SEO已經不再只是SEO，更有人開始去除SEO的標記，例如SEOmoz.com改名為Moz.com，他們認為他們不是在做SEO，而是在做更廣泛的Inbound Marketing(內斂行銷、博來客行銷)。MajesticSEO.com提供連結分析服務，也更改網址為Majestic.com，也是同樣不希望被侷限在SEO的小範圍。

再加上Google宣布不再更新Toolbar Pagerank，所以在2014年，更多人認為~SEO已經死亡。到底SEO是否真正死亡呢?

外行看熱鬧，內行看門道。

當許多網站去除SEO字樣，外行人認為SEO已死。當Pagerank不再更新，許多外行文章說SEO 網站沒戲可唱，許多偽專家認為Pagerank已死。

Moz.com跟Majestic.com現在做的事情，跟改名前其實並沒有太大的差別，去除SEO字樣只是怕被大眾誤會他們只做SEO，這些大眾就是沒有真正了解SEO的大眾。

Pagerank不再更新，是因為Pagerank被誤用，Google不希望黑帽業者再以Pagerank為依據去進行人為連結操作。Pagerank或是類似機制還是同樣存在Google演算法當中，並不是不更新Toolbar Pagerank，這個機制就從此消失，而大家沒有了Pagerank值的參考，SEO還是照常可以進行，完全不因Pagerank沒有更新而受到影響，受影響的是以Pagerank進行人為連結操作的黑帽SEO業者。

所以SEO已經死亡嗎? 其實SEO越來越重要，並且更加擴展了原本的範圍。 我們認為2015年後的SEO會有以下的趨勢發展。

(1)SEO不再只是SEO，已經逐漸變形成多種獨立的領域。而這些領域還掛著SEO的原因，是因為他的結果是會影響「搜尋引擎的自然搜尋排名」。

有哪些領域呢? 各是Technical SEO、Authority SEO、Social SEO、Local SEO、Mobile SEO、Content SEO、Semantic SEO、Intention SEO、Negative SEO、Offline SEO。

是否就只有這些領域呢? 隨著網路環境的變化，會出現越來越多樣的領域，都會影響「搜尋引擎的自然搜尋排名」。

上述這些領域各是甚麼意思呢? Authority SEO指的是各種對於網站信賴度/權威度的操作方法，已經從以往連結的方式，衍生成更多的範圍。

Intention SEO指的是使用者的意圖分析的SEO領域，網站已經不能只用關鍵字來了解使用者，必須更設身處地的站在使用者立場，以整體使用者需求的生命週期來看待。

Offline SEO指的是許多離線活動的操作，而帶來SEO優勢的操作方法，最簡單的例子就是QR Code的使用。

上面這些領域，有些可能互相包含或是重疊，有些可以獨立存在，但是最終的結果都會反應到SEO上面。

但是可能有人會疑問，例如Content SEO，不就是內容行銷嗎? 為何硬要掛上SEO呢?  Content SEO不是純粹的內容行銷，而是以SEO觀點去進行的內容行銷，這兩者的差異，在後面的文章再來說明。

而Technical SEO、Social SEO、Local SEO、Mobile SEO、Semantic SEO、Negative SEO在以前文章都已經提過，就不再贅述。

(2)In-house SEO會變成操作的主軸，未來的SEO已經越來越難以外包方式操作，因此SEO公司的生存空間會越來越小，或是純粹操作 SEO的公司規模會越來越萎縮。

並且由於上述說到，SEO會逐漸變形成多種獨立的領域，所需要的專業會越來越精細，一般SEO公司已經無法符合專業度需求。

以往操作SEO，許多SEO公司都從Off-Page SEO開始，再進行少許的On-Page SEO點綴。但是這種操作方式，已經因為搜尋引擎的演算法修正，而很難做出成績。

再加上網站之間的競爭越來越激烈，SEO必須投入更多心力才可能看到成效。以往SEO公司為了生存而承包一堆業務，他所能分給各個客戶的時間並不多，再加上人為連結越來越沒有效果，所以許多企業開始察覺，SEO委外已經無法達成他們的需求，只有公司內部進行In-house SEO才是未來的趨勢。

(3)SEO在公司內部的整合方式，必須開始檢討。因為以往經常把SEO分類在技術部門，或是行銷部門之下，後來會發現，SEO又是技術導向，又必須有行銷思考，單獨隸屬於技術部門或是行銷部門，都有其缺點。因此，SEO操作要如何歸屬才能在企業內部順暢運作，必須重新思考才能達成任務。

