作者Gary Cottam說，搞SEO不能短視近利，並且以Google Under the hood的內容舉例來說明: Google每年至少有「500個演算法的修改」，並且在每個時間點，Google的搜尋結果有「50到200種」不同的版本。在這麼多的變化量之下，你根本不可能反推Google演算法，就算你現在知道Google的評比權重，但是可能過一陣子就又完全不同了。

如果這麼簡單就能夠掌握Google演算法，也就不需要專業的SEO服務了。

也由於Google演算法越來越難以掌握，因此許多人開始亂作一通，或是宣稱「SEO無用論」。

他說: What I am saying though is that we need to approach SEO with a more holistic approach, looking beyond the basic factors that we know are part of search engine algorithms right now. We need to stop chasing the carrot and focus on the real goal! 他認為SEO應該有整體的態度，不要只看那些評等因素，而應該聚焦在目標上。

意思就是我們的SEO策略，應該放在最基本應該進行的事項開始，目標應該放在~你到底希望網站達成什麼目的。

什麼是「最基本應該進行的事項」? 就是我們經常說的，讓網站體質強健的作法。

什麼是「網站目的」? 就是我們說的目的優化。

那麼既然只是「最基本應該進行的事項」，為什麼需要專業的SEO協助呢? 因為連「最基本應該進行的事項」都一直在變動，例如以前根本沒有「語意標記」的標準，但是現在這個「語意標記」已經越來越重要，而明年、後年還會出現什麼新標準呢? 誰也不知道。

之前文章”搜尋引擎優化的宏觀角度 : Macro SEO“談到，許多進行SEO的人常常會陷入一個泥沼: 哪種HTML結構最適合SEO? 我的Meta應該如何安排? 我的關鍵字密度如何調整? 我的Anchor Text要如何設計? 我的Backlink要如何才能持續增加? 我的PageRank要如何提升? 我的關鍵字應該如何選擇? 雖然這些都是處理SEO的重點，但是如果陷在這些細節上，常會忘記最重要的事情。

SEO細節不是不重要，但是不能見樹不見林，不能因為拉拉雜雜的細節而干擾更重要的事情，例如讓讀者滿意，讓讀者能夠獲得想要的訊息。

但是也不能還沒有培養穩固的基礎，就想以Macro SEO來展開你的網站優化，不然就會流於「內容為王」之類的偏見。

我們在”SEO搜尋引擎最佳化的困難與簡單“也說過，「偉大的網站不需要SEO」是事實，但是我們都沒那麼偉大。所以我們還是必須把基礎結構搞好，才能逐步進行「搜尋引擎優化的宏觀角度」。

Google的搜尋演算法實在是太變化多端了，真的只能老老實實的一步一腳印，才能慢慢的累積結果，以往的取巧手法，真的是完全可以束之高閣了吧。

健全的SEO策略應該以最基礎的操作著手，讓網站具有最完善的體質，再加上以讀者為導向的內容策略，搭配上互動為基礎的社交投入，那麼就能夠讓網站逐步完成企業的目標。

我們在之前有篇文章”搜尋引擎優化: CNN 與 SEO“，說到對於像CNN這種新聞網站而言，其內容包括太多的範圍，想要在搜尋引擎優化作業上來鎖定關鍵字，幾乎根本是不可能的事情，也就是說雖然原則相同，但是因為內容太多、範圍太廣泛的情況下，就必須要有不同的SEO策略，以便收到事半功倍之效。

現在我們來看看這篇文章”Large-Scale E-Commerce SEO: An Interview with REI“，作者訪問了REI的SEO經理Jonathon Colman，談談他對於大型商務網站SEO策略的看法。

REI是一家銷售戶外與運動設備的公司，創立於1938年，2010年營業額約在美金十億左右。

以下是訪談的內容:

作者說: 是否請為我們介紹一下REI在SEO策略的一些背景資料?

