2011年的網頁評等因素分析(Ranking Factors of 2011)

我們知道今年2011年的網頁評等因素已經有許多變化,但是沒有經過大規模的調查,許多觀察可能會太過於主觀,如同我們在"學習SEO搜尋引擎優化應培養獨立邏輯思考“提過的,許多人會「倒果為因」或是「倒因為果」,而相信一些錯誤的觀察結果,這是我們極力避免的錯誤,因此這篇文章就SEOmoz的分析,來看看他們所看到的結果是什麼 …


Rand Fishkin的這篇"Early Ranking Factors Data + an April Linkscape Update“,是他剛在慕尼黑SMX會議所發表的內容,根據的資料來源是SEOmoz的爬蟲抓取的資料分析而來,其中有41.3Billions(413億頁)的網頁資料,來自4億9千1百萬個子網域,1億1千4百萬個網域,裡面共有4千1百60億個連結,並且透過上百個專家的統計問卷調查,從這麼多的資料所分析而來的結論,應該蠻具有代表意義的。

如果你想下載該發表內容,可以由SMX Munich Keynote: Moz Ranking Factors下載。如果你沒有時間看完整個內容,我們以下就替您擷取了重要的內容。

裡面的內容如果跟以前強調的沒有不同,或是比較不會弄錯的話,我們就不再重提了。

Rand Fishkin根據這些資料,初步獲得的結論如下 (詳細的結論會在五月出來):

(1) Facebook與Twitter的社交訊號很重要。

如同我們在"拜託! SMO與SEO 3.0不是趨勢,是常識!“說的,搜尋社交化以及社交網路對於搜尋的重要影響。當你的網頁在社交網路被許多可信賴的社交來源提到,就會提升網頁評等。

(2) 部分的錨點文字(Anchor text)反而有效。

這點跟以往大家的認知有些出入,以前大家拼命做跟關鍵字一模一樣的錨點文字,但是反而跟關鍵字部分相同的錨點文字比較有效果。也就是如果你用「SEO」當錨點文字來做關鍵字SEO,其效果可能會不如用「SEO教學」或是「SEO公司」當錨點文字。

這點其實跟正常的習慣是一樣的,自然的錨點文字是不可能跟關鍵字一模一樣的,完全一樣反而是人為作出來的。

(3) NoFollow的特殊現象。

原本NoFollow是要搜尋引擎不要往連結去建立相關,但是透過統計資料看到的是,宣告NoFollow未必會阻止建立相關性。這點顯示Google在建立相關聯時,不會單方面的根據網頁的宣告,而是會透過自己的演算法去判斷是否遵照你的NoFollow宣告。也就是NoFollow的連結,不是你說了算,也不是沒有NoFollow,Google就會去Follow。

(4) 整站的訊號(Domain-wide Signals)很重要。

什麼是整站的訊號(Domain-wide Signals)? 就是網站的可信賴度與網站的主題性。在Rand Fishkin的資料中,指出整站的訊號(Domain-wide Signals)項目在數量的多樣性比品質度更重要。但是我們不能忽略品質這個因素,因此在整站的訊號(Domain-wide Signals)中,應該注意「多樣性」與「品質」。

整站的訊號中有提到Domain-level PagerankDomain-level TrustRank,也就是代表網站整體的信賴度,這是很多人經常誤解的地方,我們也一再說過,你不能說「許多SERP排在第一頁的網頁都沒有高的Pagerank」,所以Pagerank不重要。單一頁面的Pagerank也許很容易作弊,但是整體網站的平均Pagerank就比較具備參考價值。

Google重視的PageRank已經不是以前的PageRank,在我們無法得知真正的演算法之前,舊的Pagerank數值是可以當成SEO指標的重要參考,如果你放棄這個觀察,會錯過許多寶貴的訊號。

在"搜尋引擎優化作業應該如何看待Pagerank?“也說得很清楚,Pagerank不管是否重要,我們都必須了解搜尋引擎如何「評估網頁重要性」,以便投其所好的去改善網站體質,把搜尋引擎優化作業調整到最佳狀態。何時才能夠放棄Pagerank呢? 就是等到Google真的取消Pagerank之後,這個指標消失,我們才能真正放棄。

(5) 文章長度也會影響評等。

這個因素跟人們的習慣也是相同的,通常重要的內容會比較長,但是這並不代表長的文章就能夠獲得比較好的評等。較長的文章獲得比較好的評等,是搜尋引擎透過其他的相關因素分析而得到的結果,而不是因素,所以千萬不要又把結果當成因素來操作。

這個結果也跟我們的廢話哲學不謀而合,因為這個「SEO的廢話哲學」跟關鍵字長尾會有關係,也就是當你把複雜的觀念簡單化,並且也把簡單的敘述複雜化之後,不僅滿足了搜尋引擎抓取你的文章的重點,也滿足了讀者對於主題的瞭解。也就是我們的「SEO 的廢話哲學」同時兼顧了讀者經驗(User Experience)與搜尋引擎抓取資料(Search Engine Data Crawling),在這樣的邏輯下,我們的文章本來就都會保持剛好的長度~不會過長也不會太短。

其實這次Rank Fishkin的資料,並沒有太多的意外,主要還是在「社交訊號」、「信賴度」、「多樣性」以及「整站概念」。後續會再推出更多的網頁評等因素分析,提供給各位參考,敬請期待囉。

2 留言

於 2011年的網頁評等因素分析(Ranking Factors of 2011).
  1. […] 我們在"2011年的網頁評等因素分析(Ranking Factors of 2011)"提到,部分的錨點文字(Anchor text)反而有效。也在"Anchor Text 實驗 : 哪種類型錨點文字最有效?"說到,作者結論是「使用部分符合關鍵字的錨點文字(anchor text)」比較好。而最近的Google algorithm update又說 … 已經修正一些錨點文字的處理方式,所以可以說~ 不完全符合的Anchor Text就會比較好,是這樣嗎? […]

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