Google Ranking Factors 哪些是重要的網頁排名評等因素?

去年曾經討論過"2011年的搜尋引擎排名評等因素 (Ranking Factors by SEOmoz)“與"2011年的網頁評等因素分析(Ranking Factors of 2011)“,最近又有許多人想知道,到底有沒有簡單的一些敘述,可以說明重要的網頁排名評等因素呢?

這個確實是不太容易的事情,並且還有類似這篇文章"Google Ranking Factors – Which One is the Most Important? — A SPN Exclusive Article“,提到說~Simply put, having the exact keywords or keyword phrase in your domain name and title, is the most important ranking factor. 把你的關鍵字包含在網域名稱以及標題上,就是最重要的網頁排名評等因素。

我們在網域名稱與SEO的相關文章也說過很多,如果網域名稱是重要的網頁排名評等因素,那麼大家就不必那麼辛苦了,況且網域名稱也不該為SEO服務,因為網域名稱還有更高等級而長期的事情要做。

所以也難怪許多人很希望知道,到底什麼才是重要的網頁排名評等因素。

如果要用很簡單的敘述,來說明重要的網頁排名評等因素,可以歸納為以下三大項目:

(1) Relevance Signal (相關性訊號)

這個相關性訊號是搜尋引擎最注重的網頁排名評等因素,並且相關性不只跟查詢關鍵字有關,還跟各種可以影響搜尋意圖的因素有關,例如: 地區、個人化、社交狀況 … 等等,但是這些都可以概括為相關性訊號。

例如,以[pizza]進行查詢,如果單考慮關鍵字與網頁的相關性,你可能會先找到國外的pizza商店網站,但是如果再考慮地區性,才會查到跟當地有關的pizza商店網站 (如下圖)。

並且當你的社交狀況以及關心的內容讓Google瞭解之後,這些也會成為相關性訊號。例如你的Google+Profile如果都跟某個特殊領域有關,那麼你的搜尋結果就可能會與其他人不同,因為你的喜好是不一樣的。

而當在棒球球季,搜尋[rangers]可能就會最先出現最新球賽的行程表,或是比賽結果,但是不在棒球球季時間,搜尋[rangers]可能就會另外一些資料,此時,時間因素也就是影響相關性的重要因素。

但是不管如何,搜尋引擎就是希望找出最相關的資料給你,如果你能夠瞭解哪些因素會影響相關性訊號,並且妥善的在你的網頁中或是網頁間進行安排,那麼你就可以在搜尋比賽中獲得勝利。

(2) Authority & Trust Signal (權威度與信賴度訊號)

權威度與信賴度訊號可以說是,僅次於相關性訊號的網頁排名評等因素,如果搜尋引擎找到一堆相關性訊號差不多的網頁,就會再考慮權威度與信賴度訊號。

通常具有權威度訊號的網站也都會具有信賴度訊號。但是具有信賴度訊號的網站則未必具有權威度訊號。

什麼是權威度訊號? 權威度訊號來自於整體品質與影響力,細部來說就是有品質的連結、社交網路的表現、使用者的clickstream … 等等。

什麼是信賴度訊號? 信賴度訊號來自於挑選出來的信賴種子(seed)。

網站希望能夠在網頁排名中脫穎而出,就必須儘可能具備權威度與信賴度訊號。

(3) Alive Signal (活躍度訊號)

活躍度訊號就是讓搜尋引擎知道你是活著的,並且是活得很好還是活得很痛苦。

活躍度訊號的意義就是,網站的內容有在定期更新、網站有持續的訪客到訪、網站有持續的連結產生、網站持續有社交關注度 … 等等。

在某些情況下,活躍度訊號才可能被忽略,例如某些類型的關鍵字,或是競爭網站的普遍情況。例如某些冷門網站幾乎都沒有內容更新,那麼活躍度訊號才會變成不重要。但是一般而言,只要稍具競爭性的關鍵字,活躍度訊號就會影響網頁排名。

因此,如果希望透過簡單的敘述,來了解網頁排名評等因素 ~ 相關性訊號、權威度訊號、信賴度訊號、活躍度訊號就是你應該聚焦的重要訊號。

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