為何這麼說呢? 因為自然搜尋流量的多寡，你的主控權已經逐漸消失，Google已經慢慢的偷走了你應有的流量 !

我們在「你的自然搜尋流量越來越少嗎? 是你的問題還是Google的錯?」(2012)，以及「SEO SEM Prediction : 搜尋引擎優化與行銷未來預測」(2009) 都曾經提過，未來導入各網站的流量會降低，其原因就是許多搜尋結果已經不需要點擊進入網站，搜尋者就已經看到答案了，或是Google已經把許多結果都從網站擷取出來了。

而最近，Rand Fishkin也在紐約SMX提到「Google is no longer everyone’s search engine. They’re now everyone’s competitor. 」谷歌已經不是大家的搜尋引擎，他是大家的競爭對手。

因為如我們在2009年所說的一樣 : 「更多的搜尋，但是能夠導入各網站的流量會降低」。

原因就在於Zero Click Search，搜尋後不需要點擊就能看到答案。

如下圖 : Jumpshot根據點擊流的資料，得到Zero-Click Search已經高達50.33% (2019/06的數據)。

如下圖 : Jumpshot根據點擊流的資料，得到Zero Click Search 呈現一直成長的趨勢。

如下圖 : Jumpshot根據點擊流的資料，行動搜尋中的Zero Click Search呈現成長趨勢之外，已經到達61.94%。

如下圖 : Jumpshot根據點擊流的資料，桌機搜尋中的Zero Click Search呈現成長趨勢之外，也到達33.70%，而且桌機與手機的自然搜尋點擊率都一直在下降。

這個代表什麼意思?

就是原本搜尋之後，使用者會點選網站去瀏覽內容的行為，已經有了變化，使用者已經不需要再點選網站去看內容，Google已經把內容擷取出來，顯示在搜尋結果頁面上了。

例如，搜尋「美國總統多大」，Google不只知道你要搜尋美國總統的年紀，而且已經把答案顯示出來。

當你搜尋之後，已經在搜尋結果看到答案，當然就不需要再點擊網頁了，這個情況已經越來越多，而且手機搜尋比桌機搜尋更為明顯。

所以SEO已經不只在與競爭網站競爭，連Google也變成敵人了。這個情況應該如何因應呢? 是否代表SEO又要再死一次了呢? 其實也沒有那麼悲觀，我們後續再告訴你如何面對Zero Click Search時代的SEO囉。

有兩則相關訊息，一個是SearchEngineWatch的”Google, Bing & Yahoo in Partnership to Sell Top Organic Local Listings“，另外一則是SearchEngineLand的”Google & Bing: We’re Not Involved In Local Paid Inclusion“。

SEW的Miranda Miller很正式的介紹了Local Paid Inclusion (LPI)這個服務，並且每個關鍵字的收費每天只收美金$0.06，並且還確認的說，這個服務把網頁列在第一頁，但是會跟自然搜尋排名一樣，不會特別標示廣告。

但是SEL的Danny Sullivan卻說，Google跟Bing已經正式說他們沒有加入LPI的服務。稍後SEW的Miranda Miller也更新說，Google發言人說他們沒有提供付費提升自然排名的服務。

而目前LPI網站是顯示404 Error的狀況。

所以這個消息應該是烏龍一場，或是根本是LPI的廣告手法。

不過話說回來，「付費提升自然搜尋排名」確實是所有網站的夢想，不必辛苦半天，只需要每天付出USD$o.o6就可以保證自然搜尋排名，這個實在是太美妙了。

但是如果真的可以這麼做的話，這個搜尋引擎大概也會很快關門的，因為他的自然搜尋排名並不是真的根據相關性來顯示，應該很快就會被使用者放棄。