電子書與搜尋引擎行銷: eReader and SEM

聲名大噪的Amazon Kindle已經慢慢顯示出虛擬的勢力, 而Plastic Logic的產品eReader更讓人眼睛一亮, 這個電子書的風潮如何影響實體與虛擬的界線呢?

搜尋行銷的威力即將因設備的個人化而更加發威, 我們先來看看eReader的介紹影片

eReader的介紹這篇"Plastic Logic:工作電子紙閱讀器“已經說明很清楚, 我們就不再贅言

不管是Kindle或是eReader, 這些電子閱讀器會造成什麼影響? 我們在"Internet大破譯(四): 虛實難辨的網路服務“等一系列的文章已經提過: 虛擬與實體的分隔會越來越模糊

這個電子閱讀器就是跨越虛擬與實體分隔其中之一的設備, 當電子閱讀器可以閱讀電子書、當電子閱讀器可以上網、電子閱讀器可以當成導航、電子閱讀器可以用來通訊 … 當這個設備變成真正的隨身行動設備, 如現在的手機一樣…就是虛擬與實體的分隔會越來越模糊的實現

等到真正實現虛擬與實體無法分離, 行銷的last mile(最後一哩)就在每個人的手上, 要直通這個last mile的工具就是網路行銷, 就是SEM(搜尋引擎行銷)與SEO(搜尋引擎優化)等等這些手法發揮最大功效的時候

當你到達一個地方, 不知道應該去哪裡吃日本料理, 使用這個設備查詢就出現所有最近的日本料理餐廳; 哪家口碑最好? 使用這個設備查詢就可以一目瞭然; 當你在超級市場看到某些商品, 哪個是評價最好的? 使用這個設備查詢就可以決定是否購買 …

這個境界還需要多久? 我們從2002年一直講到現在, 應該就在五年內了, 也就是"Eric Schmidt : What the Web will look like in five years?“所說的樣貌

如果你的企業還沒有真正落實網路行銷, 還沒有規劃SEO/SEM … 五年後會變成什麼樣子? 應該好好的思考了 …

4 留言

於 電子書與搜尋引擎行銷: eReader and SEM.
  1. NewsFeed
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    比一比翻書閱讀速度 電子書速度仍不及紙本書!

    電子書市場起飛,雖然蘋果平板電腦iPad與亞馬遜Kindle電子書閱讀器當道走紅,但有一項使用者研究發現,比一比翻書閱讀速度,一般人看實體紙本書還是比較快,不過,論使用者滿意度,則是電子書高於紙本書。

    據PCWorld報導,有網頁可用性大師稱譽的Jakob Nielsen博士在上週招募24位受試者,比較他們在使用Kindle 2、iPad加iBooks應用程式、PC螢幕,和實體紙本書時閱讀長篇文章的速度。

    結果發現,即使使用者在平板電腦上閱讀長篇文章的速度已比過去提升許多,但仍不及直接閱讀紙本書,用平板裝置閱讀的速度,比直接閱讀紙本書最多慢了10.7%。

    Nielsen說,業者鼓吹電子書閱讀裝置將是未來閱讀長篇文章的主方式,但這只有在閱讀經驗優於PC電腦螢幕時才會成功,因此,未來平板電腦應以提供更高解析度的螢幕與更舒適的閱讀姿勢。有受試者並表示,在PC上看文章感覺是在工作,所以不舒服。

    實際調查數據是,24名受試人在各種情境下的平均閱讀時間為17分20秒,在iPad上的閱讀速度比紙本書慢6.2%,在Kindle上慢10.7%。不過,Nielsen說,這並不能證實哪個裝置提供較快的閱讀速度,唯一可以說的是,平板電腦上的電子書仍然無法擊敗紙本書。

    此外,在使用者滿意度調查部分,以1到7分作為喜愛程度的評量分數,PC的評分只有3.6,iPad為5.8,Kindle為5.7,紙本書為5.6。負面評價觀點包括,iPad太重,不喜歡Kindle的文字顯示方式,也不喜歡沒有頁碼的文章。

