Matt Cutts | SEO研究院

Google比較重視大品牌的問題嗎? 還是對於所有企業一視同仁?

SEO — Thu, 23 May 2013 01:31:47 +0000

Google比較重視大品牌的問題嗎? 還是對於所有企業一視同仁?

這個問題的答案當然很明顯，Google當然不會對於所有企業都一視同仁，對於無足輕重的企業當然不太可能放太多的心力，對於比較大型的企業當然就會特別關照。為什麼我們要談到這個問題呢，讓我們看下去 …

這篇”Webmasters Upset Big Brands Get Personalized Responses From Google’s Matt Cutts“提到了一件事，在幾天前有一個網站管理者，在Google的討論區刊登了一封求救的訊息，訊息如下:

I’ve read the FAQs and searched the help center.

My URL is: sprint.com

I’m Kent Van Deusen and I support the Sprint website. I received a message on 5/17/2013 that “Google has detected user-generated spam on your site.” I have run queries against the site, but haven’t found the content referred to in the alert. I have read Google’s documentation regarding how to prevent this in the future, but how do we find the issue we currently have in order to help us address this as quickly as possible? Can Google send us some links or actual examples of the content Google found? Any help in viewing examples of our issue would be much appreciated. Thanks!

Kent Van Deusen

上面的訊息是說，Sprint網站的管理者收到來自Google的通知，說他們的網站上有使用者產生的垃圾內容，請他們盡快處理，但是網站的管理者不知道這個使用者產生的垃圾內容到底是在哪裡，因此希望能夠獲得協助。

這樣的訊息並不稀奇，每天都可以在Google討論區上看到成千上萬的篇數，但是特別的是 … 竟然兩天的時間，Google的Matt Cutts親自回信告訴他說:

Hi Kent, when you see a message like this, it’s a good idea to check around for various forums, bulletin boards, and community areas where users can leave comments. We typically send this message when we see a lot of spam in those areas. Rather than Google removing those pages from our index, it’s usually better if you can remove the pages on your side so that they don’t show up in other search engines either.

I just took a quick look; try doing a Google search like [site:community.sprint.com/baw/message/ watch] to see some examples where spammers are posting a bunch of messages. I noticed that older pages with this sort of spam are mostly gone or removed–which is great. You might just look into some ways to try to catch the spam a little faster or see if there are some ways to make it a bit harder for the spammers to post a large amount of messages on the community pages.

Hope that helps,

Matt

Ｍatt Cutts回答中還很清楚的告訴Sprint的管理者，在哪裡可以找到那些使用者產生的垃圾內容，原本還有人酸Sprint的管理者說，別傻了，Google怎麼可能告訴你在哪裡，你應該自己知道才對。不料，不僅獲得Google的回應，還是來自spam team的老大的回應。

為什麼這麼快的獲得回應? 因為Sprint是美國一家電信公司，是全球網際網路骨幹網服務商、美國第三大長途電話公司。很可能Matt Cutts家裡就是使用Sprint的服務都說不定。

Google會比較重視大品牌的問題嗎? 當然的，因為這些大網站的存活跟Google比較有關係，你我小網站的生死，Google當然不會重視。

我們曾經在”Google可以索引AJAX與Javascript內容?“說，Google雖然有能力可以索引AJAX與Javascript內容，但是也需要伺服端的配合及其價值來決定。也就是Google能不能做到是一回事，而Google願不願意又是另外一回事，Google有能力做到，不代表他一定願意做。

也在”SEO最重要的兩大項目:抓取(crawling)與索引(indexing)“說，抓取網頁的內容不代表就會索引，而索引的保存長短又是另外一回事。也就是Google會如何對待你的網站，完全看你的網站的價值在哪裡。

所以不要抱怨為什麼Google不好好處理你的資料，因為Google是否認真的處理，決定權在你的手上，你的網站越重要的話，Google才會願意花更多的時間，去正確的處理你的網站資料。

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The Short Cutts上線，提供各種問題的答案

SEO — Fri, 29 Mar 2013 04:23:56 +0000

Matt Cutts已經快變成Google技術的發言人了，舉凡搜尋引擎技術的說明，網站品質的說明，各種SEO技術的解答，都是由Matt Cutts出來。現在有網站特別推出了由Matt Cutts領銜主演的問答影音 …

這個TheShortCutts網站，是由一家網路行銷公司所提供，內容則是Matt Cutts向大眾說明的YouTube影片，這些內容就是我們之前提供過的~ Google站長影音頻道。只是這個網站有經過整理，並且可以再用關鍵字去搜尋，例如你可以輸入「panda」去看Matt在哪些影片中有「panda」這個關鍵字 (如下圖)。

也許很多人會認為這些影片都是英文的內容，根本聽不懂在說什麼，其實你還可以啟用影片字幕 (如下圖)，不但可以獲得SEO的知識，還可以一邊學英文呢!