Jonathon說: REI跟其他企業一樣，在過去十年來碰到自然搜尋變革，我們從完全不在乎自然搜尋，到現在是所有所做所為都跟自然搜尋有關係。

SEM與SEO對於我們的成長是很重要的，你沒有辦法賣出東西，除非你的顧客找到你的產品，然後你才能提供給他美好的經驗。

所以我們一直保持創新並從別人那裡學習，試著去瞭解怎麼做才能對顧客及搜尋引擎最好。

但是最大的挑戰是，一個大公司的SEO並不是由一個人來完成，必須要有許多不同能力的人才以及稱職的領導人，來讓SEO工作可以長期延續以及調整規模大小。

REI在過去幾年已經使用敏捷(Agile)式及互動式開發，就是在SEO開始影響的時候。

當自然搜尋已經在策劃當中，它已經是所有作業的一部分去讓每個人依照規則行事，它並不會讓工作顯得特別奇怪。

SEO已經是企業策略的一部分，並且每件事情都很自然的依照自然搜尋而行。SEO並不是少部分人員的責任，而是企業所有人應該參與的流程。

作者說: 當你在這麼大規模的推動SEO，碰到哪些作業上的挑戰?

Jonathon說: 當你在做一些技術面的時候，經常會忘記客戶的需要。但是SEO與UEO (User eXperience Optimization使用者經驗優化)有相當的關係，我們要求開發團隊隨時記得這一點。

SEO自然搜尋是許多環節的一部分，其他如付費廣告、行動設備、站內搜尋瀏覽、實體店面購物、店內資訊站等。我們實體商店有專家給顧客建議，這些相關內容就必須複製到線上，讓顧客能夠獲得相關的戶外活動知識，雖然這些可以在SEO自然搜尋獲得加分，但是我們不是為了這個，而是為了顧客。

註: 關於這個問題，我們在”UXD(User eXperience Design)與SEO“也談過。

SEO雖然著眼在搜尋引擎，但是必須以客戶需求為依歸。

作者說: In-house SEO需要哪些技能?

Jonathon說: 許多大型搜尋行銷者都是要求資源並關注在搜尋排名上。但是忽略了讓企業知道，可以獲得什麼實質的好處。

企業有太多事情都是必須做的，但是有一個更重要的事情，是哪些事情必須在限定的時間做好。

在有限的資源下，企業為什麼要做SEO? 如果它真的是「免費」的流量，不是應該不必吃任何企業資源嗎?

但是我們知道，SEO當然不是免費的，所以in-house SEO就必須有SEO的技能之外還需要讓大家知道必須進行SEO，並且順利的推展而獲得最後的價值。

所以這整個流程所需要的技能，就是in-house SEO需要的技能。

註: 關於這個問題，我們在”In-House SEO的十個特質“也談過。

In-house SEO所需要的技能，不僅需要專業的SEO知識，還需要溝通與專案執行能力。

作者說: 是否舉個實際例子說明你們面對的挑戰?

Jonathon說: 最大的挑戰就是改善網站速度跟效能，不管你的網站再怎麼快速，網站都還能夠再快一點的。

我們使用了Google與Yahoo的工具，來找出網站速度的問題，讓我們可以在短時間內改善網站速度。

例如: Browser caching、Reducing HTTP requests、CSS sprites、JS minification、gzip compression，這些是較常見影響網站速度的問題。

註: 關於網站速度，我們在文章”網站優化的要務 : 速度、速度、速度“、”網站速度是否為SEO的重要因素?“，也都已經談過。

另外一個挑戰是我們的資料缺乏rich snippet，無法在SERP上讓搜尋者清楚的辨識。使用語意標記可以解決這類問題，搜尋者可以知道哪些資料是他們需要的。

大型SEO面對的挑戰，其一是網站速度與語意規劃。

所以是否有發現，大型商務網站的SEO策略專家實際上碰到的問題與解決方案，我們在很久以前都已經談過。所以你只需要多多閱讀本網站文章，就可以逐步培養正確的SEO概念與技術。並且我們將後續整理更多關於eCommerce SEO 大型商務網站的SEO策略內容，敬請鎖定我們的網站，更歡迎各界先進多多交流回應囉。

