這篇”Bing Webmaster Tools One-Ups Google With Site Move Tool“說，Bing在管理員工具中提供了Site Move Tool，這個工具跟Google的更改網址工具很類似，但是可以做更多的事情。

Google的更改網址工具只能做的是，從某網域搬家到另外一個網域，Bing的工具當然也提供該功能。

Bing的網站搬家工具可以做到Google工具沒有提供的功能: 在原來網域下的搬家，也就是由 www.mywebsite.com.tw 搬到 www.mywebsite.com.tw/seo/，或是從 www.mywebsite.com.tw 搬到 seo.mywebsite.com.tw，反正就是可以在原來網域內變換。

但是雖然方便網站搬家，你還是必須使用轉址，在搜尋引擎尚未完整的更改索引網址之前，才能夠確保不會讓使用者找不到網站。並且Bing還說，如果你使用網站搬家工具，在六個月內不能再搬家，以防止網站搬家工具被濫用。

其實這些都在這裡有解釋~

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35252

但是可以說是解釋得很清楚，但是可能解釋得太咬文嚼字了，弄得大家都聽不懂。

我們把其中的解釋內容用白話文再說明一下。

查詢(queries)就是指在指定的時間內有多少查詢詞。例如有人用「seo」查詢了10次，並點選進入到你的網頁，那麼「seo」就是一個查詢詞。

所以查詢(queries)可以說是，在指定的時間內，進入你的網頁且不重覆的查詢詞數量。

曝光(impressions)與點擊(clicks)我們一起解釋，當有人使用「seo」查詢Google，如果你的網頁有被列在SERP中，不管第幾頁，反正就是有出現在查詢者的螢幕上，就算一次曝光(impressions)，而在曝光過程中被點選，就計算在點擊(clicks)中。

所以點擊(clicks)除以曝光(impressions)，就是被點擊的比率(CTR，Click Thru Rate)。例如上圖中，CTR約是200000/5500=2.75%，也就是每曝光100次，大約會被點擊3次 (如果2.75取四捨五入)。

如果CTR太低 (例如不到1%)，就必須查看看為什麼沒有辦法引起點擊。

另外還有一個數字，顯示(displaying)是什麼呢? 例如上圖中點擊(clicks)是5500，但是顯示(displaying)只有2500，意思是Google只在Google Webmasters工具中提供給你2500筆的資料，也就是雖然有5500次點擊，但是因為是免費服務，就不給你完整的資料，只給到2500筆的點擊(clicks)資料。

所以顯示(displaying)是指，不管你的數據出來是多少，Google只秀出顯示(displaying)的那個數據給你當做參考。

(本文轉載自台灣SEO搜尋引擎技術學院)

這篇”Google Security Alert: Unverified Users Regain Webmaster Tools, Analytics Access“說，一位資深的SEO專家David Naylor發現了這個安全的漏洞，並且打趣的說你現在可以從這些帳號看到，你的SEO客戶被誰搶走了，或是你搶到誰的客戶。

尤其現在的Google工具有更強大的功能，例如Disavow Link Tool，或是轉址與地區設定，或是可以看到你的關鍵字表現等等。因此如果這些功能被惡意使用的話，你的網站可能會發生很嚴重的問題。

David並且緊急通知了Google的Matt Cutts，希望他可以讓Google盡快修正這個可怕的安全漏洞。

這個問題可能發生在Google重新把帳號重新verified，也就是重新讓舊帳號又再一次取得權限，如下圖:

因此就可以看到帳號被允許的過程資料，如下圖:

不知道為什麼會發生重新給予權限的誇張問題，會不會也是Google的離職員工搞出來的呢? 這次發生這個問題，有點讓人擔心Google的安全控管是否出了問題。

不管這個Google工具漏洞是否已經修正，你應該定期的去看看，到底你的SEO工具有哪些人可以存取，並且定期的更改密碼，以防止舊的SEO公司或是離職員工還經常回家來開你的冰箱。

[補充]

再發生這個問題的數小時之後，Google已經把安全漏洞修復。Google說: “For several hours yesterday a small set of Webmaster Tools accounts were incorrectly re-verified for people who previously had access. We’ve reverted these accounts and are investigating ways to prevent this issue from recurring.” 在發生這個問題的幾個小時之後，我們已經回復這些帳號，並且探究各種方式以防止事情再度發生。

這篇”It’s Apparently Not Out Of The Question That Google’s Link Disavow Tool Could Be Used For Ranking Signals“說到，有人也拿同樣的問題去問Matt Cutts，是否Disavow Links Tool的資料是否會被當成排名訊號?