例如，如果把SEO歸類在技術部門之下，很可能無法叫得動行銷人員製作適合的文案，如果行銷人員沒有SEO概念，也可能無法跟技術部門溝通。如果把SEO歸類在行銷部門之下，很可能無法要求技術部門做許多結構的調整。

(4)Social SEO會開始從earned(從各個社交網站獲得流量)，轉變為owned(企業自有的社交平台)。當Facebook可以招攬大量流量的時候，很多企業紛紛放棄部落格，甚至於放棄網站，專門以粉絲經營為主要行銷作業。但是當發現在Facebook的訊息曝光度越來越小的時候，回頭發現你只是替Facebook作嫁而已。

以往你從Facebook贏得流量，但是這個平台不是你的，你的所有資源都是Facebook的，不再使用Facebook後，你是一文不值。因此earned得到的東西，畢竟沒有變成你的，只有真正的owned，具備所有權，才不會受制於別人。

對於大型企業來說，光是使用Facebook來贏得流量，已經不是長遠之計，必須思考如何創造自己的社交平台。當然使用其他Google Plus或是Twitter，也是同樣的道理。

(5)行動設備的流量已經是網站的主要來源，必須思考行動企業的策略。行動企業的策略不是只有製作適合手機的網頁，或是製作行動 APP，而是必須從企業目標去思考，如何在行動世代創造利潤最大化。

除了行動網站、行動 APP，企業還需要思考行動設備的特性如何搭上企業產品，例如LBS(Location Based Service，行動定位服務)、QR-Code(Quick Response Code，快速反應碼)、NFC(Near Field Communication，近場通訊)、GPS(Global Positioning System，全球定位系統)、行動付款技術、Google地圖、在地商家資訊、行動通訊(如Line)等等。

行動企業的策略訂定，可以說是企業在2015年的首要挑戰。

(6)網站是否具備Semantic(語意)標記或是策略，將會開始影響流量。

語意網路是建置人性化搜尋引擎的重要過程，企業網站就是要盡量做到semantic web (語意網路)的要求，讓搜尋引擎比較容易進行Semantic Search (語意搜尋)。越符合這個標準的網頁，自然會受到搜尋引擎的重視。

(7)網路安全變成非常重要的議題，因此https開始會變成與自然搜尋排名相關。

Google於2014年的這篇”HTTPS as a ranking signal“，說到Google不僅注意自己網站的安全，也希望營造安全的網際網路，所以他希望能夠達成https everywhere(所有網站都是https)，並且網路安全問題也將會是自然搜尋排名的因素之一。

(8)多樣化的個人化搜尋結果讓搜尋排名更沒有意義。

雖然自然搜尋排名是搜尋引擎優化的重點，但是因為你看到的自然搜尋排名，跟別人看到的自然搜尋排名可能不一樣。而且還可能因為使用設備的不同，而有不同的自然搜尋排名。

再者，一般使用者並不會排除個人化的設定再去進行搜尋，也不太可能都知道如何使用無痕方式查詢。因此計較自然搜尋排名，會越來越沒有意義，反而總體自然搜尋流量以及自然搜尋流量帶來的轉換率，才是應該注意的重點。

以上的2015年SEO八大趨勢，包括了SEO的本質改變以及SEO外在環境的改變兩大重點，如果企業不好好思考這些「改變成真」的事實，將會在2015年疲於奔命，而無法在景氣回溫的乙未年獲得持續的成長。

參考資料
http://searchengineland.com/2015-predictions-google-year-goat-210960
http://searchenginewatch.com/sew/how-to/2385660/5-seo-strategies-that-will-still-work-in-2015
http://searchengineland.com/bing-mobile-ranking-techniques-relevancy-factors-209418
http://www.momentology.com/3523-seo-trends-2015-45-experts-on-the-future-of-search 
http://conversionscientist.com/web-site-optimization/rand-fishkin-cracks-seo-code-2015/
http://www.forbes.com/sites/jaysondemers/2014/12/08/the-top-7-seo-trends-that-will-dominate-2015/4/

搜尋引擎的排名規則最主要會跟幾個因素有關係，第一個是目前的網路技術以及各種搜尋引擎的學術理論研究，所有的搜尋引擎都不可能自己擁有一套技術，而其他人都不知道的，因為都必須經由搜尋引擎的學術理論研究開始，然後套用目前的網路技術而形成。因此，不管是哪一種搜尋引擎的「排名規則」，都會是一樣的，不同的只有「權重」，也就是Google重視Google+多一些，但是不可能完全不考慮Facebook的影響，而Bing就重視Facebook多一些，並視Google+可以抓到的資訊，多多少少都會參考。

