搜尋引擎排名是否跟網站類型有關係? Relation between SERP and category

搜尋引擎排名(SERP)決定於太多因素(factor),有些因素具有很重要的影響性,有些因素只有較小的影響性,而且這些因素的影響性大小一直在改變,這就是SEO(搜尋引擎優化)困難的地方,也就是SEO吸引人研究的地方。許多人汲汲營營於雞毛蒜皮的因素,雖然SERP還是會提升,也許幸運地可以多導入一些流量,但是事倍功半卻不自知,如果能夠改變觀念的從大處著手,可能還可以獲得更好的成果。

我們這篇討論的因素就是大方向的問題,搜尋引擎排名是否跟網站類型有關係? 意思是搜尋引擎對於這麼多的網站,有沒有一種方式先進行分類? 如此一來,「牛肉麵 食譜」就不會把牛肉麵店顯示在太前面的位置,反而是要把研究牛肉麵煮法或配方的網站優先處理。

舉個例子,如果我們以「搜尋 引擎 優化」來當關鍵字查詢,照理來說,SERP不應該把跟汽車有關的「引擎」的頁面顯示出來,討論汽車引擎的網頁也可能出現「搜尋」「優化」等字詞,如果沒有事先分成「網路技術類」、「汽車技術類」(只是舉例說明),SERP就可能出現一些很突兀的內容。

在2002年就有學者Haveliwala討論到Topic-Sensitive Pagerank,跟我們上面說的就有些類似,Topic-Sensitive Pagerank的意思是一個網頁的Pagerank應該跟主題(Topic)有關係,當搜尋關鍵字是「牛肉麵 食譜」的時候,牛肉麵商店頁面的Pagerank其意義是不高的,也就是當使用者下關鍵字時,搜尋引擎就應該要猜測出來這個關鍵字是要找哪種類型的網頁。

這個概念也跟2009年IEEE Fuzzy研討會上的Associated Pagerank有關,都是以網頁內容的相關性來衡量。

在近日Google的專利資料出現這個內容: System and method for determining a composite score for categorized search results (2004年申請,2010/10/12通過)

這個專利就是以類型來區分以決定搜尋結果,這個專利可以說與Topic-Sensitive Pagerank的精神是一樣的,而出現的時間也還蠻巧合的 … 2002年出現Topic-Sensitive Pagerank,2003年改版,在2004年Google就提出專利申請。

這個專利是在講什麼呢? 關鍵字組合本身就會決定想要搜尋的類型,而網頁的內容與使用者的統計也會決定網站的類型,搜尋引擎排名就會根據這兩種類型來決定。

所以這也就是我們在Macro SEO所說的,「搜尋引擎優化的宏觀角度就如同飲食一樣, 剛開始去斤斤計較食物的營養成份、熱量、膽固醇…但是最後已經養成良好飲食習慣之後, 如果長期還是以這些食物的數字來決定食用與否, 那麼可能已經失去了享受人生的意義了」。

雖然SERP是以頁為基礎,但是整體網站會影響單頁的表現,這也就是我們在搜尋引擎最佳化 : subdomain OR subdirectory所說的,某些網站參數的計算下,subdirectory會累積到同個URL, 而subdomain則獨立計算 … 使用subdirectory這時就會影響網站整體類型。

但是搜尋引擎如何決定網站的類型跟關鍵字的類型呢? DMOZ是其一,Semantic是其一 … 其他還有許多關鍵,我們就慢慢再來探討了。

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