Matt Cutts說: “We haven’t decided whether we’ll look at this data more broadly. Even if we did, we have plenty of other ways of determining bad sites, and we have plenty of other ways of assessing that sites are actually good.” 我們尚未決定是否更廣泛的使用這些資料(指透過Disavow Links Tool提供的資料)，就算我們使用了，我們有其他方式來判斷壞站，也有足夠的其他方法來決定好站。

所以我們在前陣子的說法，與Matt Cutts的說法不謀而合。作者也認為透過Disavow Links Tool去傷害其他網站，是一件很笨的事情，如果把精力放在自己的網站，效果可能更好。

這篇”Q&A With Google’s Matt Cutts On How To Use The Link Disavow Tool“也說到，當Google被問到~ 為什麼不忽略壞連結不加以計算就好，為什麼要網站自己提出才移除呢? Matt並沒有正面回答，只講了一堆廢話，其實Google就是不願意由演算法進行不計算壞連結的動作，因為如此會讓網站更無後顧之憂的進行連結建立，所以Google要網站自己決定連結的好壞。

並且Matt還提醒，如果已經被處罰而使用Disavow Links Tool，還是必須向Google提出重新考慮(reconsideration)的要求。大約使用Disavow Links Tool之後幾天再提出重新考慮的要求，然後需要等待數週到數月才會顯示結果出來。

所以Disavow Links Tool還沒有帶來好處之前，確實讓網站管理員開始產生許多疑慮，是否Disavow Links Tool的資料是否會被當成排名訊號? 是否Disavow Links Tool會被拿來當成Negative SEO的工具?

短期來說，Google不太會去使用Disavow Links Tool的資料，但是長期來說是可能的，但是不會有太高的權重，也就是說這個不是你應該優先考慮的問題。

短期來說，Disavow Links Tool還不至於被用來當成陷害的工具，但是長期來說就可能發展出來一套可以利用Disavow Links Tool來做壞事的機制。

所以對於企業網站來說，應該把Disavow Links Tool當成移除連結的最後的方法，並且應該謹慎的與其他網站建立連結關係。

Matt Cutts再三強調，Disavow Links Tool不是用來拒絕外來連結的「唯一」方式，他是拒絕外來連結的「最後」方式，也就是當你嘗試連絡外來網站移除連結，以及其他方式都沒有辦法之後，才是使用Disavow Links Tool的時機。

並且我們前面”Google推出Disavow Links Tool的居心不良?“也說到，如果沒有在Google Webmasters收到不自然連結的訊息，其實可以不需要使用這個工具。

但是再怎麼樣的呼籲，一定會被拿來幹壞事，什麼壞事呢? 讓我們研究一下 …

(1) 如果你的網站跟別人交換連結，別人就可能使用Disavow Links Tool來陷害你。

(2) 如果你的網站銷售連結，別人一樣可能使用Disavow Links Tool來陷害你。

(3) 如果你的網站留言或任何web 2.0的機置沒有把連結設成nofollow，別人也是可能使用Disavow Links Tool來陷害你。

也就是說只要你的網站會有往外連的連結，Disavow Links Tool就可能成為別的網站陷害你的工具，尤其是當你的網站沒有太好的權威度與信賴度的時候。

雖然這篇”The Many Shades of Google’s Link Disavow Tool“說到，是否可能有人會在一個大量資料的Disavow Links List中，偷偷加入幾個競爭者的網址，然後因為這個上傳的列表資料沒有仔細檢查而可以陷害競爭者呢? 其實可能性是蠻低的，因為如果競爭者網站沒有link到你的網站，而你把他加在上傳的列表資料中，是很容易被機器挑出來的，Google不可能這麼白癡的照單全收。

但是不管如何，最重要的點就是，Google會不會使用Disavow Links的資料，來決定垃圾網站呢? 如果會的話，權重高不高呢?