例如我們從Bing SEO Guidelines(一)與Bing SEO Guidelines(二)，就可以看到其實差異真的很少，而Bing自己說出來的差異，其實看起來也只是努力要說出跟Google不一樣的地方，未必是真的是重要差異。

第二個是網路界的生態關係，搜尋引擎之間都會有敵人與朋友，也會有一些共同的敵人，或是共同的朋友。這個生態關係就會影響搜尋引擎能夠取得的資料，能夠穩定取得多些完整的資料，就可能會有較高的權重，如果沒有辦法的話，就無法拿來當成排名規則的考慮因素。所以Google會考慮的社交因素(Social Factor)就會跟Bing或是百度(Baidu)不同，如百度當然就會捨美國的社交網路而偏重於中國自己的社交網路。

第三個是搜尋引擎自己專屬的專利，雖然說搜尋引擎使用的技術都差不多，但是還是會有一些別人沒有或是不能使用的秘方，這個可以說是各搜尋引擎的核心技術。但是搜尋引擎的核心技術雖然不同，但是這點對於SEO或是使用者來說是不重要的，因為核心技術只牽涉到How (怎麼做出來)的不同，但是最終的結果是殊途同歸的，差異性並不會太大。

但是上面說的三個因素讓搜尋引擎有所差異，其實歸納起來只有一點，那就是「搜尋引擎會使用自己能夠掌握的資源」進行產生自己排名規則，而「搜尋引擎自己能夠掌握的資源」的重疊性是很高的，也就是說不管Google SEO、Bing SEO、Yahoo SEO，你根本無需在意要操作哪一種SEO，只需要掌握大方向，就不會有所遺憾了。

當然我們都知道Bing跟Yahoo的合體，因此台灣的SEO操作，大概只需要管Google跟Bing而已。而根據統計資料來看，Google在台灣的流量佔56.5%，Yahoo佔42.1%，如下圖:

因此其實只需要以Google為主要考量，並且又因為Clickstream的關係，所以許多在Google搜尋結果表現好的網站，也大多會在Yahoo表現不錯。

再加上各搜尋引擎在許多技術面，其實是合作的，如”Microdata是什麼? 為何可以讓Google、Bing、Yahoo攜手合作?“說到，各大搜尋引擎同時支援Microdata。這類大方向的趨勢，各大搜尋引擎是沒有辦法自己出走的，還是得乖乖的互相取暖。

所以Google SEO、Bing SEO、Yahoo SEO有何不同呢? 老實說真的沒太多，如果能夠真正瞭解我們上面所說的內容的話，其實只有一種SEO操作策略。

(6) SEO 搜尋引擎優化

Bing在SEO Guidelines中把SEO 搜尋引擎優化的部分分成幾個大項，但是有些項目其實是跨項目的，所以我們就不分項目，把它用條列的方式來敘述。

(6-1) 頁面的<title>標題應該明瞭並且相關。

(6-2) 頁面的<meta description>描述應該明瞭並且相關。

(6-3) 圖檔的<alt>應該有圖檔的相關描述，以便更清楚的知道這個圖檔到底是什麼。

(6-4) 適當的使用<h1>以便清楚的瞭解頁面的內容。

(6-5) 內部的連結應該連接相關的頁面，並且應該要協助讀者可以方便的瀏覽相關頁面。

(6-6) 小心連接出去的連結，因為連接到別的網站，表示你對於該網站的信任，連外連結的數量應該要合理。

(6-7) 應該在你的頁面有方便分享的社交按鈕，以便讓讀者可以分享內容。

(6-8) (Crawlability) 要有XML Sitemap，並且要保持是最新的資料而且正確。

(6-9) (Crawlability) 要有適合的瀏覽結構，以便讓搜尋引擎順利抓取。

(6-10) (Crawlability) 不要把連結藏在Javascript裡面。

(6-11) (Crawlability) 應該要考慮讀者的環境，讓新舊電腦都可以順利的瀏覽網頁內容。

(6-12) (Crawlability) 應該讓URL結果簡單化，不要有一大堆不必要的參數。

(6-13) (Crawlability) 應該要使用正確的robots.txt，要宣告sitemap的路徑，並請確認Bingbot (Bing的抓取程式) 可以順利的抓取你的網頁內容。

