SEO:什麼是搜尋引擎優化? 為何一直會被誤解?

什麼是搜尋引擎優化? 這個問題真的講了快爛了，但是還是有很多人存在許多誤解。 對於搜尋引擎優化有什麼誤解? 最大部分就是認為SEO等於Black SEO (黑帽SEO)，第二個誤解就是認為SEO是不要錢的(或是認為SEO需要許多錢)，第三個誤解就是SEO只是網站的階段性任務，作完了之後，就高枕無憂了 … 為什麼會這樣? 因為太多錯誤的SEO訊息散佈在各個角落 …

太多錯誤的SEO訊息散佈在各個角落，這還不是最可怕的，許多錯誤的SEO訊息出自於許多資深網路人之口，這就更可怕了。

台灣有太多所謂SEO專家建立了許多SEO教學網站，這些教學內容就存在許多錯誤觀念，不過還好的是，能夠分辨的讀者還未必會相信這些網站，但是這篇文章”SEO Is No Longer A Viable Marketing Strategy For Startups“就可怕了，這篇的作者Chris Dixon (克理斯‧迪克森)是Hunch的創辦人，並且是許多知名網路服務的投資人。

基本上Chris Dixon具有一定程度的影響力，但是他卻說「SEO不再是初創公司可行的行銷策略」，哇 … 這可是會讓許多初創對於SEO更加誤解。

為何他會這麼說呢? 主要還是因為我們提過的Google Panda Update，他說因為Google會開始對於愚弄搜尋引擎的作法開始降級，所以他認為SEO已經不是讓初創公司曝光的管道。

這樣的說法表示Chris Dixon不瞭解SEO，他的觀念就是認為SEO=Black SEO，他認為許多高品質的內容也不見得會被搜尋引擎排到前面，所以透過搜尋的平台根本不好玩 … 出現在前面的都是作弊的爛內容 … 反正如果你細看Chris的這篇文章，你會發現許多矛盾跟錯誤，所以這些國外的資深網路人，也不過如此而已，真的一點都不「給力」的啦。

p.s. 啥是「給力」

所以這篇文章也引來許多的躂伐，所以Chris有所修正的說:

Hey dave – what I’m talking about is that it used to be SEO could be the whole basis of a business plan. The core idea of TripAdvisor was that people were searching for lots of things where there was very poor content in search results (I think of this as a large demand/supply imbalance of content). Now SEO has become just one tool among many and in many cases a not very effective one. (Can you name any startups in the last 2 years that were built primarily through SEO in competitive keyword categories?).

他說以前許多初創公司太依賴SEO，現在SEO只是一個選項，而且是一個不太有用的選項，他反問說可否給他一個例子，一個初創公司是靠SEO起來的?

這又是一個很大的誤解，SEO當然不能用來當成行銷的唯一方法，他是一個健全網站的策略之一 (參考網站優化)，SEO作業的生命週期應與網站同在，也就是網站存在多久，就必須持續進行網站優化，透過網站優化不只是為了行銷，而是健全自我來提供給使用者更高的滿意度，而SEO也不是只有建立連結跟製造錨點文字(Anchor Text)。

所以Chris Dixon說越多就越顯示他對於SEO的「無知」，真的不好意思用「無知」這麼負面的評論，就Chris對於SEO的瞭解，我們也可以知道美國對於SEO的錯亂，其錯亂來由，就是我們說的~

SEO與網站優化等等的定義出錯，就會把價值觀混淆。

SEO到底是什麼? 如果你沒有真正搞懂他的精神，不僅會跟Chris一樣鬧笑話，也跟之前文章”Derek Powazek 口中的 SEO , 是普遍存在的誤解“所說的一樣，也可能因為誤解SEO而自動放棄了一項可以在眾多競爭者脫穎而出的利器。

[2011/03/09後記]

以下是很常看到對於SEO的誤解

這些誤會通常認為SEO就是作弊、搜尋引擎討厭SEO、SEO會讓搜尋者找到的是爛東西 …

大多對於SEO不了解的人，是不會去看SEO或是搜尋引擎相關知識的，所以他不知道Matt Cutts，Google的工程師，負責主管搜尋品質，也就是Web Spam Team，他的部落格~ http://www.mattcutts.com/blog/，標題就叫”Matt Cutts: Gadgets, Google, and SEO”，gadgets就是小工具、配件，他的部落格就是討論跟Google有關的工具跟SEO，以及一些他的想法。

Google主管搜尋品質的主管都討論SEO，怎會排斥SEO呢? Google只討厭錯誤的SEO。

Matt Cutts在許多研討會場合有許多好朋友，其中有SearchEngineLand的蘇利文(Danny Sullivan)、SEOmoz的Randy Fish等人，這些都是SEO的先驅，也是研究搜尋引擎的學者。

在Matt Cutts、Danny Sullivan、Randy Fish眼中的SEO，跟不了解SEO的平常人，當然有很大的不同。在他們眼中，真正的SEO不是作弊、搜尋引擎也不討厭SEO、SEO也不會讓搜尋者找到爛東西，只有錯誤的SEO才會作弊而引起搜尋引擎的處罰。

其實搜尋引擎鼓勵網站進行「正確的SEO」，因為正確的SEO可以讓搜尋引擎更正確的把網站內容進行索引。