要探討的文章是”32 SEO Tactics to Avoid in 2011“，說到你在2011年應該避免的SEO策略，我們一條條的來進行檢視，以下的英文敘述都是希望你「不要進行」的SEO操作。

1. White text on a white background (I know what you’re thinking, but black on black won’t work either.)

不要在白色背景上有白色文字，或是黑色背景上有黑色文字。

2. Hidden text over an image

不要在圖像上藏文字。

3. Hiding text with CSS

不要用CSS的隱藏屬性暗藏文字。

4. Linking/keywording in tiny text (font size ‘0’ doesn’t work either, smarty pants)

不要用極小的字型暗藏文字或連結。

5. Linking from a hyphen, period, comma, or any other little character

不要用一些特殊符號暗藏連結。

6. Use the Meta Keywords tag. This is a giant waste of time.

不要使用meta keywords了，這只是浪費時間。

7. Use your Title Tag as a place to list keywords.

不要把title當成塞關鍵字的地方。

8. Fill up your Meta Description with keywords, forgetting about click-thru rates

不要把meta descript當成塞關鍵字的地方。

9. Name your images with the character limit in keywords

不要把圖檔檔名限制在關鍵字上。

10. List every city and zip code within a 10 hour drive

不要把距離你車程十小時遠的地名也都包含在你的網頁中。

11. Put 2000 words of keyword rich content below the footer

不要在footer放置一大堆的關鍵字內容。

12. Keep track of your keyword density (Thankfully, I’ve heard a lot less from eager website owners on this topic in 2010 than I did in 2009.)

不要在意你的關鍵字密度。

13. Link Schemes
14. Reciprocal Linking
15. Link Farms
16. Link Wheel
17. Link Exchange (unless it is a real and substantial business partnership or relationship)
18. Three Way Linking (or Two-way, Four-way or any other way)

不要使用各種人為的連結方式。

19. Forum/comment spam (thanks Rob)

不要在論壇或留言使用垃圾連結方式。

20. Submit to thousands of directories for $12.42.

不要把你的網址丟到一堆目錄網站上。

21. Segment your content and launch sub-domains so you can link to yourself

拆開你的內容並且使用子域名去製造許多自我連結。

22. Try to get the search engines to index all of the search result pages on your site.

不要想讓搜尋引擎索引更多所有你的網站頁面。

23. Publish a new page for every single keyword target.

不要想讓每個頁面都鎖定一個關鍵字。

24. Place location keywords in your places page categories.

不要在你的當地類別頁面放置在地關鍵字。

25. Create a bunch of Google Places pages that all list the same physical address.

不要建一堆有相同地址的在地頁面。

26. Torment your customers so you’ll get plenty of (negative) reviews. (this one got a lot of attention late last year)

不要使用負面行銷而刻意引起許多討論。

27. Provide different keyword rich business names to local sites.

不要使用許多不同名稱企業名稱來夾雜關鍵字在裡面。

28. Measure your website’s strength or success with PageRank.

不要以Pagerank來衡量網站。

29. Find out which pages are ranking well and never touch them again.

不要因為排名優秀而不再更動她們。

30. Blindly target keywords just because your competitors are.

不要盲目的鎖定關鍵字。

31. Submit to hundreds of search engines automatically for $9.99.

不要把網址送給上百個搜尋引擎。

32. Use robots.txt to control robot access (I’ve harped on this before)

不要使用robots.txt來控制搜尋引擎爬取資料。

以上洋洋灑灑的列出了32個，可能有些人一看之後的感覺是，這些都不能作的話，那就什麼都不必做了 …. 因為真的許多SEO操作，就是做這些啊!