我們的看法是，目前Google應該不會把Disavow Links的資料當寶貝，因為還沒有驗證，最快也需要一年半載的時間才可能確定這些Disavow Links的資料是否有參考價值，就算時間拉長，開始把這些資料當成判斷垃圾網站的參考，其權重也不可能太高，因為這些資料是來自網站送出的。Google只會相信自己處理出來的資料，不會太依賴網站送出的資料，因為偏差會很大。

相反的，Disavow Links Tool很可能會變成網站的「老實樹」，話說老實樹是很久以前的一個電視節目單元，只要演員在劇中說謊，老實樹就會倒下來。也就是說如果某個網站頻繁的使用Disavow Links Tool，並且許多資料顯示其上傳的列表有很多網站都是正常網站的話，那麼Disavow Links Tool就可以揪出說謊的網站，當然就反而傷到自己了。

但是如果有心人先製造一大群「神風特攻隊」式的網站，也就是犧牲自己在所不惜的話，然後針對競爭者猛攻攻擊，那麼就是一件很可怕的事情了。不過這麼做的代價太大了，應該不會出現這麼高調的攻擊手法。

不管如何，如果你想用Disavow Links Tool來進行陷計畫，請謹慎使用囉，不要反而把自己從搜尋排名拉下來。

舉個例子來說，原本選舉是計算最後總票數最高的就可以勝出，但是Google發現很多候選人會作票，所以規定並不是所有的票都是有效票，並且如果發現有流氓投票給某些候選人，還會變成負分。

所以候選人A變成他要宣揚自己的政見去拉票之外，還要派人去告訴流氓不要投票給他，如果流氓還是不聽的話，Google給候選人一個表格，只要乖乖的把流氓的名字填報上來，就算先自清了，計算最後總票數就不會扣分。

但是這會兒有另外一個候選人B，還是一樣買一大堆人頭來投票，假設買了100張選票，當Google發現其中30個人是流氓，要扣分的時候，候選人B就給Google清單，說這30個流氓是別人陷害的，請Google予以清除不計算 … 而Google沒有發現的70張人頭選票就是候選人B賺到了。

所以到最後，Google就會透過這個Disavow Links Tool，收集到一大堆所謂低品質的網頁資料，雖然可信度會很高，但是還是有可能是被栽贓的。而且正常的網站在忙於清理門戶的同時，另外一批黑帽部隊正在扮演候選人B的角色，利用Disavow Links Tool進行Google的演算法測試。

列舉出由外而來的爛連結，該不該是網站自己的責任呢? 其實應該是搜尋引擎的責任，但是因為Google的演算法沒有辦法聰明到負這麼大的責任，所以乾脆要大家一起來找碴，同時也埋下了另外一個漏洞。

這篇”Google, Penalties & the Disavow Links Tool: The Big Game Theory“也提到，Google是利用這個工具在進行賽局，也就是大家都會以利己為最高原則，把爛東西找出來，最後大豐收的是Google，而所有網站則是哀鴻遍野，一大堆被處罰而不自知的，一大堆每天忙碌著抓爛連結的，還有一大堆機會主義者利用機率在建立更多爛連結讓Google去過濾。

不過SEObook這篇”Google Disavow Tool“倒是給了一些建議，他說如果你沒有在Google Webmasters收到不自然連結的訊息，其實你不需要使用這個工具，如果真的收到的話，也可以先連絡對方網站把連結去除，如果對方沒有回應，再去使用Disavow Tool來通知Google。

所以沒有在Google Webmasters收到不自然連結的訊息，就表示沒有不正常的連結嗎? 其實根據以往的經驗來看，也不盡然，但是為了保險起見，最好還是等收到不自然連結的訊息再進行Disavow Links Tool去移除連結。

話再說回來，所以大家可以放心的開始大肆的建立連結，反正等收到不自然連結的訊息再來處理，可以這樣嗎? 最好不要這樣，因為過度使用Disavow Links Tool，可能是Google埋下的另外一個訊號，對網站並不是一件好事。

這篇”Google’s Disavow Links Tool: First Impressions“也認同我們的看法，認為抓出壞蛋不該是網站的責任，應該是Google該做的。並且還可能發生以下的疑慮:

(1) 如果不小心打錯資料，送出到Disavow Links Tool，怎麼辦呢? 可能挽救嗎?