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Matt Cutts:處罰與演算法更新的區別

SEO — Sun, 17 Jun 2012 19:10:38 +0000

當你發現你的網站搜尋排名發生變化，例如搜尋排名急遽的下降或是搜尋排名消失，你應該很難判斷，到底是受到處罰呢? 還是因為搜尋排名的演算法更新導致的呢? 我們來聽聽Matt Cutts怎麼說的吧 …

根據這篇”Matt Cutts On Penalties Vs. Algorithm Changes, A Disavow-This-Link Tool & More“，處罰 (penalty) 是指針對某個或是某群特定網站，以人為方式進行調整對其不利的搜尋排名改變。而Google自己不使用處罰 (penalty)這個字眼，他們是說使用manual actions (人為的行動)，去處理搜尋排名改變。

而因為演算法更新，而搜尋排名改變，就是如Panda或Penguin，以演算法去調整搜尋排名。

並且據說Google將提供工具，讓網站管理者可以拒絕某些外面網站的連結，以免網站因為不好的連結而變成受害者。不過，這個工具可能還需要幾個月的時間，不過至少對於網站來講，可以不會因為負面SEO而疲於奔命。

那麼網站因為處罰導致搜尋排名改變，與演算法更新而導致搜尋排名改變，兩者區分之後，應該如何觀察處理呢?

通常處罰都是因為網站進行了大量的違法行為，也就是做了錯誤的事情，而演算法更新而導致搜尋排名改變，就是沒有把事情做對，或是做了錯誤的事情。

因此許多網站觀察到搜尋排名改變，經常會詢問我們: 我被處罰了，應該怎麼辦?

通常我們都會確認: 你怎麼知道是被處罰了呢? 你做了什麼事情呢?

如果你確認沒有進行錯誤的行為，也沒有發現負面SEO，而且這些都必須是大量的，也就是說大量的錯誤行為，才會導致處罰。

那麼什麼是大量呢? 數據是多少才算大量呢? 其實完全看比例，比如你原本有1000個backlinks，現在多出了500個明顯違規的連結，那麼就可能被處罰。但是如果你原本有10000個backlinks，現在多出了500個明顯違規的連結，那可能就不會即刻受到處罰。

(當然以上數字只是隨便舉例，完全沒有特別根據)

所以如果你的搜尋排名改變，通常都是暫時資料的改變，或是因為演算法更新導致。

如果是暫時資料的改變，大概等幾天，搜尋排名就會回來。但是如果因為演算法更新導致，其實問題比被處罰還要嚴重。

因為處罰導致搜尋排名改變，搜尋排名會在違規項目排除後一段時間後恢復，但是因為演算法更新導致，很多人經常不知道原因。

再來又因為，沒有把事情做對，或是做了錯誤的事情，都可能導致演算法更新而改變搜尋排名，所以會抓不到頭緒。

所以要應付「處罰」而導致的搜尋排名改變，就是排除違規事項，或是抓出別人替你做的負面SEO。要應付「演算法更新」而導致的搜尋排名改變，你就必須隨時注意到底搜尋引擎改變了什麼，針對項目去排除負面因素，並且進行應該進行的正面因素。

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Matt Cutts 近期幾個關於SEO的影片說明

SEO — Tue, 03 Aug 2010 02:14:38 +0000

以下收集了Matt Cutts在近期的影片說明，我們可以透過這些影片來溫故知新一下。

(1)Google SEP Report Card (Google的SEO成績單)

(2)Google Mayday & Long tail keyword (Google Mayday演算法更新與長尾關鍵字)

(3)Real-time search (即時搜尋)

(4)2010 SEO Conference in Search University (2010 SEO搜尋大學研討會)

(5)Google Caffeine (Google咖啡因架構) 與 Site Speed

(6)Footer links v.s paragraph links (頁尾連結與內文連結)

