Google對於登入搜尋採取加密(encrypted search),將對SEO造成什麼影響?

Google日前宣佈對於登入搜尋預設為加密搜尋,已經引起許多國外的熱烈討論,這個加密對於個人及網站有何影響?

Google在"Making search more secure“文章中宣佈,對於登入Google的使用者將預設為加密搜尋,而登出之後仍舊可以使用https://www.google.com來使用加密搜尋。

Google的說法是這樣可以保障使用者的搜尋資料,也就是搜尋關鍵字等資料是被加密保護的。

但是Google也說: “websites you visit from our organic search listings will still know that you came from Google, but won’t receive information about each individual query." 當加密搜尋後點選某個網站,該網站只知道該訪問來自Google,但是部不會知道搜尋資料 … 也就是該網站的Google Analytics看不到該搜尋關鍵字。

雖然看不到該搜尋關鍵字,但是還是可以從Google Webmasters Tool看到近30天的Top 1000搜尋關鍵字。

但是該加密搜尋不會影響廣告商,也就是加密搜尋結果上的廣告如果被點選,仍舊會送出相關搜尋資料。

說半天,就是Google說加密是為了保障使用者的隱私,其實是騙人的,只有自然搜尋在登入時是加密傳送,只要付錢給Google的話,就不會受到加密的限制。

這篇"SEOs Strike Out as Google Encrypts Signed-in Search Data“也質疑: “Google claims to be ‘concerned’ for user privacy, particularly over personalized search, while on the other hand they are enabling AdWords advertisers to essentially buy the private data they claim to protect." Google宣稱重視使用者隱私,特別在個人化搜尋上,但是另一方面卻讓廣告商可以買下這些他們宣稱要保護的隱私。

並且這個做法將引起其他非Google廣告無法取得搜尋資料,這個將是Google美其名重視隱私的口號下來封殺其他廣告平台。

這篇"Google To Begin Encrypting Searches & Outbound Clicks By Default With SSL Search“提到對於SEO影響不大,大約只是個位數的搜尋量,並且搜尋資料也可由Google Webmasters看到,只是Google Analytics會多出"not provided"的關鍵字統計資料。

這篇"Google Puts A Price On Privacy“與這篇"Google Hides Search Referral Data with New SSL Implementation“則更清楚的指出,大約這類受影響的搜尋約在2%的數量,許多部落格的統計也都在這個數字上下。

並且這個加密搜尋還有一個狀況,就是他只封鎖由加密的Google搜尋到未加密的網站,除了上述不封鎖Google廣告之外,也不封鎖由加密的Google搜尋到有加密的網站,這個顯然又開了一道後門。

為什麼Google只加密登入者的搜尋資料? 顯然跟Google+有關,他希望能夠提高登入搜尋的意願,一來可以藉以調整搜尋資料,二來可以跟Google+結合,再來可以順便保障隱私,並且又不會影響Adwords,又可以封殺其他廣告平台,此舉顯然是經過細心評估的結果。

因此目前對於SEO不至於有太大的影響,如果後續有更多發展,以及可能對於SEO造成的影響,我們將陸續為您報導。

[2011/11/3補充]

Google在最近的Gmail跟Google Reader改版上也是同樣趨勢: 讓使用者必須有Google+。

新版的Google Reader以「+1」取代了原本的「Like」功能,然後以於Google+社交圈分享取代了既有的分享功能,而且,Google本周還關閉了Google Reader中的友人、追隨者、分項的項目,以及評論等與Google+重疊的功能。

這是不能避免的趨勢,因為Google如果不從這些整合上發動攻擊,很快的就會讓Facebook繼續稱王,所以可以預期的是這種與Google+的整合,不管使用者的抨擊如何強烈,Google是回不去了。

[2012/02補充]

相關分析not provided參考: How to Analyze Google Analytics (not provided) Data

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