(6-14) (Crawlability) 使用Bing的管理員工具去設定抓取相關參數，以及可以忽略的URL參數。

(6-15) 連結不管是內部連結還是外部連結，都要考慮相關性。

(6-16*) URL結構要保持簡單清楚，並且可能的話要具有關鍵字。

這點與Google有些微的不同，如果根據Bing的原文~ keep it clean and keyword rich when possible，希望可能的話能夠使用keyword rich的URL，也就是把關鍵字包含在網址內，我們於”再談完全符合關鍵字的網址(Exact Match Domains,EMD)“說到，EMD是不再吃香的，這個就跟Bing的說法有些差異了。

但是如果再仔細分析，EMD指的是網域(domain)本身，keyword rich的URL指的是domain加上路徑的部分，我們認為路徑的部分是keyword rich的話是可以接受的，但是domain要keyword rich就不太像話。

也就是說，你可以使用 http://www.mydomainname.com.tw/movies/life-of-pi/，但是沒有必要去使用 http://www.life-of-pi-movies.com.tw/life-of-pi/，因為網域(domain)是企業的表徵而不是操作SEO的項目。

你也可以自己去觀察，Bing/Yahoo的搜尋結果中，是否有很多的keyword rich domain，就知道我們的說法是否正確。

(6-17) 要具有HTML與XML Sitemap，方便讀者以及搜尋引擎瀏覽或是抓取資料。

(6-18) 內容結構要清楚，並讓有價值的內容更靠近首頁。

(6-19) 全站的導覽要能夠讓讀者很清楚的找到內容，使用breadcrumb(麵包屑導覽)或是link lists(連結列)。

(6-20) 不要把內容或是連結放在Javascript/Flash/Silverlight裡面。

(6-21*) 標題<title>要獨特並且相關，控制在65個字元左右。

(6-22*) <meta description>也要 獨特並且相關，並且不要有錯誤的文法，控制在160個或更少的字元。

(6-23) 適當的使用<h1><h2><h3>等標記，並且一個頁面只有一個<h1>標記。

(6-24) 使用<alt>文字說明讓搜尋引擎瞭解圖案內容。

(6-25*) 在網頁內容中使用幾次你要的關鍵字或是關鍵字組，並且也要使用變化的相關詞。

(6-26) 使用適當的錨點文字連到其他網頁。

(6-27) 內容要具有使用者會搜尋的關鍵字。

(6-28) 不要把內容放在Flash/Javascript中，這樣會妨礙搜尋引擎抓取

(6-29) 不要使用多媒體或是圖檔當成你的網頁內容。

(6-30*) 網頁要有足夠的內容以符合讀者的期待，內容的字數沒有特別限制，但是提供多一點的相關內容總是比較保險。

(6-31) 經常產生新的內容，搜尋引擎的爬虫程式會因為新的內容而更頻繁的抓取。

(6-32) 網頁內容要有獨特性，不要從其他來源複製內容。

(6-33) 使用301轉址把淘汰的網頁轉到其他新的內容。

(6-34) 使用<rel canonical>讓搜尋引擎知道應該索引哪個頁面。

(6-35) 要管理404頁面錯誤，這些頁面會讓搜尋引擎知道該清除。

(6-36) 以相關性為考量，適當的安排內部與外部的連結，但是不要購買連結。

(6-37*) 管理錨點文字，把關鍵字當成錨點文字使用。

上面的說法比較特別的是(6-21) (6-22) (6-25) (6-30) (6-37)，裡面提到的說法比較像是網路上三流的SEO網站會寫出來的內容，告訴你標題與描述文字最好在多少個字元以內，還告訴你內容要包括關鍵字及其變化組合，字數多一點會比較保險，還說要使用關鍵字當成錨點文字。

標題與描述文字最好在多少個字元以內，這點讓人開始懷疑這篇guideline到底是Bing的何許人寫的? 為什麼是65? 為什麼是160? 中文一個字算幾個字元? 顯然根本沒有想到英文之外的語言，再說以Bing這樣規模的公司，不應該出現這種以字數來規範的說法，如果一定要有個字數的說法，應該要有事實根據來佐證。

字數多一點會比較保險，這個更是讓人昏倒的guideline，字數多一點是要多少? 200個字算多還是少? 500個字算多還是少? 如果Google看到這個Bing SEO Guidelines應該會拿來當成笑話全集了。

內容要包括關鍵字及其變化組合，根本就是廢話，你如果寫一篇讀者會喜歡閱讀的內容，自然會有關鍵字及其變化組合，這個已經不需要再寫在SEO Guidelines了吧，如果你的文章談「氣象」而內容都沒有「氣象」、「天氣」等相關字，那麼也算蠻厲害的啦。

把關鍵字當成錨點文字使用，算是三流的SEO軍師才會說出來的廢話，關鍵字不當成錨點文字不然要當成什麼呢? 而且如果某個網頁有三萬個連結，並全部都以”SEO”當成錨點文字，你認為會被搜尋引擎當成正面還是負面因素呢?

