如果你在幾年前說~ SEO是一種逆向工程，也許可以說得過去，但是如果現在你還繼續說~ SEO是一種逆向工程，那麼可能會被丟石頭。

為什麼呢? 因為SEO越來越複雜了，想用逆向工程的方式來得到網站的真正排名因素，那是不太可能的事情。

例如，一個簡單的塑膠杯子，你可以透過觀察而知道它是怎麼做的，然後你也可以做一個一模一樣的塑膠杯子。

但是，一個複雜的產品，例如iPhone，你絕對不可能透過觀察而做一個一模一樣的，其間一定有許多差異。

這篇”Reverse Engineering Search Engine Algorithms is Getting Harder“提到，現在已經越來越困難以逆向工程來分析搜尋演算法了，因為變因太多了，如果你認為某網頁是因為A因素而有了優秀的搜尋排名，但其實很可能是因為因素A+B+C+D+E+F+G … 總合才促成優秀的搜尋排名。

特別的是，搜尋引擎使用的machine learning (機器學習) 技術，也是我們之前在”從Google徵人需求談SEO“說過，Google需要的搜尋工程師的技能，就是SEO工程師應該學習的技能。

這篇”Why you cannot reverse engineer Google’s algorithm“也說到，你必須真正瞭解Google說: “我們去年進行了至少400項以上的更新”，到底真正的意義是什麼?

並且也無法確定到底哪個因素才能最重要的搜尋排名因素，就算Google今天告訴你第561項是最重要的搜尋排名因素，很可能很快的就變成，第327項才是最重要的搜尋排名因素 … 這些因素都是持續變動的。

所以SEO逆向工程已經是過時的說法，那麼怎麼做才能夠知道搜尋排名因素呢? 有哪些觀念是SEO逆向工程遺留下來的錯誤觀念呢?

怎麼做才能夠知道搜尋排名因素呢? 就必須從源頭開始，也就是從Google的專利，以及Google可能參考的技術報告，從源頭真正瞭解搜尋，才能夠真正瞭解搜尋排名因素。

有哪些觀念是SEO逆向工程遺留下來的錯誤觀念呢? 就是以為從具有優秀排名的網站，可以觀察到可以模仿的事項。其實對方能做的，不一定是你也可以做的。

所以不要再用SEO逆向工程的老觀念來進行SEO了，越來越行不通的。

這個確實是不太容易的事情，並且還有類似這篇文章”Google Ranking Factors – Which One is the Most Important? — A SPN Exclusive Article“，提到說~Simply put, having the exact keywords or keyword phrase in your domain name and title, is the most important ranking factor. 把你的關鍵字包含在網域名稱以及標題上，就是最重要的網頁排名評等因素。

我們在網域名稱與SEO的相關文章也說過很多，如果網域名稱是重要的網頁排名評等因素，那麼大家就不必那麼辛苦了，況且網域名稱也不該為SEO服務，因為網域名稱還有更高等級而長期的事情要做。

所以也難怪許多人很希望知道，到底什麼才是重要的網頁排名評等因素。

如果要用很簡單的敘述，來說明重要的網頁排名評等因素，可以歸納為以下三大項目:

(1) Relevance Signal (相關性訊號)

這個相關性訊號是搜尋引擎最注重的網頁排名評等因素，並且相關性不只跟查詢關鍵字有關，還跟各種可以影響搜尋意圖的因素有關，例如: 地區、個人化、社交狀況 … 等等，但是這些都可以概括為相關性訊號。

例如，以[pizza]進行查詢，如果單考慮關鍵字與網頁的相關性，你可能會先找到國外的pizza商店網站，但是如果再考慮地區性，才會查到跟當地有關的pizza商店網站 (如下圖)。

並且當你的社交狀況以及關心的內容讓Google瞭解之後，這些也會成為相關性訊號。例如你的Google+Profile如果都跟某個特殊領域有關，那麼你的搜尋結果就可能會與其他人不同，因為你的喜好是不一樣的。

而當在棒球球季，搜尋[rangers]可能就會最先出現最新球賽的行程表，或是比賽結果，但是不在棒球球季時間，搜尋[rangers]可能就會另外一些資料，此時，時間因素也就是影響相關性的重要因素。

