網站SEO優化案例研究 (一):什麼是不自然連結?

理論說了半天,可能不如一個案例研究的簡單說明。從網站SEO優化案例研中可以瞭解其他網站的SEO操作,從中可以學習到好的操作,或是避免不好的操作 …

我們前面"BuildMyRank案例研究: 什麼樣的連結可能讓你的企業網站受害?“、 “從JCPenney案例研究探討如何保護企業網站?“談到了兩個被Google處罰的案例。

現在我們從這篇"Unnatural Links Detection – How To Guide & Case Study“來看看什麼樣的連結是不自然的連結 (unnatural links)。

上圖就是一個內衣網站BitsofLace.com,也是因為不自然的連結而被Google處罰。這個網站之所以被處罰,有以下幾個原因:

(1) 付費的部落格文章。
(2) 目錄網站連結。
(3) 論壇或是文章目錄連結。

一個網站到底是否正常,不必去看單一的局部現象,而只需要去看整體輪廓,就可以看出「意圖」。

上述的做法就是一些宣稱「SEO網站優化」專門的公司,經常使用的手法。他們會尋找人氣部落格,然後大量購買連結。這些公司也會自己製造「目錄網站」,把自己的客戶掛在側邊欄上。更會自己註冊大量網址,製造許多內容東拼西湊的「內容網站」,然後讓自己客戶可以利用這些魁儡網站製造連結。

如我們在"搜尋引擎如何判斷內容與連結的相關性?“說的,網站是否為link farm (連結農場), 其實只需要看整體連結狀態,以及整體不相關非NoFollow的連結數目,就可以知道。

在"什麼是Private Link Network/Private Blog Network?“也說過,要判斷是否合法的連結,主要就是根據intent (意圖)。

付費的部落格文章一定會被處罰嗎? 目錄網站連結一定會被處罰嗎? 論壇或是文章目錄連結一定會被處罰嗎?

當然不是,但是如果再加上意圖是明顯操作搜尋排名,就可能會被處罰。如果再加上已經明顯影響搜尋排名的結果,那就一定會被處罰。

詳細來說,這個內衣網站有以下的問題點:

(1) 21% Unnatural Links Detected on Blogs (由部落格而來的不自然連結)

(2) 23% Unnatural Links Detected on Web Directories  (由目錄網站而來的不自然連結)

(3) 17% Unnatural Links Detected on Forums  (由論壇而來的不自然連結)

(4) 11% Unnatural Links Detected on Article Directories  (由文章目錄網站而來的不自然連結)

但是問題也不在於有上述的上面單獨的不自然連結,而是總體的「不自然」總合,共有72%的不自然連結。

例如這個內衣網站有許多目錄網站的連結 (如下圖),並且來自目錄網站的不自然連結高達23%。

目錄網站不是都是不好的,但是從意圖就可以知道好壞,如"Matt Cutts Explains How Google Handles Paid Directories [Video]“所說的,有些目錄網站是完全沒有門檻的,也就是你只需要登錄或是付費就可以刊登,這些網站就是低品質的目錄網站,有過多這類連結可能適得其反,對於搜尋排名一點幫助都沒有。另外一種目錄網站是屬於PLN (Private Link Network),從其連結對象就可以知道是刻意操作錨點文字,這類網站也是低品質的目錄網站。

經常有人問說: 我在自己的無名部落格製造連結到我的公司網站,是否算違反Google規範?

我們從上述的案例以及許多資料來找答案,關鍵在於你的「人為連結」與「自然連結」的比例。如果比例太過份了,當然就是違反Google規範,但是至於「人為連結」應該在多少比例以下? 目前尚沒有相關資料可以支持。

所以什麼樣的連結才是對的? 問題不在於Google連結配置的合理與否,而在於操作大量的不自然連結,就很難有模糊的空間。

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