因此建議大家把(6-21) (6-22) (6-25) (6-30) (6-37)的說法看看就好，不必太在意。

(7) Avoid 應該避免以下這些手法，以免受到處罰。

(7-1) 不要使用CLOAKING(隱藏)的方式，讓搜尋引擎與讀者看到不同的內容。

(7-2) LINK SCHEMES – LINK FARMS, THREE WAY LINKING, ETC. 不要使用不正當的連結方式去增加連結，這些方法沒有辦法得到正面的得分。

(7-3) SOCIAL MEDIA SCHEMES 不要使用不正常的方式去使用社交網路，例如Twitter使用自動follow的方式，使得你跟隨的人數會大約等於跟隨你的人數，這類的社交方式並不代表你有很強的社交影響力。

(7-4) META REFRESH REDIRECTS 不要使用meta refresh轉址，如果真的需要轉址，建議使用301永久轉址。

(7-5) DUPLICATE CONTENT 不要在許多不同的URL製造相同的內容，如此會讓Bing失去對你的網頁的信任度，如果你有相異URL導到相同內容的問題，你可以使用rel=canonical來解決這個問題。如果是因為參數問題導致重覆內容，建議你可以使用Bing管理員工具去修正參數問題。

除了上面的(6-21) (6-22) (6-25) (6-30) (6-37)之外，所有的說法都跟Google一模一樣，而不一樣的地方，如果你仔細觀察的話，其實也並不是Bing的演算法重視的地方。這個Bing SEO Guidelines雖然出現了一些脫線演出的內容，但是整體而言算是不錯的參考，如果你能夠好好參考的話，應該可以讓你輕鬆操作Bing或是Google的搜尋引擎優化。

不過在Search Engine Land的這篇文章的讀者反應來看，許多人都說原本希望看到Bing有自己的搜尋排名觀點，但是看完之後有些失望，因為覺得只是在複製了另外一份Google的說法罷了。所以最後的結論是，你如果要花時間去閱讀Bing跟Google的SEO指南，倒不如看我們的文章，因為我們的內容不僅說明了「現在」Bing跟Google的排名方式，更讓你知道「未來」搜尋引擎會怎麼進行搜尋排名演算法的趨勢。

如果您不相信的話，我們來看看這篇”Bing Webmaster Guidelines“，內容就談到希望大家應該如何處理網站的SEO，並且還有一個特別規劃給網站管理員的SEO部落格。

我們仔細來看看這些內容寫些什麼，並且來比較一下跟Google SEO有何差別吧。

(1) Content 內容

內容就是Bing在尋找的，如果你能夠提供清楚、有內涵的文字，並且容易抓取的話，我們就更可能索引這些內容，並且顯示在搜尋結果上。如果網站的內容是單薄的，大部分都是廣告，或是把讀者轉到另外的頁面，就不可能會有很好的搜尋排名。你的內容必須容易瀏覽，提供讀者搜尋所需要的足夠內容，並且是最新的內容，有些情況內容可能在幾年內都還仍然是相關的，但是也可能很快就會過時。

補充說明，Bing說到有些內容很快會過時，有些內容幾年內都還仍然是相關的，但是Bing怎麼會知道內容的過時與否呢? 其實跟我們在”搜尋引擎優化秘密: 什麼是Clickstream (點擊流)?“提到的概念類似，Google與Bing對於Clickstream資料都會利用，這些clickstream就是搜尋者對於資料內容的反應，也就是過時的內容自然clickstream就會差。

(2) Links 連結

連結可以幫助Bing尋找到其他新的內容，並且代表網頁間的投票，並代表網頁的信任，Bing希望的是自然的情況下產生連結，如果透過購買連結或是連結農場而產生連結，這樣就讓連結的原意消失了。

(3) Social 社交

社交媒體在協助搜尋排名上佔有其功用，最明顯的就是社交的影響性，如果你在社交媒體上具有影響力，就可以讓你的跟隨者也樂於分享你說的內容。Bing就是在找尋這些訊號，這些訊號最終將會影響你的自然搜尋排名。

我們在”Social SEO: 社交訊號(social signals)到底如何影響SEO?“就說，Social Signals(社交訊號)、Visitors(訪客)、Ranking Factors(搜尋排名因素)的關係是互相影響的，並且社交訊號已經逐漸增加對於搜尋排名因素的影響力。