(2) 被列在Disavow Links Tool中的網站或是網頁，就會被認為是spam嗎? 這個會不會變成另外一種陷害工具呢?

基本上Disavow Links Tool的立意良善，但是網路上實在什麼事情都會發生，Google能夠利用這個工具戰勝垃圾網站嗎? 還是邪惡的勢力反而會趁勢坐大呢? 我們就耐心的看下去吧。

這篇”Google Disavow Links Tool Now Available“提到了，這個Disavow Links Tool就在Google Webmasters工具底下。

Google之所以會推出這個工具，也是因為Bing早就已經有了，如下圖。

並且如果Google再不推出，對於Negative SEO的問題，可能會越燒越旺，對於網站而言是很麻煩的事情。

我們先來看看以下Matt Cutts對於這個工具的說明影片。

我們應該如何使用這個Disavow Links Tool呢?

(1) 首先登入Google Webmasters管理員工具。
(2) 進入Disavow Links Tool，然後選擇你要管理的網站 (如下圖)。

(3) 確定你要進行禁止連結，然後點選「禁止連結」。

(4) 選擇要進行禁止連結的檔案，然後上傳。

要上傳什麼檔案呢? 就是一份文字檔案，讓Google知道哪些連結是要排除的，其格式如下圖。

其實就是一大串的連結，把你希望Google能夠不要計算成為你的外鍊，都列在裡面。

但是雖然有這個功能，前提你還是必須知道哪些連結是影響你的negative SEO因素，萬一如果被你Disavow的連結不是低品質的爛連結，怎麼辦呢? 當然Google是不會替你負責的。

所以這篇”You Don’t Want a Google Disavow Links Option“就說到，Google Disavow Links Tool可能會讓爛連結更猖狂，因為你可以開始大肆的增加各種連結，然後觀察是否提升了相關指數，如果相關指數下降了，你就可以把這些連結透過Disavow Links Tool讓Google忽略掉，告訴Google這些連結移除掉然後重來，也因為你已經知道這些連結，所以你可以很準確的Disavow。

但是如果你安份守己的建置網站，然後被別人使用negative SEO而影響了，你根本不知道哪些連結應該Disavow掉。所以其實Google還是沒解決最根本的問題，安份守己的網站還是必須瞭解別人如何連結過來，這個麻煩的負擔還是沒有減輕。

所以雖然Google Disavow Links Tool 讓你可以拒絕低品質的連結，但是後續會不會有其他更好的解決辦法，防止上述的弊端，就值得持續的觀察了。

這篇”Sudden Search Traffic Drop? 6 Questions to Help Diagnose the Cause“說到了，可能引起搜尋流量突然降低的六個可能性，你必須先知道這些問題的答案，才可能抽絲剝繭的找出答案。

(1)Question 1: Has the Analytics Tracking Been Removed/Altered?
Google流量統計分析追蹤碼或是設定是否有移除或是更改過呢?

搜尋流量當然必須從正確的追蹤碼(GATC,Google Analytics Tracking Code)上才能夠得到正確的數字，如果你有修改過一些參數，或是錯誤更動了追蹤碼，當然就很可能導致搜尋流量會突然降低。

(2)Question 2: Have Any Significant Website Changes Occurred?
網站近期是否有重大的改變呢?

什麼是網站重大改變? 可能是面板的改變，可能是內容大幅度的改變，可能是網站相關的參數設定(如robots.txt等)。重大的改變如果沒有改變正確，也有可能導致搜尋流量會突然降低。

(3)Question 3: Has the Website Been Hacked?
網站是否有被駭客入侵呢?

