Social Media 與 Search Engine

現在的社交媒體搜尋引擎的關係已經越來越密切,並且之間的界線越來越模糊。

Facebook說要進軍搜尋市場(參考"Facebook意圖進軍搜尋引擎,與Google一決高下“),Yahoo也推出meme(參考"GeoCities 與 Meme : 走了哥哥, 來了個妹妹“),Twitter也仿照Google的方式開始推動賺錢計畫(參考"Twitter Plans Search Ads Like Google’s“) … 到底社交媒體與搜尋引擎的關係會如何發展下去呢?

我們先來看看以下的圖:

這個圖的意思是,Twitter, Facebook都開始開放資料給搜尋引擎Google, Yahoo, Bing,而Myspace開放資料給Google(參考“MySpace Jumps Into Google’s Real Time Stream“),使Real time search可以進行。

所以大抵許多在Social Media上的資料都開始可以被搜尋引擎抓到,當然要出現在前面,還需要許多努力 … 而Yahoo更是對於Facebook與Twitter有許多不同於其他搜尋引擎的策略(參考Facebook, Twitter)。

所以現在的現象變成,你如果想要在搜尋引擎排名上有優秀的表現,你必須要進行社交媒體行銷,而你在社交媒體上的部局,則必須開始有SEO的規劃 …

所以有人問說: 我到底是該進行「搜尋引擎行銷」還是「社交媒體行銷」呢?

答案是 … 你要在「搜尋引擎行銷」進行「社交媒體行銷」佈局,在「社交媒體行銷」上要規劃「搜尋引擎行銷」。

所以已經沒有所謂的「Facebook or SEO 」的問題,現在的態勢已經沒有界線了。

1個留言

於 Social Media 與 Search Engine.
  1. NewsFeed
    |

    【Open Crunch精選】當社交與搜尋合而為一!社交網站的搜尋野心(二)Twitter

    看到這個標題,很多人應該會誤以為我要說的是,Twitter要推出像Google、Yahoo這樣的網頁關鍵字搜尋引擎。

    不是的。建造一個完整的網頁搜尋引擎需要相當多的資源與技術能力配合,社交網站如果想推出網頁搜尋引擎,會遇到太多經營方向與技術方面的困難,做出
    來的東西也不見得比現在的Google更好。所以短時間內不太可能看到社交網站做出一個網頁搜尋引擎出來。

    但是,社交網站他們有自己的利基存在。他們手上有Google所不知道的資訊。

    這些資訊,就是”網路上的人到底是誰”:網友的個人資料、他講過的每一句話、他的交友狀況、他的朋友講了什麼…。這些資訊,如果加以統整,將能夠產
    生出完全不同於現狀的搜尋引擎。

    比如說,你想問”我的朋友們,對玩具總動員3的整體評價如何?”
    你把這問題丟到Google去,Google一定無法回答,但是Facebook、Twitter上卻可能是查得出來的。因為,只有這些
    社交網站知道你朋友包括誰。

    換句話說,社交網站能夠做的,是一個”即時、社交、口碑搜尋引擎”。這一塊是全球性的社交網站才有辦法做到的事,而這…當然是Google還進不來的區域。

    離這個目標最近的,是Twitter。

    Twitter佈局搜尋已久

    兩年前,Twitter買下Summize這家搜尋引擎公司。Twitter開始有了自己的Tweet搜尋系統。一年前,推特正式推出即時搜尋功
    能,可以查詢到全世界各地正在發生的訊息,引發一陣討論風潮。

    Twitter所發展的搜尋技術,是從整理自家內容開始的。在推特最初上線的時候,它不過只是忠實的紀錄你講過每一個”文字”而已。但是,如今推特
    已經針對上面的訊息,作更有組織的整理。

    是的,Twitter整理訊息的方式,其概念正是我們這一系列所不斷提到的:語意網(Semantic Web)。

    我們看看Twitter這一年多來的多項舉動:

    ‧Twitter推出”熱門話題(trending
    topic)”功能,可以即時看到現在有哪些熱門關鍵字與討論。這顯示Twitter針對文字內容進行關鍵字分析。

