Bing SEO Guidelines 讓你輕鬆操作搜尋引擎優化(一)

十二月 13, 2012

在大多數時間,我們都是以Google為搜尋引擎優化為操作目標來說明,遠在2009年,我們就已經說過: 「Google與Bing或是Yahoo的資料處理方式都是一樣的,差異只是對於權重的項目有所差別。」所以我們就經常強調,不管針對哪一種搜尋引擎,有90%以上的搜尋引擎優化操作項目是一樣的,其中不相同的10%就是看搜尋引擎比較喜歡參考哪些網路資源 …

如果您不相信的話,我們來看看這篇"Bing Webmaster Guidelines“,內容就談到希望大家應該如何處理網站的SEO,並且還有一個特別規劃給網站管理員的SEO部落格

我們仔細來看看這些內容寫些什麼,並且來比較一下跟Google SEO有何差別吧。

(1) Content 內容

內容就是Bing在尋找的,如果你能夠提供清楚、有內涵的文字,並且容易抓取的話,我們就更可能索引這些內容,並且顯示在搜尋結果上。如果網站的內容是單薄的,大部分都是廣告,或是把讀者轉到另外的頁面,就不可能會有很好的搜尋排名。你的內容必須容易瀏覽,提供讀者搜尋所需要的足夠內容,並且是最新的內容,有些情況內容可能在幾年內都還仍然是相關的,但是也可能很快就會過時。

補充說明,Bing說到有些內容很快會過時,有些內容幾年內都還仍然是相關的,但是Bing怎麼會知道內容的過時與否呢? 其實跟我們在"搜尋引擎優化秘密: 什麼是Clickstream (點擊流)?“提到的概念類似,Google與Bing對於Clickstream資料都會利用,這些clickstream就是搜尋者對於資料內容的反應,也就是過時的內容自然clickstream就會差。

(2) Links 連結

連結可以幫助Bing尋找到其他新的內容,並且代表網頁間的投票,並代表網頁的信任,Bing希望的是自然的情況下產生連結,如果透過購買連結或是連結農場而產生連結,這樣就讓連結的原意消失了。

(3) Social 社交

社交媒體在協助搜尋排名上佔有其功用,最明顯的就是社交的影響性,如果你在社交媒體上具有影響力,就可以讓你的跟隨者也樂於分享你說的內容。Bing就是在找尋這些訊號,這些訊號最終將會影響你的自然搜尋排名。

我們在"Social SEO: 社交訊號(social signals)到底如何影響SEO?“就說,Social Signals(社交訊號)、Visitors(訪客)、Ranking Factors(搜尋排名因素)的關係是互相影響的,並且社交訊號已經逐漸增加對於搜尋排名因素的影響力。

而在"SEO與Google Plus“說到Google Plus對於Google搜尋排名影響很大,同樣的道理,Bing SEO則會受到Facebook的影響較大,因為Microsoft本身就是Facebook的股東,約佔1.6%左右,目前他們也是合作夥伴。

(4) Indexation 索引

被索引是透過Bing產生流量的第一步,Bing會透過連到你網站的連結,或是透過Bing管理員工具知道應該索引哪些頁面,你可以使用Bing管理員工去管理抓取索引的動作。

我們在"瞭解搜尋引擎的運作原理“就曾經談到,尋引擎的運作,可以分成四大部分~ 抓取、處理、評等、展示。所以Bing自己說被索引是透過Bing產生流量的第一步,其實是有瑕疵的。因為必須先抓取才能索引,所以爬虫的抓取才是第一步,而不是索引。但是不管如何,被正確的抓取後索引,才能開始搜尋排名的比賽,所以你的網站就必須要有一個抓取的開頭讓Bing知道,其中一個就是被別的網站連結,另外一個就是給Bing完整的sitemap或是URL。

(5) Technical 技術面

技術面就是指對於網站營運的技術層面,包括了伺服器的健康狀態、伺服器的正確設定、伺服器的調校、網站技術的選擇等等。

(5-1) PAGE LOAD TIME (PLT) 頁面載入時間,這個因素會直接影響讀者的滿意度,太慢的頁面載入時間會讓讀者離開去其他地方尋找資料,如果Bing呈現的網頁是這些沒有效能的網頁的話,讀者會不滿意我們的服務,因此頁面必須有快速的頁面載入時間。

我們在很久以前在"網站優化的要務 : 速度、速度、速度“就說過,你必須注意的是「網站速度」而引發的資料抓取量,因為Bing也會看你的速度來決定你的伺服器的健康狀態,如果老是慢吞吞的話,Bing跟讀者都會不耐煩的,當然不會有好的搜尋排名。

(5-2) ROBOTS.TXT 導引爬虫程式的設定

這個檔案是Bing接觸到網站的第一個起點,你應該在你的網站根目錄正確的設定這個檔案,告訴Bing哪些應該抓取,哪些不要抓取。

(5-3) SITEMAP 網站地圖

網站地圖也通常在你的網站根目錄,這個XML的網站地圖應該具有你的網站的所有URL,如果網站很大的話,可以分成幾個XML Sitemap,並且要注意的是應該保持這個XML的網站地圖不要有過時的URL資料。

我們在"關於Bing的編目與索引“也提到過,你可以送出sitemap給Bing或是以提交URL的方式讓Bing知道抓取的起點。

(5-4) SITE TECHNOLOGY 網站技術

Flash或是Javascript的技術會阻礙Bing的爬虫去你的網站抓取資料,因此你的網站應該注意使用網站技術,要讓所有的讀者跟搜尋引擎都能夠順利的讀取內容。

我們在"Google可以索引AJAX與Javascript內容?“說,不管搜尋引擎是否能夠解析Javascript,你都不應該放心的大量使用Javascript,同樣的Flash也是相同的情況。因為處理Javascript或是Flash,搜尋引擎都必須花更多的工夫去做,如果你不是大咖的網站,不要期待Bing或是Google會願意花工夫去抓你Javascript/Flash內的文字。

(5-5) REDIRECTS 轉址

如果你移動了網站的檔案,可以使用轉址的方式。如此可以讓讀者與搜尋引擎透過舊的URL也能夠到達正確的網頁,並建議當你永久移動URL時,使用301永久轉址,如果暫時移動URL,可以使用302暫時轉址,在正常的轉址內,就不需求再加上標準連結元素。

關於轉址的問題,也在"Google SEO FAQ:301 redirect“談到一些注意事項。

(5-6) CANONICAL TAGS 標準連結元素

標準連結元素是要讓搜尋引擎知道哪個頁面應該索引,很可能為了追蹤而在URL上增加了標記,而使得不同URL有了相同的內容,這個時候標準連結元素的正確設定,就可以讓搜尋引擎知道這些不是重覆內容。

我們也在"標準連結元素使用範例“說到,很多情況是不小心而造成重覆的內容,如果想要解決這個問題,你就必須使用標準連結元素來解決。

到目前為止,上面所說的內容,都跟我們以前說的SEO操作方式一模一樣,其他Bing SEO Guidelines的內容,我們在下一篇再繼續討論囉。

敬請繼續閱讀: Bing SEO Guidelines 讓你輕鬆操作搜尋引擎優化(二)

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