而在”SEO與Google Plus“說到Google Plus對於Google搜尋排名影響很大，同樣的道理，Bing SEO則會受到Facebook的影響較大，因為Microsoft本身就是Facebook的股東，約佔1.6%左右，目前他們也是合作夥伴。

(4) Indexation 索引

被索引是透過Bing產生流量的第一步，Bing會透過連到你網站的連結，或是透過Bing管理員工具知道應該索引哪些頁面，你可以使用Bing管理員工去管理抓取索引的動作。

我們在”瞭解搜尋引擎的運作原理“就曾經談到，尋引擎的運作，可以分成四大部分~ 抓取、處理、評等、展示。所以Bing自己說被索引是透過Bing產生流量的第一步，其實是有瑕疵的。因為必須先抓取才能索引，所以爬虫的抓取才是第一步，而不是索引。但是不管如何，被正確的抓取後索引，才能開始搜尋排名的比賽，所以你的網站就必須要有一個抓取的開頭讓Bing知道，其中一個就是被別的網站連結，另外一個就是給Bing完整的sitemap或是URL。

(5) Technical 技術面

技術面就是指對於網站營運的技術層面，包括了伺服器的健康狀態、伺服器的正確設定、伺服器的調校、網站技術的選擇等等。

(5-1) PAGE LOAD TIME (PLT) 頁面載入時間，這個因素會直接影響讀者的滿意度，太慢的頁面載入時間會讓讀者離開去其他地方尋找資料，如果Bing呈現的網頁是這些沒有效能的網頁的話，讀者會不滿意我們的服務，因此頁面必須有快速的頁面載入時間。

我們在很久以前在”網站優化的要務 : 速度、速度、速度“就說過，你必須注意的是「網站速度」而引發的資料抓取量，因為Bing也會看你的速度來決定你的伺服器的健康狀態，如果老是慢吞吞的話，Bing跟讀者都會不耐煩的，當然不會有好的搜尋排名。

(5-2) ROBOTS.TXT 導引爬虫程式的設定

這個檔案是Bing接觸到網站的第一個起點，你應該在你的網站根目錄正確的設定這個檔案，告訴Bing哪些應該抓取，哪些不要抓取。

(5-3) SITEMAP 網站地圖

網站地圖也通常在你的網站根目錄，這個XML的網站地圖應該具有你的網站的所有URL，如果網站很大的話，可以分成幾個XML Sitemap，並且要注意的是應該保持這個XML的網站地圖不要有過時的URL資料。

我們在”關於Bing的編目與索引“也提到過，你可以送出sitemap給Bing或是以提交URL的方式讓Bing知道抓取的起點。

(5-4) SITE TECHNOLOGY 網站技術

Flash或是Javascript的技術會阻礙Bing的爬虫去你的網站抓取資料，因此你的網站應該注意使用網站技術，要讓所有的讀者跟搜尋引擎都能夠順利的讀取內容。

我們在”Google可以索引AJAX與Javascript內容?“說，不管搜尋引擎是否能夠解析Javascript，你都不應該放心的大量使用Javascript，同樣的Flash也是相同的情況。因為處理Javascript或是Flash，搜尋引擎都必須花更多的工夫去做，如果你不是大咖的網站，不要期待Bing或是Google會願意花工夫去抓你Javascript/Flash內的文字。

(5-5) REDIRECTS 轉址

如果你移動了網站的檔案，可以使用轉址的方式。如此可以讓讀者與搜尋引擎透過舊的URL也能夠到達正確的網頁，並建議當你永久移動URL時，使用301永久轉址，如果暫時移動URL，可以使用302暫時轉址，在正常的轉址內，就不需求再加上標準連結元素。

關於轉址的問題，也在”Google SEO FAQ:301 redirect“談到一些注意事項。

(5-6) CANONICAL TAGS 標準連結元素

標準連結元素是要讓搜尋引擎知道哪個頁面應該索引，很可能為了追蹤而在URL上增加了標記，而使得不同URL有了相同的內容，這個時候標準連結元素的正確設定，就可以讓搜尋引擎知道這些不是重覆內容。

我們也在”標準連結元素使用範例“說到，很多情況是不小心而造成重覆的內容，如果想要解決這個問題，你就必須使用標準連結元素來解決。

到目前為止，上面所說的內容，都跟我們以前說的SEO操作方式一模一樣，其他Bing SEO Guidelines的內容，我們在下一篇再繼續討論囉。

敬請繼續閱讀: Bing SEO Guidelines 讓你輕鬆操作搜尋引擎優化(二)

