SEO搜尋引擎優化的操作趨勢,2014年不知不可的SEO十大重點

各種搜尋引擎都在去年到今年其間發生極大的變化,不管是Google、Bing (Yahoo)、還是百度 (Biadu),都不約而同的進行了大規模的演算法修正。因此如果你的SEO操作還停留在舊思維的話,可能很快的會被搜尋引擎列為不歡迎的網站 …

這篇"11 Best SEO Strategy Techniques for 2013 and 2014“講得很好~ Today’s SEO is all about value to your consumer and a positive user experience that incorporates social concepts with keywords that simply point to what your page is about. If you’re still using old school SEO techniques, it’s time to start changing! 今天的SEO就是帶給消費者價值,並且把網頁的關鍵字結合社交,帶給消費者正面的使用經驗。如果你還在使用老式的SEO手法,是應該改變的時候了。

老式的SEO手法是什麼? 就是還浪費時間在~ 建立沒有品質的目錄網站、使用各種人為的方式在建立連結、進行傳遞Pagerank的連結購買、把網頁內容到處重複散佈、以及其他黑帽SEO手法。

為什麼老式的SEO手法是應該改變的時候了? 因為搜尋引擎都緊鑼密鼓的增強偵測作弊的演算法。就算尚未被抓出來處罰,還能夠持續有效的日子已經來日無多,終究有一天會壽終正寢。

目前許多老式的SEO手法大多迷信於老式連結的建立,這篇"Link Building in 2013-The Good, Bad and Ugly“也提到關於連結的問題,雖然連結依然重要,但是得到連結的方式必須改變。其中Link Wheels、Blog Network Links、Advertorials是被認為最危險的三種連結方式,但是作者認為Guest Blogging (客座文章) 是較好的方法。可是必須注意的是,客座文章的重複內容與品質問題必須注意,也就是你必須另外替客座文章撰寫內容,並且不能讓該文章刊登在低品質的網站,以及文章內容不能連結不相關的內容。

但是我們也提過,客座文章也陸續受到Google的關注,因此客座文章的好日子也不會太長了。

這篇"10 SEO Industry Trends: A Look at What’s Ahead for SEO in 2013 & 2014“提到十個SEO的趨勢,茲結合我們的觀點整理如下 …

(1) 內容還是持續其重要性,但是必須增加品質及深度

「內容為王、架構為后」是我們一直宣揚的理念,並且網站內容品質的界線已經被越拉越高,而在產生優質內容的同時,也必須注意結構是否正確。再者,網友也對於內容的需求更加挑剔,網友需要的是更多有深度的內容,因此在內容的要求上,必須具備多樣類型的內容、對於某個議題的深度探討、經常性的不斷產出。

總之一句話,就是網站間的競爭會越來越激烈,只有如此才能夠吸引網友的目光而獲得成功。

(2) 必須增加各種類型的內容以吸引注意

如上所述的,內容不能侷限於文字,必須具有文字、圖形、影音各種類型,並且必須提供各類檔案型態,例如網頁文字、Word文件、PDF文件、及適合各種設備的多媒體檔案。因為你無法預知網友使用哪種設備,或是他可能的需求。

(3) 作者的權威度具有影響力

之前已經提過的authorship markup就是決定作者權威度的方式之一,使用這個作者標記可以讓搜尋引擎更了解作者,也可以藉此讓文章產生更好的信賴感。並且如果再加上客座文章的作者標記,就更可以讓作者散佈影響力,但是卻又不能隨便亂加連結。因此以作者標記的方式,可以讓作者產生自我約束的效果。

[修正]
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Google已經於2014/6取消Authorship照片顯示於搜尋結果,並於2014/8取消整個Authorship資訊顯示於搜尋結果。
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(4) 連結還是很重要,但是必須提高品質

因為連結分析就是搜尋引擎的基礎,所以連結還是會持續其重要性,但是搜尋引擎會修正評估的方式。以前透過網路留言、論壇簽名檔的方式建立連結,已經過時並且可能成為負面因素。透過不同網域的自我連結、交換連結的方式,也逐漸落伍。如果你的網站連結來源大部分都是低品質網站,那麼也會慢慢嘗到苦果。

(5) 連結的錨點文字必須具備多樣性

你可以發現許多黑帽網站的連結,都會把重心放在所謂的money keyword,也就大家會去搜尋的關鍵字。結果你會發現許多黑帽網站的連結錨點有很高比例都是~ SEO、搜尋引擎最佳化、搜尋引擎優化、網路行銷、網站優化,其實這就是日後搜尋引擎會當成不自然連結的訊號。

(6) 好的網站設計很重要

好的網站設計可以滿足網友,可以增加網友的停留時間。好的網站設計也可以消除不信任的藩籬,讓初次來訪的訪客對網站產生信任。並且好的網站設計也可以提高轉換率,讓訪客去達成你設計的目標。

但是好的網站設計是甚麼呢? 其實包括了網站優化中的配置優化(Layout optimization)、目的優化(Objective Optimization)、使用介面優化(User Interface Optimization)、顯示優化(Display Optimization)。

(7) 對於客座文章的品質要求會增加

雖然許多人都認為客座文章是增加連結的好方法,但是我們卻認為必須小心為之,因為搜尋引擎正嚴密監控客座文章所產生的連結。如"Guest Posting (客座文章) 又被SEO變成低品質連結來源了嗎?“所說的,如果刊登一些沒有品質的內容,反而是有害的。

(8) 社交依舊維持重要性

我們在"SEO與Social Signal:Google如何使用社交訊號?“說過,social signal(社交訊號)未必是ranking factor(排名因素),但是在"Social SEO: 社交訊號(social signals)到底如何影響SEO?“提到,社交訊號會間接影響,並且還在"Crawl Priority是什麼? 那些因素會影響抓取順序?“已經證明了,Social Signals(社交訊號)、Visitors(訪客)、與Ranking Factors(搜尋排名因素)三者會互相影響。

(9) 網站行動化界面開始扮演重要角色

隨著行動設備的普及,網站已經不能不思考行動介面了。我們在2009年在"Mobile Data將在2014年成長14倍“說,在2014年每月行動設備的傳送接收資料量將與2008年整年的量相等,也就是說行動設備的網路瀏覽很可能會超越桌上電腦,並且更可能影響消費行為。

(10) SEO已經從戰略演變成為策略

戰略跟策略有何不同? 「策略」是大方向的,而「戰略」是在策略之下的較具體的運作方針,在戰略之下才會出現真正的實際步驟。所以SEO已經從戰略演變成為策略,意思跟我們在"搜尋引擎優化的宏觀角度 : Macro SEO“說的完全一樣,搜尋引擎優化的技術性檢討改善很重要, 但是搜尋引擎優化的宏觀角度更重要。

Macro SEO的觀點是我們在2009年提出的,認為如果網站長期還是以這些枝微末節所牽絆,那麼也失去了網站的真正目的,SEO的枝微末節只需要定期檢視,而不需要天天在其中打滾,這個就是搜尋引擎優化的宏觀角度 … 而現在也開始被國外的SEO專家所注重。

總而言之,今年開始是跟舊式SEO說再見的時候了,如果還是無法放棄不合時宜的SEO的話,已經逐漸會被淘汰了。

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