理員以及SEO仍然使用這些類型的網路，建立連結如果很容易被Google處罰，我認為是不智的，那是我不願意亂用的短視SEO操作方式。

這篇”Link Farms Are Black Hat SEO – Google Will Penalize You For Using Them“也提到，如果有人告訴你說，他們建置了一群各種主題的站群，從這些連結連到你的網頁，你就可以提升搜尋排名，你會相信這是可靠的作法嗎?

如果你所有SEO作法都完全符合搜尋引擎規範，都還有可能不小心越界，何況你明明知道是不符合搜尋引擎規範，怎麼可能永遠躲過搜尋引擎的處罰呢?

這篇”JCPenney SEO Scandal – Why It Took So Long to Come Out“說出了一個很真實的重點，為何JCPenney在2011/02被處罰? 是JCPenney剛剛犯錯就被Google抓個正著嗎?

當然不是的，JCPenney使用這些方式已經很久了，甚至於應該說，太多網站使用這些方式都已經很久了。大大小小的網站都在使用這些方式的時候，搜尋引擎可以說是猛虎難敵猴拳，等待處理的網站是排得綿延不絕。

但是這些使用違反搜尋引擎規範的網站，能夠永遠排在被處罰名單的最後面嗎? 與其追求短線操作，其實正經的操作正統的SEO比較踏實。

在這篇”Link farms and Like farms – don’t be tempted“談到，說連結農場 (Link Farm) 就是建立連結到你的網頁的服務，而按讚農場 (Like Farm) 就是社交網路上類似連結農場的另外一種形式的人為操作。

但是這種Like Farm一樣會有pattern會被抓出來，如下圖很多疑似作假的like就會顯現出來:

Bing對於Like Farm的處理就是如果疑似作假的like，就會直接忽略，所以讚半天等於白費功夫。

在Bing的Link Building解釋文章中說，連結應該是「他人」覺得你的網頁內容有其連結的價值，然後在他的網頁上建立連結連到你的網頁，這就是Bing所認為的「自然連結」(Organic links)。

自然連結才是形成整個網際網路，讓人流連的最主要原因。如果網際網路上大半都是「人為連結」，每個連結的目的都是商業性質的，應該會讓很多人降低點選的意願。

Bing認為以下的方式都是不符合規範的作法:

(1) RECIPROCAL LINKING 互易連結/交換連結

這種你連我的網站、我連你的網站的作法，Bing說這種連結並沒有太大的價值。雖然新的站台會使用這種方式來宣傳以引進流量，並讓更多人知道你的網站，但是這種連結方式並不是適當的連結作法。

其實現在的網路生態，就算新站也不需要以交換連結來宣傳了，反而交換連結根本不會有太多人去點選，如果使用社交網路來宣傳新站，如果有不錯的內容，反而會比交換連結來得有效果。

(2) BUYING LINKS 購買連結

Bing說購買連結有一個pattern很容易被偵測出來，就是購買連結的網站A會一陣子開始出現在某個銷售連結的網站甲，然後過陣子不見了，換成購買連結的網站B出現在網站甲，而網站A又出現在另外一個銷售連結的網站乙。如此這般的型態，就可以很清楚的知道，網站A與B都是購買連結的網站。

當然這只是其中一個購買連結的型態，另外一個型態就是購買的連結大多出現在sidewide上，也就以側邊欄方式出現在整站的網頁上。

Bing說在流量大的網站購買連結，也是無可厚非的一種合理的商業行為，但是還是會讓Bing認為你有意圖想操作搜尋排名。這點也許Bing可以學習Google的NoFollow，如果在流量大的網站購買連結，加上NoFollow就可以成為合法的行為，應該是不錯的方式。

所以目前Bing告訴你購買連結有風險，但是沒有告訴你該怎麼辦。

(3) LINK FARMS 連結農場

Bing說: “any form of link sharing scheme designed to link sites together with the intent of manipulating organic search rankings. Typical link farms have hundreds or thousands of links to websites … ” 任何為了操縱自然搜尋排名的連結方式都是連結農場，大多連結農場都會以上百或上千的連結連到網站 …

所以在Bing的定義中，大量製造人為連結以操縱自然搜尋排名的連結方式都是連結農場。

在最近的內容”Links, Likes and Le Retweets“中， Bing又談到了同樣的問題，也是相同的看法，你製作了人為連結，不管是交換連結或是購買連結，如果你的目的是操作自然搜尋排名，那只是浪費時間與金錢，而like與retweet也是一樣的道理。

以下是Moz.com的創辦人Randy說明Link Farm的影片:

很清楚的可以知道，Link Farm就是想要以人為的方式，製造連結來源多樣性的假像，所以會有以下的特徵:

