網站SEO優化案例研究 (三) : Interflora網站為什麼會被Google處罰?

Interflora是英國歷史最悠久的花卉供應商,但是他的網站也受到Google的處罰,為什麼會被處罰? 主要原因還是因為使用了不合法的連結策略,我們來看看怎麼回事 …

這篇"Interflora Penalty: ionSearch Speakers Offer Their Opinions“說到:  “I think Interflora had too many bad links. Not just advertorials, it also seems that they participated in a link exchange network. They had absolutely too many spam links." 我認為InterFlora有太多不好的連結了,不只是內文廣告的問題,還有交換連結的網路,他們真的有太多垃圾連結。

“As with most things in SEO it’s about knowing the thresholds of what Google considers to be good or bad – and Interflora have obviously crossed that line in terms of having a link profile which appears unnatural." Google對於好或壞,有一個界線,而Interflora顯然是超過了那條線,讓Google認為他們的連結是不自然的連結。

當然Interflora不會知道這些操作的合法與否,顯然他們雇用的SEO公司也跟JCPenney案例一樣,不僅使用了不合法的連結策略,不自然連結的數量還超出了Google的容許值。這個也就是我們經常回答的答案: 「不是做了違反Google規定就會被處罰,而是看你做了多大的錯誤。」

如同我們身體一樣,不是有壞菌就會生病,而是要看壞菌是否達到身體無法處理的數量。如果壞菌的數量遠遠超過好菌的數量,那麼不生病也很難。

這篇"Interflora Penalty – a Deep Dive into Bad Links“揭露了許多訊息,包括Google對於NoFollow的規定,不是只有針對單純的付費連結 (paid link),連advertorial的頁面也是一樣。也就是如果在網頁內文上,只要被判定為廣告,就必須要有NoFollow。當然如上面所說的, 還有一個重要因素是「數量」,也就是如果你有「大量」的advertorial,並且沒有NoFollow,才會被處罰。

並且還有一個很重要的因素,就是Interflora的連結來源中,低品質的連結佔了大多數。

最後,如這篇"Interflora SEO Penalty Analysis 2013“的資料顯示,Interflora的SEO可見度在受到處罰之後的狀況如下圖,馬上受到嚴重的衝擊 :

Wired的這篇"Interflora UK apparently banished from Google search“則表示,Interflora不願意針對此事表示意見,還算是有廉恥之心,沒有出來到處喊冤,對於這種勇於面對錯誤的精神,應該予以肯定。

針對Interflora這件事,Google沒有特別聲明,只有Matt Cutts在2013年二月的這篇"A reminder about selling links that pass PageRank“特別重申連結的規範,這個訊息我們在2013年三月的文章"Google重申購買與銷售連結違反規範“也提過。

其實Google早在2012年八月的這篇"Matt Cutts: Gadgets, Google, and SEO“,就清楚的揭露~如果沒有NoFollow,不管是paid link (付費連結) 還是sponsored link (贊助連結)~"That’s a clear violation of Google’s quality guidelines" (很清楚的違反Google的規範)。

而我們更早在2012年四月的這篇"Google是否會區分Paid Link與Sponsor Link?“,就瞭解這種變化而決定「我們也將在後續時間到期後結束贊助連結(Sponsor Link)」。

所以這一連串[連結規範]的變化,早在2012年的上半年Google就已經非常清楚的表示了,有些專家宣稱2013/5/27是Google正式的宣告,是有些令人啼笑皆非。

從上述的內容,可以暸解SEO的變化非常快速,如果跟Interflora一樣,沒有接收到正確的規範訊息,還以為advertorial(內文廣告)是沒有問題的話,那麼就可能面臨處罰的危機。

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