(7)Video sitemap (影片地圖)

(8)Link Number (連結數目)

(9)How search work? (搜尋如何運作)

(1)Google’s SEO Report Card (Google的SEO成績單)，

Matt Cutts說他們的網站也跟一般網頁一樣公平競爭，不會因為是Google的網頁而自己把他調整到最好的排名。

這點倒是真的，許多Google的網站其實也未必都有很高的SERP。

但是Google的產品頁，比其他網站優勢的是: 不必到處拉票，就自然可以有海量的連結，另外是Google自己可以主導搜尋的關鍵字，例如Google把新的索引架構稱為Google Caffeine，就不會有人會把他稱呼其他名稱，而其他網站連結過來也會使用類似名稱的anchor text，所以雖然無特別作法，但是就是比別人優勢。

所以對於Google來講，他只需要做幾件事: 注意meta、title等基本的字詞，不要有死連結 (dead link)，專心做好使用者經驗改善。所以Google對於SEO的作法，其實也是許多大企業網站可以仿照的作法，只是不能跟Google一樣，完全沒有人專門負責SEO，那會很慘的啦。

(2)Google Mayday & Long tail keyword (Google Mayday演算法更新與長尾關鍵字)

我們已經提過Google Mayday是演算法的更新，它會影響長尾關鍵字的流量。

這個演算法更新是為了提高搜尋品質，跟Google Caffeine沒有關係，所以基本上既然不影響head keyword，所以大多你所關注的SERP不會感覺出來，必須透過統計數據來看才會發現以往小流量搜尋的總合可能有降低的趨勢。不過也未必影響所有網站的long tail keyword，對於非原創內容、商務產品網頁、網頁內容用字過於累贅的網頁，會因為與關鍵字關聯性不足，而在Google Mayday更新拉下原有的SERP。

(3)Real-time search (即時搜尋)

Matt Cutts提到Google對於real-time search並未確定如何來展示給網友，其實不僅未確定如何展示，應該說連顯示哪些資料都還沒有確切精準的方法。

(4)2010 SEO Conference in Search University (2010 SEO搜尋大學研討會)

Matt Cutts在這個研討會中談到幾個要點

— 網站被駭的狀況越來越多，Google必須在最快時間內找出並排除。

— Google不會人為去界入搜尋結果，他們只有web spam team去排除意外。

— Mobile, Social, Local 這些搜尋是Google今年特別加強的功能

其他關於Search University的影片資料: http://www.youtube.com/user/Semetis

(5)Google Caffeine (Google咖啡因架構) & Site Speed

Google Caffeine的主要目的是加快資料處理的時間，以便將最新的資料提供給網友，因此就必須縮短索引處理過程。到底是縮短所有的索引處理時間，還是縮短特定資料的索引處理時間呢? 這個需要再觀察。

關於網站的速度問題，我們在”網站速度是否為SEO的重要因素?”提過，你必須注意的是「網站速度」而引發的資料抓取量，而非「網站速度」影響SERP。你必須注意的是「網站速度」對於使用者的影響，而非搜尋引擎怎麼看你的「網站速度」。

(6)Footer links v.s paragraph links (頁尾連結與內文連結)

Google並非處理所有的link都一視同仁，而是會判斷哪個link比較重要。

因為這個原因，許多黑帽就開始把link加在文章內，而不放在footer或sidebar，這個有沒有效果呢? 其實這個只是單一因素，並非所有文章內的link就一定優於footer link。

(7)Video Ｓitemap (影片地圖)

Google的universal search概念，把影音等資料也更廣泛的出現在搜尋上，因此圖片、影片也都是優化的重點，但是許多站有網站sitemap，但是卻沒有video sitemap，Matt建議應該也要建立video sitemap。

(8)Link Number (連結數目)

網頁內外連連結數目是許多人的疑問，數目多好嗎?　太多會不會被當成spam?

Matt要大家不必太在意，只要是必要的都沒有連結數目的問題，其實他只講了一半，網頁內的外連連結（outbound link）並不是都會被Google接受，接受的數目跟網站體質有關。

(9)How search work? (搜尋如何運作)

以上影片提供給大家一個很好的視覺想像，許多搜尋的概念都太抽象而無法理解，這個影片剛好可以建立你的基本概念。但是當然只是把抽象的具體化，跟實際的運作還是有些差距。

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