正常來說，網站的自然搜尋流量的多寡，完全看網站有多少內容能夠符合使用者的搜尋意圖。但是，現在已經越來越不是那麼回事了。
為何這麼說呢? 因為自然搜尋流量的多寡，你的主控權已經逐漸消失，Google已經慢慢的偷走了你應有的流量 !
我們在「你的自然搜尋流量越來越少嗎? 是你的問題還是Google的錯?」(2012)，以及「SEO SEM Prediction : 搜尋引擎優化與行銷未來預測」(2009) 都曾經提過，未來導入各網站的流量會降低，其原因就是許多搜尋結果已經不需要點擊進入網站，搜尋者就已經看到答案了，或是Google已經把許多結果都從網站擷取出來了。
而最近，Rand Fishkin也在紐約SMX提到「Google is no longer everyone’s search engine. They’re now everyone’s competitor. 」谷歌已經不是大家的搜尋引擎，他是大家的競爭對手。
因為如我們在2009年所說的一樣 : 「更多的搜尋，但是能夠導入各網站的流量會降低」。
原因就在於Zero Click Search，搜尋後不需要點擊就能看到答案。
如下圖 : Jumpshot根據點擊流的資料，得到Zero-Click Search已經高達50.33% (2019/06的數據)。
如下圖 : Jumpshot根據點擊流的資料，得到Zero Click Search 呈現一直成長的趨勢。
如下圖 : Jumpshot根據點擊流的資料，行動搜尋中的Zero Click Search呈現成長趨勢之外，已經到達61.94%。
如下圖 : Jumpshot根據點擊流的資料，桌機搜尋中的Zero Click Search呈現成長趨勢之外，也到達33.70%，而且桌機與手機的自然搜尋點擊率都一直在下降。
這個代表什麼意思?
就是原本搜尋之後，使用者會點選網站去瀏覽內容的行為，已經有了變化，使用者已經不需要再點選網站去看內容，Google已經把內容擷取出來，顯示在搜尋結果頁面上了。
例如，搜尋「美國總統多大」，Google不只知道你要搜尋美國總統的年紀，而且已經把答案顯示出來。
當你搜尋之後，已經在搜尋結果看到答案，當然就不需要再點擊網頁了，這個情況已經越來越多，而且手機搜尋比桌機搜尋更為明顯。
所以SEO已經不只在與競爭網站競爭，連Google也變成敵人了。這個情況應該如何因應呢? 是否代表SEO又要再死一次了呢? 其實也沒有那麼悲觀，我們後續再告訴你如何面對Zero Click Search時代的SEO囉。