(1) 註冊很多的網域來建置網站，控制權為同一單位或是個人，我們暫時稱為farm site(農場網站)。

(2) 這些farm site可能會互相連結，也可能購買或是操作farm site之外的連結進來，以增加其網站信賴度。

(3) 這些farm site最終會連往特定的網站，這些特定的網站就是farm site要提升搜尋排名的網站。

比較勤勞的方式是在 farm site的內文加入文字連結，連往特定的網站，而比較偷懶的方式是以sidewide的方式 (如側邊欄)把文字連結加上去。

但是不管使用什麼方式，內文的連結或是側邊欄的連結，都無法躲避link farm detection (連結農場偵測)，因為其連結樣式(link pattern)就是跟自然連結不相同。

有些人以為，如果我撰寫一些相關的內容，然後再以上述方式連結，就可以說是「相關連結」而躲開連結農場的偵測。

其實Link Farm (連結農場)問題在於「人為操作連結以傳遞信賴度」，並不是「相關連結」就一定不會被判定為連結農場。

如下圖，farm1~farm5就是連結農場，target sites(目標網站)就是要提升搜尋排名的網站。

也就是我們在”網站SEO優化案例研究 (一):什麼是不自然連結?“已經說的，一個網站到底是否正常，不必去看單一的局部現象，而只需要去看整體輪廓，就可以看出「意圖」，你可以自我解釋說，我的連結是相關的，但是搜尋引擎可以很快速的從成千上萬的網站中知道你的連結是自然還是人為的，

也許發現搜尋引擎的漏洞然後加以利用，可以短暫的獲得好處，但是誠如Google品質指南所說的，Google 也可能對其他未列在品質指南的誘騙行為做出嚴厲的處分。不要抱有僥倖心理，認為某種欺騙手段未在品質指南中列出，Google 就會認可該手段。身為網站管理員，與其花費大量時間尋找漏洞加以利用，不如盡其所能維護基本原則，以便為使用者帶來更好的體驗，從而使網站獲得更高的排名。

所以其實只要摸著良心製作網站，根本不需要鑽營搜尋引擎的漏洞，也可以獲得很好的搜尋流量。

我們在”BuildMyRank案例研究: 什麼樣的連結可能讓你的企業網站受害?“提到的BuildMyRank就是屬於具有Private Link Network/Private Blog Network兩種特性的網路。為什麼Private Link Network/Private Blog Network會受到Google的注意? 因為這類的網路受到個人的操控，只為了特定的網站操作，或是透過付費來服務付費者的網站。

在BlackHatWorld就討論過，說道: 「 Google isn’t dumb, and they’re constantly finding ways to detect people violating their guidelines.」。Google並不笨，他們持續在找方法去偵測違規的行為。並且大部分的人對於這類的做法都不看好，因為太容易被Google抓出來了。這些在這個社群討論的人，都是持續在想方設法去欺騙Google的人，但是對於Private Link Network/Private Blog Network卻很難得的都認為不容易逃過Google的偵測。

為什麼都不看好這種作弊方式? 因為剛好犯了Google的兩大演算法更新 ~ Google Panda Update (熊貓更新) 與Google Penguin Update (企鵝更新)。

講半天，可能大家還搞不清楚什麼是Private Link Network/Private Blog Network，所以先來解釋一下。

Private Link Network (私人的連結網路) 的定義就是一群網站存在的唯一目的就是~連結。

並且大多數連結都是連到特定的網站，而該網站內容就是一些正常讀者不會願意去閱讀的內容，內容可能是到處抄襲集結而成的，大多建立後內容就不會更動，頂多進行連結的修改。由於這類網路希望搜尋引擎把他當成正常的網站，因此操作者都會把各網站代管到不同的ISP。並且這些網站會以許多內容包裝，並在其間穿插許多完全與內容不相關的連結，如果由特定單位管理這群Private Link Network網站，那就肯定違反Google的連結規範了。

如Moz.com也有人問到關於Private Link Network的問題，所有人也都認為這類的連結策略應該避免，因為已經違反Google的連結規範，並且越來越被Google注意了。

如下圖，這是Google舉出的spam範例網頁，看似正常的網頁，但是大量的內容其實都是在掩護想要操作的連結，連結可能穿插在內容中，也可能是放置於側邊欄(sidebar)或是頁首頁尾(header/footer)，但是不管在哪裡，都連結到特定並且與內容不相關的網頁，所以只需要看看網頁的連結行為就可以判斷是否為spam了。

Private Blog Network (私人的部落格網路) 的定義就是一群網站存在的唯一目的也同樣是~連結，但是他以部落格的型態存在。

這類網路可能只連到特定的網站，也可能開放給付費者 (如BuildMyRank)。其形態跟Private Link Network很類似，只是其內容看似多樣，連結目的網站也因為付費者的關係而比較多樣化。

這篇”Answers to Questions About Search Engine Optimization“則說到，並非所有Private Blog Network都是不好的，但是從其目的就可以判斷到底是否違反規定了。因此Private Blog Network還有可能是善意的，這是與Private Link Network稍有不同的地方。

通常Private Link Network比較私密性，因為只服務操作者，而Private Blog Network則公開讓人付費。

到底Google搜尋引擎如何辨識這些違法呢? 其實就是link farm detection與web spam detection。

也許有人會問~

1. 我如果建立網站，內容都是討論手機的功能，然後連結到手機網站，算是Private Link Network嗎?