(1) 什麼是「編目」? 什麼是「索引」? Bing在Webmaster工具中的這兩個術語，經常讓人搞不清楚是什麼東西。

我們先看看Bing的說明頁面 (如下) : http://onlinehelp.microsoft.com/zh-tw/bing/gg132935.aspx

從上述的~ 編目程式 (又稱 robot 或 bot) ，可以清楚的知道，網頁是先經過「編目」再進行「索引」，當完成「索引」之後，才能參與網頁排名。

所以Bing所說的「編目」是指crawling (抓取)，「索引」就跟平常認知一樣是indexing，網頁被「索引」的數量當然希望越多越好。

(2) 如何提升網站被Bing「索引」的數量呢?

Bing的Webmaster工具中有兩個工具，可以讓Bing開始進行網頁「編目」

如下圖，送出XML Sitemap或是RSS Feed給Bing

如下圖，送出單獨的URL給Bing

以上這兩個方式有何不同呢?

(a) 送出sitemap到成功擷取的等待時間較長，提交URL比較快。
(b) 送出sitemap沒有次數限額，但是提交URL一天不得提交超過 10 個 URL，每月不得超過 50 個。
(c) 送出sitemap會看到是否成功，但是提交URL不會回報狀態。

一般而言，如果沒有特別狀況，送出sitemap之後約數天到一週的時間，應該就可以看到成功擷取。

(本網頁內容取材於台灣SEO搜尋引擎技術學院，參加SEO達人入門學習包，即可搶鮮閱讀喔)

現在終於在這篇文章”The Meta Keywords Tag Lives At Bing & Why Only Spammers Should Use It“中說到，Bing確實還在使用meta keywords這個標記，但是把這個標記當成一個訊號，什麼訊號呢? Duane Forrester (Bing的資深產品經理)說: Getting it right is a nice perk for us, but won’t rock your world. Abusing meta keywords can hurt you. 把這個標記弄好，對你也不會有太大的影響，但是如果誤用就可能傷害了你。

簡單來說，Bing把meta keywords當成一個spam signal (垃圾訊號)，如果你的meta keywords塞了一堆關鍵字，就可能會被歸類為垃圾網站。

Duane Forrester再強調說: In fact, it’s not like we’re actively trying to encourage folks to start using the tag. And you’re right – the scenario I describe is more of a spam signal, which ultimately leads to rankings (or not, as the case may be). 他確實認為是當成spam signal。

因此雖然Bing會分析meta keywords的資料，但是卻不是正向訊號，因此不如把他當成跟Google一樣吧，反正不需理會meta keywords這個標記。

其實說的白話一些，Adaptive Search (適應性搜尋)就是「搜尋結果個人化」，但是這個Adaptive Search跟Google的個人化搜尋有何不同呢?

搜尋結果要能夠符合使用者的需求，是搜尋引擎的夢想，有所謂Predictive Search (預測搜尋)，就是指搜尋引擎能夠猜測使用者真正想要找什麼；也有所謂Semantic Search (語意搜尋)，就是指搜尋引擎要能夠瞭解使用者關鍵字的意義，以及瞭解網頁內容的意義，尋找出跟使用者想要的以及最相關的資訊；再來就是本文提到的Adaptive Search (適應性搜尋)。

我們在2008年就預告個人化搜尋未來將會影響SEO，在語意搜尋(Semantic Search)尚未完全成熟前，個人化搜尋 (Personalized Search)是改善搜尋的一個方式。

Google的個人化搜尋功能會將你曾經拜訪過的查詢頁面(previous query)排列在較前面的位置，但是Bing的Adaptive Search可不僅如此 …  如這篇文章”Adapting Search to You“所提到的以下情況

如果你想到澳洲旅遊而想尋找關於澳洲的訊息，也許你會輸入”Australia”而得到如下的結果

但是你也許只是想找一部電影，名稱為”Australia”，如果你的搜尋習慣讓搜尋引擎認為你很可能需要的是電影資料，這部名為”Australia”的電影資料就會排名在越前面 (如下圖)… 即使你從未點選那個”Australia”電影的網址。

所以你的搜尋行為越是清楚，則搜尋引擎越能夠猜測而「適應」你的搜尋企圖，但是如果你的搜尋行為非常沒有規律，例如天南地北的資料都曾經瀏覽，那麼當然搜尋引擎就無法猜測你的搜尋企圖，當然就毫無「適應」的結果出現。