    此調查研究顯示,雖然平板裝置比紙本書閱讀速度較慢,但已經是逐漸普及的產品,Nielsen發現,使用者還是寧可選擇電子閱讀器。而PC螢幕肯定是普遍被排斥的閱讀平台。但要註明的是,筆電並未納入此項調查評比的對象。

    據美國出版商協會(Association of American Publishers)統計,2009年電子書總銷售額為3.13億美元,較2008年成長了176.6%。2010年到現在,電子書銷售額的年增率已達217.3%。

  2. NewsFeed
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    遠傳推電子書城跟 Hami 競爭 不支援黑白閱讀器

    http://www.zdnet.com.tw/news/ce/0,2000085674,20146520,00.htm

    遠傳電信今(8)日宣布推出e書城服務,跨足電子書市場。初期支援PC與智慧型手機,第三季開始支援平板裝置,黑白電子書閱讀器則不在支援之列。

    遠傳電信總經理楊麟昇表示,單色電子書閱讀器(eReader)只適合學校或特別市場,大眾使用仍須具多媒體互動性的彩色裝置,且黑白電子書最終仍是朝彩色化發展,故遠傳選擇一步到位支援彩色螢幕載具,購買一本書可以在PC、手機、平板等3種裝置上閱讀。

    遠傳今天起先提供PC版與Android手機版閱讀器軟體,iPhone版已送蘋果審查,iPad版與其他平板裝置支援版本則仍在開發中。

    對於將搭配銷售的平板裝置,遠傳電信商務長李彬表示,第三季內各PC與手機廠商的平板裝置都會陸續出爐,該公司不排除跟任何廠商合作,包括今天在會場展示的蘋果iPad,以及來自宏碁(Acer)與華為的兩款7吋彩色螢幕平板裝置(皆未上市)。

    蘋果iPad上市三個月內就賣出300萬台的優異成績,是讓廠商將目光從單色電子書閱讀器移往彩色平板裝置的原因之一。包括先前在台灣推出電子書閱讀器的明碁與優派,都表示年內將有彩色化的計畫;而台灣電腦廠商除宏碁之外,華碩與微星也已準備推出彩色平板裝置。

    與中華Hami書城競爭

    以同為電信業者的角度來說,中華電信於去(09)年10月推出的Hami書城,算是遠傳e書城的最大競爭對手。

    遠傳宣稱其e書城已有超過50家出版社加入提供內容,共計5000本以上的書籍與雜誌,書價由出版商自訂,約是紙本書標價的三折到五折左右。而電子書賣出收入的拆帳比例是七成歸出版商,三成歸遠傳。遠傳訂出一年內要達200萬本電子書下載的目標。

    中華電信則表示,其電子書城上線不到一年,已有87家出版社加入,瀏覽人次達1200萬,電子書下載數量則超過100萬本。中華與出版社的拆帳比例是25%與75%。

    在電子書載具的方面,中華目前僅提供智慧型手機上的閱讀器軟體,並已將iPad版軟體送交蘋果App Store審查,也會跨入平板裝置與遠傳競爭。

  3. NETNEWS
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    不敵網路書店和電子書的強勢競爭,美國著名連鎖書店「疆界」(Borders)今天向紐約的美國破產法院聲請破產保護,重整債務。

    疆界向法院提出的資料顯示,它的資產為12.75億美元,負債12.93億美元。

    法官批准疆界的請求,允許它在破產期間運用向奇異資融(GE Capital)公司借貸的破產融資5.05億美元中的4億美元。

    法官也授權疆界使用現金管理系統及銀行帳戶,並繼續支付大部份員工薪水。

    根據疆界的破產計畫,它將關閉30%的連鎖書店。疆界目前在全美開設642家連鎖店,預定將關閉200家。

    疆界書店於1971年由鮑德斯兄弟(Tom and LouisBorders)創立於密西根州,為全美第2大連鎖書店,員工達1萬9500人。近10年來,由於網路書店的興起和電子書的發明,疆界未及時轉型,業務每況愈下,從2007年以來就未再出現盈餘。

    疆界副總裁兼財務長亨利(Scott Henry)說,疆界重整後將繼續維持客戶獎勵計畫,加強電子書業務,並往非圖書產品領域擴張。

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