駭客入侵可以做太多事情讓你的網站流量會突然降低，例如加入違反搜尋引擎規範的作法，而遭受到處罰，例如修改你的網站設定，移除了不該移除的索引等等。

(4)Question 4: Has There Been a Major Algorithm Update?
最近是否搜尋引擎有重大的演算法修正呢?

也有時候搜尋流量突然降低，並不是你的問題，而是因為搜尋引擎有重大的演算法修正，而使得一大堆網站都受到影響。

(5)Question 5: Has the Website Incurred a Ranking Penalty?
網站是否可能受到降級的處罰呢?

是否可能受到降級的處罰，是許多網站搜尋流量突然降低之後，第一個會聯想到的原因，但是反而這個經常都不是答案。如果受到處罰的話，通常都是因為網站的某些作為違反搜尋引擎的規範，如果你近期並沒有特別作為，被處罰的機會並不高。

(6)Question 6: Has the Website been a Victim of Negative SEO?
網站是否可能成為負面SEO(negative SEO)的受害者呢?

負面SEO是最近比較熱門的話題，有些比較惡質的同業，可能會替你做一大堆壞的連結，而讓你受到處罰，因此你必須透過Google Webmasters等等工具，找出可能的問題連結。

如果你的搜尋流量(search traffic)突然降低，但是你根本不知道上面的六個問題到底是什麼的話，你就必須逐項的去找到問題。

這篇文章”Exploring Google’s SEO Toolset“很清楚的說明了Google SEO工具中Google Webmasters (網站管理員工具) 幾個重要的功能。

(1) Google的網站管理員工具可以告訴你抓取與索引的狀況。

在”瞭解搜尋引擎的運作原理“提到過，不是把網站架設好，就可以讓搜尋引擎抓取索引。抓取與索引只是第一步，但是如果連第一步都沒有辦法作好，那麼等於連大門都還沒進入，怎能希望有個好的搜尋排名呢?

所以瞭解你的網站被搜尋引擎抓取與索引的狀態，就是一件非常重要的工作，而Google的網站管理員工具(Webmasters Tool)就是你最好的工具。

如下圖，你可以從Google的網站管理員工具中知道，是否有抓取時發生的錯誤:

從上圖中可以看到三種類型的錯誤~ Server Error、404 Error、其他錯誤。Server Error通常都是要求伺服器回應逾時，可能是網路訊號不良或是伺服器硬體效能問題。404 Error就是找不到對應的網頁，你可以進入查看連結來源，然後修正它。其他錯誤則是各種可能的錯誤，也許是Error 400 Bad Request或是其他錯誤。

如下圖，你可以從Google的網站管理員工具中知道，Googlebot的抓取頻率與抓取量:

通常Googlebot的抓取頻率與抓取量會跟你的網站重要性或是穩定度有關係，如果你的網站很重要，Googlebot會頻繁的抓取，如果你的網站效能很差，Googlebot則會降低抓取。

如下圖，你可以從Google的網站管理員工具中知道，被索引的數量:

從上圖可以知道已建立索引的網頁數、檢索過的網頁數、未選取的網頁數、遭 robots.txt 封鎖的網頁數。

已建立索引的網頁數就是Google資料內存在你的網頁index數量，這個數量就是參加ranking的總數量。

檢索過的網頁數就是Google抓取的總數量，這個量通常遠高於已建立索引的網頁數，因為會有重覆、舊網址或是宣告不索引的頁面。

未選取的網頁數會包括在檢索過的網頁數中，指的是重新導向(redirect)或是重覆內容。

遭 robots.txt 封鎖的網頁數就是你在robots.txt中宣告，不讓Googlebot索引的數量。

(2) Google的網站管理員工具可以讓你告訴Google參數的處理。

有些索引你可能希望Google不要索引到錯誤的URL，例如 http://www.dns.com.tw/seo/?p=1900 與 http://www.dns.com.tw/seo/?p=1900&cpage=1 其實是一樣的內容，你就必須告訴Google，碰到cpage這個參數可以移除。