但是不管如何，搜尋引擎就是希望找出最相關的資料給你，如果你能夠瞭解哪些因素會影響相關性訊號，並且妥善的在你的網頁中或是網頁間進行安排，那麼你就可以在搜尋比賽中獲得勝利。

(2) Authority & Trust Signal (權威度與信賴度訊號)

權威度與信賴度訊號可以說是，僅次於相關性訊號的網頁排名評等因素，如果搜尋引擎找到一堆相關性訊號差不多的網頁，就會再考慮權威度與信賴度訊號。

通常具有權威度訊號的網站也都會具有信賴度訊號。但是具有信賴度訊號的網站則未必具有權威度訊號。

什麼是權威度訊號? 權威度訊號來自於整體品質與影響力，細部來說就是有品質的連結、社交網路的表現、使用者的clickstream … 等等。

什麼是信賴度訊號? 信賴度訊號來自於挑選出來的信賴種子(seed)。

網站希望能夠在網頁排名中脫穎而出，就必須儘可能具備權威度與信賴度訊號。

(3) Alive Signal (活躍度訊號)

活躍度訊號就是讓搜尋引擎知道你是活著的，並且是活得很好還是活得很痛苦。

活躍度訊號的意義就是，網站的內容有在定期更新、網站有持續的訪客到訪、網站有持續的連結產生、網站持續有社交關注度 … 等等。

在某些情況下，活躍度訊號才可能被忽略，例如某些類型的關鍵字，或是競爭網站的普遍情況。例如某些冷門網站幾乎都沒有內容更新，那麼活躍度訊號才會變成不重要。但是一般而言，只要稍具競爭性的關鍵字，活躍度訊號就會影響網頁排名。

因此，如果希望透過簡單的敘述，來了解網頁排名評等因素 ~ 相關性訊號、權威度訊號、信賴度訊號、活躍度訊號就是你應該聚焦的重要訊號。

廣告過多是否會被處罰? 答案是~ YES。

網頁內容是否廣告過多，是跟Google Panda Update演算法有關，廣告過多的網頁會被判斷為低品質，但是多少的廣告才算是過多呢?

Matt Cutts說: “Google is testing algorithms that determine what are the things that really matter, how much content is above the fold. … If you have ads obscuring your content, you might want to think about it ….. Do they see content or something else that’s distracting or annoying?”

Google正在測試演算法，哪些因素是最重要的 … 假如你的網頁廣告會讓瀏覽者分心，你就必須思考了，瀏覽者如果因為廣告而分心或是感覺厭煩，這些頁面就是廣告過多或是不恰當。

所以廣告是否過多，應該不是以數量來決定，而是看位置，以及廣告佔頁面的比例。

因此是否三個廣告算少? 如果把三個廣告拿走就剩下沒什麼內容的話，三個廣告就是過多了。

也有人開玩笑說: Cool，這樣Youtube應該會第一個被降級…..。

還有人說到，那麼Google應該比照來管理一下Google SERP，因為搜尋結果頁面上的廣告也越來越多了。

雖然所言與事實相差不遠，但是當然Google會認為: 這些廣告都是緊密相關的內容。

回歸主題，我們看看這篇”High Risk SEO: 33 Ways to Get Penalised by Google“，就談到許多會被Google處罰的項目，跟廣告有關係的項目中，兩種網站就會被處罰: 廣告與內容比例不佳、沒有價值的聯盟站台。

「廣告與內容比例不佳」，就是前面說過的。「沒有價值的聯盟站台」就是指參與聯盟銷售，但是沒有加值內容的網站。這兩類網站如果被演算法挑中，就可能會從搜尋結果中消失了。

可能也有人會認為Google此舉應該只是嚇唬人而以，怎麼可能有演算法這麼聰明可以判斷網頁廣告是否適合，或是判斷廣告是否過多呢?