2. Private Blog Network跟guest post (客座文章) 有何差別?

上面問題的答案也很容易讓人來判斷，就是intent (意圖)。

如果你的手機網站內容是寫給人看的(應該識字的人都可以判斷)，並且在相關的內容上連結到手機相關網站，這並不算違反搜尋引擎規定，但是如果你建立了數十個這樣的網站，內容只是一些文字堆砌，或是到處抄襲而來，並且連結到與內容不相關的網站，那麼就是意圖操作了。

而客座文章目前大多算是符合搜尋引擎規定，因為都還會有嚴格的內容審查，如果到最後客座文章失去最後防線，當然可能也會變成BuildMyRank之類的Private Blog Network了。許多專家也開始擔心客座文章最後會變質，這是值得特別注意的問題。

所以如果你還在使用上述不良企圖的Private Link Network或是Private Blog Network，應該要收手了，因為太多專家都不看好這類型的操作。

以下就是BuildMyRank還沒有被抓包之前的廣告 …

「BuildMyRank告訴你，提升網站排名的唯一方式就是建立有品質的連結、並且是單向的連結。並且BuildMyRank還告訴你，不需要再一次建一個連結，只需要使用他們的服務，就可以從他們的上百個歷史悠久並且高品質的網域，獲得一大堆的連結。」

這個方式真的是樂壞了許多企業，因為不需要再為建立連結傷腦筋了。

這篇文章並不打算詳細介紹BuildMyRank的細節作法，因為那個是錯誤的作法。基本上就是你只要付了月費，就可以獲得你想要的連結，並且連結會分佈在各種PR值的網站上。

結果，這篇文章”Google Cracking Down on Unnatural Links, Deindexing Blog Networks“就說了，當然這個人造的連結網路就被抄了，Google把所有BuildMyRank的索引內容都取消了。當然，所有原本依賴這個連結服務的網站，全部都受到程度不等的降級。

BuildMyRank之所以存在，當然是搜尋引擎的問題。因為大多搜尋引擎還是以連結分析(link analysis)當成很重要的網站評等，而我們在”SEO的抉擇，選擇有效的策略還是正確的策略?“也說過，有效的SEO策略跟正確的SEO策略，有些時候並不是等號。也許該說，許多時候並不是等號。

但是你的企業網站的連結存在於這些讀者不會去閱讀的網站上，其真正的意義在哪裡? 如果讀者在一個文字堆砌而沒有什麼意義的網頁上 (如下圖)，看到某個品牌的人造連結在上面，到底是加分還是扣分? 而且如果企業網站使用這樣的連結策略，還必須天天擔心哪天可能會遭受搜尋引擎的降級。

也許你會疑問，BuildMyRank在許多歷史悠久的網站的文章中建立連結，為什麼算是違反Google的規範呢? 這就是我們在”Link farm detection: 如何偵測連結農場?“說的，不管spam的連結結構長得如何，它就是跟正常的連結結構不相同。跟正常的連結結構不同，如果又是連貫性微弱的連結，或是不相關的連結，當然就可能是link farm了。

當然藉由操作連結的方式，看起來既輕鬆又成果豐碩，但是如果企業網站能夠仔細思考可能帶來的危機的話，老老實實的經營網站內容才是王道。

由Google的連結配置link schemes文章，看到了可能對網站搜尋結果排名有負面影響的連結機制範例，以及一些違反指南的常見非自然連結範例。

但是搜尋引擎到底如何知道這些方法是違反規定的呢? 上述的研究報告中，提出了一個SVMLight的工具。並且把spam的連結結構跟正常的連結結構表示出來，如下圖:

SVMLight是利用Support Vector Machine的方法，在這個例子中，對於評估的對象給予一個分數來標示是spam或是non-spam，不過這個方法不是本文要討論的重點。

當然spam的連結結構不是只有一種情況，上述的只是其中之一。但是不管spam的連結結構長得如何，它就是跟正常的連結結構不相同。

論文中提出的方法，使用以下各種方式來判斷spam:

1. Web graph algorithms
2. Degree based measure- Edge reciprocity, Assortative, Disassortative
3. Page Rank
4. Trust rank
5. Truncated PageRank
6. Classification by using SVMLight Tool

也就是上述的各演算法會各算出某個連結結構的Spamcity score (垃圾成份分數)，然後加總之後就知道到底是不是Link farm了。

如下圖就是經過演算法的分析，把spam site以黑色標示出來。

雖然這篇論文出版於2012年，已經算是蠻新的內容了，但是Google所使用的方法一定更精密詳細。所以連結農場其實是很難遁形的，只是看Google要不要處理的問題了。