    ‧增加官方轉推(RT)功能,更能追蹤原始訊息,也能統計有多少人轉推。

    ‧對推特內容進行更詳盡的分析。沒記錯的話曾經在國外科技網誌上(忘了是ReadWriteWeb的哪篇文章)看過,Twitter特別記錄了每項
    訊息中包含哪些超連結、它的地理位置標籤,每篇訊息是回覆給誰的哪句話。

    ‧Twitter也說過,他們對於Tweet上的超連結內容會特別進行分析。(理由是防止釣魚和詐騙連結)

    這些舉動證明了,Twitter正在努力使自己平台上的訊息更加組織、結構化。結構化之後,才能進行訊息分析。Twitter認為,資訊分析才是未來的網路價值所在。

    但是,這些功夫都是苦功,有如鴨子划水般,一般用戶平常是很難感覺到的(可能還因此造成多次系統當機而被罵?)。但是,這些苦功不是白工。Twitter曾說過,他們未來的目標是成為個人語意分析的中心。而Twitter最近的一些舉動,已經開始展現這些基本功的成果了。

    Twitter搜尋的價值在哪裡?

    說到這,也許有人會懷疑:照你所說,Twitter這幾年在語意網下了不少苦功。可是這些功夫對一個新興公司,真的有用處嗎?到頭來,又能夠帶來多
    少實質的商業收益嗎?

    我的回答是:當然有用!

    根據四月份Twitter
    Chirp公布的官方統計,Twitter每個月會收到一百九十億次的搜尋請求--這個數字一公布,可真讓所有人嚇了一跳:這個數字可比Yahoo!和
    Bing兩者加起來還多!換句話說,Twitter若被歸類為搜尋引擎,它可是世界上第二大!(先讓我們暫時忽略Facebook可能的搜尋量。)

    這個結果讓很多人傻眼:Twitter只能搜尋站上訊息,又不能搜尋整個網路,憑什麼擁有這麼高的搜尋量?

    其實,Twitter的秘訣在於:它的搜尋不需要包山包海跟Google比,它只要把一件事情做對、做好就行了。

    這件事叫做:告訴我現在大家在討論什麼、怎麼討論的。

    Twitter的搜尋功能,正是這個問題的漂亮解答。

    想知道全世界的人如何討論世界盃?上Twitter搜尋就知道

    在Twitter搜尋上線之前,其他各家的搜尋結果都是靜態的。但是Twitter把”即時訊息”帶進了網頁世界裡面。它不只是搜尋而已,它同時還
    帶來一種”聚眾討論”感。想想看每逢運動賽事,鄉民們就會聚集在PTT開個Live文,緊盯賽果和網友評論的那種快感。而Twitter的即時搜尋,也同
    樣具有這種效果。

    熱門話題廣告(Promoted Trending
    Topic)上線,挑戰廠商的心臟強度!

    Twitter提供的價值在於“告訴我現在大家在討論什麼、怎麼討論的”,而這極有商業潛力。

    網路研究機構尼爾森公司(Nielsen)30日發布「亞太地區社交媒體趨勢」的最新報告指出,臉書
    (Facebook)、推特(Twitter)與部落格網站等社交媒體,已經成為影響消費者購物的強烈工具;尼爾森同時敦促商界接受這項趨勢。…(中略)…

    日本尼爾森線上董事長兼總裁布奇沃爾特(Charles
    Buchwalter)說:「社交媒體在決定購買商品上,有越來越大的影響力。」他在網路媒體記者會上表示:「大家都知道社交媒體很熱門,全球各地的社交
    媒體正以難以預期的方式快速發展。」

    根據尼爾森的研究結果,當消費者決定是否購買一項商品時,網路的商品評比是第三值得信賴的資訊,僅次於家人和友人的推薦。

    --摘錄自中央社,消費者買不買臉書、推特影響大

    兩個禮拜前,Twitter開始試驗,利用搜尋結果推銷廣告。但是Twitter玩的可不是關鍵字廣告這一套。它玩的是”熱門話題”,而且…廠商的
    心臟,真的要夠強才能玩!

    http://news.pchome.com.tw/science/bnext/20100709/index-12786467409051355005.html

敬請留言

你的回應對我們是很重要的. 你的電子郵件將不會被公開.

請等待 ...
*
Loading Facebook Comments ...