自然搜尋流量的多寡,你的主控權逐漸消失

正常來說,網站的自然搜尋流量的多寡,完全看網站有多少內容能夠符合使用者的搜尋意圖。但是,現在已經越來越不是那麼回事了。

為何這麼說呢? 因為自然搜尋流量的多寡,你的主控權已經逐漸消失,Google已經慢慢的偷走了你應有的流量 !

我們在「你的自然搜尋流量越來越少嗎? 是你的問題還是Google的錯?」(2012),以及「SEO SEM Prediction : 搜尋引擎優化與行銷未來預測」(2009) 都曾經提過,未來導入各網站的流量會降低,其原因就是許多搜尋結果已經不需要點擊進入網站,搜尋者就已經看到答案了,或是Google已經把許多結果都從網站擷取出來了。

而最近,Rand Fishkin也在紐約SMX提到「Google is no longer everyone’s search engine. They’re now everyone’s competitor. 」谷歌已經不是大家的搜尋引擎,他是大家的競爭對手。

因為如我們在2009年所說的一樣 : 「更多的搜尋,但是能夠導入各網站的流量會降低」。

原因就在於Zero Click Search,搜尋後不需要點擊就能看到答案。

如下圖 : Jumpshot根據點擊流的資料,得到Zero-Click Search已經高達50.33% (2019/06的數據)。

 

 

如下圖 : Jumpshot根據點擊流的資料,得到Zero Click Search 呈現一直成長的趨勢。

如下圖 : Jumpshot根據點擊流的資料,行動搜尋中的Zero Click Search呈現成長趨勢之外,已經到達61.94%。

如下圖 : Jumpshot根據點擊流的資料,桌機搜尋中的Zero Click Search呈現成長趨勢之外,也到達33.70%,而且桌機與手機的自然搜尋點擊率都一直在下降。

這個代表什麼意思?

就是原本搜尋之後,使用者會點選網站去瀏覽內容的行為,已經有了變化,使用者已經不需要再點選網站去看內容,Google已經把內容擷取出來,顯示在搜尋結果頁面上了。

例如,搜尋「美國總統多大」,Google不只知道你要搜尋美國總統的年紀,而且已經把答案顯示出來。

當你搜尋之後,已經在搜尋結果看到答案,當然就不需要再點擊網頁了,這個情況已經越來越多,而且手機搜尋比桌機搜尋更為明顯。

所以SEO已經不只在與競爭網站競爭,連Google也變成敵人了。這個情況應該如何因應呢? 是否代表SEO又要再死一次了呢? 其實也沒有那麼悲觀,我們後續再告訴你如何面對Zero Click Search時代的SEO囉。

 

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