Adaptive Search「適應性搜尋」是指搜尋引擎會根據你的搜尋行為去預測你可能需要的搜尋內容。

因此這個Adaptive Search「適應性搜尋」必須讓搜尋引擎從眾多的資料中去學習，當你越使用Bing來搜尋，Bing才能夠越來越了解你 … 當然Bing也不可能真的能夠百分之百的正確，因此這篇”Bing adaptive search makes search more personal“也說到，Bing會在同一頁面中盡可能「多樣化」，也就是不會都是澳洲旅遊的資料，也不會都是電影片名為澳洲的資料，而是各類型可能你需要的資料都在頁面上。

但是這個「多樣化」的Adaptive Search「適應性搜尋」也可能讓人掘得很煩，因為當猜測錯誤之後，可能你不需要的資料也在頁面上，就會覺得搜尋不準確，或是必須翻個幾頁才出現需要的資料，因此Bing的Adaptive Search是否能夠贏得人心，還是要看這個演算法是否能夠聰明的學習來預測。

相對來說，Google與Bing的個人化搜尋的爭奪戰，算是比較保守應戰，而Bing則是步步進逼，拿出各式武器東砍西斬，哪個搜尋引擎能夠勝出就持續觀察囉。

以下是2011/9/14與2011/9/16本站(dns.com.tw)的搜尋引擎流量比例統計:

上圖中雅虎的搜尋量在Yahoo與Bing自然搜尋整合之後提升了7%，並且總體搜尋流量(造訪量)從單日3,517增加到單日3,777。

另外我們比較了一個原本依賴Yahoo搜尋來源的某個網站，在Yahoo與Bing的自然搜尋整合前後的統計比較:

我們明顯可以看到上面的統計資料，從Yahoo而來的搜尋流量縮水一半以上。當然從Google而來的搜尋量之所以上升，是因為從Yahoo而來的搜尋流量縮水的關係。

所以單一針對某個搜尋引擎進行優化是危險的，你必須做的是往正確的方向，而非為了搜尋引擎優化而優化，只要是往正確的方向，不管哪個搜尋引擎，最後都會把你的網站突顯出來。

Yahoo與Bing的自然搜尋整合，應如何關注Bing SEO呢? 我們在”搜尋引擎優化秘密: 什麼是Clickstream (點擊流)?“說到，Bing偷了Google的搜尋結果，而非只是收集Clickstream … 不管事情的背後如何，我們可以很清楚的看到，Bing的大部分搜尋結果，其實跟Google是很相似的，如果我們大方向以Google為參考，細部再以Bing SEO微調，並且以讀者為最高考量準則，那麼不管自然搜尋再如何整合，你的搜尋排名也不至於太離譜的。

如果你想更清楚的了解如何因應Yahoo與Bing的自然搜尋整合，也歡迎參考SEO達人養成密集班，或是跟我們連絡囉。

這篇文章”8 Things Bing Won’t Tell You“，就是談到 … Bing不會告訴你的八件事。這幾件事跟我們以往的認知有蠻大的差別，尤其跟Google來比較 …

1.Your Domain Name Matters – A Lot (網域名稱很重要): Bing的SERP常會看到排在前幾名的網站都跟關鍵字有特別關係，如果關鍵字是car的話，常看到前面幾個都是網域名稱或是檔案名稱出現car。

2.There is No Sandbox (沒有sandbox): Google會有所謂的sandbox，但是這個現象不存在Bing上。

3.DotCom Trumps DotNet (com優於net): 對於Bing，他喜歡com (或co.uk、com.tw等) 優於net (或net.tw等)，不像Google並不太區分com與net。

4.We Like Sub Domains (Bing喜歡次網域): 如果關鍵字是seo的話，www.dns.com.tw/seo跟seo.dns.com.tw相比，Bing比較喜歡後者。

5.Less is More – Part One (少比多好 – 之一): Bing的評分真的以「頁」為單位，而非以「站」為單位 (雖然Google也這麼說)，因此只有10頁的站跟有100頁的站，後者未必能夠有優秀的SERP。

6.Less is More – Part Two (少比多好 – 之二): 每個頁面內容多，並不能讓Bing滿意，Bing喜歡的內容大約是250到500個字。

7.Links are Nice But Not Required (Link不是非要不可): 對於Bing而言，link的數目並不是最重要。

8.Be Bold not Strong (使用粗體字): 使用標題或粗體字可以讓Bing更清楚知道內容的重點。

確實Bing在與其他搜尋引擎比較下，其SERP經常與眾不同，也許你可以實驗看看上面的八件事是否真的如所敘述，後續我們再就其他搜尋引擎，來分別說明各不同的評比標準。