這篇”Google Subject Specific Authority Ranking“談到了這個問題，說到「Google was coming up with a technique to determine which sites are authorities in specific topics. Now, if Google determined you a subject specific authority, your rankings will improve.」 Google正使用了一個技術，來決定哪些網站在某些主題上具有權威度。假如Google認為你在某個主題具有權威度，那麼就可以改善你的搜尋排名。

這個Subject Specific Authority是在近期的更新中的一個項目:

例如你的網站可能在醫療類網站間具有權威度，那麼如果搜尋的關鍵字屬於醫療類的話，你的網站就可以有比較好的搜尋排名。

這個問題算是新鮮的問題嗎? 我們在2010年的文章”搜尋引擎排名是否跟網站類型有關係? Relation between SERP and category“，就說到~「牛肉麵　食譜」就不會把牛肉麵店顯示在太前面的位置，反而是要把研究牛肉麵煮法或配方的網站優先處理。

所以意謂我們當年提到的專利”System and method for determining a composite score for categorized search results“，已經開始變成Google的演算法的處理方式之一了。2002年的Topic- Sensitive Pagerank與2009年的Associated Pagerank，就是談論這類演算法的相關研究論文。

當我們進行搜尋時，關鍵字組合就已經決定哪些類型的網站會出現，而屬於這個類型的權威網站就會比較吃香。

所以這個代表的是成為某個類型網站的權威，比製造一大堆的人為連結有用處。

我們在”Social Signal & SEO (社交訊號與搜尋引擎優化)“說到，社交網路上的權威人士對於你的網頁的分享、讚、或是+1，將可以影響你的網頁的SEO表現。

因此可能許多人都希望成為社交網路上的權威人士，並且這篇”Gaming Social Media Signals For Fun And Profit“就提到如何愚弄社交訊號。

作者提到social signal有幾個類型: share/spread signals (分享訊號)、Simple Quantitative Signals (數量訊號)、Authority Signals (權威度訊號)、Discussion Signals (討論訊號)。

並且也提到了EdgeRank，EdgeRank就是Facebook用來判斷訊息重要性的演算法，根據訊息被誰所關聯、被哪種類型關聯、在何時被關聯，由這三種因素相乘來決定該關聯的分數，並且所有關聯分數的累計就是該訊息的EdgeRank。

說了半天，這位作者Joe Hall的結論是，社交訊號可以被愚弄，會有一些特定內容或是特定作法，可以讓社交網路上的人產生反應，而使得你的訊息可以被討論、喜愛或是傳遞。

他的這個結論如果被斷章取義，其實是蠻危險的，其實你可以發現許多具有知名度的社交網路名人，他們的內容比較容易被分享、喜歡、或是討論，當周杰倫在Facebook上說: 大家晚安，可能就有無數人回應。當羅志祥在Facebook上隨便PO了一張照片，就會有一堆人轉載 … 但是當你也東施效顰的話，可能也不會有人理你。

所以你的訊息是否會被注意而採取動作，很多時候是看對象，而不是看內容。專業性而非軟性的內容要能夠被注意，就必須碰到對的目標讀者。

但是當某些內容被普通人PO出來的時候，確實有某些特性的內容較會引起反應，例如好笑的 (笑話或是影片)、美好的事物 (正妹或是美景)、可愛的事物 (動物或是嬰兒)、性暗示的事物 (性感的) … 等等。

但是這類內容在你的社交訊息上引起別人反應，可以被搜尋引擎或是社交網路當成權威性的數量計算中嗎? 如果你的相關正常訊息都無法引起別人訊息，而只有笑話跟性感圖片才能引來讚的話，應該是蠻鬱悶的吧。

以目前來說，社交網路的社交訊號是可以被愚弄的，並且搜尋引擎或是社交網路還未必能夠清楚的分辨，但是日後一定會被區分出來的。

況且你的正常訊息還是不會因為如此而開始被注意，因此這種愚弄社交訊號的效果是有限的，並且因為這種愚弄社交訊號的效果而有反應的讀者，相信也不是你真正的目標讀者，引起的社交訊號只是好看而已，意義並不太大。

Social signal可以被愚弄嗎? 是的，但是花了很多時間的結果，並不能真正的促銷你想引起效果的內容，所以偶爾為之還可以，如果想用愚弄的方法提高社交網路的權威度，還是省點力氣吧。

如果你的社交網路不是造假出來的，你的社交訊號(Social Signal)的大小可以約略知道可以引進多少流量，但是如果一個網頁的社交訊號大小是否可以影響SEO的成效呢? 也就是說你的網頁俱有多少Like或是多少+1，能否影響SERP (Search Engine Results Pages 搜尋排名)呢?

其實我們在今年四月的文章”搜尋引擎處理社交訊號(Social Signal)的真相“早就說過了，讓社交訊號(Social Signal)來變成正向的SEO訊號，不是數量的問題，幾百個阿狗阿貓的「讚」可能比不上數個大咖的「讚」，而「讚」與「分享」又有不同的情況 …

剛好這篇”Social Signals & SEO: Focus on Authority“也談了我們曾經說的問題: “getting an authoritative person in your space to share your content will probably be a big win” 如果一個在該領域的權威人士分享你的內容，那麼才算是一個大勝利 …

不是因為網站被推、按下讚或是+1很多次而名列前茅，只有不了解搜尋引擎才會如此認為。

所以參與社交網路上的活動不是為了增加連結，也不是只為了增加流量或是曝光度，也不要因為得到許多的讚或是+1而高興，社交網路上的權威人士將可能扮演SEO上很重要的角色。

社交網路上的權威人士對於你的網頁的分享、讚、或是+1，將可以影響你的網頁的SEO表現。

那麼搜尋引擎如何知道哪些社交帳號是權威人士呢? 這是各搜尋引擎互相角力的重點，脽能夠精確的掌握權威人士，就能夠提供更好的內容，但是所謂權威人士也未必一定是有名人士，而是指在某個領域內具有深度影響力的人士，我們後續再來談更多的細節囉。