“Google To Step Up Structured Data Support Over The Year“這篇提到John Mueller回答網友的問題，摘錄內容如下：

(Q) Are there more plans for Google to work more with structured data?…

網友問說，Google是否有更多關於結構化資料的計畫?

 

(A) On the one hand, it is very useful for us to understand the content better. It is kind of the nature to make sure we don’t misunderstand it wrong. So from that point of view, I think it is really useful. The other aspect of course is, the more sites use structured data, the more we can use it and highlight it more in the search results.

So I suspect that it is also an aspect there where the better we can understand these pages the more we kind of understand the details of where this page is relevant, the better we can show it in search. So I suspect over the course of the year we will definitely be seeing more structured data because it really helps us a lot to understand and discover and it is also something that can be used by other services as well.

John Mueller回答說，結構化資料讓Google更加瞭解網頁內容是非常有用的，很自然的可以確定我們不會誤解它。因此，我認為這是非常有用的。另一方面，如果更多網站使用結構化資料，我們就更能夠在搜尋結果用來標示。

所以我猜這也是一個觀點，透過更加瞭解其間相關性而更佳的顯示在搜尋結果上。我猜再來肯定會看到更多結構化資料，因為確實幫助我們瞭解及發現，並且也可以用在其他服務上。

最後SERoundTable的結論是：
Google will be stepping up their efforts around structured markup throughout the year because it benefits them in how they understand a web page. Google整年將會在結構化標記上更加努力，因為結構化標記可以協助Google瞭解網頁。

其實，根本不需要這段問答，也不需要SERoundTable的結論，結構化標記本來就是協助Google完成知識圖譜的重要技術。

語意標記或是結構化標記，可以讓網頁內容被搜尋引擎更加瞭解，當然也就會把結果正確的顯示在搜尋結果上。

如果你還不清楚語意標記，可以參考我們的SEO書籍~SEO超入門或是SEO關鍵問答，這兩本書都有詳細的說明。

在”語意(Semantics)將會成為下一個SEO的重要元素“曾經說到，如果你還不瞭解microdata、microformats、RDFa … 等等這些標準的意義，如果你還不清楚如何使用這些標記，你可能就會在未來幾年的SEO行銷上居於劣勢。並且也在”SEO 3.0是什麼? 其實早就不是新鮮事!“說到，我們多年前說的樣貌，就是現在國外專家所說的SEO 3.0。

這篇”Getting Started With Semantic SEO“更清楚的告訴大家，是時候該注意Semantic SEO了，也就是在你的SEO策略中，要好好考慮如何把語意套到你的網站中。

文章中提供了幾個網路上可以參考的資源:
Semanticweb.com
Schema.org
Structured-Data.org
Semanticweb.org

以及有幾個可以使用的工具:
Google’s Structured Data Dashboard (Google Webmasters提供的工具)
Rich Snippets Testing Tool (Google提供的工具)
WordLift (WordPress的外掛) ~ 目前好像還有bug。
Open Calais (可以透過Drupal與Wordpress使用) ~ 必須申請API才能使用。

其實Semantic SEO看起來很高深，其實非常簡單，就是把你的資料用適當的語意標籤標記起來，只要你認識什麼是語意標籤，知道哪些資料應該標記起來，就可以逐步的在Semantic SEO上獲得好處。我們在”如果你不了解Schema.org，現在還來得及!“說過，你只要去瞭解Rich Snippets (複合式摘要片段)，就會知道應該怎麼做，並且可以預期知道他的好處。

我們已經在Semantic SEO講了太多年了，資深的讀者應該都已經感受到帶來的好處，如果還沒有開始動作的，現在還不算太晚。

什麼叫做Google採用第三方Rich Snippets的結果? 什麼叫做Google不僅使用網站的Rich Snippets，並且還用來串聯網站間的資料?

作者舉了一個例子，他使用ColdPlay當關鍵字來搜尋，看到了如下圖的結果:

也就是上圖的紅色圈起來的資料，不是來自於ColdPlay.com，而是來自於Ticketmaster.com 與 Vividseats.com 網站。

如果你使用ticketmaster coldplay進行搜尋，你可以看到如下圖的結果:

如上圖，你就可以看到資料來源的展示情況。

所以Google把別站的Rich Snippets的資料，拿去給別站使用了，這個表示兩件事情~ ticketmaster.com獲得了Google的信賴，以及Google透過某些機制，知道這些資料是有關係的。

什麼機制讓Google知道之間的關係呢? 我們來看下圖:

使用Google Rich Snippets Testing Tool來看tickmaster.com的資料

可以看到頁面的標記使用

就是因為使用了正確的標記，讓Google可以串聯相關的資訊，加上信賴度的關係，使得你的網頁資料可能變成別的網頁可以擷取的資料。

所以Microdata是否重要，應該就不言可喻了。

但是如果你仔細看ticketmaster的網頁資料的話，他的節目單內容是使用Javascript來顯示的，因此你無法在網頁原始碼看到Coldplay的演出內容，因此你可以看到另外一個範例，就是Google確實會去執行Javascript的結果 …

