品牌是否需要搜尋引擎優化(Brand SEO)?

許多大企業認為他們的網站不需要進行搜尋引擎優化,因為他們認為他們的品牌已經夠大,只要搜尋他們的品牌或是產品,一定可以找到他們的資訊,所以根本不需要進行品牌搜尋引擎優化(Brand SEO),我們來看看這個是否是正確的呢?

這篇文章"Big Brand SEO – Campaigns, Integration and Extended Brand Keywords“談到一個例子,在許多年前的一個廣告影片,當這個廣告片放上Youtube之後,受到瘋狂的轉載與點閱 … 我們先來看看這個廣告片:

應該有許多人也看過這個廣告,到底這隻打鼓的猩猩是真的還是假的呢? 到底為何這隻猩猩能夠這麼有氣勢的打鼓呢? 不管答案是什麼,脽記得這個廣告是在宣傳什麼產品呢?

沒有人記得這個廣告的商品,再以「drumming gorilla」去搜尋,也找不到官方網站 (如下圖)。

其實上面打鼓猩猩廣告的產品是巧克力,也許許多人從頭到尾都不知道吧,或是根本沒有逛過這個廣告的官方網站Cadbury吧。

我們來看看什麼是Brand SEO (品牌搜尋引擎優化)呢?

Brand SEO就是指消費者透過相關關鍵字去搜尋,希望能夠找到企業的相關官方網站,而能夠讓企業官方網站達成這個任務的SEO策略,就稱之為Brand SEO (品牌搜尋引擎優化)。

再延伸來說,什麼是上面所說的「相關關鍵字」? 就是指企業公司名稱、企業品牌、企業產品名稱、企業推出的各項商業廣告關鍵字等等,都是Brand SEO 的「相關關鍵字」,甚至於各種排列組合也都算在其中。

企業是否能夠有把握上述的關鍵字都能夠排在第一頁呢? 是否有把握不會有負面的訊息也排在第一頁呢?

如果消費者搜尋企業,第一頁就出現許多負面訊息,消費者能夠對於這個企業會有好的印象嗎?

如果消費者搜尋產品,第一頁就出現許多不好的評價,消費者會想進行購買嗎?

如果消費者搜尋企業或是產品,但是官方網站卻不是在第一頁,消費者能夠對於這個企業會有好的印象嗎?

所以企業或是品牌是否需要搜尋引擎優化(Brand SEO)? 答案當然是肯定的,不管是大企業或是中小企業,都需要進行搜尋引擎優化來將你的訊息曝光度極大化。

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