Google Instant將會終結SEO嗎?

前文提到Google Instant,說明了對於SEO可能的影響,但是在國內外突然傳出說Google Instant將會把SEO終結掉,為何會有這樣的說法? 這樣的說法如果是錯誤的,到底錯在哪裡呢? Google Instant是否會引起SEO界的恐慌呢? 還是Google Instant會形成另外一種SEO呢? 這麼多的疑問,我們來看看吧 …



我們說過Google Instant會顛覆對於傳統關鍵字的概念,也會加強標題描述的作用,如果你以前的心力都放在SERP (搜尋引擎結果頁面/搜尋引擎排名),那麼肯定會造成恐慌,如果你一向沒有特別注意內容優化,你可能會在這波Google Instant中慘跌 …

各位如果有特別注意,本站很少以個別SERP當成宣傳的重點,不會去強調某個關鍵字的排名在哪裡,為何我們不去把這些優秀的結果當成宣傳工具? 根據許多經驗指出,真正使用所謂熱門關鍵字單詞搜尋而能導入的流量,經常不是你的主要流量來源,為什麼會這樣呢?

因為 …

(1) SERP經常上上下下,會因為很多因素而振盪

(2) SERP跟關鍵字息息相關,你強調的關鍵字未必是使用者使用的關鍵字

(3) 熱門關鍵字的流量往往會小於長尾關鍵字

(4) SERP不代表一切,引進流量後面的事才是重點

(5) 個人化及各種變化因素,你看到的SERP已經不是普遍的認知

所以如果你還標榜: XXX 在Google排名第一、YYY 在Yahoo排名第一 … 你的第一可能只有你自己看得到,其實一點意義都沒有的。

所以Google Instant將會終結SEO嗎? 是的,會讓部分的SEO作法開始失效,但是不會終結掉正當進行SEO的業者。

根據Google的說法"Search: now faster than the speed of type“,Google Instant不是search-as-you-type ,而是search-before-you-type,也就是在你未打入下一個關鍵字時,就預測下個可能的結果,如此的結果透過Google的實驗數據顯示,每個搜尋會節省2~5秒的時間。

這次Google Instant如果進行順利,將會讓SEO開始洗牌,許多原本不被重視的根本作法開始受到重視,許多原本有效的邊緣作法可能開始沒有效果,你以往應該經常看到很多網頁會鎖定"SEO",然後整頁許多以"SEO"為錨點文字連回某個頁面,或者許多頁面都同樣以"SEO"來連到固定的頁面 …. 這種手法可能必須修正了,因為這些關鍵字以後就越來越稀釋了。

也有專家認為Google Instant的使用,會使得短關鍵字更加吃香 (參考 Short keywords win out on Google Instant),因為當你打一個字後,結果就即刻出現了,使用者可能就會停止後續的動作 … 到底是短關鍵字還是長尾關鍵字會較普遍使用,我們會收集各類證明再另文探討。

其實不管短關鍵字還是長尾關鍵字,不需要特別去追SERP排名已經是可以確認了,因為你強調半天的SERP排名到底是否引進流量才是重點,以及引進流量後的動作才是最後關鍵。

所以我們應該以什麼樣的心態來看這次的Google Instant呢?

Google Instant並不是引起新的SEO技術,而是將SEO固有的重心找回來,以網站優化(WO)為本體,以社交網路(SMO)為手段,以使用者滿意 (UEO與CRO) 為標竿,才是企業網站應該運作的方向

WO = Website Optimization (什麼是網站優化?)

SMO = Social Media Optimization

UEO = User Expericence Optimization

CRO = Customer Relation Optimization

但是初始可能會有許多使用者會不適應新的改變 (特別對於較沒有經驗的網路搜尋使用者),所以Google Instant還是可以讓使用者關閉這個功能,因此雖然Google Instant會影響SEO,但是結果如何還是必須由使用者來決定。

目前Google Instant將會陸續在各地區推出,Google的計畫是全面性的使用這個功能,我們後續會再刊出更多相關文章來探討各種變化。

2010/09/10 10:00 後記

這篇文章"Does Google Instant Mark the End of SEO?“提供我們更多的想法,我們來看看他說了什麼?

(1) Google Instant對於大企業品牌較有利,因為輸入的字串的前幾個字,就會先帶出大品牌的搜尋結果,如輸入「宏」,就先顯示「宏碁」的網站。

(2) 顯示的結果除了被點選之外,頁面停留三秒以上就算有效搜尋。

(3) Matt Cutts表示SEO在五年內仍舊還是會存在 (五年後呢?)

我們後續再收集更多資料來分析後,將持續解析Google Instant的效應。

1個留言

於 Google Instant將會終結SEO嗎?.
  1. tank
    |

    網站要怎麼才能應付這個呢? 影響如何呢? 會不會排名突然不見呢?
    謝謝可以回答

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