但是如”Google可以索引AJAX與Javascript內容?“所說的，你千萬不要認為Google也會處理你的Javascript，這是必須有先決條件的，也就是Google已經「有能力」去抓到「某些」動態內容，但是必須值得Google這麼做，或是你的環境配合。

所謂Rich Snippets (複合式摘要)，就是指自然搜尋結果列表中，Google為了讓搜尋者能夠更清楚的瞭解列表到底是什麼網頁，而顯示比原先更多資訊的區塊。

原本自然搜尋結果列表中，顯示的描述內容稱為snippets (片段或是摘要)，但是死板的snippets可能只像下圖一樣 …

但是如上圖顯示的訊息可能無法滿足搜尋者的需求，因此Google就在「某些情況下」，提供如下的snippets

如上的snippets就稱為Rich Snippets (複合式摘要)，搜尋者可以看到有多少人的reviews，並且可以看到該條列的網頁有四顆星的等級，還可以直接看到商店的地址與電話 … 等等訊息。

因為提供的訊息比普通的snippets更加rich，所以才會稱為Rich Snippets。

那麼「某些情況下」是什麼情況呢? Google如何決定何時顯示一般的Snippets，何時顯示Rich Snippets呢?

我們先來看看Google介紹Rich Snippets的影片:

影片說到Rich Snippets主要是要讓搜尋者更清楚瞭解相關性，因此具有Rich Snippets的列表可以更突出的顯示給搜尋者看到。只需在網頁上加入正確的標記，就能夠顯示Rich Snippets。

除了以上的影片之外，你還可以觀賞一系列的Rich Snippets相關影片。

我們在”如果你不了解Schema.org，現在還來得及!“也說到過，Rich Snippets (複合式摘要片段)就是指透過特別的標示而讓搜尋引擎抓出來的資料段，這些特別的標示就是如Schema.org在推動的Microdata之類的標準。

想要在自然搜尋列表中顯示Rich Snippets (複合式摘要)，就必須正確的使用複合式摘要標記，例如微資料 (Microformats)、微格式 (Microdata) 以及 RDFa (RDF-attribute)等等。

並且有些人使用了Rich Snippets的標示，但是卻發現一直沒有正常的顯示，關於這點疑問，可以從以下的影片獲得解答 …

Matt Cutts提到，只要你正確的使用標記，並且已經使用Rich Snippets工具確認，就算沒有顯示也不必擔心，因為大約必須等待一兩個月的確認作業，才會在自然搜尋中顯示出來。

你的網頁是否已經正確的使用schema.org之類的語意標記呢?

你的網頁是否需要顯示Rich Snippets (複合式摘要)呢?

如果需要顯示，但是你還沒有任何動作的話，你的網頁被點選的機率可能就會逐漸的降低囉。

在這篇”Microdata是什麼? 為何可以讓Google、Bing、Yahoo攜手合作?“說到，Schema.org就是推動Microdata，他就是HTML5的一部份，其目的就是要讓機器可以自動的了解網頁內容，並且簡化RDFa與Microformats的複雜度。

另外在這篇”語意(Semantics)將會成為下一個SEO的重要元素“也強調，如果你還不瞭解microdata、microformats、RDFa … 等等這些標準的意義，如果你還不清楚如何使用這些標記，你可能就會在未來幾年的SEO行銷上居於劣勢。

也許你會認為我們說的不算，那麼我們再來看看這篇”Schema.org – Why You’re Behind if You’re Not Using It…“，更是舉了許多例子來說明，現在許多搜尋結果都陸續出現所謂的Rich Snippets (複合式摘要片段)。

什麼是Rich Snippets (複合式摘要片段)?

Rich Snippets (複合式摘要片段)就是指透過特別的標示而讓搜尋引擎抓出來的資料段，這些特別的標示就是如Schema.org在推動的Microdata之類的標準。

Google也提到: “Google 一直致力提供使用者最實用且最具參考價值的搜尋結果。如果搜尋結果的摘要內容越詳細，就越容易幫助使用者判斷該網頁與他們想搜尋的資料的相關性。透過複合式摘要，在網站上提供結構化內容 (例如評論網站或商家資訊) 的網站管理員即可標記該網站的內容，讓這些加上標記的文字能代表某種類型的資料，例如餐廳名稱、地址或評分。”

例如下圖，就顯示出使用者對於產品的評等，以及產品價格的範圍

如下圖箭頭指出各種類型的Rich Snippets (複合式摘要片段)

這些Rich Snippets (複合式摘要片段)就能夠提供使用者當成點選的重要參考。

所以如果你不了解Schema.org，現在還來得及!  因為越早使用則可以越早享受可能的好處。