網路行銷與短網址 : Internet Marketing and URL Shortener

一月 12, 2010



2009年是短網址服務(URL Shortener)的發燒年, 這個熱度應該會持續延燒, 為什麼短網址服務會開始受到關注呢? 他跟網路行銷有何密切關係呢? 我們如何善用短網址服務來進行更有效的網路行銷呢?

短網址服務(URL Shortener)由於微網誌(Twitter,Plurk…之類)的字數限制而開始被廣泛使用; 縮短了連結網址後, 就可以相對的打入較多的說明文字 …

後來大家又體認到這些短網址被點選的統計是很重要的參考, 因此讓許多大咖也開始競逐提出短網址服務 … 後來許多行銷人又發現, 當行銷期間過後, 短網址可以隨時抽換成其他的連結, 來繼續承接連結點選的流量, 可以讓行銷的長尾繼續延伸 … 這些持續被挖出來的好處, 讓短網址服務市場原本依附在微網誌下而慢慢變成更多樣化的發展

短網址服務(URL Shortener)-> 縮短網址 -> 點選統計 -> 網路行銷


由於短網址服務這麼紅火, 所以這篇"What Happened To bit.ly’s Market Share?“也概算了幾個短網址服務的市佔(如下圖)

不過他只是在24小時內的統計, 所以只能概略的參考, 不過原則上被Twitter等大咖當成預設短網址服務的, 大概都會比較多人使用, 因此bit.ly與tinyurl.com算是短網址服務的前兩名, 應該不為過 …

我們在"為何大家開始注意短網址? Why URL shortener?“已經說過: 因為大家要的是短網址背後的統計, 用來做Real Time Search的數據, 而非短網址本身

除此之外, “URL Shortening Services Are Holding You Hostage – Fight Back!“更提出了:

In-case you are not using the tiny urls, you’re probably losing a lot of sales and traffic.

如果你沒有使用短網址服務, 你可能會失去一些銷售與流量 … 當然這裡指的「短網址服務」包括你自己程式所提供的短網址轉址, 而不是指必須使用外部的短網址服務

這篇文章提到兩個觀點: (1)短網址服務確實對網路行銷有好處 (2)你應該有自己的短網址服務

短網址服務對網路行銷有什麼好處?

(a)當然最直接的好處就是可以縮短長度
(b)短網址對於一般網友來說, 似乎比較「專業」而且容易複製 …. (這點未經證實是否如此!?)
(c)可以任意修改短網址指向的位址
(d)可以透過短網址的統計來瞭解點選狀況

筆者認為以上(c)(d)確實是重要的因素, (d)應該就不必贅言, 而(c)對於行銷者發送出去的連結所發生的效率, 確實會有很大的影響

例如: 當你在email或銷售出去的電子書內容有某個連結

如果這個連結是LINK 1LINK 2

前者你可以有機會隨時很簡便的來修改轉址的去向, 而後者就可能要修改HTML; 而很多常見狀況是…行銷期間過後, 某些link就變dead link … 以此方向思考, 短網址還有很多類似的使用類型

為什麼你應該有自己的短網址服務?

(a)不必擔心外部提供的短網址服務是否會消失
(b)與付費的短網址服務來說, 可以節省不少的費用

外部提供的短網址服務最讓人擔心的是: 到底能夠持續多久? 萬一我使用的短網址服務消失了, 那麼所有所連結的數量將瞬間歸零 …. 多麼殘酷的事情

因此開始思考是否能夠自己提供短網址, 也是網路行銷應該擬定的策略之一!


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