但是必須注意的是，參數如果弄錯，當然就會造成應該索引而沒有索引的狀況。

(3) Google的網站管理員工具可以繞你調整抓取的速度。

如下圖是調整抓取的速度的設定。

但是這個抓取的速度不是指Googlebot返回抓取的頻率，而是到達你的網站抓取資料的速度。如果Googlebot抓得很快，而你的網站無法負荷，則可能造成錯誤。如果Googlebot抓得很慢，而你的網站空出太多效能，則造成浪費。

但是因為通常很難自己決定抓取的速度，所以大多讓Google自己決定抓取的速度。

(4) Google的網站管理員工具可以告訴你被搜尋的關鍵字以及點擊量。

下圖是網站被搜尋的關鍵字以及點擊量

(5) Google的網站管理員工具可以做更多的事情 …

除了上述的功能之外，還有以下的這些功能:
Messages can be forwarded to an email ~ 產生的訊息可以設定轉給電子郵件。
Set a geographic target (like the United States) ~ 可以設定目標地區。
Set a preferred domain (www vs. non-www) ~ 可以設定偏好的網址。
Remove particular sitelinks from search result pages ~ 可以移除不要的sitelink。
Instructions for moving to a new domain ~ 移動網址到新的網域。
Add and remove users who can access the account ~ 新增或是刪除可以管理的帳號。
URLs blocked by robots.txt, test new directives against specified URLs
Fetch as Googlebot and see if all your content can be seen ~ 顯示被阻擋的URL或是測試看看Googlebot的模擬抓取。
Check for malware on the site 檢查網站是否有惡意軟體。
External linking data ~ 外部的連結資料。
Internal linking data ~ 內部的連結資料。
Google+ data ~ Google社交網站的狀況。
Manage sitemaps ~ 管理sitemap。
Submit site/folder/URL removal requests ~ 送出網站/目錄/網址移除要求。
Suggested HTML improvements ~ 搜尋引擎建議的HTML改善項目。
On-page content keyword significance ~ 頁內內容關鍵字重要性。
Rich snippet structured data ~ 結構化資料內容。

所以如我們之前所說的，Google其實是SEO的好朋友，Google Webmasters已經提供了充分的SEO技術性相關資訊，如果你能夠善用這些資訊，你的網站也會是Google的好朋友。

這篇”Industry Survey Underscores How The SEO Industry Relies On Google’s Free Tools“提到了SEOmoz的研究報告~Announcing the 2012 SEO Industry Survey，其中有個資料說到，許多操作SEO最常用到的免費工具中，Google的工具都是第一名 (如下圖)。

最常用的分析工具第一名~ Google Analytics。
最常用的關鍵字研究工具第一名~ Google AdWords。
最常用的轉換率最佳化工具第一名~ Google Website Optimizer (已經改名為Google Analytics Content Experiments)。

所以如果Google痛恨SEO的話，應該要停止提供以上這些免費工具才對，但是如果停止了這些免費工具，可能不只大家沒辦法以實際的資料分析來操作SEO，連Google都會失去可以掌握的網站流量資料 … 所以Google與SEO是互惠共生的。

SEO可以把網站調整得讓Google更瞭解網站，可以提高搜尋者的滿意度，而在Google的工具協助之下，SEO操作可以更有科學根據的進行。所以沒有SEO會如何呢? 也許Google不至於消滅，但是可能一些免費工具會失去大半的使用者，進而沒有足夠可以分析使用者行為的流量資料。

所以雖然看起來Google Panda Update與Google Penguin Update都是與SEO為敵，但是只是與壞的SEO為敵，對於整體SEO還是好的。如”Google Penguin Update對於SEO是好是壞?“說的，其實Google Penguin Update對於SEO來說，算是一件具有正面意義的事情。

所以如果還有人說~Google要消滅SEO，或是Google討厭SEO，你應該可以提供以上的資料來證明，事實上Google與SEO是很麻吉的。

(註) Google Analytics的Measurement Protocol於2013/3/22推出Beta版本，主要功能是讓開發者從伺服端傳送資料給Analytics Server。藉此可以讓無法執行Javascript的客戶端，也能夠追蹤訪客的行為。