Bing SEO Guidelines 讓你輕鬆操作搜尋引擎優化(二)

我們繼續上一篇”Bing SEO Guidelines 讓你輕鬆操作搜尋引擎優化(一)“的話題，再來看看Bing SEO到底有哪些特殊的地方。並且特別把跟Google有些差異的地方，進行深入的探討 …

(6) SEO 搜尋引擎優化

Bing在SEO Guidelines中把SEO 搜尋引擎優化的部分分成幾個大項，但是有些項目其實是跨項目的，所以我們就不分項目，把它用條列的方式來敘述。

(6-1) 頁面的<title>標題應該明瞭並且相關。

(6-2) 頁面的<meta description>描述應該明瞭並且相關。

(6-3) 圖檔的<alt>應該有圖檔的相關描述，以便更清楚的知道這個圖檔到底是什麼。

(6-4) 適當的使用<h1>以便清楚的瞭解頁面的內容。

(6-5) 內部的連結應該連接相關的頁面，並且應該要協助讀者可以方便的瀏覽相關頁面。

(6-6) 小心連接出去的連結，因為連接到別的網站，表示你對於該網站的信任，連外連結的數量應該要合理。

(6-7) 應該在你的頁面有方便分享的社交按鈕，以便讓讀者可以分享內容。

(6-8) (Crawlability) 要有XML Sitemap，並且要保持是最新的資料而且正確。

(6-9) (Crawlability) 要有適合的瀏覽結構，以便讓搜尋引擎順利抓取。

(6-10) (Crawlability) 不要把連結藏在Javascript裡面。

(6-11) (Crawlability) 應該要考慮讀者的環境，讓新舊電腦都可以順利的瀏覽網頁內容。

(6-12) (Crawlability) 應該讓URL結果簡單化，不要有一大堆不必要的參數。

(6-13) (Crawlability) 應該要使用正確的robots.txt，要宣告sitemap的路徑，並請確認Bingbot (Bing的抓取程式) 可以順利的抓取你的網頁內容。

(6-14) (Crawlability) 使用Bing的管理員工具去設定抓取相關參數，以及可以忽略的URL參數。

(6-15) 連結不管是內部連結還是外部連結，都要考慮相關性。

(6-16*) URL結構要保持簡單清楚，並且可能的話要具有關鍵字。

這點與Google有些微的不同，如果根據Bing的原文~ keep it clean and keyword rich when possible，希望可能的話能夠使用keyword rich的URL，也就是把關鍵字包含在網址內，我們於”再談完全符合關鍵字的網址(Exact Match Domains,EMD)“說到，EMD是不再吃香的，這個就跟Bing的說法有些差異了。

但是如果再仔細分析，EMD指的是網域(domain)本身，keyword rich的URL指的是domain加上路徑的部分，我們認為路徑的部分是keyword rich的話是可以接受的，但是domain要keyword rich就不太像話。

也就是說，你可以使用 http://www.mydomainname.com.tw/movies/life-of-pi/，但是沒有必要去使用 http://www.life-of-pi-movies.com.tw/life-of-pi/，因為網域(domain)是企業的表徵而不是操作SEO的項目。