這些SEO專家告訴你不要做的操作，可以歸納為以下幾點:

(1) 充塞關鍵字

用各種方式去隱藏關鍵字，已經是落伍的作法，因為關鍵字密度已經不是重點，你藏再多的關鍵字也沒有用處。

而SEO專家告訴你說不要用meta keywords，只是浪費你的時間，可能有些人有不同的看法，認為只有Google不使用meta keywords，不代表沒有意義。其實meta keywords有一個重大缺點，就是會暴露你的鎖定關鍵字，而且如果在meta keywords中的只是一些代表性的關鍵字，那麼真正意義就不太大。

再來談到meta description跟title，這兩個也不該是充塞關鍵字的地方，這兩個是要讓讀者了解內容大綱的地方，也就是說「讓讀者明瞭」跟「充塞關鍵字」，是兩件不同的事情，如果能夠既讓讀者明瞭內文大綱，又能夠把關鍵字放入，那麼當然最好囉，但是不要為了把關鍵字放入而讓敘述很奇怪。

(2) 人為連結

可以進行人為連結的方法太多了，SEO專家告訴你不要進行人為連結，到底哪種型態的人為連結是不好的呢? 其實並不是所有的人為連結都不好，因為不可能所有內容都能夠被別人主動建立連結，這時候你就必須站在讀者的角度去思考，什麼樣的連結是有幫助閱覽的，也就是沒有流量的連結是無意義的，不管是否人為連結，除非是可以建立信賴度的人為連結。

也就是說連結必須有兩個目的，一是造成流量，另一個是增加信賴度。如果既無法形成流量，也不能有信賴度，那麼這個連結的意義就喪失了。

(3) 關鍵字策略

鎖定哪些關鍵字是最困難的，是要根據你的競爭者還是根據自己的直覺呢? 其實是要根據數字，也就是透過流量統計，逐步修正你的關鍵字策略。

也就是說關鍵字的目的不是要排名優秀，而是流量，也許某些情況下排名優秀很重要，但是如果在關鍵字「搜尋引擎優化」的SERP都在第一頁，但是使用者有多少人使用該關鍵字而進入呢? 可能反而衍生關鍵字更能帶來流量。

也就是帶來流量的關鍵字才是必須鎖定的對象，而非鎖定關鍵字去搶到優秀的排名。

(4) 內容散佈

很多人在各論壇散佈內容或是製造連結回自己頁面，更有很多散佈了一大堆部落格，但是都是雷同的內容。這些情況也許剛開始會增加流量，但逐漸可能會造成反感，因為一大堆不同的網站，最後都是出自同一個來源。這種內容散佈的手法可能就必須思考拿捏，因為進去一次以後，就可能被列入拒絕往來戶，以後看到這個站，就直接跳過。所以內容想要適度的散佈必須擬定出來更佳的策略。

(5) 在地搜尋

現在大家都開始注意「在地搜尋」，因此許多地名或是地址也都成為必需的關鍵字。但是最後結果是當你打入「地名+關鍵字」，內容是亂七八糟的一堆，可能你想找高雄的業者，但是卻是一堆台北的黑帽手法網站。

(6) 搜尋引擎登錄

這也是我們在＂搜尋引擎登錄 還有意義嗎?＂所說的，連你沒有登錄的URL，搜尋引擎都抓得到了，現在狀況已經不太一樣了 …　你要做的不只是讓搜尋引擎索引而已。

也許你會說，有些充塞關鍵字跟人為連結有效啊，尤其某些搜尋引擎。是的，對於某些搜尋引擎而言，或是某些業別而言，充塞關鍵字跟人為連結是有效的，如果你的目的只是排名的話，目前某些細緻的作弊手法確實還有效果，但是如果你的目的是流量跟銷售，那麼這些作弊手法真的有效嗎?