“演算法這麼聰明可以判斷網頁廣告是否適合，或是判斷廣告是否過多呢?”將是我們後續要追蹤報導的內容，後續將會有更精彩的探討喔。

Rand Fishkin的這篇”Early Ranking Factors Data + an April Linkscape Update“，是他剛在慕尼黑SMX會議所發表的內容，根據的資料來源是SEOmoz的爬蟲抓取的資料分析而來，其中有41.3Billions(413億頁)的網頁資料，來自4億9千1百萬個子網域，1億1千4百萬個網域，裡面共有4千1百60億個連結，並且透過上百個專家的統計問卷調查，從這麼多的資料所分析而來的結論，應該蠻具有代表意義的。

如果你想下載該發表內容，可以由SMX Munich Keynote: Moz Ranking Factors下載。如果你沒有時間看完整個內容，我們以下就替您擷取了重要的內容。

裡面的內容如果跟以前強調的沒有不同，或是比較不會弄錯的話，我們就不再重提了。

Rand Fishkin根據這些資料，初步獲得的結論如下 (詳細的結論會在五月出來):

(1) Facebook與Twitter的社交訊號很重要。

如同我們在”拜託! SMO與SEO 3.0不是趨勢，是常識!“說的，搜尋社交化以及社交網路對於搜尋的重要影響。當你的網頁在社交網路被許多可信賴的社交來源提到，就會提升網頁評等。

(2) 部分的錨點文字(Anchor text)反而有效。

這點跟以往大家的認知有些出入，以前大家拼命做跟關鍵字一模一樣的錨點文字，但是反而跟關鍵字部分相同的錨點文字比較有效果。也就是如果你用「SEO」當錨點文字來做關鍵字SEO，其效果可能會不如用「SEO教學」或是「SEO公司」當錨點文字。

這點其實跟正常的習慣是一樣的，自然的錨點文字是不可能跟關鍵字一模一樣的，完全一樣反而是人為作出來的。

(3) NoFollow的特殊現象。

原本NoFollow是要搜尋引擎不要往連結去建立相關，但是透過統計資料看到的是，宣告NoFollow未必會阻止建立相關性。這點顯示Google在建立相關聯時，不會單方面的根據網頁的宣告，而是會透過自己的演算法去判斷是否遵照你的NoFollow宣告。也就是NoFollow的連結，不是你說了算，也不是沒有NoFollow，Google就會去Follow。

(4) 整站的訊號(Domain-wide Signals)很重要。

什麼是整站的訊號(Domain-wide Signals)? 就是網站的可信賴度與網站的主題性。在Rand Fishkin的資料中，指出整站的訊號(Domain-wide Signals)項目在數量的多樣性比品質度更重要。但是我們不能忽略品質這個因素，因此在整站的訊號(Domain-wide Signals)中，應該注意「多樣性」與「品質」。

整站的訊號中有提到Domain-level Pagerank跟Domain-level TrustRank，也就是代表網站整體的信賴度，這是很多人經常誤解的地方，我們也一再說過，你不能說「許多SERP排在第一頁的網頁都沒有高的Pagerank」，所以Pagerank不重要。單一頁面的Pagerank也許很容易作弊，但是整體網站的平均Pagerank就比較具備參考價值。

Google重視的PageRank已經不是以前的PageRank，在我們無法得知真正的演算法之前，舊的Pagerank數值是可以當成SEO指標的重要參考，如果你放棄這個觀察，會錯過許多寶貴的訊號。

在”搜尋引擎優化作業應該如何看待Pagerank?“也說得很清楚，Pagerank不管是否重要，我們都必須了解搜尋引擎如何「評估網頁重要性」，以便投其所好的去改善網站體質，把搜尋引擎優化作業調整到最佳狀態。何時才能夠放棄Pagerank呢? 就是等到Google真的取消Pagerank之後，這個指標消失，我們才能真正放棄。

(5) 文章長度也會影響評等。

這個因素跟人們的習慣也是相同的，通常重要的內容會比較長，但是這並不代表長的文章就能夠獲得比較好的評等。較長的文章獲得比較好的評等，是搜尋引擎透過其他的相關因素分析而得到的結果，而不是因素，所以千萬不要又把結果當成因素來操作。