你也可以自己去觀察，Bing/Yahoo的搜尋結果中，是否有很多的keyword rich domain，就知道我們的說法是否正確。

(6-17) 要具有HTML與XML Sitemap，方便讀者以及搜尋引擎瀏覽或是抓取資料。

(6-18) 內容結構要清楚，並讓有價值的內容更靠近首頁。

(6-19) 全站的導覽要能夠讓讀者很清楚的找到內容，使用breadcrumb(麵包屑導覽)或是link lists(連結列)。

(6-20) 不要把內容或是連結放在Javascript/Flash/Silverlight裡面。

(6-21*) 標題<title>要獨特並且相關，控制在65個字元左右。

(6-22*) <meta description>也要 獨特並且相關，並且不要有錯誤的文法，控制在160個或更少的字元。

(6-23) 適當的使用<h1><h2><h3>等標記，並且一個頁面只有一個<h1>標記。

(6-24) 使用<alt>文字說明讓搜尋引擎瞭解圖案內容。

(6-25*) 在網頁內容中使用幾次你要的關鍵字或是關鍵字組，並且也要使用變化的相關詞。

(6-26) 使用適當的錨點文字連到其他網頁。

(6-27) 內容要具有使用者會搜尋的關鍵字。

(6-28) 不要把內容放在Flash/Javascript中，這樣會妨礙搜尋引擎抓取

(6-29) 不要使用多媒體或是圖檔當成你的網頁內容。

(6-30*) 網頁要有足夠的內容以符合讀者的期待，內容的字數沒有特別限制，但是提供多一點的相關內容總是比較保險。

(6-31) 經常產生新的內容，搜尋引擎的爬虫程式會因為新的內容而更頻繁的抓取。

(6-32) 網頁內容要有獨特性，不要從其他來源複製內容。

(6-33) 使用301轉址把淘汰的網頁轉到其他新的內容。

(6-34) 使用<rel canonical>讓搜尋引擎知道應該索引哪個頁面。

(6-35) 要管理404頁面錯誤，這些頁面會讓搜尋引擎知道該清除。

(6-36) 以相關性為考量，適當的安排內部與外部的連結，但是不要購買連結。

(6-37*) 管理錨點文字，把關鍵字當成錨點文字使用。

上面的說法比較特別的是(6-21) (6-22) (6-25) (6-30) (6-37)，裡面提到的說法比較像是網路上三流的SEO網站會寫出來的內容，告訴你標題與描述文字最好在多少個字元以內，還告訴你內容要包括關鍵字及其變化組合，字數多一點會比較保險，還說要使用關鍵字當成錨點文字。

標題與描述文字最好在多少個字元以內，這點讓人開始懷疑這篇guideline到底是Bing的何許人寫的? 為什麼是65? 為什麼是160? 中文一個字算幾個字元? 顯然根本沒有想到英文之外的語言，再說以Bing這樣規模的公司，不應該出現這種以字數來規範的說法，如果一定要有個字數的說法，應該要有事實根據來佐證。

字數多一點會比較保險，這個更是讓人昏倒的guideline，字數多一點是要多少? 200個字算多還是少? 500個字算多還是少? 如果Google看到這個Bing SEO Guidelines應該會拿來當成笑話全集了。

內容要包括關鍵字及其變化組合，根本就是廢話，你如果寫一篇讀者會喜歡閱讀的內容，自然會有關鍵字及其變化組合，這個已經不需要再寫在SEO Guidelines了吧，如果你的文章談「氣象」而內容都沒有「氣象」、「天氣」等相關字，那麼也算蠻厲害的啦。

把關鍵字當成錨點文字使用，算是三流的SEO軍師才會說出來的廢話，關鍵字不當成錨點文字不然要當成什麼呢? 而且如果某個網頁有三萬個連結，並全部都以”SEO”當成錨點文字，你認為會被搜尋引擎當成正面還是負面因素呢?

因此建議大家把(6-21) (6-22) (6-25) (6-30) (6-37)的說法看看就好，不必太在意。

(7) Avoid 應該避免以下這些手法，以免受到處罰。

(7-1) 不要使用CLOAKING(隱藏)的方式，讓搜尋引擎與讀者看到不同的內容。

(7-2) LINK SCHEMES – LINK FARMS, THREE WAY LINKING, ETC. 不要使用不正當的連結方式去增加連結，這些方法沒有辦法得到正面的得分。

(7-3) SOCIAL MEDIA SCHEMES 不要使用不正常的方式去使用社交網路，例如Twitter使用自動follow的方式，使得你跟隨的人數會大約等於跟隨你的人數，這類的社交方式並不代表你有很強的社交影響力。

(7-4) META REFRESH REDIRECTS 不要使用meta refresh轉址，如果真的需要轉址，建議使用301永久轉址。

(7-5) DUPLICATE CONTENT 不要在許多不同的URL製造相同的內容，如此會讓Bing失去對你的網頁的信任度，如果你有相異URL導到相同內容的問題，你可以使用rel=canonical來解決這個問題。如果是因為參數問題導致重覆內容，建議你可以使用Bing管理員工具去修正參數問題。

除了上面的(6-21) (6-22) (6-25) (6-30) (6-37)之外，所有的說法都跟Google一模一樣，而不一樣的地方，如果你仔細觀察的話，其實也並不是Bing的演算法重視的地方。這個Bing SEO Guidelines雖然出現了一些脫線演出的內容，但是整體而言算是不錯的參考，如果你能夠好好參考的話，應該可以讓你輕鬆操作Bing或是Google的搜尋引擎優化。

不過在Search Engine Land的這篇文章的讀者反應來看，許多人都說原本希望看到Bing有自己的搜尋排名觀點，但是看完之後有些失望，因為覺得只是在複製了另外一份Google的說法罷了。所以最後的結論是，你如果要花時間去閱讀Bing跟Google的SEO指南，倒不如看我們的文章，因為我們的內容不僅說明了「現在」Bing跟Google的排名方式，更讓你知道「未來」搜尋引擎會怎麼進行搜尋排名演算法的趨勢。