這個結果也跟我們的廢話哲學不謀而合，因為這個「SEO的廢話哲學」跟關鍵字長尾會有關係，也就是當你把複雜的觀念簡單化，並且也把簡單的敘述複雜化之後，不僅滿足了搜尋引擎抓取你的文章的重點，也滿足了讀者對於主題的瞭解。也就是我們的「SEO 的廢話哲學」同時兼顧了讀者經驗(User Experience)與搜尋引擎抓取資料(Search Engine Data Crawling)，在這樣的邏輯下，我們的文章本來就都會保持剛好的長度~不會過長也不會太短。

其實這次Rank Fishkin的資料，並沒有太多的意外，主要還是在「社交訊號」、「信賴度」、「多樣性」以及「整站概念」。後續會再推出更多的網頁評等因素分析，提供給各位參考，敬請期待囉。

之前在”SEO 應有的六大指標數據”，提過很重要的SEO六大指標，但是這些指標不代表全部，只是挑出最重要的數據。

什麼是SEO指標 (SEO Metrics)? 就是網站SEO操作的平常成績單。

什麼是Ranking Factor 網頁評等因素? 就是網站SEO操作的聯考考題，這些考題就會決定網站的聯考成績。

而SERP(Search Engine Results Pages搜尋結果頁面)就是分發結果。

如同根據所填寫志願進行分發，只是志願是由別人來填，也就是使用者下了一個關鍵字，就決定了網站的排名。如果志願填寫的是台大資訊系，而你的總分達到標準，如果你的某些科目沒有達到低標，就算總分夠也無法列在其中。

SERP分發結果的最主要低標，就是相關性。你的總分再高，結果數學零分，根本不可能能唸優秀的理工科系。

所以SEO Metrics、Ranking Factor、SERP這三者的關係於焉形成，如果你沒弄懂這三者的關係，最好再多加思考，否則整個SEO操作會難有優秀的績效。

SEO Metrics哪裡來? 有哪些? 本文只能羅列一些，提供參考。

SEO Metrics最主要可以從Google Analytics (或Yahoo、Bing相當的工具)，以及Google Webmasters等工具而得到，主要是各類流量、使用者如何到達網站、以及搜尋引擎索引量有關，另外的SEO Metrics就是由Alexa.com得來的數據，或是如SEOaspect綜合工具得到的數據。

SEO Metrics可以觀察網站的體質，單一數據或是短期數據通常看不出所以然，但是如果能夠長期觀察，或是比較觀察(不同網站去比較)，你就可以看出來一些趨勢，以及早期發現異常徵兆。

不僅站長觀察SEO Metrics，搜尋引擎也會觀察各站的SEO Metrics，以下是幾個原則:

-老站如果總體連結不佳，表示品質異常。

-新站如果總體連結比例過高，表示有異常。

-連結如果過度集中於首頁，表示有異常。

-連結如果anchor text過度重複，表示有異常。

-連結數高但是沒等同的流量，表示有異常。

-信賴度高的網站，通常有不錯的Pagerank。

-Pagerank高，但是連結數低且集中，表示有異常。

當有異常現象時，除了會有演算法處理之外，還可能會有人為親自處理，所以如果你能從SEO Metrics看出異常，而在搜尋引擎之前處理妥當，就能平安無事。

所以看到這裡，應該很清楚，SEO Metrics不是Ranking Factor了吧，也不會單項直接影響Ranking Factor，跟SERP也沒有直接關係，但是SEO Metrics非常重要。

所以我們說SEO Metrics就像網站SEO操作的平常成績單。如果你能夠平常就把平常成績處理好，才能迎戰聯考考題，也就是Ranking Factors。

Ranking Factors就像聯考考題一樣，一一的檢驗你的網站，當你高分通過檢驗，就會出現在優秀的SERP，順利分發了。

SEO Metrics與Ranking Factor是一直在變化的，各指標與因素的重要程度也一直在改變的，這也是我們說「SEO容易入門，但是很難出師」的原因，除非你是Matt Cutts或是Matt Cutts的貓。

所以你搞懂了SEO Metrics、Ranking Factor、SERP的關係之後，就可以檢視許多操作作業，如果有人告訴你某個東西重要，或是某個東西不重要，你就可以自己判斷正確性，而不需被別人牽著鼻子走了。